中国女性旅游市场开发现状及对策探讨【开题报告】.doc

1、毕业 论文 开题报告 旅游管理 中国女性旅游市场开发现状及对策探讨 一、选题的背景和意义 随着社会的不断发展，女性传统观念发生了很大的改变，而且现代女性已经逐渐从繁重的家务劳动中解放出来，拥有了更多的时间来安排自己的业余生活。此外，女性社会地位、经济实力也在不断提高，旅游消费观念也日趋成熟起来，女性旅游已逐渐成为旅游市场的宠儿，存在着巨大的开发潜力。 从 1990 年开始 , 女性在世界旅游市场上逐渐形成了较大的消费规模。从九十年代中后期开始 , 中国旅游市场逐渐形成了女性旅游的大潮 ,而且人数以每年近 20%的速度递增。 可见，这个市场的发展潜力是巨大的。 可是，在长期的市场竞争中 ,针对女

2、性为目标的市场细分化在服装、化妆品、美容、汽车等行业市场上日渐成熟。而在国内 ,对于女性旅游市场的引导和细分还处于萌芽状态。因此，我们有必要对这个潜力市场进行钻研，促进女性旅游市场的发展。 现代营销理论认为，任何一个旅游目的地和旅游企业都难以有足够的实力吸引和满足所有各类旅游消费者的需求。因此，旅游企业有必要在众多的旅游消费者中选择自己的目标市场，有针对性地满足这些目标群体的特定需求，使企业在市场竞争中获得优势。而女性旅游市场是一个颇具潜力的 市场，旅游企业应高度重视这一市场，针对女性消费者的需求，开发合适的产品并为其设计相应的市场营销组合，不仅可以避免因盲目开发产品而造成的失误和浪费，还有助

3、于旅游企业在激烈的竞争中扩大市场份额。 对女性旅游市场进行深入研究能为旅游企业提供一些参考，完善女性旅游市场体制，从而加快旅游市场的发展。 二、研究目标与主要内容 （含论文提纲） 研究目标： 本论文的研究目标是通过对我国女性旅游市场的发展现状、行为特征、市场细分等方面的研究而探讨出对我国女性旅游市场开发的策略，为旅游企业出谋划策，为这个颇具发展潜力的女性旅游市 场做点贡献。 1 研究主要内容： 一、 我国女性旅游市场的发展现状分析（优势及缺点）； 二、 我国女性旅游行为特征分析； 三、 我国女性旅游市场细分研究； 四、 针对我国女性旅游市场的开发策略 提纲： 一、中国女性旅游市场发展现状 （一

4、）女性旅游市场发展潜力巨大 1、女性传统观念的改变 2、女性经济实力的提高 3、女性闲暇时间的增多 4、女性生活方式的改变 5、女性消费结构的改变 （二）女性旅游市场基础相对薄弱 （三）旅游六要素结构存在不平衡 （四）女性旅游产品“女人味”不足 二、中国女性旅游行为特征 （一）出游动机的差异性 （二）休 闲项目的偏好 （三）旅游消费结构的差异性 （四）消费水平的层次性 （五）组织形式的选择 （六）对旅行安全的需求 三、中国女性旅游市场细分 （一）按年龄层次分 （二）按文化程度分 （三）按经济状况分 四、中国女性旅游市场开发策略 （一）旅行社方面 1、设计多样化的旅游路线 2 2、做好广告宣传推

5、广 3、采取适宜的促销方式 4、有效利用节庆假日 5、提供优良的服务质量 6、营造良好的服务接待环境 （二）酒店方面 1、推出女性主题房间或女性楼层 2、提高服务质量，提供个性化服务 3、完善服务项目内容 4、加强酒店内安全卫生管理 （三）旅游景区方面 1、做好景区宣传工作 2、加强景区公共基础建设 3、完善旅游景区规章制度 五、结束语 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 本论文拟采取 文献分析、理论分析、 对比分析、图表研究、观察法、举例 分析 等 方法 来进行研究，同时借用社会心理学、传播学等相关理论和视角来进行深入探讨。 四、中外文参考文献 1 谢江红 . 我国女性旅游

6、市场开发初探 J.地域研究与开发 ,2006,25(2):63-66. 2 韩利红 . 中 国 女 性 旅 游 快 速 发 展 的 社 会 学 分 析 J. 河北学刊 ,2010,30(3):154-158. 3 丁 雨 莲 ， 陆林 . 中 国女 性 旅 游市 场 的 现状 及 潜 力 J . 资 源 开发 与 市场 ,2006,22(1):72-75. 4 龙京红 ,方 小英 .我国女性旅游市场的分析及营销策略研究 J.农村经济与科技 ,2008,19(10):72-73. 5 来逢波 . 中国女性旅游市场发展前景与经营对策 J.中华女子学院山东分院学报 ,2003,(4):34-36.

7、6 范向丽 , 郑 向敏 . 女 性 旅 游 市 场 细 分 及 其 特 征 分 析 J. 经济论3 坛 ,2009,(17):80-84. 7 邓敏 ,李丰生 . 中国女性旅游消费市场初探 J.社会科学家 ,2003,(6):97-100. 8 王奇 . 女性旅游市场开发研究 J.企业家天地理论版 ,2007,(7):196-197. 9 郑岩 . 女性旅游消费行为特点与营销对策研究 J.经济研究 ,2009,(10):117-118. 10 殷平 ,陈海沐 ,姜昕蔚 . 外文旅游研究文献中的女性视角 J.北京第二外国语学院学报 ,2010,(7):14-19. 11 于萍 . 女性旅游心理

8、探究 J. 特区 经济 ,2008:158-159. 12 胡庸 . 中国女性旅游消费者心理及市场营销策略 J.贵州工业大学学报 ,2007,09(2):49-51. 13 于静 . 浅论女性旅游市场的开发策略 J.山西政报 ,2009:41. 14 郑向敏，范向丽 . 论“女性经济”时代的女性旅游市场开发 J.旅游科学 ,2007,21(3):65-71. 15 蒋素梅 . 休闲旅游的特征及女性休闲旅游吸引策略研究 J.昆明大学学报 ,2006,17(2):64-66. 16 王显成，陈艳 . 城市女性游客旅游消费 意愿与实际支出结构分析 J.市场论坛 ,2007,(9):77-79. 17

9、 胡林 . 国外 女性旅 游消费 行为 研究综 述 J. 北京 第二 外国语 学院学报 ,2009,(7):23-29. 18 张丽娜 . 女性旅游消费特点与市场策略 J.社科纵横 ,2009,25(9):65-66. 19 赵序 . 女性旅游者的消费行为特点及其营销策略 J. 社会视窗 ,2010,(6):166-167. 20 赵敏 . 中国女性旅游市场现状及开发策略 J.黑龙江科技信息 ,2008,(2):95. 21 王娟，李渊， 程静静 . 女性旅游市场分析及开发策略 J.安徽农学通报 ,2007,13(4):142-144. 22 张玉改 . 我国女性旅游的影响因素及开发策略 J.

10、 商场现代化 ,2007,(09):241-242. 23 范向丽 . 我国女性旅游安全研究 D. 华侨大学 , 2008 24 郑蕊章 . 女性群体旅游行为模式研究 D. 长安大学 , 2008 . 25 GBOR MICHALK， TAMARA RTZ. Typically Female Features in Hungarian Shopping TourismJ. Migracijske i etnike teme 2006(22):7993 4 26 Marybeth Bond. Women Travellers: A New Growth MarketJ/OL. PATA Comm

11、unications, 1997-11.http:/www.hotel- 27 Lisa M. Najavits,Roger D. Weiss,Sarah R. Shaw,Larry R. Muenz. “ Seeking Safety” : Outcome of a New Cognitive-Behavioral Psychotherapy for Women with Posttraumatic Stress Disorder and Substance DependenceJ. Journal of Traumatic Stress, 1998,11(3) . 28 Nerilee H

12、ing,Helen Breen. Profiling Lady Luck: An Empirical Study of Gambling and Problem Gambling Amongst Female Club MembersJ. Journal of Gambling Studies, 2001,17(1) 五、研究的整体方案与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 一、准备阶段： （一）确定论文题目（ 2011 年 01 月 05 日之前） （二）查找中外参考文献（ 2011 年 01 月 05 日 01 月 07 日） 二、摸底研究阶段： （一）仔细阅读参考文献资料（ 2011 年

13、01 月 07 日 01 月 15 日） （二）撰写文献综述（ 2011 年 01 月 16 日 01 月 25 日） （三）完成外文资料翻译（ 2011 年 01 月 26 日 01 月 30 日） 三、研究阶段： （一）编写论文提纲（ 2011 年 01 月 31 日 02 月 07 日） （二）完成开题报告（ 2011 年 02 月 08 日 02 月 15 日） （三）撰写完整的初稿（ 2011 年 02 月 16 日 03 月 05 日） 四、成果验收阶段： （一）完成论文定稿（ 2011 年 03 月 06 日 04 月 15 日） （二）准备论文答辩（ 2011 年 04 月 1

14、5 日 04 月 26 日） 六、研究的主要特点及创新点 我国对于女性旅游研究的成果相对于国外还不是很丰富，对各方面的研究都还不是很成熟，研究的广度和深度也还不够。本人结合现有的文献资料研究，对女性旅游市场进行更加深入详细的研究。 5 在女性旅游市场发展潜力的分析上将会结合图表分析，使理论更加直观，而且分析内容也会更加全面；在我国女性旅游市场发展现状的研究上面不但对女性市场的优势进行分析，还发表对这个市场不足之处的观点；在我国女性旅游行为特征上将结合社会心理学进行研究，同时还会运用对比分析的方法比较男性与女 性在同一种旅游行为上的不同，从而显现出女性的行为特征；在市场细分的研究上，将比前人更加具有综合性，同时对于老年女性市场也加以重视；最后，在女性旅游市场开发策略的研究上，将打破前人在营销策略上进行的大量分析，转而对旅游相关产业的具体实施方案进行联想。