中国电影营销策略研究——以《让子弹飞》为例【开题报告】.doc

1、毕业设计开题报告 市场营销 中国电影营销策略研究 以让子弹飞为例 一、选题的背景和意义 随着社会产品的日益增多，企业的所有活动需要围绕消费者展开。在商业化语境中，电影作为产品必须实现它的经济效益。电影营销，意味着在社会中电影与其他的工业产品一样，处在一个产能过剩的时期，来自行业内外直接或间接竞争态势使得电影市场处在消费者占主导地位的买方需求市场。电影营销需要选择目标市场，创造和传递迎合观众的价值与体验，需要从电影消费者的价值观的立场来进行策划、生产、营销。相关企业必须在满足消费者的前提下来获得市场的优 势，最终将电影转变为消费品创造更多的经济价值，才能投入到再生产的环节中进行循环。 长期以来，

2、国产影片只重视电影制作而轻视电影营销，绝大多数国产电影几乎都缺乏营销过程或在营销过程中缺乏有效的营销策略。近几年来的国产影片，应该说对营销的重视有了普遍的觉悟，认识到了电影营销的重要性。目前，越来越多的业内人士意识到，电影不仅是制作出来的，而且是营销出来的。 现代电影的营销核心是以消费者 (观众 )为中心，取代了传统营销模式的以产品为中心，以消费者需要什么而不是“消费者在哪里”来定位产品和卖点，这就需要多种多样的营销概念 与营销策略来达到目的。 本文选取收入较高的让子弹飞为样本，研究该电影的营销策略。运用内容分析法客观描述该电影的营销模式，通过比较，对中国电影消费者的阶层进行了细分，对研究中国

3、电影的市场和营销有很现实的借鉴意义。 二、研究目标与主要内容 （含论文提纲） 本论文分析了让子弹飞的营销策略的模式，并对不同网络媒介的传播策略及案例进行了分析，从中发现相关问题，并给出建议。 提纲： 引言 第一章 中国电影的营销现状 1 （一）中国电影营销方式 （二）近年中国电影营销成果 第二章 中国电影营销存在的问题 （一）营销观念淡薄 （二）营销人才奇缺 （三）营销模式单一 第三章 影片让子弹飞的营销取得成功的原因 （一）多种媒体的传播 （二）网络营销 （三）明星营销 （四）影片定位的合理化 第四章 国产电影营销对策及建议 （一）电影营销的广告媒体选择 （二）推行现代整合营销 （三）国产电

4、影营销策略实施要点 总结 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 研究方法： 本人通过网络问卷、访问用户、文献检索、网络检索、走访企业等方式来进行本论文的研究。 研究 手段： 本人通过参阅各种电影的营销策略的相关文献资料，在总结资料观点的基础上，通过访问业内人士、网络调查相关企业来搜集企业进行营销传播的具体信息，为本论文提纲真实可靠的数据材料。 四、 中外文参考文献 1 沈芸 营销 :中国电影产业链中的新贵 .【 J】当代电影 2008. 2 舒尔茨 .海蒂舒尔茨 整合营销传播 .【 M】中国财政经济出版社 2005. 3 陈丹 .张文俊 企业品牌在电影营销中的传播方式研究 .【

5、 J】电影评介 2006. 4 弗朗索瓦科尔伯特文化产业营销与管理【 M】上海：上海人民出版 社， 2002 2 2 5 于丽电影市场营销 (修订版 ).【 M】北京：中国电影出版社 .2006 6 弘石关于中国电影产业化发展进程中若干问题的思考【 J】 2006 7 刘彤， 杨嫦君 . 从盗梦空间看新媒体时代下的电影营销 .【 M】青年作家（下半月中外文艺版） . 2010. 8 肖良生， 熊岩 . 后电影市场中的 4C 营销 .【 J】电影文学 , 2007. 9 魏婷， 张兴健 . 浅析中国电影市场营销问题及解决方案 .【 M】经济问题探索 . 2008. 10 吴曼芳 电影市场营销中的

6、媒体策略研 究 .【 M】中国电影出版社 .2007 24 11 杨元飞 基于文化导向的中国电影市场细分研究 .【 J】 2007. 12 江波 广告心理新论 .【 M】暨南大学出版社 .2002. 13 美 Hoard L Vogel，娱乐产业经济学 (Entertainment Industry Economies)，【 M】 清华大学出版社 .2001. 14薛敏之，经济全球化时代的植入式广告 .【 J】 2005 年第 6 期 . 15张继焦，帅继淮 成功的品牌管理 .【 M】中国物价出版社 2002.10. 16 Russell， C A， Investigating the Eff

7、ectiveness of Product Placements in television shows： The Role of Modalityand Plot Connection Congruence on Brand Memory and Attitude【 M】 Journal of Consumer Research 29(3l， p306， 2002). 17 Film marketing New Media Age London【 M】 Dec 9， 2004. 18 杨元飞 基于文化导向的中国电影市场细分研究 .【 J】 2007. 五、研究的整体方案与工作进度安排 （内容

8、、步骤、时间） 整体方案 一、确定论文选题为基于让子弹飞的营销策略研究，围绕该选题认真阅读相关书籍和文章，在此基础上，完成文献综述和开题报告的撰写。文献综述要对已有成果加以归纳总结，并指出现有研究中存在的问题和可发展的研究空间。开题报告要清楚选题的依据、意义及可行性，并阐述研究步骤和研究方法，提出自己的研究构想和创新点。 二、论文初稿的写作。在完成前期 工作后，根据已列提纲，明确各层次的逻辑关系，理清各部分的内容及观点，要突出重点，层次分明，结构完整，有事实和理论依据，有自己的见解。 三、反复修改论文并定稿。 工作进度安排： 3 1、 2010 年 12 月 15 日 12 月 30 日 完成

9、论文选题和论文提纲 2、 2011 年 1 月 1 日 2011 年 1 月 15 日 完成外文翻译和论文文献综述 3、 2011 年 1 月 16 日 2011 年 1 月 30 日 完成开题报告 4、 2011 年 2 月 1 日 2011 年 2 月 28 日 完成毕业论文初稿 5、 2011 年 2 月 28 日 2011 年 4 月 14 日 完成论文定稿 6、 2011 年 4 月 25 日 参加论文答辩。 六、研究的主要特点及创新点 本文探讨了电影的营销策略的现状，分析其中不足，并提出相关建议。 通过对理论知识的运用并通过亲身调查了解企业对整合营销传播的认识程度。通过大量分析网络资料和文献信息，并从企业、用户、政府等方面，对企业进行整合营销传播的建设提出建议。