浙江中小民营企业的品牌发展模式研究【开题报告】.doc

1、毕业设计开题报告 市场营销 浙江中小民营企业的品牌发展模式研究 一、选题的背景和意义 （一）选题的背景 媒体多元导致消费群被人为地割裂或细分。受众媒体接触点急剧增多，从大众媒体到小众媒体，无一例外地增加了品牌宣传接触受众的成本。与之相应的是企业广告信息的大爆炸，受众的注意力已经成为越来越稀缺的资源，传统广告投入效果下降，广告投入突显困境，消费者选择困扰，企业单向传播失效。由此决定：品牌化运营的客观必然性，即运用品牌化实现产品同质化供应过剩向内在更切合差别化需求的有效供应转换，通过品牌实现和提升企业核心竞争力 。 （二）研究的意义 在当前国际国内 消费市场 快速发展的新形势下，国际贸易保护主义不

2、断出现以及 后世界金融危机 时代 导致 世界 经济 的反复 ， 浙江中小 企业 如何 走品牌之路， 提升企业自身价值 ， 增加产品的附加值，以品牌的号召力为企业保驾护航， 已成为目前急需研究的重要课题。 随着生产经营全球化的加快，发达国家将劳动密集型、科技含量低和批量比较大的生产环节向大陆转移，国内企业在资金、技术、人才、信息方面面临巨大的压力。同时，随着 浙江 经济水平的升高，生活成本、商务成本、劳动力成本、土地成本都大大提高，造成温州经济水平的升高 ， 造成 浙江中小企业 生产成本逐年提高， 其 原先最引以为豪的制造优势正逐步消失，而产业技术含量却没有及时跟进，大部分还是生产低档次的产品。

3、现在西部、东北在大开发，内地也在逐步发展劳动力密集型的轻工产业，那里有更低廉的劳动力价格、土地成本和生活成本。 在当前形势下，适应新变化，迎接新挑战，理清工作思路，促进 浙江中小企业 发展结构调整， 提升中小企业品牌知名度，以质量创品牌，以品牌保质量，以品牌建设开辟中小企业发展之路。 二、研究目标与主要内容 1 本文首先探讨中小企业进行品牌发展运营的重要意义出发，揭示了品牌发展的必要性，然后从 国内其他企业的发展历程中归纳概括出具有一般性的企业品牌发展模式。以浙江中小企业为例，分析中小企业在实际品牌发展中面临的突出问题，结合实际经济环境，提出切实可行的企业品牌可持续发展的对策和建议。 论文提纲

4、： 一、品牌发展建设对中小企业的重要意义 （一） 企业自身发展需要 （二） 迎合消费者需要 （三） 竞争的需要 （四） 国际营销的需要 二、中小企业品牌发展模式概述 （一）放弃品牌：非品牌模式 （二）贴牌模式 （三）品牌共享互利模式 （四）自创品牌模式 （五）贴牌和创牌交融模式 （六）虚拟品牌模式 （七）分散品牌模式 （八）品牌租借模式 三、浙江中小企业品牌发展中存在的问题 （一）自主创新能力不足 （二）品牌经营理念不清 （三）品牌定位不清 （四）家族企业传承影响品牌的可持续发展 四、浙江中小企业品牌可持续发展的对策 （一）企业应对策略 1、加强品牌的管理和运营 2、整合资源，创新品牌建设渠道

5、 3、提升品牌风险防范意识 2 （二）行业应对策略 （三）政府应对策略 五、结语 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 本文主要采取的研究办法主要有以后几种： 1、 文献阅读研究。本文是在国内外品牌研究基础上进行的，通过文献收集阅读和研究。文献 来源于国内外文献数据库。 2、 规范分析法和实证分析相结合。列举实例说明，并作分析。 3、 理论与实际相结合的方法。 4、 归纳总结及引用分析等方法。 拟采取的研究手段主要是通过网上浏览查阅；通过图书馆图书查阅；通过在公司实习得知；与老师、同学等人的交流等方法来收集相关的资料。 拟采取的技术手段主要是收集资料和文献，阅读并理解前人在这方

6、面的研究成果，研究理解文献资料，确定研究的具体措施以便进行理论与实践工作的开展， 运用 市场营销 学、 广告学、营销策划 、 服务营销学 等相关知识来撰写论文 ，最后进行归纳总结。 拟采取的实 验方案：立足现有收集到的资料，先借鉴国内对品牌的研究成果，同时根据浙江中小企业的实际情况，阐述其品牌发展存在的问题，提出相应的发展对策。 四、中外文参考文献目录 1 陶晓波 .品牌战略与企业价值关系研究 一个理论模型 J.中国商贸， 2010（ 20） . 2 吴群 .大力推进中小企业品牌建设 J.理论探索， 2010（ 5） . 3 陆松福 .论中小企业品牌战略创新 J.改革与战略， 2010（ 9）

7、 . 4 吴群 .大力推进中小企业品牌建设 J. 理论探索， 2010（ 5） . 5 张莉 .现代企业品 牌战略的创新研究 J.中国商贸， 2010（ 17） . 6 李学军 ; 王松峰 .基于中小企业集群的区域品牌策略 J. 改革与战略， 2010（ 9） . 7 The Great Indoors; The Great Indoors Launches New Home Fashions License Business Anonymous. Entertainment Newsweekly. Atlanta: Feb 25, 2011. p. 217 8 Branding change

8、s advertising game John Stancavage. McClatchy - Tribune Business News. Washington: Feb 18, 2011. 3 五、研究的整体方案与工作进度安排 2010 年 12 月 04 日：指导老师与学生见面，对毕业论文的撰写要求进行说明； 2010 年 12 月 04 日至 2011 年 01 月 05 日：学生搜集并大量阅读与毕业论文相关的各方面资料； 2011 年 01 月 5 日前：上交论文题目与论文提纲； 2011 年 01 月 30 日前：上交文献综述及外文翻译初稿； 2011 年 02 月 15 日前：上

9、交开题报告初稿； 2011 年 03 月 01 日前：上交毕业论文初稿； 2011 年 03 月 01 日至 2011 年 04 月 15 日期间：修改论文； 2011 年 04 月 15 日前：上交毕业论文定稿； 2011 年 04 月 15 日前：上交诚信承诺书和毕业设计（论文）评审答辩成绩表； 2011 年 04 月 24 日：第一次答辩。 六、研究的主要特点及创新点 研究预期目标： （ 1） 分析品牌建设发展对中小企业的重要意义； （ 2） 概括中小企业品牌发展模式 （ 3） 分析浙江中小企业在品牌发展中存在的问题，并提出切实可行的建议 。 特点及创新点： 通过查阅相关资料了解到国内中小企业品牌的发展现状，介绍和总结浙江中小企业品牌建设的现状 ,分析其发展的特点，并对中小企业品牌发展面临的问题以及略进行剖析 ,研究今后的发展方向，为浙江中小企业的品牌发展提出较切合实际的发展思路，力求中小企业能够更加健康合理发展 ,也能够对我国其他地方的中小企业进行正确的引导，使之更为规范与合理。