杭州市浙西大峡谷旅游景点营销对策研究【开题报告】.doc

1、毕业设计开题报告 市场营销 杭州市浙西大峡谷旅游景点营销对策研究 一、选题的背景和意义 选题背景： 随着中国加入 WTO，中国越来越受到全球的关注，综合国力不断提高，国际竞争力不断增强。2008 年，美国出现经济危机，进而爆发了影响全球的金融危机，这给我国带来了不小的影响。 随着人们生活水平的提高，旅游业持续发展，城市作为区域的中心，是重要的旅游目的地和旅游客源集散地，城市旅游业成为了城市发展的一部分，甚至成为了城市文化的一部分。 一般传统的旅游只是把旅游作为一种经济增长的工具，在这，我们要研究的是如何在实习旅游经济最大化的同时，实现城市文化的宣传，既增长经济又增长城市形象。打造一个全新的旅游

2、城市，而不再是传统的旅客集散地。 研究意义： 在此背景下，对旅游企业现状及其发展策略的研究就非常有必要。明确企业目前存在的不足、面临的挑战以及发展的机遇，并找出相应的营销策略，可以使企业改进自身的不足，并且做好充分的准备，应对来自各方面的挑战，将企业做得更强更大。 目前浙西大峡谷旅游景点在杭州地区发展地还算不错，知名度也得到了进一步的提高，但是该企业的发展还存在一些问题，从整体上看，其发展停滞不前，始终停留在原地，没有进展。此 外，在金融危机背景下，该企业也受到了一定的影响，因此对其目前发展状况和应对措施的研究，对该企业的进一步发展壮大具有重大的意义。 二、研究目标与主要内容 （含论文提纲）

3、研究的目标： 现代旅游景区发展中存在的问题： 1、 多头领导，缺乏统一领导机构和统一规划； 2、 国家投入有限，景区难以实现有效保护； 3、 景区注重自身创收，忽略资源保护； 4、 无序开发，建设重点不突出，浪费资金； 1 5、 景区规划不能很好地贯彻实施； 6、 破坏自然环境换取经济效益，环境破坏导致旅游资源价值降低 主要内容： 我们的主要做法有： (1)在环境质量、文化的多样性和 深度挖掘方面，为旅游者提供超过其预期的旅游体验； (2)在全市范围内的旅游区提供高质量的、世界一流的极具竞争力的旅游产品和服务； (3)使旅游业在全年都成为地区收入和外汇收入来源； (4)尊重自然环境和现实环境，

4、支持其保护与改善； (5)为从业人员在劳动技能和社会需要方面，提供具有吸引力的职业发展机会； (6)通过体验、培训和终生学习为从业人员提供提高技能的机会； (7)尊重和支持杭州文化的广泛性； (8)展示杭州及正面的国际形象； （ 9）建立统一的管理机构和统一规划 论文提纲： 一、杭州市旅游业发展现状分析 （一）杭州市旅游业发展概况 （二）杭州市旅游业发展存在的主要问题 二、浙西大峡谷旅游景点发展现状分析 （一）浙西大峡谷旅游景点总体发展概况 （二）浙西大峡谷旅游景点发展势头平缓 （三）浙西大峡谷旅游景点现有营销策略 三、浙西大峡谷旅游景点的发展机遇及面临的挑战 （一）浙西大峡谷旅游景点的发展机

5、遇 （二）浙西大峡谷旅游景点面临的挑战 四、浙西大峡谷旅游景点营销方面存在的不足 （一）景点档次局限于中低档 （二）销售渠道有待拓宽 （三）景点宣传不够到位，品牌知名度不高 （四）营销意识有待加强 五、浙西大峡谷旅游 景点发展的营销策略分析 2 （一）旅游产品档次多元化 （二）拓宽销售渠道 （三）提高景点知名度，建立景点信誉 （四）增强企业经营者和销售人员的营销意识 六、结束语 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 1、文献研究法：通过查阅大量的研究文献，对旅游景点的研究进行进一步的了解； 2、调查法：通过一些实地的调查，收集当地的资料信息； 3、个案研究法：对浙西大峡谷这特定

6、的对象，进行研究； 4、探索性研究：对已经知道的信息进行新发展的探索研究； 四、中外文参考文献 1N. Leiper. The Framework of Tourism: Towards a Definion of Tourism, Tourism and the Tourist IndustryJ.Annals of Tourism Research, 1979,6 2Shaw G., Williams A. Critical Issues in Tourism: A Geographical PerspectiveM.Oxford: Blackwell, 1984. 3Enright M.

7、 J., Newton J. Tourism Destination Competitiveness: a Quantitative ApproachJ.Tourism Management, 2004, 25 4杨英宝 .旅游竞争研究的回顾与展望 J.世界地理研究， 2002， 6 5R. Mintosh., C. Rcoeldner. Tourism: Princles, Practice, PhilosophiesM. New York: Wiley, 1990. 6E. Canestrill, P. Costa. Tourism Carry Capacity: Fuzzy Approa

8、chJ. Annals of Tourism Research, 1991, 18 7Kozak M, Rimmington M. Measuring Tourist Destination Competitiveness: Conceptual Considerations and Empirical FindingsJ.Hospitality Management, 1999 8Geoffrey I. Crouch, J. R. Brent Ritchie. Tourism competitiveness and social prosperityJ.Journal of Business

9、 Research, 1999 9Peter Murphy, Mark P. Pritchard, Brock Smith. The Destination Product and Iits Iimpact on Traveler PerceptionsJ. Tourism Management, 2002,21 10Dwyer L., Kim C. Destination Competitiveness: Determinants and IndicatorsJ.Current Issues in Tourism, 2003, 6 3 11Enright M. J., Newton, J.

10、Determinants of Tourism Destination Competitiveness in Asia Pacific: Comprehensiveness and UniversalityJ.Journal of Travel Research, 2005,4 12屈海林，邱汉琴 .香港都市旅游的形象与竞争优势 J.旅游学刊， 1996 13聂献忠 .城市旅游吸引力结构分析与竞争力研究 J现代城市研究， 2006 14杨英宝 .城市旅游竞争力的系统分析与评价研究 以郑州市为例 D.河南大学， 2002. 15保继刚 .广东城市海外旅游发展动力因子量化分析 J.旅游学刊 .20

11、02 16甘萌雨，保继刚 .城市旅游竞争力研究初步 J现代城市研究， 2003 17郭 舒，曹宁 .城市旅游发展的竞争力分析与政策建议 J.商业研究 .2004 18梁明珠，陈小洁 .主题旅游城镇竞争力提升策略探析 J.商业时代， 2006 19依绍华 .私营资本开发旅游景区的理论与实证研究 D.旅游研究前言丛书， 2004 20关连吉，李春芳 .现当代西北名族地区旅游经济开发研究 D.经济文化开发研究丛书， 2005 21唐代剑，文军 .旅游开发地生态风险评价与对策研究 D.旅游研究前言丛书， 2004 22潘立勇，张家成 .中国文化与旅游 D.人文与旅游， 2005 23马玉 红 .特色旅

12、游大机遇 D.旅游论文集， 2001 24赵慧兰 .杭州园林文物档案及其管理研究 D.中国文物档案， 2004 25徐海，孙乐 .旅游管理专业综合理论 D.招生复习指导丛书， 2003 五、研究的整体方案与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 起止 日期及进度安排 起止日期： 2010 年 12 月 2 日 至 2011 年 5 月 20 日 进度安排： 序号 时间 内容 1 2010-12-6 进行网上论文题目选报及导师选择 2 2011-1-5 毕业论文题目最终确定 3 2011-1-15 上交文献综述及外文资料翻译 4 2011-1-30 上交开题报告 5 2011-2-20 上交毕业论文（设计）完整初稿 6 2011-4-20-26 在导师指导下进行论文修改和完善 4 7 2011-5-14 进行论文答辩 六、研究的主要特点及创新点 通过大量的文献查阅，发现现国内外对于旅游业的研究已经十分的透彻，但是至今还没发现对特定某一旅游景点的营销对策研究，都是在某一范围的，具有问题的普遍性。但解决问题的办法，最好是从实际出发，针对某一特定的问题来研究，才能更好的解决。本文就是通过对浙西大 峡谷这一特定的景点，进行研究的。