养生堂文化营销策略研究【开题报告】.doc

1、 毕业设计开题报告 市场营销 养生堂文化营销策略研究 一、选题的背景和意义 中国的经济增长速度飞快，令世界注目 , 与此同时，中国大多数消费者用于保健品方面的开销 ,仅仅占其总支出的 0.07%, 而西方国家的消费者平均用于保健品方面的 , 占其总支出的 25%, 由此可知，目前中国保健品市场虽说份额小，但是发展潜力巨大。近 20 年来，我国城乡保健品消费支出的增长速度为 15%至 30%，大大高于发达国家的 13%的增长率。从目前保健品市场总体情况来看，知名保健品品牌的市场份额稳步上升。在国内保健品市场中，不到 20的保健品品 牌占据了近 50的市场份额。这说明知名品牌在市场中的地位正在逐步

2、确立，是保健品市场走向成熟的标志。 目前产品相似性致使市场竞争越来越激烈，企业要想从激烈的市场竞争中脱颖而出必须开拓新的思路，通过新的营销策略实现与竞争对手的差异化，树立自身特有的竞争优势，并且在一定程度上 3，这种新型的营销策略能够拓宽企业的营销模式，降低企业的营销成本，优化企业的价值链，而文化营销可以说是一种及其有效的手段，通过本文的论证，从而有效证明，文化营销对于保健品企业的营销具有非常重要的指导意义 本文通过理论与实践相结合的方法，通 过对保健品企业的 SWOT 分析，提出了本文的研究着重点，即文化营销策略，通过实证分析和效果评估，从而论证了该策略的可行性。为能更好的诠释该研究，本文根

3、据图 1 所示的研究思路，并将引养生堂案例分析。 二、研究目标与主要内容 （含论文提纲） 提纲 一、研究背景及意义 （一）、研究背景 （二）、研究意义 （三）、研究思路 二、保健品企业概述 （一）保健品的概念和特征 （二）保健品企业的发展现状与发展趋势 （三）保健品企业存在的问题以及 SWOT 分析 三、 保健品企业的文化营销策略研究 （一） 常见的营销策略的分析 （二）目前 保健品企业营销策略的分析 （三）文化营销策略的实施 （四）实施文化营销策略的效果评估 四、养生堂案例分析 （一）养生堂简介及 SWOT 分析 （二） 养生堂对文化营销策略的选择和实施 （三）养生堂实施文化营销策略的战略评

4、估 五、结论与建议 参考文献 三、拟采取的研究方法、研究手段 1、文献研究法 它是根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确地了解掌握所要研究问题的方法。通过相关文献的研究，发现研究农产品价格的文章很多，也采用了各种各样的统计学模型进行实证分析，本文根据湖州农产品的供需市场 ，决定现在湖州农产品供给与需求两个基本面分别展开分析，研究各自的行为特点，探究湖州农产品通胀对当地居民 CPI 的影响。 3、统计分析法 他是只通过对研究对象的规模、速度、范围、程度、等数量关系的分析研究，认识和揭示事物间的相互关系、变化规律和发展趋势，达到对事物的正确解释预测的一种研究方法。 4、

5、问卷调查法 问卷调查法也称问卷法，他是调查者运用统一设计的问卷向被选取的调查对象了解情况或征询意见的调查方法。问卷调查是以书面提出的问题的方式收集资料的一种研究方法。研究浙江所要亚牛的问题编织成问题表格，以邮寄方式、 当面做大或者追踪访问方式填答，从而了解被试对莫一现象或问题的看法和意见，所以又称问题表格法。我选择设置调查问题对附近邻居及亲朋好友进行样本调查。 四、中外文参考文献目录 1 鲁 静，赖荣杰，沈旭东，我国保健品行业市场环境分析， 2008 2 赵 静，保健品行业现状及发展趋势，对外经济贸易大学，硕士学位论文， 2006 3 佚名，中国保健品行业特点分析 , 医药营销网文 ,2006

6、 4 中国保健品产品功能分布情况 5 代贤远，市场分析与营销策略，中国审计出版社， P124-P126， 2004 6 陈绍刚 ,赵局蓉 .基于随机佑值的两物品拍卖的投标决策 J.电子科技大学学报 .2002 7 彭立宏：太太药业风云录 ,广东人民出版社 ,P127， 2003 8 袁武林 ,企业文化营销探析 ,经营之道， P68-P69,2010 9 朱 凯 ,文化营销在白酒行业的研究 , 长江大学管理学院，现代营销， P38， 2007 10 黄本新 ,文化营销在企业中的实践与应用 , 广东工程职业技术学院 ,2010 11 胡付照，我国食品企业文化营销的创新路径探究，江南大学商学院食品文

7、化所，2010 12 百度百科，养生堂 13 曹永华，侯开虎，保健品的营销模式研究，昆明理工大学机电工程学院， 2010 14 黄 刚 ,中小型保健品企业营销组合策略 ,武汉理工大学管理学院 ,2010 15 Riley.J.G,Samuelson.W.Optimal,auctionsJ Ameircan Economic Review , P381-P392， 1981 16 Drinks, Swot Analysis, MarketWatch, Jun2009, Vol. 8 Issue 6, p37-39, 3p 17 Sathishkumar Balasubramanian,Swot

8、Analysis ,VLB Janakiammal College of Engineering & Technology 18 Dr. ir. Adam Lindgreen, MBA , Dr. Gurvinder S Shergill, Customer Relationship Management Programmes and Their Impact on the Financial Performance of Businesses:A Proposed Model 19 Michael E.Porter ,what is strategy?Harvard business review,1966.6 五、工作进度安排 （内容、步骤、时间） 时间 内容 12.15 1.10 明确课题任务，阅读相关文献，完成外文翻译、文献综述。 1.11 1.20 熟悉资料，撰写开题报告、拟定研究方案 。 1.20 2.10 根据方案进入实质性研究。 2.11 2.18 根据实际进展调整方案，进一步研究，完成论文初稿。 3.1 3.10 论文中期检查。 3.11 4.24 论文修改、定稿。同学修改（格式规范）。 5.9 论文第一次答辩。