慈溪市城市营销策略研究【开题报告】.doc

1、毕业设计开题报告 市场营销 慈溪市城市营销策略研究 一、选题的背景和意义 （一）选题的背景 目前，城市营销的研究已经取得丰硕的成果，对城市营销的实践也发挥着巨大的指导作用，但至今还没有发展形成一套完整成熟的理论体系。由于城市是一个复杂的系统，并且其顾客的差异性很大，城市营销理论研究基本上只限于宏观战略的层面，其所研究的城市或地区也是只是广义的，并没有具体提出有针对性的、系统的、可借鉴的模型为城市营销提供系统的行为参照。 在如今这个大环境下，对于有着一定地理优势的慈溪来说，绝不能仅仅满足于现在这个发展状况，其 应该成为各中小城市快速发展的领头羊。那么，慈溪该凭借什么使自己在众多中小城市中脱颖而出

2、呢？我认为好的“城市营销策略”会是一把利器。 本文选择慈溪作为研究对象，一是对慈溪较为熟悉，收集资料比较容易；二是目前慈溪的发展自身还存在一些问题。 （二）研究的意义 在此背景和原因下，对慈溪市城市营销策略进行系统的调查、研究和探讨具有一定的理论价值和现实意义。针对当前慈溪市开展城市营销的基本情况，分析其优势与不足，提出对于慈溪市今后城市营销方面的发展有价值的研究结论， 改进慈溪城市营销的存在不足，运用城市营销策略，将慈溪的 城市营销做的更好，更强。 目前，慈溪的城市营销做的还算可观，但我们不能停滞不前，始终停留在原地，没有进展。因此，对慈溪市城市营销策略的研究对进一步发展城市具有重大意义。

3、二、研究目标与主要内容 （含论文提纲） 研究目标： 本文研究对象为慈溪市城市营销策略，文章首先介绍了当前城市营销的发展情况以及存在的主要问题，然后从慈溪市的实际出发，分析了该城市目前的总体城市营销发展1 情况和现有的营销策略、面对的面窝，然后指出了该城市在营销方面的一些不足点，并提出相应的营销策略，进一步做好城市营销，在中国甚至国际具有一 定的知名度。 本文的研究目标主要在于：（ 1） 慈溪市城市营销的基本情况分析； （ 2） 慈溪市城市营销的经验与不足之处； （ 3） 慈溪市开展城市营销的策略分析 ；（ 4） 提出适合于慈溪的城市营销策略 。 主要内容： 论文大致分为六个部分，从我国城市营销

4、的现状开始阐述，引入慈溪城市营销的现状，分析其面临的问题，面临的挑战以及在营销策略方面的不足，并且提出相应的解决方案，最后总结全文。 论文提纲： 一、我国城市营销的发展现状分析 （一）我国城市营销的发展概况 （二）我国城市营销的发展存在的主要问题 二、慈溪市概况 以及城市的发展现状 （一）慈溪市城市概况 （二）慈溪市发展现状 三、慈溪市城市营销 SWOT 分析 （一）慈溪市城市营销的优势 （二）慈溪市城市营销的劣势 （三）慈溪市城市营销的机遇 （四）慈溪市城市营销的威胁 四、慈溪市城市营销存在的问题 五、慈溪市实行城市营销策略分析 六、结束语 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案

5、等 （一）本文采取的研究办法主要有： 1、文献阅读研究。本文是在前人的研究基础上进行的，通过收集和研究大量的文献来撰写本文，文献来源于国内外文献数据库。 2、实地考察法。通过到实地 考察收集相关资料。 2 3、市场调研法。通过市场调研，了解慈溪市市民对慈溪各个方面的看法。 3、理论与实际相结合的方法以及归纳总结法。 （二）拟采取的研究手段主要有： 1、通过网页浏览查阅。 2、通过图书馆书刊查阅。 3、与老师、同学、慈溪市居住人员等的交流与探讨来收集相关的资料。 （三）拟采取的技术手 ： 四、中外文参考文献 1王山河、陈烈、蔡克光 .西方城市营销思想的演变 J，外国城市， 2008，（ 03）

6、:87-91. 2姬敏、张吟鹤、汤伟伟 .城市营销研究现状及未来发展趋势 J，商场现代化，2010，（ 629）： 46-47. 3孙成仁 .城市营销时代的来临 J，规划师论坛， 2001，（ 05）： 5-8. 4鲍睿、 朱舜 .论城市营销理念在国内外的发展 J，市场周刊， 2005，（ 10） 34-35. 5乔远生 .中国城市品牌化的道路 J， 2001. 论文框架 慈溪市概况以及城市的发展现状 慈溪市城市营销 SWOT 分析 慈溪市城市营销存在的问题 慈溪市实行城市营销策略分析 我国城市营销的发展现状分析 文献收集 开题报告 城市营销在国内外研究现状及主要成果 城市营销发展趋势 城市营

7、销 存在的问题 3 6卢泰宏 .营销在中国 J，广州出版社， 2002（ 170） . 7陈章旺 .我国城市营销的问题及对策 J，中国城市经济： 77-80. 8韩袈鑫 .全 球化背景下中国中小城市的城市营销 .J，时代经贸， 2008，（ 102）：88-89. 9贺康庄 . 我国城市营销的问题及对策分析 J，湖南商学院学报， 2008， 15（ 5）：95-98. 10卢明 .梧州市城市营销市场细分的策略选择 J，桂海论丛， 2004,20（ 5）： 41-43. 11陈君 .城市营销策略初探 J，现代商业， 2001： 93. 12梁丹婴 .分析我国城市营销存在的问题及战略 .J，广东科

8、技， 2009，（ 217），27-30. 13菲利普 科特勒 .品牌：城市营销之魂 J， 新西部， 2005，（ 10）： 78-79. 14霍瑞红 .浅谈城市营销的品牌打造 .J，企业家天地， 2007： 23. 15郭国庆， 刘彦平，钱明辉 . 城市营销机会分析 J. 财贸经济，2006,(1):51-56. 16丁桂兰 . 品牌管理 M. 第一版。华中科技大学出版社， 2008. 17吴健安 . 市场营销学 M.第三版。高等教育出版社， 2007. 18 康宇航 王续琨 . 城市营销的市场细分 J. 现城市问题， 2003,(6). 19 Marcus Doel and Phil Hu

9、bbard. Taking world cities literally Marketing the city in a global space of flows J. Carfax Publishing,2002: 365-366. 20 E. Constantinidesi. The Marketing Mix Revisited: Towards the 21 Century Marketing J. Journal of Marketing Management,2006,(22):407-438. 五、研究的整体方案与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 2010 年 12 月 15

10、 日：指导老师与学生见面，对毕业论文的撰写要求进行说明； 2010 年 12 月 15 日至 2011 年 01 月 05 日：大量阅读与毕业论文相关的各方面资料； 2011 年 01 月 05 日前：上交论文题目； 2011 年 01 月 30 日前：上交文献综述及外文翻译初稿； 2011 年 02 月 15 日前：上交开题报告初稿； 2011 年 03 月 01 日前：上交毕业论文初稿； 2011 年 03 月 01 至 2011 年 04 月 15 日期间：修改论文； 4 2011 年 04 月 15 日前：上交毕业论文定稿； 2011 年 04 月 20 日前：上交毕业设计（论文）评审

11、答辩成绩表； 2011 年 04 月 26 日：第一次答辩。 2011 年 5 月初：第二次答辩工作。 六、研究的主要特点及创新点 （一）研究预期目标 通过查阅相关资料了解我国城市营销的现状以及存在的问题，然后从慈溪市着手，分析其城市营销目前的总体发展情况、面临的问题以及发展的机遇、在营销方面等存在的不足，并提出相应的营销策略，为慈溪市城市营销的发展做一些引导，使慈溪市能更好的发展，使之能响彻全国。 （二）特点及创新点 通过查 阅大量文献资料， 我发现城市营销理论研究基本上只限于宏观战略的层面，其所研究的城市或地区也是只是广义，并没有具体提出有针对性的、系统的、可借鉴的模型为城市营销提供系统的行为参照。所提出的问题和策略具有普遍性，并不适用于每一个城市。每个城市都有其独特的地方，必须根据实际情况，具体问题具体分析，才能是城市更好的发展。正是基于以上背景和原因，我对慈溪城市营销策略研究具有一定的理论价值和现实意义，通过对慈溪城市营销发展现状的分析，找出其在营销方面存在的不足，并提出适合于慈溪这个城市发展的策略。