腾讯之微博营销【开题报告】.doc

1、 毕业设计开题报告 市场营销 腾讯之微博营销 一、 选题的背景和意义 微博营销是 新 推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪， 腾讯，网易 等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销 。 在信息爆炸的 多 媒体时代， 微 博 显然已经成为了一种不可或缺的传播平台， “ 近距离、零时差、平等对话 ” 的特点，改变了人们的生活方式、交流习惯，改变了企业宣传推广和营销的固有模式，改变了社会传播方式，人类进入微传播时代

2、。 2010 年是社交网站蓬勃发展的一年，同时也是微博风靡全国的一年。中国网民已达4.57 亿，截至 2010 年 12 月，中国微博访问用户规模超过 1.2 亿人。 DCCI 互联网 数据中心预测，中国互联网实际 不重复微博独立用户数， 2011、 2012、 2013 年底预计将分别达到 1 亿、 1.68 亿、 2.53 亿人左右。微博的出现，让个人和企业都开始思考新传播方式带来的改变和可能。 三大微薄巨头分别是谁呢 ?新浪 ,腾讯 ,搜狐 .新浪作为元老拥有大量的名人微薄 ,腾讯基于 QQ 很方便的拉拢了众多用户，而搜狐则偏重于娱乐，也有相当多的用户群腾讯微博的用户和潜在发展是很大的，

3、每个 QQ 用户只要点面板上的按钮就很方便进入微博，不像其他微博登陆比较麻烦。 二、研究目标与主要内容 （含论文提纲） 本文通过问卷调查得出腾讯微博营销现状，并且找出 其中存在的问题以及可以改进的地方，然后提出一些合理的建议使得腾讯微博得到更好的推广。 提纲： 一、 微博营销简介 （一） 微博的概念 （二） 微博营销的价值 二、 腾讯微博营销的发展现状 三、 腾讯微博存在的问题分析 （一） 微博营销管理的相关法律制度不完善 （二） 微博营销活动的不稳定性 （三） 微博信息的真实性不确定 四、 提高腾讯微博营销的推广建议 （一） 提高微博中的粉丝量 （二） 精心设计微博的内容 （三） 对微博有个

4、明确的定位 （四） 通过多手段来进行更新微博 五、 结 束语 参考文献 致谢 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 主要研究方法： 文献研究法：它是 根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。 通过对相关文献资料的查阅，了解微博营销的一个状况，从而更好的分析腾讯微博营销的状况。我阅读了中南大学教授吴敏的基于微博的媒体营销研究。本文可分为三大部分。第一部分介绍微博作为媒体营销工具的可能性 ,包括第二、三、四章。其中 ,第二章简要介绍微博的定义以及发展现状 ,第三章从传播特征、传播机制、互动机 制三个方面分析了微博的传播特性

5、 ,为第四章分析微博在媒体营销中的优势奠定基础。第二部分介绍媒体微博营销的现状 ,包括第五、六章。第五章从理论的角度分析微博营销的趋势和新的营销理论 ,并结合实例分析其在微博中的应用。第六章从更加微观的角度分析分析了媒体在微博营销中的运作方式。第七、八章分析了目前媒体微博营销的不足与局限 ,并以国内外企业微博营销的成功案例作为参照 ,结合媒体特点提出未来的设想和建议。 问卷 调查法：它是 以书面提出问题的方式搜集资料的一种研究方法，即调查者就调查项目编制成表式，分发或邮寄给有关人员，请示填 写答案，然后回收整理、统计和研究。 4 月 11 日消息，日前 bShare 公布了 2011 年 3

6、月份社会化分享量的排行榜， QQ 空间依旧是平台里的老大，以 33.7%独占鳌头。再来是新浪微博及人人网。腾讯微博则上升一名，赶过开心网成为新科的第 4 名。回流量部分，也还是由腾讯微博及 QQ 空间以超过其他平台数倍的数字占据前 2名。以家族来分析的话， QQ 家族涵盖了 SNS、微博、书签、朋友等 4 个平台，分享量占比高达 41.6%。 实证研究法 :我自己通过运用新浪、腾讯微博平台，也得出一些经验。关注一些名人文人媒体人的动态，亲身体会到了微博的 妙用。 研究手段： 本人通过参阅各种关于微博与博客营销的文献，在利用总结这些资料的基础上，通过自己设计的调查问卷为论文提供最真实的数据，得出

7、腾讯微博营销现状以及存在的问题，在这个基础之上提出改进的措施。 微博营销现在发展的还不是很成熟，问题肯定是存在的，比如说：“新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中；传播力有限。由于一条微博文章只有几十个字，所以其信息仅限于在信息所在平台传播，很难像博客文章那样，被大量转载；容易引起负面传播。资深互动营销专家、隆文互动营 销总监冯延认为，由于微博的集群效应，负面信息很容易产生病毒式的扩散。但是如果处理得当，也可以将负面信息转换成正面信息，来提升企业的品牌形象。 四、中外文参考文献目录 （不得少于 5 篇，其中含外文文献至少 2 篇） 1冯英健

8、:网络营销基础与实践 (第三版 )M.北京 :清华大学出版社 ,2006. 5 吴敏 . 基于微博的媒体营销研究 J.暨南大学 ,2010. 6 王维维 ;微博时代的媒介融合 J;青年记者 ;2010 年 15 期 . 7 沈凤池 主编 . 网络营销 . 北京 :清华大学出版社 ,2005 . 8 祖强 李宇红等编著 . 网络营销 . 北京 :清华大学出版社 ,2004） . 9 冯英健著 . 网络营销基础与实践 . 北京 :清华大学出版社 ,2004. 10 美 Bud Smith 等著 . 王思宁等译 . 网上营销指南 . 北京：电子工业出版社，2000. 11 刘宝成 . 现代营销学 M

9、.对外经济贸易大学出版社， 2004 年 . 12 钱东人等主编 . 网络营销 . 北京 :高等教育出版社 ,2004. 13 美 J.Cataudella,B.Sawyer,D.Greely.孙昕等译 . 网上商店行 销指南 . 北京 :清华大学出版社 ,2000. 14 吕英斌 储节旺主编 .网络营销案例评析 .北京 :清华大学出版社 北方交通大学出版社 ,2004. 15 James E. Kennedy .A general device versus more specific devices for selecting car salesmen edited by Journal

10、of Applied Psychology, Volume 42, Issue 3, June 1958. 16 Lawrence A. Liebscher. Can a Priest Be a Used Car Salesman? edited by Journal of the American College of Radiology, Volume 7, Issue 12, December 2010. 五、研究的整体方案与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 整体方案： 一、确定论文选题为腾讯之微博营销的研究综述，认真查阅大量关于微博网络营销的文献，在这个基础上完成文献综述和开题报告。

11、在文献综述里主要综合阐述了与本文有关的电子商务以 及网络营销文献的主要观点，并且指出现有研究的空白空间及可开拓的空间。在开题报告里面， 清楚论证选题的依据、意义和可行性，并说明研究步骤和研究方法，提出 自己研究构想和创新点。 二、论文初稿的写作。论文写作前先列好论文写作的提纲，根据提纲的写作思路，明确各个层次之间的逻辑关系，有突出的重点。其次，通过当场和网络进行问卷调查，搜集第一手的资料，为论文的撰写打下基础。 三、反复修改论文并定稿。与论文指导老师反复沟通论文的机会点，并进行修改，最终定稿。 工作进度安排： 1、 2010 年 12 月 02 日 2011 年 01 月 10 日 完成论文选

12、题和论文提纲 2、 2011 年 01 月 10 日 2011 年 01 月 15 日 完成文献综述 3、 2011 年 01 月 15 日 2011 年 01 月 30 日 完成外文翻译 4、 2011 年 01 月 30 日 2011 年 02 月 30 日 完成开题报告 5、 2011 年 03 月 1 日 2011 年 03 月 05 日 完成论文初稿 6、 2011 年 03 月 05 日 2011 年 04 月 25 日 完成论文定稿 7、 2011 年 05 月 16 日 参加论文答辩 六、研 究的主要特点及创新点 本文探讨了微博营销现状，并提出其中存在的不足以及可以改进的地方，最后结合它的特点提出具有建设性合理化的建议， 微博的出现，有可能将未来的营销变成熟人营销。在中国这样的熟人社会，人们会更倾向于相信亲朋好友的介绍，商业化正在潜入微博，一种新的品牌传播和营销模式正在形成。 不仅通过查阅大量的关于网络的营销方式的文献资料，而且在我自己也在使用腾讯微博，也有一点点粉丝， 微博时代，关注就是力量 。 微博预示着个体的力量不再孱弱，它在影响和改变这个世界上正发挥越来越大的作用。直观、便捷、高效的传播，使微博 大受青睐。