乔顿品牌渠道模式研究【开题报告】.doc

1、毕业设计开题报告 市场营销 乔顿品牌渠道模式研究 一、选题的背景和意义 选题的背景： 众所周知，中国是世界服装生产大国、消费大国和出口大国。但 “ 大而不强 ” 则是20 年来中国服装业的又一标签。如何向服装强国迈进，则是中国服装人 20 年来的前进目标与终极追求 中国的服装业经过 30 年的艰辛发展，在今天的全球市场竞争中，已经成熟起来，伴随着改革开放后国家经济的腾飞，市场的消费结构在升级，品牌的竞争层面在提高，在国际市场上，中国已经成为诸多中高档 .高档品牌最后一篇淘金热土。而市场竞争加剧了对产品，品牌的优胜劣汰，对新品牌 来说服装市场准入的门榄在提高，对老企业来讲不变的经营模式又将面临挑

2、战，传统的产品结构利润空间在缩水，由于设计文化和经营服务所创造的个性化买点和高利润空间正在被有创新精神的企业家看好，在品牌经济中生存，在创新经营中生存将成为下一轮品牌竞争的着眼点和出发点。如何重新审视市场，规划渠道，已经成为重中之重 选题的意义： 中国加入 WTO，使我国服装市场国家一体化并造成了众多国际品牌的登陆，众多真假洋品牌的新鲜面孔的出现，以及原有的的很多国内知名品牌都面临着品牌提升和销售增长的困境，而渠道模式的选择关乎服装企业的生存和 发展 因此，本文将具体中国的本土男装乔顿西服为案例，根据本人在中国山东地区的男装品牌的市场调查为依据，针对各代表性品牌的渠道模式的分析，为品牌男装的渠

3、道模式选择提供参考 二、研究目标与主要内容 （含论文提纲） 研究目标 ： 本文将以中国乔顿西服为案例。针对各类渠道模式各自的优缺点。分析出中国品牌服饰该选择怎样合理选择自己合适的渠道模式 1 主要内容 ： 一、服装品牌的渠道模式现状 二、乔顿品牌渠道模式发展历程 三、乔顿品牌渠道应用分析渠道模式应用 （一）乔顿品牌代理应用分析 （二）乔顿品牌特许经营应用分 析 （三）乔顿品牌直营模式应用分析 四、乔顿品牌渠道模式存在的问题及对策分析 （一）乔顿的代理制度的具体问题 （二）乔顿特许经营中具体问题 （三）乔顿品牌渠道优化策略 五、结束语 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 研究方

4、法： 本人将采用网络调查、抽样调查、文献检索等方法来进行论文研究。 研究手段： 本人通过在乔顿公司的实习与品牌调查，并查阅相关渠道模式的相关文献的资料在以以上资料为基础，与自己的实际调查相结合。为论文提供了现实案例及理论依据。 技术手段 2 四、中外文参考文献目录 （不得少于 15 篇，其中含外文文献至少 2 篇） 1 高小刚 .发展专厅强于专卖店 J. 营销文摘， 2002， 09(03)： 21-22. 2 凌夫 .加盟品牌服饰，三思而慎行 J.职业圈， 2008， 07(2)： 74. 3 王海宁，王历冰 .品牌服饰连锁经营模式研究 J.江苏纺织经营， 2005， 25(18)： 45-

5、46 4 黄文浩 .中国服装市场品牌的渠道报告 J.中国服装周刊， 2004， 30（ 03）： 28-29. 5周邵宁 .2003 年服装产业渠道情况 J.纺织服装周刊， 2005， 11（ 05） 42-44. 6 宋阳，中国服装重镇泉州 J.中国纺织周刊， 2004， 4(6）： 70-74 7王丰阁 .浅析特许加盟经营中的信用缺失 J. 现代经济信息， 2008， 06(08)： 43-45. 8 郑润萍：特许加盟 想说爱你不容易 J山西经济管理干部学院学报， 2010， 18(3)： 10-16. 9 刘亦飞 .特许加盟防：“鸡飞蛋打” J.吉林农业：下半月， 2009， 02(Z1

6、)： 55. 10 庞燕 .温 州服装品牌建设的现状及对策 J.纺织服装周刊， 2009， 07(10)： 45-46. 11杨大筠。选择直营还是加盟 J.连锁与特许：管理工程师， 2006， 03(07)： 45-16. 研究框架形成 以理论研究为基础确定研究框架 调查研究设计与分析 分析乔顿的现实渠道状况 统计数据采集 通过二手统 计数据分析乔顿品牌的现实销售状况 企业调研 通过问卷调研和访谈获得一手资料，乔顿西服的渠道状况 理论分析 分析出各种渠道模式的优缺点，怎样调整渠道模式才能更有利于品牌的发展 政策建议 提出各品牌的发展渠道模式转变的发展方向及建议 渠道模式的概念分析 各品牌渠道现

7、状分析 文献收集 理论准备 3 12 何欢 .代理服饰的营销策略探讨及其 SWOT 分析 J.消费导刊， 2009， 15(3)： 75-56 13 成筠 .顾庆良 .服装零售直营与加盟共存的关键 J.中国服饰 ， 2004， 11(04)： 29-35. 14 周绍宁 .服装产业面临升级“拐点” J.中国制衣 2005.3 (26)： 20-21 15 乔 木 .乔顿服装 CHIC 的骄子 J.温州服装 2009.4（ 29）： 66-67 16郭文静 .中国品牌服饰产业反战趋势研究 J当代经济 2008.3 (7)： 20-21 20 Stephen E. Siwek. Internati

8、onal Intellectual Property Alliance （ IIPA ）R .Copyright Industries in the U.S. Economy， 2004. 21 Paul Ward. Defining “Animation“: The Animated Film and the Emergence of the Film Bill J. Articles， 2000.12. 五、研究的整体方案与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 研究的整体方案： 研究将从几方面着手，在查阅和搜索期刊、图书和网站的基础上确定本人论文的选题；大量参考的期刊、文献综述、图书杂志和网

9、站中总结出和本文论文有关的研究现状和研究成果确定本文文献综述；同时完成外文资料的翻译，查找出与本文论文题目相关的外文资料，翻译其中与本文论文最有关的材料；在文献综述和外文翻译的基础上完成本 文的开题报告，确定论文的主要提纲；制作调查问卷，搜集能提供给论文有用的数据；在规定时间内完成论文正文的初稿交于指导老师审批。 工作进度安排： 2011.1.5 之前 确定论文题目 2011.1.5 之前 指导老师下达任务书 2011.1.6 2011.1.15 完成文献综述和外文翻译定稿 2011.1.16 2011.1.30 完成开题报告定稿 2011.2.1 2011.2.28 完成完整的论文初稿 2011.3.1 2011.4.15 进行多次的论文修改，完成论文定稿 2011.5.14 论文答 辩 六、研究的主要特点及创新点 研究的主要特点： 通过对乔顿品牌发展现状的分析，有助于清楚的认识乔顿服饰在选择各种渠道模式时的利与弊，并通过杭州乔顿的特别分析服装行业渠道模式选择的趋势。 4 研究的创新点： 通过分析大量服装行业的资料和查阅大量的信息，结合乔顿品牌的发展历程和其各时段渠道模式选择的特点，研究乔顿服饰在渠道模式上的选择方案。