湖州市乡村旅游的市场营销对策研究【开题报告】.doc

1、毕业设计开题报告 市场营销 湖州市乡村旅游的市场营销对策研究 一、选题依据 （背景与意义、国内外研究现状与发展趋势） 随着 21 世纪的到来，乡村旅游将成为全世界旅游项目的一大特色旅游方式，也将是各国重点发展的旅游项目。各国政府纷纷不断出台各项政策来加强管理乡村旅游建设，各地方政府也不断地改善当地乡村旅游的营销模式。 2006 年，我国国家旅游局把乡村旅游确定为主题旅游，提出了“新农村、新旅游、新体验、新风尚”的宣传口号。 旅游市场营销是指 通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向，协调各种旅 游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会

2、目标。 目前，我国各地区的特色乡村旅游还处于刚起步的阶段，如何策划合理的旅游市场营销对策研究将是一重大问题。浙江政府也把特色乡村旅游作为一大热点，大力发展乡村旅游，像湖州市 为促进城乡区域协调发展，湖州市旅游局紧紧围绕“转型升级加速年、城乡建设提升年、作风建设加强年”活动战略和“转型升级、改革创新、统筹协调、好中求快”总体要求，大力发展乡村旅游，取得了阶段性成效。 我国现阶段的乡村旅游还存在着很大的问题，例如旅游产品单一乏味， 盲 目削价竞争问题 ，营销渠道低效，促销方式单一 等等。因此，如何合理运用旅游市场营销将会给当地造成不同的影响。 二、研究目标与主要内容 （含论文提纲） 本文分析了湖州

3、市乡村旅游市场营销的现状、指出乡村旅游市场营销存在的问题并就如何有效的进行旅游市场营销提出建议。 提纲： 引言 一、旅游市场营销的概述 （一）旅游市场营销的含义 （二）旅游市场营销的发展趋势 （三）旅游市场营销在各地区的应用及重要性 二、湖州市乡村旅游市场营销的发展现状分析 （一）湖州市旅游市场发展状况 （二）湖州市旅游市场营销的现状分析 三、湖州市乡 村旅游市场营销发展过程中存在的问题 （一） 旅游产品单一乏味 （二） 盲目削价竞争问题 （三） 营销渠道低效 （四） 促销方式单一 四、湖州市乡村旅游市场营销的对策及建议 （一）产品差异化 （二）价格合理化 （三）渠道高效化 （四）促销多样化

4、（五）提倡体验性营销的模式 总结 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 研究方法： 本人采用抽样调查、走访旅游景点及企业、文献检索、网络检索等方法来进行论文研究。 研究手段： 本人通过参阅各种国内外发展乡村旅游市场营销的相关文献资料 ， 总结以上资料的基础上，通过 走访相关旅游景点和企业来搜集关于各地发展乡村旅游市场营销的具体信息，为论文提供最实际可靠的数据材料。 四、 中外文参考文献 1 张婷 .旅游市场营销 M.华南理工大学出版社 ,2008.11. 2 杨乐 .旅游市场营销存在的问题及其对策分析 J. 全国商情 . 第 A04 版 ,2010（ 3）： . 3 王静，郭晶

5、 . 乡村旅游市场营销策略研究 J.现代商贸工业 ,2008（ 2） ： 102-103. 4 刘田丰 . 现代市场营销观念及方法的创新与发展 J.中国外资 ,2010(16)： 117. 5 陈永斌 .现代 服务业市场营销的无形特征和性质 J. 现在商业 ,2009(17)： 67. 6 刘明广，栾天键 . 论政府在乡村旅游发展中的职能定位 J. 吉林工商学院学报 ,2010(3)：12-13. 7 刘娟，钟伟 . 乡村旅游地形象塑造研究 J. 合作经济与科技 ,2010(9)： 8-9. 8 宋文波 . 黑龙江乡村旅游发展问题的现状及对策 J. 黑龙江史志 ,2010(5):1-2. 9

6、张渊博 . 刍议我国乡村旅游发展中的问题及对策 J. 商品与质量 ,2010(1):42-43. 10 王志霞 . 旅游市场营销分析 J. 科教文汇 ,2008(27)： 212. 11 胡君 . 探讨旅游市场营销的重要性 J. 廊坊师范学院学报 ,2008(1)： 80-82. 12 李燕燕 .浅析体验式营销 J. 时代经贸：中下旬 ,2008(13):100-101. 13 李文璟 . 论体验式营销成功运作的关键 J. 中共山西省直机关党校学报 ,2009,5 14 R.George* and N.Frey. Creating change in responsible tourism m

7、anagement through social marketing. April 2009. 15Alistail williams. Tourism and hospitality marketing: fantasy, feeling and fun. International Journal of Contemporary Hospitality Management.2006. 五、研究的整体方案与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 整体方案： 一、确 定论文选题为乡村旅游市场营销发展中存在的问题研究析，围绕选题认 真阅读相关书籍和文章，在此基础上，完成文献综述和开题报告的撰写。文

8、献综述要对已有成果加以归纳总结，并指出现有研究存在的问题和可开拓的研究空间。 开题报告 要清楚论证选题的依据、意义和可行性，并说明研究步骤和研究方法，提出 自己研究构想和创新点。 二、论文初稿的写作。论文写作前根据先前列的提纲，明确各个层次之间的逻辑关系，理清每个部分的内容和观点，重点突出，层次分明，结构完整，有事实和理论作依据，有自己的见解和科学的论证方法。 三、反复修改论文并定稿。 工作进度安排： 1、 2010 年 12 月 15 日 12 月 30 日 完成论文选题和论文提纲 2、 2011 年 1 月 1 日 2011 年 1 月 15 日 完成外文翻译和论文文献综述 3、 2011 年 1 月 16 日 2011 年 1 月 30 日 完成开题报告 4、 2011 年 2 月 1 日 2011 年 2 月 28 日 完成毕业论文初稿 5、 2011 年 2 月 28 日 2011 年 4 月 14 日 完成论文定稿 六、研究的预期目标及主要特点及创新点 本文探讨了乡村旅游市场营销建设的现状 ,分析存在不足的原因，并提出相关有利于企业发展的建议。 通过对理论知识的运用加上亲身实践来了解各地方对乡村旅游市场营销的重视程度。通过分析大量的乡村旅游市场营销资料和查阅大量的信息，并且从旅游景点和旅游企业自身、政府方面等方面， 对乡村旅游市场营销的建设提出建议 。