阿力士招商网站推广策略研究【开题报告】.doc

1、毕业设计开题报告 市场营销 阿力士招商网站推广策略研究 一、选题的背景和意义 （一） 选题的背景 目前企业网站在形式上主要包括无独立域名的依托中介网站的免费子站、电子商务目录式企业网站和功能强大的电子商务网站三大类。根据企业网站的普遍存在的一些特点，如图片丰富、互动功能强大、搜索引擎可见度不高、注重客户关系建设等，企业网站要取得长期理想的效果，宜采用综合性的推广手段，而不是单纯的依赖某宜渠道或平台，因此网络营销人员必须具备和了解各种网站推广的方法和特点。在现代市场经济环境下，特别是金融危机席卷全球，中小企业急需突破 自身在人才、资金、技术、规模、地域、经营管理模式等的局限，利用现代技术手段建立

2、新的竞争优势，开辟新的市场空间，实现经营管理模式的创新。在信息时代，互联网的发展为中小企业实现跳跃式发展提供了一个很好的平台。建设网站、进行网站推广、开展网络营销、电子商务，成为众多中小企业寻求快速发展，建立新的竞争优势的一个重要途径。 （二） 选题的意义 对阿力士招商推广效果进行评价研究具有十分重要的现实意义。据上述统计数据表明，我国越来越多的中小企业已经或者正在打算建立企业网站来开展网络营销，网站推广也日益成为摆在中小企业面前的焦点问 题。而中小企业网站推广现状堪忧、网站推广效果差，并且已有的网站推广效果评价指标不能很好的适用于中小企业，也不能提出有针对性地改进建议。因而本文基于系统工程理

3、论和前馈控制理论，从影响网站建设效果、网站推广策略选择和运用效果的因素出发，并且借鉴了已有网站推广效果评价指标和已有网站推广效果影响因素研究中的部分合理指标，构建了阿力士招商网站推广效果评价指标体系，它能从根源上帮助中小企业了解网站推广中存在的问题，并且能直观地提出相应的改进建议。因而，研究并建立阿力士招商网站推广效果评价指标体系和评价模型具有十分重要的 现实意义。 二、研究目标与主要内容 （含论文提纲） 1 研究目标：网站推广是互联网营销的基本职能之一，也是和电子商务平台利润直接相关的、最重要的职能。现在林产品电子商务平台比较多，如果这些平台不能实施有效的推广，网站建设的再好也不会有多少人来

4、访问。本文根据电子商务和网络营销的基础理论，分析阿力士招商网站推广策略以及存在的问题，研究如何在目前网络经济环境日趋完善的前提下，建立适合交易的招商网站，更好的利用网络的空间和时间优势，提高信息共享，优化资源配置，并创新性地研究适合阿力士招商网站推广策略，扩大平台的影响力，增 加平台的知名度。 本文分以下几点进行研究： 政府的支持和国际经营环境的开放使得大批中小型企业都参与到电子商务经营模式中来，加剧了企业间的竞争，同时使各种产品透明度越来越高，利润越来越薄，大批企业们难以通过传统的展会，杂志广告的高投入方式来获取客户，只能转而借助互联网作为开拓客源的首选渠道和利用工具，因此如何进行有效的网站

5、推广方法和推广策略是非常重要的，本论文研究 分析 了 常用的网站推广方式，归纳总结了 网站 推广策略的共性、技巧与优缺点，并阐明了选择这些策略应遵循的步骤 ，常用网站有效推广方法以及推广策略中的主要问题。 研究论文提纲： 一、阿力士招商网的基本概述 (一 )阿力士招商网的简介 (二 )阿力士招商网的服务 二、阿力士招商网的推广现状 （一）综合运用多样化的网络推广方式 （二）培育创新企业文化和有效管理架构 （三）招商网站的线下推广方式 三、阿力士招商网网站推广问题分析 （一）网站自身建设存在诸多不足之处 （二）、企业网站对搜索引擎推广认知度不高 （三）网站推广中不求效率 （四）博客营销方式只有概

6、念，不够深入细化 四、阿力士招商网推广策略 （一）、加强网站自身建设 （二）、发挥 SEO 策 略效用 1 2 （三）、加强网站推广的效率 （四）、 Blog 营销深入全面的应用 （五）引进专业性人才 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 （一）本文采取的研究办法主要有： 1、文献阅读研究。本文是在前人的研究基础上进行的，通过收集和研究大量的文献来撰写本文，文献来源于国内外文献数据库。 2、实地考察法。通过到公司实地考察收集相关资料。 3、理论与实际相结合的方法以及归纳总结法。 （二）拟采取的研究手段主要有： 1、通过网页浏览查阅。 2、通过图书馆书刊查阅。 3、与老师、同学、

7、公司员工等 的交流与探讨来收集相关的资料。 （三） 拟采取的技术手段主要有： 020406080100第一季度 第三季度东部西部北部3 （四）拟采取的实验方案主要有： 立足现有收集到的资料，借鉴国内专家、学者外对阿力士招商网站的研究成果， 从影响阿力士招商网站建设阶段、阿力士招商网站推广策略选择和运用阶段效果的因素出发，来构建了阿力士招商网站推广实施策略。 四、中外文参考文献 1魏满涛 .我国网络营销的发展现状及企业的营销策略 J.现代商业， 2008（ 6） 2冯英健 .网络营销基础与实践 M.北京：清华大学出版社， 2004 3 冯英健 .网站推广策略概述 M.清华大学出版社， 2004(

8、11):156-160. 4同甲佳，李秦 .我国网络营销发展的现状与对策 M.河西学院学报， 2010 年 第26 卷第 2 期 5李宁 .浅析中小企业网络营销的发展与对策 J. 企业管理， 2008. 6沃德 汉森（ WardManson），网络营销原理 M，华夏出版社， 2002(1):234-236. 7 王欣欣 .中小企业网站推广初探 J.网上营销 新观察， 2010（ 10） 8程艳红 .浅析网站推广策略 J.江苏商论 ,2009(3):18-20 9张胜英 .中小企业网络营销中的常见问题探析 J，企业经济， 2001(1) 10孔伟成 .中小企业网络营销存在问题及对策分析 J.商业

9、经济与管理，2000(12) 论文框架 文献收集 阅读和理解大量文献 确定研究宽架形成，以便理论与实践工作的展开 实证研究设计与分析 开题报告 阿力士招商网站的推广现状 阿力士招商网网站及推广存在的问题 阿力士招商网实行网站推广的策略分析 我国网络营销现状 4 11邹虎 .我国中小企业网络营销发展问题及对策研究 M.企业家天地 , 2010 (3):165 12王建宏 .网络营销网站推广策略浅析 J 商场现代化 ,2010(4):中旬刊 . 13毛玮 .加入 WTO 对我国网络营销发展的影响 J.经济管理论坛 .中国科技信息2006 年第 3 期 14司马平安 .网不在宽，有人则名 -网络发展

10、初探 J.新传媒 .2008(6) 15 M. Richard Vinocur. A Website Needs a Plan - and PromotionJ. AmericanPrinter , 2002(11). 16Thomas Sullivan.Website Details Hold the Key to 2011J. PavementMagazine ,2010(10). 五、研究的整体方案与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 2010 年 12 月 2 日至 2010 年 12 月 3 日：学生进行网上选报教师； 2010 年 12 月：指导老师与学生见面，对毕业论文的撰写要求

11、进行说明； 2010 年 12 至 2011 年 01 月 05 日：学生大量搜集并阅读与自己要写的毕业论文相关的各种资料； 2011 年 01 月 05 日前：确定并上交论文题目； 2011 年 01 月 30 日前：学生撰写并上交“文献综述”和“外文资料译文”； 2011 年 02 月 15 日前：完成开题报告； 2011 年 03 月 01 日前：上交论文初稿； 2011 年 03 月 01 日至 2011 年 04 月 20 日：修改论文； 2011 年 04 月 20 日前：上交论文定稿（含电子稿和打印稿）； 2011 年 04 月 26 日：毕业论文（设计）第一次答辩。 六、研究的主要特点及创新点 第一，选题上有新意。随着互联网的迅速发展，越来越多的中小企业开展了基于企业网站的网络营销，网站推广也随之成为摆在中小企业面前的焦点问题。目前国内外对于网站推广的文献研究还比较少，对于网站推广效果影响因素的文献研究几乎空白，所以本文在选题上有新意。 第二，本文构建了一个中小企业网站推广的具体实施方案。由于网站推广是个系统工程，因此基于系统工程理论和前馈控制理论，本文从影响 阿力士招商 网站 建设阶段、5 网站推广策略选择和运用阶段效果的因素出发，来构建了 阿力士招商 网站推广方案。 第三，本文通过典型的 阿力士招商网站 分析网站推广的实际应用。