乡村节事对农村旅游活动品牌形象的效果研究【开题报告】.doc

1、毕业 论文 开题报告 旅游管理 乡村节事对农村旅游活动品牌形象的效果研究 摘要 : 乡村的节事旅游目前已在我国各个乡村地区蓬勃的展开，给各地的乡村经济带来了新的生命力，更是成为了现在旅游的一个热点。但是纵观各地举办的节事活动和其后的影响，真正成功并带来良好后期效益的并不是很多，就其中的原因，本文对其进行了一定的分析，认为很大程度上是由于节事中的精品较少，不能树立起自己的品牌，在营销上存在很多的瓶颈。本文在分析了目前节事旅游存在的一些问题提出了相关的原则和对策及未来发展良好后所带来的效益。本文通过对已收集的湖州地区 的资料进行了一系列的分析，初步勾勒出了论文的结构和特点。 一、 选题的背景和意义

2、 中国的乡村节事旅游在近些年来得到了越来越快的发展 ,不仅仅带动了当地农民的经济收入，更是使当地的各方面得到了快速发展与建设，但在这个发展过程中，也存在着许多值得探讨的问题。乡村的节事旅游往往具有这样的一些缺点：第一，大 多由当地政府创办并进行投资、组织和管理 ，当地的一些乡村旅游开发者没有很好的与政府相协调，出现自己搞自己的现象；第二，举办这些节事活动往往会发现其影响力很受局限，往往只能吸引临近的市县地的游客，其辐射的范围小；第三，在销售 的力量上限制，使其缺乏品牌效应，使其更像是地方的节事，而不能吸引到大量的外地游客；第四，很多节事的主题具有很大的雷同性， 同一城市周边不同乡镇举办同一主题

3、节庆活动的数量也不少 ，这样往往就出现了恶性的竞争，造成了资源的浪费，同时在挖掘地方的特色文化时，往往可能为了满足游客的一些低质要求，而对一些原本传统节事活动进行篡改，使其存在虚假与仿造；第五，没有很好的达到游客的满意度，游客出门往往是为了找娱乐，找享受的。单纯的参观已经不能满足游客猎取新奇的欲望，游客需要一种参与其中，得到真正的乡村体验。为此，单纯的举办节庆 ，不邀请他们参加，更是无法提高顾客的回头率和提高节事的知名度。 比如湖州地区大部分的乡村旅游发展大多是一些当地人进行开发，为了拉动这个经济，政府和当地的农民都积极的开展了整治和研究，不断探寻可以加快乡村旅游发展的捷径。其中利用节活动来增

4、强旅游目的地的吸引力已变得十分普遍：如具有当地特色的湖州地区的蚕花节、莫干山的登山节，如中国的一些传统节日元宵节、中秋节、春节，为此开办一些农事庆祝活动，比如灯会、庙会、1 杀猪饭等，更是有很多地区利用一些农事活动来自创一些节日，比如采杨梅、草莓、西瓜等。大部分东西都是在模仿基础 上，没有很好的因地制宜，也没有很好的合理利用，以及大部分地区开发的时间又短，没有什么经验，当地的政府及相关部分也没能及时的进行引导，导致出现了管理体系混乱，发展速度变慢，农产品浪费严重等缺点。为此，本文特别的对此展开了学习和了解，希望可以缓解这些现象。 意义 : 通过以上问题的研究，可以帮助我们在乡村节事旅游的发展找

5、出目前存在的一系列问题，然后逐个完善，使乡村节事旅游在中国的发展和研究中可以取得一些总结与新的发展。可以帮助农村的资源得到更好的利用，进一步调整和优化农村的产业结构，拓宽农业的功能，延长农 业的产业链，发展农村旅游服务业，促进农民的转移就业，增加农民的收入，为新农村的建设创造更好的经济基础。农村走乡村旅游这条道路，更是一种自力更生，可以帮助减少国家对我们农村的扶持资金。此外，大量的城市游客涌入乡村，可以更好的促进城乡的统筹，增强城乡之间的互动，把一种新的政治、经济、文化、意识注入到农村人的观念中，使当地人们生活的质量可以在精神和物质上不断的提高。反之，城市的人也可以通过对节事的参与，了解到我们

6、中国传统文化的深厚底蕴。因此，乡村旅游可以不断加快中国的农村建设，促进三农问题的解决，达到共同创建和谐 社会的目标。 二、研究目标与主要内容 （含论文提纲） 研究目标：通过对湖州地区的一些乡村的节事旅游进行研究分析，了解乡村旅游给中国农村带来的巨大收益，探索出在乡村发展旅游过程存在的一些问题和困难，利用所学的一些旅游知识，参考其他学者已有的一些研究成果，利用对湖州地区的实地考察，研究发现怎样才能解决一些目前可以解决或改善的问题，特别是在营销这方面所遇到的困难，探索怎样才能走出一条品牌化的道路，为当地的乡村旅游提高一些理论的指导，使其走出一条具有自己的特色乡村旅游路线。 主要内容：以浙江湖州地区

7、为研究对象，分析乡 村节事对旅游活动的影响效果，尤其是对旅游活动品牌形象的树立进行剖析，进而乡村节事对乡村旅游品牌的树立和宣传会带来怎样的促进作用。比较我国和国外一些乡村旅游开发过程中存在的差距，分析目前我国乡村利用节事活动的举办过程中存在的一些瓶颈，借鉴一些成功案例，找出在湖州地区的乡村旅游怎样发展更能带来经济效益和社会效益，怎样才能树立起自己的品牌，拓宽客源，并展望未来给我国乡村旅游发展所带来的前景 提纲： 一、我国乡村节事旅游发展的现状 (一 )、乡村节事及主要类型介绍 2 1、什么是节事活动 2、 乡村节事的主要的类型 （二） 、利用乡村节事活动发展乡村旅游的特点 1、区域性强 2、经

8、济效益强 3、各地的文化特色强 （三）、乡村节事旅游中存在的问题 1、节事活动的失真性 2、没有很好实现可持续发展 3、销售渠道的狭隘 4、相关人才的缺乏 二、湖州地区开展的乡村节事旅游状况分析 （一）、乡村节事旅游发展出现瓶颈的原因分析 1、 产品开发项目单一 2、缺乏营销意识和手段 3、文化的挖掘程度不够 4、缺乏竞争实力 （二）、加快湖州乡镇节事旅游发展的策略 1、绿色销售战略 2、加强与旅行社的合作 3、深入挖掘湖州文化特色，实现产品创新 三、 推进乡村节事旅游的发展的策略 （一）、我国乡村旅游市场的营销状态 （二）、 营销创新是实现乡村节事旅游发展的必然选择 （三）、营销的创新策略

9、（四）、提审乡村节事活动的文化深度 四、发展乡村节事旅游的意义 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 1、利用观察法，根据自己锁定的研究目的、提纲，用自己切身的一些感官去直接3 观察 乡村节事旅游的举办 ， 从而获得一些与之相关的直接资料。通过观察得出目前乡村节事旅游举办获得的成绩和所遇到的瓶颈。 2、利用文献法和案例法，根据已有的一些文献来获得资料，从而全面的、 正确的了解目前对乡村节事旅游的研究情况，并通过案例，更好的阐述理论，寻找到其中所有的规律，为我国的乡村旅游发展提供一些理论指导。 3、经验总结法，通过对实践活动的具体情况，进行归纳与分析，使之系统化和理论化，把在已有

10、的先进优良经验进行推广 四、参考文献 1汤晓莉，严亮农业旅游国内研究综述，全国商情（经济理论研究 ） ； 2006 年12 期 2卢政营，张威，唐静 乡村节事旅游活动品牌形象的实证研究 ，旅游学刊； 2009年第 5 期 3黄翔 ， 连建功 中国节庆旅游研究进展 J， 旅游科学 ； 2006 年 01 期 4 朴松爱 ， 郭婕 我国乡村旅游节事活动存在的问题与对策分析，中国地名； 2007 年 01 期 5潘秋玲 现阶段我国乡村旅游产品的供需特征及开发 J， 地域研究与开发 ； 1999年 02 期 6张青年 ， 杨云 农业旅游资源开发研究 J， 湖北大学学报 (自然科学版 )； 1999 年

11、04 期 7张洁 ， 黄远水 。 我国节庆旅游研究综述 J， 平原大学学报 ； 2006 年 03 期 8谢彦君 以旅游城市作为客源市场的乡村旅游开发 J， 财经问题研究 ； 999 年 10期 9慕妮日 阿不力米提 新疆节庆旅游发展的思考 J， 商场现代化 ； 2006 年 15 期 10沈祖祥旅游与中国文化旅游教育出版社 ,1996 年 11卢云亭，刘军萍观光农业北京出版社， 1995 年 12黄超超 浙江省乡村旅游内生式发展探讨 ， 浙江大学 ;2007 年 13Alen lew A Framework of Tourist Attractions ResearchJ， Annals o

12、f Tourism Research； 1987， vol.14 14Yanjun xie .Different ways of development leading to different resident 4 attitudes toward tourism:A case study on two typical tourist villages in China,in Proceedings of the Eighth Annual Conference of the Asia Pacific tourism Association,changchong Lu,eds,2002 15

13、李红。中外事件旅游研究比较分析 乐山师范学院学报； 2008 年 5 期 16郑凤萍，丁勇义，阎晶。国外乡村旅游发展经验对我国的启示 ，北方经贸， 2008年 3 期 17Potthoff H.Facilities offered in agriculture for leisure time and tourism (Germany).J.tourism Recreation Research,1991,16(1):66-68 18 冯清。乡村旅游品牌化战略初探 J. 现代经济（现代物业下半月刊） ,2008 年 7（ 6） 19赵立增。乡村旅游营销模式建构策略研究 J.商场现代化， 200

14、6 年 4 月 五、研究的整体方案与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 第一阶段： 2011 年 12 月 15 日 -2011 年 1 月 1 日 选题阶段：根据近年来乡村旅游越来越受到了国家的支持，社会的关注这一现象。但是很多地区的乡村旅游开展过程中具有很大的模仿性和人造性，没有自己的特色和品牌，因此出现了很多的恶性竞争。如何摆脱这种困境，使各个地区的乡村旅游都能以自己的特色二展现出来，因此通过对一些相关事件的了解后，最终确定了毕业论文的题目乡村节事对农村旅游活动品牌形象的效果研究 第二阶段： 2011 年 1 月 1 日 -2010 年 1 月 30 日 从网上和相关杂刊中收集大量和课题

15、相关的资料，将其进行整理和分类，然后根据这些材料构思好论文的提纲，整理 好外文翻译并撰写文献综述和开题报告。 第三阶段： 2011 年 1 月 30 日至 2010 年 2 月 20 日 着手开始写论文初稿，按照提纲列出详细的论文目录，按照目录进行写作，经常与指导老师进行探讨，提出在写作中遇到的困难，及时完成论文初稿 第四阶段： 2011 年 2 月 2 日 -2011 年 4 月 15 日 论文定稿：将初稿交与指导老师审阅，根据指导老师所提的建议和要求完成修稿，直至将论文定稿，即完成毕业论文 六、研究的主要特点及创新点 以一些其他地区成功的案例入手，揭示在乡村旅游中开展节事活动所带来的效益，5 从而深入讨论乡村 旅游如何利用乡村节事来打好品牌效应这张牌，避免一味的阐述单纯的理论。通过对成功案例的采访，避免自己的主观性，用事实说话，从而避免论文写作中的片面性和主观性。本文将以湖州一个具体的地区作为对象进行深入剖析，同时将其与杭州，上海相联系，大胆的重新定位湖州的形象，为未来乡村旅游发展的一个方向做一个参考。