1、毕业设计开题报告 市场营销 上海回力鞋业有限公司体育营销的对策研究 一、选题的背景和意义 选题的背景： 如今体育营销越来越受到企业的重视，不仅仅是因为体育营销可以给企业带来利润的提高，更重要的是体育营销能够提高品牌知名度和体育赛事结束后的传播效益。而国内的鞋业市场上目前竞争十分地激烈，不仅有国外的一些知名品牌，例如阿迪达斯、耐克、安踏、 361 度、特步、乔丹等等，都是拥有知名度的一些品牌。上海回力鞋在 80年代是一种潮流的代表，但是如今的 21 世纪，回力鞋的知名度并不高，而且论市场占有率还有销售业绩更是无法与那些 知名品牌抗衡，因此上海回力鞋业有限公司如何能够恰当地利用体育营销使其在竞争中
2、不处于劣势，这的确是值得思考的。 选题的意义： 在 20 世纪 80 年代，上海回力鞋是潮流的标志，它是老牌的国货，曾今也获得过诸多的荣誉。 1999 年，曾被国家工商局认定为中国驰名商标。不过现在回力鞋的知名度并不高，很多年轻人不知道，因此选题首先是可以让人们更多地了解到上海回力鞋，其次我们可以从对上海回力鞋的体育营销的研究过程中，更好地了解体育营销的内涵、方式、策略等等，具有一定的理论意义。当然，对回力鞋进行研究可以更好地了解中国运 动鞋市场的状况，以及探索出中国品牌在体育营销方面的不足之处。 二、研究目标与主要内容 （含论文提纲） 本课题主要解决的问题是上海回力鞋业有限公司在面对国内运动
3、品牌的激烈竞争中，应该如何利用体育营销，以及体育营销的方法、特征、策略，使其在竞争中不处于劣势。 提纲： 一、体育营销的概述 （一）体育营销的含义 （二）体育营销的特征 1 （三）体育营销的方式和策略 二、上海回力鞋业有限公司的介绍 三、上海回力鞋竞争对手的分析 （一）中国市场运动鞋业的概况 （二）竞争对手的分析 四、上海回力鞋业体育营销策略的分析 （ 一）回力鞋的体育赞助 （二）回力鞋的体育赛事营销 （三）回力鞋的文化营销 五、上海回力鞋业体育营销中的优势与不足 （一）上海回力鞋业体育营销中的优势 （二）上海回力鞋业体育营销中的不足 六、上海回力鞋业体育营销的建议与对策 （一）明确回力鞋的目
4、标市场 （二）增加回力鞋体育营销投入 （三）回力鞋体验营销的运用 （四）回力鞋明星营销的运用 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 研究方法：采取网络检索法、文献检索法、资料整合分析、查阅书籍 研究的 手段：通过对书籍的查阅、网络资源的搜索，初步了解上海回力鞋业有限公司的历史与文化，国内鞋业市场的格局。并且收集一系列有关于体育营销的资料，进行资料的整合，通过对上海回力鞋业以及竞争对手的体育营销方面呢的分析，最后给予意见并且得出结论。 四、 中外文参考文献 1付海鹰 ,田海燕 . 浅谈体育营销 J. 东北电力大学 , 吉林市体育运动学校 . 2 0 1 0.- 0 7 （ 下 旬
5、 刊） 2杨晓玄 ,杨向东 .体育营销基本特征分析 J.体育文化导刊 .2010-09 3李艳 . 2006 足球世界杯体育营销启示 J. 军 事 体 育 进 修 学 院 学 报 编 辑 部 .2007,27(3) 2 4胡纲 . 体育营销不走寻常路 J. 电子商务世界 , 2005，（ Z1） 5李 寅 光 .关于体育营销的几点思考 J.经济与法 .2010-09 6郑冉冉 . 关于体育营销的若干理性思考 J. 江苏商论 , 2004，（ 02） 7葛丽华，姚远 .体育营销在注意力经济中的创新 J.嘉兴学院学报， 2005，（ 05） 8唐亮 , 王红霞 . 体育营销 一场谋略和耐力的较量
6、J.通信世界 , 2004，（ 45） 9邵晓明 . 体育营销策略 J. 经营管理 , 2005，（ 04） . 10朱建峰 . 体育经济对体育营销的创新研究 J. 商场现代化 ,2005，（ 11） . 11邵晓明 . 体验营销在体育营销中的应用研究 J. 华北电力大学学报（社会科学版） , 2005，（ 02） . 12贺权 ,代海 ,余捷 .体育营销与品牌战略的关系及运用 J. 企业经济 , 2004，（ 11） . 13秦文 . 体育营销的夺金秘籍 J. 企业与改革管理 , 2004，（ 05） 14王文浩 ,楚柔侠 .体育赞助的营销策略 N.企业导报 2010， (05) 15 霍炎
7、 . 我国体育赞助现状分析 J. 解放军体育学院学报 , 2005，（ 02） 16 张大庆 , 孙茂奎 , 邱峰 . 我国体育赞助的问题与形成原因分析 J. 商场现代化 , 2010，（ 09） 17 Maria Mitre ;Patricia Ordonez de PablosJ. sports marketing 2009.2009-04-26 18 John A. Davis. The Olympic Games effect： How Sports Marketing Build Strong Brand. JJohn Wiley & Sons Asia ,2008 五、研究的整体方
8、案与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 时间 内容 2010-12-20 至 2011-1-05 确定论文选题 2011-1-05 至 2011-1-15 文 献综述的撰写与外文资料的翻译 2011-1-15 至 2011-1-30 完成开题报告 2011-1-30 至 2011-2-20 完成毕业论文的完整初稿 2011-2-20 至 2011-4-15 修改毕业论文并且上交论文定稿 六、研究的主要特点及创新点 研究的主要特点：主要研究体育营销，并不研究营销中的其他方面，具有一定程度的单一性。以“上海回力鞋业有限公司”为例，也就是说以特定的对象为目标进行分析，更加地具体化。 3 研究的创新点：在国内运动鞋市场上，以老牌的国 产品牌为主要研究对象。虽然之前也有很多关于体育营销的研究，但是本课题主要是针对中国运动鞋业市场的体育营销提出自己的看法，并不是简单的重复，而是要具体化。然后，研究对象并不是太知名的企业，因此研究的成果比较适用于中小企业。
