讯飞公司网络营销研究【开题报告】.doc

1、毕业设计开题报告 市场营销 讯飞公司网络营销研究 一、选题的背景和意义 进入 21 世纪，随着信息技术的迅猛发展和电子商务的全面普及，网络营销己经打破了传统的企业营销和运作方式，从不同的角度，不同的层次深刻地影响着企业的经营管理思想和方法。许多企业建立了电子商务网站或利用互联网开展各种业务活动，特别是随着 B2B 电子商务的发展，众多企业有了新的突破，整个世界的经济运作方式在改变。对于那些规模较小、实力较弱的中小企业来说，网络营销以“低成本，范围广，时效长，效果好”成为中小企业“玩”得起的营销。这对中小企业来说无疑 是前所未有的机遇，使其与实力雄厚的大企业具有了同等的服务于全球消费者的竞争机会

2、。 本文以讯飞公司为例，在 探讨了讯飞公司网络营销的现状后，发现存在很多不足，借着接触该企业的机会，对企业的现状进行更加深入的了解， 并针对讯飞公司在网络营销过程中存在的不足之处进行分析，对如何改进讯飞公司网络营销 进行探讨， 本人查阅大量资料，提出相应的对策建议，以期促进讯飞公司网络营销的发展。 二、研究目标与主要内容 （含论文提纲） 研究目标： 本人通过调查研究，深入了解讯飞公司网络营销发展现状，发现存在的问题，找出问题发生的原因，提出 相应对策，以促进讯飞公司网络营销的发展。 主要内容： 一、引言 二、讯飞公司概况 三、 讯飞公司网络营销现状 （一） 组织结构 （二） 网站的推广 （三）

3、 网络营销情况 四、讯飞公司网络营销存在的问题及原因分析 1 （一） 没有制定全面系统的网络营销策略 （二） 网络营销没有专业人才 （三） 网络营销没有树立品牌意识 （四） 管理不到位 五、讯飞公司网络营销对策与建议 （一） 弄清网络营销 的内涵和实质 （二） 招聘以及 培养网络营销人才 （三） 树立品牌意识 （四） 改进网络营销策略 （五） 改进营销组合策略 （六） 改进网络营销过 程管理 （七）加强网络营销部门的人员管理 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 研究方法： 本人将采用文献收集法，搜集和分析研究各种现存的有关文献资料，从中选取适用于课题的资料，并对这些资料做出恰

4、当分析和使用。 研究手段： 本人将采用实地调研与访谈法，通过各种途径收集公司的内部资料进行分析和整理，并通过亲友关系介绍，得以和公司部分员工及管理层人员进行访谈，充分收集公司网络营销方面的第一手资料。 技术路线： 文献收集 理论准备 研究框架形成 网络营销概述，以理论研究为基础确定研究框架 我国网络营销调查 深入调查我国网络营销现状 实证研究 分析讯飞公司网络营销现状，以及存在的不足 2 四、中外文参考文献 1昝辉 .网络 营销实战密码 M. 北京： 电子工业出版社 ,2009. 2王阜刚 . 发展我国网络营销问题的思考 J.辽宁经济， 2008，（ 1） . 3钟载国 . 企业网络营销问题及

5、策略分析 J.中国商贸， 1009，（ 5） . 4郭蕊 . 企业网络营销问题研究 J.中外企业家， 2008，（ 11） . 5刘巧云 ,任桂焕 . 我国网络营销存在的问题与对策 J .现代经济信息， 2008，（ 6） . 6左明辉 . 我国中小企业网络营销现状与问题研究 J. 广东财经职业学院学报 ,2008,(6). 7杨晓洁 . 电子商务环境下 网络营销发展趋势分析 J.企业导报， 2010，（ 12） . 9王永刚， 浅议网络营销的发展趋势 J. 资治文摘 (管理版 ),2009,(4). 10王丽丽 ,孙兰兰 ,徐良任 , 网络营销 中小企业营销的新思路 J.时代经贸，2008，

6、（ 4） . 11王永刚， 浅议网络营销的一些错误理念 J.电子商务， 2009，（ 11） . 12梁长志 ,鲁霞 . 网络营销发展及策略浅谈 J.消费导刊， 2008，（ 4） . 13徐自田， 谈中小企业网络营销 J. 合作经济与科技 ,2008,(24). 14周仕洵 .网络营销策略的研究与分析 J.中小企业管理与科技， 2009，（ 11） . 15康科 . 网络营销策略探讨 J.中国 商贸， 2011，（ 8） . 16陈健 ,常夸耀 .网络营销发展模式 及其创新 J.商业时代， 2008，（ 32） . 17苏航 . 我国中小企业网络营销现状及对策分析 J.商场现代化， 2008

7、，（ 33） . 18吴国峰 . 中小企业网络营销现状及对策 J,人民论坛， 2011， (2). 19网络营销战略目标与分析 .清华领导力培训， 2010. 20（美）科特勒 ，（德）弗沃德 . B2B 品牌管理 .上海：上海人民出版社， 2008-01-01. 21Richard T. Watson, George M. Zinkhan, Leyland F. Pitt. INTEGRATED INTERNET MARKETING. Communications of the ACM, 对策建议 针对讯飞公司存在的不足，提出相对应的对策 3 June 2000, Vol.43. No. 6

8、. 五 、研究的整体方案与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 研究的整体方案 ： 研究将从以下几方面着手：从期刊网、其他网站、学校图书馆、书店广泛收集相关论文与资料，通过各种途径收集公司的内部资料进行分析和整理，并通过亲友关系介绍，得以和公司部分员工及管理层人员进行访谈，充分收集公司网络营销方面的第一手资料。在初步学习的基础上，与指导教师讨论确定本人论文的选题；查找与本文论文题目相关的部分外文资料，翻译其中与本论文有关的材料，完成外文资料的翻译；在认真阅读、深入研究已收集的大量参考文献的基础上总结出和本论文有关的研究现 状和研究成果确定，高质量完成文献综述；在完成文献综述和外文翻译的基础上认真

9、构思论文提纲，选择研究方法与手段，在指导老师的指导下完成开题报告；搜集能提供给论文有用的实际数据；在规定时间内完成论文正文的初稿交于指导老师审批，在老师的悉心指导下，经多次修改，完成论文的全部撰写工作。 工作进度安排： 2011.1.5 之前 确定论文题目 2011.1.5 之前 指导老师下达任务书 2011.1.6 2011.1.15 完成文献综述和外文翻译定稿 2011.1.16 2011.1.30 完成开题报告定稿 2011.2.1 2011.2.28 完成完整的论文初稿 2011.3.1 2011.4.15 进行多次的论文修改，完成论文定稿 2011.5.25 论文答辩 六、研究的主要特点及创新点 主要特点： 本次研究的主要特点在于充分收集企业网络营销的一手材料，并在访谈和实际调研过程中发现问题、分析问题、并提出相应的解决对策，试图解决问题，使得平时学习的基本理论得以实践。 创新点： 4 对讯飞一类的企业网络营销进行系统细致的分析，发现其中的问题，并充分吸收企业内部一线员工和管理人员的建议，提出对策建 议。