浙江平湖箱包行业发展问题与对策研究【文献综述】.doc

1、毕业论文文献综述 经济学 浙江平湖箱包行业发展问题与对策研究 （一）国内外研究现状 平湖是我国三大箱包产业基地之一， 30 年来发展迅速， 造就了一大批 规模较大的 骨干企业。 但其发展也并非一帆风顺，面临着诸多问题，加之金融危机的影响，使平湖箱包行业出现了缺乏品牌建设、技术薄落、缺乏人才等瓶颈问题。 通过对以下文献的整理，可以得出这些文献主要研究了平湖箱包行业的现状、所面临的困境，以及针对问题提出的一些重要的策略。 因此，这些文献对于平湖箱包企业今后的发展有着历史性以及战略性的意义。通过对上述几大问题的研究，可以找出 制约其发展的主要因素，从而对症下药，通过企业、行业组织和政府的共同努力采取

2、相应的措施来改进，旨在为平湖市箱包行业的健康发展指明一个正确的发展方向，指导企业在今后的发展过程中调整发展战略，从而避免在激烈的国内外市场竞争中所淘汰。 （二）国内外研究成果 1、平湖箱包行业发展现状的研究成果 平湖箱包产业起步于二十世纪七十年代，三十多年来在国内外贸易市场的激烈竞争中，箱包产业得到了快速发展，企业数量不断增加，生产规模迅速扩大，目前全市有 500多家箱包及其配件配套生产企业。聪慧皮革网在 皮革协会与平湖共建 “ 中国旅行箱 包之都 一文中分析道 1999年 -2008年平湖箱包销售收入增长了 12.5倍，年均增长 32.5%；利税总额增长了 8.5 倍，年均增长 26.9%，

3、这说明平湖箱包正在逐步发展和壮大。朱学杰在 2009 年召开的平湖箱包协会会员大会上总结平湖市箱包已被授予 “中国旅行箱包之都” 称号；平湖“新秀”和“ Travelhouse”箱包品牌也获得了“ 2009 中国箱包领先品牌”荣誉称号，可见平湖箱包企业正在从传统加工向品牌创造转型。 虽然平湖箱包发展迅速，但其在国外的竞争力却很弱。平湖箱包多为贴牌加工，高附加值和高科技的产品较少 ，与国际上的夏奈尔（ Chanel）、路易威登（ LV）、考琦（ Coach）、罗意威（ LOEWE）等知名品牌还相差很远。贺锋林、沈鹏程和陈静在技术性贸易壁垒与我国箱包行业中指出 2007 年欧盟 REACH 法规正

4、式实施，对欧盟市场上和进入欧盟1 市场的所有化学品质强制要求注册、评估、许可和安全监控。这对箱包行业的发展提出了更高的要求，更给平湖箱包的出口带来了严峻的考验，大大减弱了平湖箱包的竞争力。因而要想平湖箱包发展的更快更远，必须与国内外其他箱包企业开展广泛的交流，借鉴其经验，解决自身存在各种问题。 2、箱包行业发 展存在问题研究成果 Christopher（ 1998， 2000）认为， 21 世纪的竞争不再是产品的竞争，而是供应链的竞争。 一个企业如果能有效地管理物资、资金和信息流向，必然能提高生产效率，增加企业利润。 徐慧剑、章剑林在动态用户约束下的箱包企业供应链系统研究一文中通过分析总结出四

5、个比较重要的问题： 1、企业缺乏统一、完整、规范的物料清单，很难使用物料清单进行成本计算、编制计划、跟踪加工和为采购、外协提供决策支持 。 2、动态条件约束下由于缺乏信息难以保证原料保质保量地到达合适的位置。 3、动态条件下很难制定切实可 行的生产计划。 4、动态条件约束下很难对外协厂有效地监控管理。 随着世界经济一体化趋势的增强，技术性贸易壁垒逐渐成为各国贸易保护的主要工具。平湖箱包企业绝大部分是典型的传统加工型企业，必然会成为技术性贸易壁垒的首创对象。高潮在箱包出口：关注贸易壁垒中指出缺乏品牌和不断上涨的成本压力已经使我国箱包出口出现了隐患，特别是低技术、低附加值产品，很容易给外国设置各种

6、贸易壁垒提供口实。贺锋林、沈鹏程和陈静在技术性贸易壁垒与我国箱包行业一文中指出欧盟 REACH 法规、欧盟 PFOS 指令和 DMF 指令的实施，不仅使我国 箱包企业支付了更多的检验评估费、认证申请费等费用，弱化了价格竞争优势；而且造成一些产品因检测不合格而贸易失败。 平湖市 300多家箱包企业中，打造自己品牌的企业不会超过 10 家，在国内外市场上叫得响的品牌更是凤毛麟角（施纪鸿， 2010）。正是平湖箱包企业品牌意识薄落才使其无法产生质的飞跃。吴俊在中国箱包行业竞争力的分析一文中对我国箱包的质量与附加值进行了分析，如下图： 中国、法国和意大利箱包进出口价格比 国别 /年度 2005年 20

7、06年 2007年 法国 6.22 4.63 5.75 意大利 7.43 6.8 7.18 中国 0.60 0.65 0.71 2 2005到 2007年我国箱包出口价格与进口价格比均小于 1，表明我国出口低档产品为主，产品附加值低，竞争力还停留在低成本上，无法在高附加值的领域参加竞争。 仲舒在箱包行业运营的十大问题中认为平湖箱包行业普遍存在着设计人才、营销人才及管理人才的行业性短缺。且高层人员占企业员工比例不足 5%，导致企业无法创新，停滞不前。 3、平湖箱包行业发展对策研究成果 针对供应链问题， 徐慧剑、章剑林在动态用户约束下的箱包企业供应链系统研究一文中提出了一套适合箱 包行业的供应链管

8、理优化系统。 将供应链分成决策层和运作层两部分。决策层对采购决策、库存决策及各个实体间利益分配提供辅助支持；运作层由计划代理和协调代理分别对订单生命周期的不同阶段进行处理。供应链模型的各个部门分工明确，衔接有效。模型中还提出了 www 服务系统，保证了信息的及时传递和共享，大大提高了工作效率。 针对贸易壁垒问题，高潮在箱包出口：关注贸易壁垒指出我国箱包出口企业应不断提高产品的研发能力和技术装备水平，通过国内整合资源、建立紧密协作的产业链条，建立系统化的生产模式，提高产品质量和档次，增强产品的国 际竞争力。同时密切关注国际安全、技术检测标准，避免贸易壁垒的发生。贺锋林、沈鹏程和陈静在技术性贸易壁

9、垒与我国箱包行业一文中指出要从政府，行业组织和企业自身三方面着手，政府部门和行业组织要做好引导和服务，企业要发挥应对主体作用，积极主动地投身到应对技术性贸易的措施中。 面对品牌薄落问题，万建辉在虹口箱包产业中认为要提高箱包的产业地位，必须在设计环节上下功夫，要与专业院校合作推进箱包设计专业建立，与国外协会联合举办设计师研讨会等，加强国际交流，提高箱包的技术含量。箱包皮革行业之传统优势产业升级转型中 指出箱包企业必须积极推行区域品牌建设，强化产业集群地区形象设计，大力集群商标工程，形成区域品牌的竞争优势。 （三）发展趋势 随着箱包行业的不断发展，更多的学者和经济学家参与进了箱包行业的研究和分析，

10、通过对文献的整理，可以发现其研究趋势主要集中在以下几个方面： 1、面对平湖市箱包行业缺乏品牌的发展局面，越来越多的学者开始关注品牌战略这个概念。中国皮革协会与浙江平湖举行共建“中国旅行箱包之都”一文中阐明创品牌、拓市场是平湖箱包产业的一大发展方向。传统的平湖箱包产业主要以贴牌加工。随3 着竞争的不断加剧，箱包行业 不得不开始转型，在贴牌加工的基础上开始研发设计打造属于自己的箱包品牌。 2、随着“区域总部经济” 这一概念的诞生，许多学者开始从这一角度进行研究，来提高平湖箱包的竞争力。平湖箱包的第二个发展趋势 是努力打造中国箱包名城，建立区域总部经济。汪莹在 区域总部经济实现合作共赢中指出平湖已与

11、广州狮岭、河北白沟正式签订箱包战略发展协议，三方将联合打造特色箱包产业基地，集中三方实力共同进行总部经济招商和服务，实现区域总部经济的优势互补、合作共赢。 3、随着电子商务的迅猛发展，平湖箱包在销售渠道上也出现了新的发展趋势 。部分商家开始由传统的实体店，向实体和网络渠道双向销售发展。朱丹在 嘉兴电子商务渐成企业销售生力军中认为电子商务已成为主要的销售渠道之一，在阿里巴巴和淘宝网上我们到处可以看到平湖箱包。电子商务能显著减低成本，在金融危机的背景下无疑是最好的选择。来自嘉兴市电子商务行业协会的一份调查显示，企业对于 2010 年的网上销售预期表现十分乐观。 （四）存在问题 综合上述 箱包行业发

12、展 的研究成果 ，学者们从不同的角度提出了对箱包行业的看法，发现了众多实质性的问题并提出了一些切实可行的应对措施。但国内外学者对箱包行业的研究仍 存在着局限性，具体有以下几点： 1、国内外文献研究的对象多数是关于中国或者是全球的箱包行业的发展情况，涉及的范围比较广。很少有针对平湖箱包行业进行研究的。且国外对箱包行业的研究文献相对比较少，多数是对箱包进出口条例的规定研究，以及对箱包的相关产业 皮革产业的研究。因而真正对平湖箱包行业发展的研究还十分欠缺。 2、文献研究的方法以理论为主，多数文献都将大量的笔墨用在了“讲道理”的篇幅上，即对箱包行业的发展现状和存在问题的研究比较多，而对于发展策略的研究

13、相对较少，且提出的策略也都比较浅显，不够深入，很难运用到 实际发展中。 3、多数学者提出的发展策略和运营方案 只是针对于大规模企业而言的，花费的人力和财力都比较大，很难运用到中小企业中。而恰恰平湖箱包企业绝大部分是中小企业，有的甚至是家庭作坊，因而很少有一套方案对平湖箱包企业行之有效。 4、 总体而言大部分学者只着重于某个方面的论述，很少对箱包的设计、生产、销售等全方面进行研究分析。特别是，很少有学者在箱包的设计和产品营销方面进行研究，4 其实设计和营销也是箱包生命周期的一个重要组成部分。设计者必须根据消费者的偏好和时代的流行趋势来设计，才能使产品产生真正的价值，从而提高 竞争力；企业除了抓好

14、生产外还要抓好销售，必须制定一套有效的营销策略，进行多渠道销售，才能使产品“生产的出来，销售的出去”。 参考文献 1 高潮 . 箱包出口：关注贸易壁垒 J. 中国对外贸易 . 2007. 2 贺锋林，沈鹏程，陈静 .技术性贸易壁垒与我国箱包行业 J. 皮革科学与工程，2010（ 4） . 3 贺兰 . 百格沃缔造时尚 _箱包世界 J. 纺织服装周刊， 2010（ 26） . 4 黄庆 . UTC 行家联手淘宝做国际箱包品牌管理者 J. 市场观察 ， 2010（ 3） . 5 洪斓 . 培植 自主创新能力增强出口 产品竞争力 _2007 年箱包出口情况简析J.浙江统计报刊 ,2008（ 3） .

15、 6 乔志斌，刘洋 . 国外奢侈类箱包在北京市场的策略研究 J. 现代商贸工业，2008（ 8） . 7 万建辉 . 虹口箱包产业的提升之路 J.上海工业， 2003（ 6） . 8 王露 . 从模仿到品牌闯天下 _白沟箱包市场的漂亮翻身仗 J. 中国市场， 2008（ 47） . 9 王澌瀑 . 弄潮世博 再攀国际皮展巅峰 中国国际皮革展、中国国际鞋类展与中国国际箱包、裘革服装及服饰展借势世博会增扩规模提升 人气 J. 西部皮革， 2010（ 7） . 10 吴俊 . 中国箱包行业国际竞争力的分析 J. 知识经济 ， 2009（ 16） . 11 吴美双 . 全国皮革工业标准化技术委员会箱包

16、分委会成立大会在福建召开J. 福建轻纺， 2010（ 2） . 12 吴美双 . 莆田市代市长梁建勇莅临保兰德调研鼓励品牌创新打造中国第一箱包 J. 福建轻纺， 2010（ 8） . 13 徐慧剑 ,章剑林 . 动态用户约束下的箱包企业供应链系统研究 J. 现代商业 ,2008（ 15） . 14 wlliam Davison . Leather Factory to Become Latest Chinese Investment in EthiopiaJ. Business Weekly, November 01, 2010. 15 Pallab Paul. Innovative Marketing in the E-commerce Space: A Case 5 StudyJ. Innovative Marketing ,Volume 1, Issue 1, 2005.