基于互动行销的网络营销模式比较分析开题报告.doc

1、 基于互动行销的网络营销模式比较分析 一、选题的背景和意义 互联网的迅速普及和网民人数的急剧增加 ,导致一种全新的人类社会组织和生存模式的悄然出现 ,即一个与现实社会相伴随的网络营销新模式。网络营销新模式的出现 ,拓宽了人类 生活、商业的空间。这种特定的网上互动模式和社会关系有别于现实社会 ,并有其独特的文化特征和意义。随着互联网技术的高速发展 , 互联网开始跨入基于新浪互动行销的网络营销模式的时代。互联网网络营销新模式的出现提供给用户以信息、物质、情感等多方位互动的平台 ,被许多人视之为互联网发展的一次飞跃。其中基于新浪互动行销的网络营销模式以其传统营销模式途径无法比拟的优势在国内外迅速普及

2、，日益成为商业经济形式中的一种。它在我国发展时间不长 , 还处于探索和实践阶段。 信息社会知识更新速度越来越快，在客观上造就了大量需要继续学习的群 体。另外，人们在物质生活水平显著提高的基础上 , 对文化生活的需求也加大了。基于新浪互动行销的网络营销新模式作为人们提高经济水平、促进互相之间沟通的手段 , 发展空间很大，并且它具有显著的商业价值。 目前在我国，对基于新浪互动行销的网络营销模式的理论研究深度和宣传力度还不够 , 许多人还不知道或不清楚这种网络营销模式的先进性和大众性。很多企业对基于新浪互动行销的网络营销模式认识模糊，使得国内优秀的互动行销的网络营销模式不多，真正做到优秀的更是少见。

3、基于新浪互动行销的网络营销新模式的认识向人类提供了一种新型 经济领域和新的交易渠道。正确把握互动行销的网络营销模式特征 ,将有助于进一步认识网络 ,开发基于新浪互动行销的网络营销模式 ,使网络营销模式在人类经济中发挥积极的作用。正确建立一个优秀的基于新浪互动行销的网络营销模式，有利于大家更好的认识互动行销的网络营销模式的商业性效益，有利于企业更好的整合网络营销模式，有利于网络营销模式的健康成长和可持续发展。所以，对基于新浪互动行销的网络营销模式的新探讨是在线经济产业化的关键，有助于提高网络经济的质量，对商业经济网络化可持续发展及促进经济开发商积极投入，开展各类商业活动来说 ，都是很有意义1 的

4、。 二、研究目标与主要内容 （一）研究目标 1、明确基于新浪互动行销的网络营销模式发展优势及前景 2、分析当前基于新浪互动行销的网络营销模式 3、为基于新浪互动行销的网络营销模式寻找到新模式 （二）研究内容（提纲） 1、网络营销模式的发展现状 1.1 国外对网络营销模式的认识 1.2 国内对网络营销模式的认识 1.3 网络营销模式在经济领域应用分析 1.4 国内外网络营销模式的发展对比 2、网 络营销模式及发展趋势 3、国内典型“互动行销的网络营销模式”分析 3.1 国内典型的互动行销的网络营销模式 3.2 不同类型的互动行销的网络营销模式的比较 4、基于新浪互动行销的网络营销模式的分析 4.

5、1 基于新浪互动行销的网络营销的正确模式 4.2“基于新浪互动行销的网络营销”可持续发展新模式构建 4.3 基于互联网发展现状，基于新浪互动行销的网络营销模式发展趋势 5、小结 基于新浪互动行销的网络营 销模式的发展前景 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 （一）研究方法 在本文的撰写过程中，主要采取的是文献研究法、案例观察法和归纳法。 （二）研究手段 在借鉴前人已有的学术成果的基础上，通过大量阅读图书馆藏书中互动行销的网络营销模式的相关资料，同时通过互联网上搜索相关的文章用来启发自己的灵感和活跃自己的思维，所有的观点都要站在巨人的肩膀上，才可以更全面，更有力，论文的观点的形

6、成也是如此。所以，在研究时，需要了解各学术权威对“网络营销”“网络营销赢利模式”、“基于新浪互动行销的网络营销模式 ”等知识点的认识和看法。这样，才能使观2 点更深刻，更有理论依据，更具有权威性。 围绕“基于新浪互动行销的网络营销模式”进行深入的调查研究，寻找典型的“网络营销模式”及“基于新浪互动行销的网络营销模式”，通过收集的相关资料，熟悉实际案例发生的网络营销模式，比较其发展思路和效益，结合网络营销模式的发展现状，深入分析其模式。 （三）技术路线 四、参考文献 1 马红梅 ,甘利人 ,电子商务中的互动行销 J.中国信息导报 ,2001(10):44-45. 2 张琳 ,互动行销 互联时代的

7、全新营销模式 J.互联网周刊 ,2000(24). 3 程田旻 ,基于交互式网络电视平台的网络营销模式构建 J.中国物流与采购 ,2008(2):74-75. 4 王立平 , 李军蓓 , 浅析个人博客助力图书营销的几种方式 J. 中国编辑 ,2010(01):63-68. 5 赵 梦溪 , 杜 骏飞 , 深 度互动 ：从形式 创新看 新浪世界 杯营销 J. 创意传播 ,2010(05):37-38. 6 婷婷 ,挑战与机遇并存 访 GroupM 群邑互动行 销总经理吴湘琴 J.中国广告 ,2008(07):30-32. 7 陈浩 ,网络互动行销，让你 SHOW 的更精彩 J.广告大观综合版 ,

8、2007(04). 8 陈立强 ,网络营销模式的研究 J.中国商贸 ,2010(06). 9 孙珺 ,快消品的互联网营销时代 J.成功营销 ,2010(01). 网络营销模式的发展现状 基于新浪互动行销的网络营销模式的发展现状 对各种互动行销模式进行比较和评价 典型基于新浪互动行销的网络营销的模式 基于新浪互动行销的网络营销模式优势及发展前景 对基于新浪互动行销的网络营销新的新模式构想 3 10 周炜 ,新浪网某数据中心机房的综合布线改造方案 J.智能建筑与城市信息，2010(01):21-22. 11 杨猛 ,由新浪世界杯看网络营销价值 J.广告大众 ,2010(05). 12 张佰明 ,中

9、国网络营销模式探索方向分析 J.新闻大学 ,2010(01). 13 兰天 ,走有中国特色微博道路 新浪“围脖” J.通讯世界 ,2010(01). 14 杨猛 ,沟通创造价值 新浪 2010 年世界杯营销策略解析 J.广告大观 ,2010(05). 15 沈美莉 ,陈孟建 ,徐慧剑网络营销与策划 M.人民邮电出版社 ,2009(04). 16 Li, Hairong; Leckenby, John D. 2004. Internet Advertising Formats and EffectivenessJ. Center for Interactive Advertising,2010(

10、02). 17 Rodgers, S. 2001. The Interactive Advertising Model:How Users Perceive and Process Online AdsJ. JIAD,2008(03). 五、研究的整体方案与工作进度安排 2010 年 12 月 05 日 确定论文题目 2010 年 12 月 15 日 根据任务书收集相关文献资料并分析整理 2011 年 1 月 15 日 完成文献综述、外文译稿 2011 年 2 月 31 日 撰写并完成开题报告 2011 年 2 月 20 日 撰写并完成毕业论文初稿 2011 年 3 月 1 日 -10 日 毕业论文材料中期检查 2011 年 4 月 15 前 毕业论文修改并定稿 六、研究的主要特点及创 新点 通过理论和实际相结合，对现有的“网络营销模式”进行分析，得出相对成熟的基于新浪互动行销的网络营销模式结构的发展方向。本文的创新将体现在找到新的具有应用推广价值及发展前景的基于新浪互动行销的网络营销模式。