基于Web2.0的网络整合营销传播策略究【开题报告】.doc

1、毕业设计开题报告 市场营销 基于 Web2.0 的网络整合营销传播策略究 一、 选题依据 （背景与意义、国内外研究现状与发展趋势） 近几年，随着 Web2.0 为主导的互联网技术的兴起，我国的互联网处于一个急速转型的阶段，各种新型传播媒体的出现，使传统的传播方式产生了巨大的变化，这也让逛到企业看到了巨大的商机。政府纷纷制定政策，进行规划，创造有利环境。企业也纷纷改变传统的营销传播策略，以适应新环境下的营销活动。 网络整合营销传播，是 以品牌策略为导向，以创意为核心，线上线下相结合，在消费者的每一个接触点进行品牌传播，形成一个 多维度的传播体系，最后通过具有 Web2.0特性的网站聚合传播效果，

2、并演绎产品内涵。相比较传统的整合营销传播，在 Web2.0的网络环境下，企业可以通过博客、微博、网络视频、社交网站、即使聊天等这些 Web2.0时代典型的网络应用与消费者进行深度的互动交流，消费者可以对产品进行评论建议，同时，消费者还可以通过 2.0 时代独特的的分享功能，分享产品信息，形成口碑效应，这样既能够帮助企业节约营销成本，同时还有利于了解消费者需求，提高消费者满意度。 Web2.0 引入我国以来，得到了广泛的运用，企业纷纷将其纳入自身的营销体 系中，如人人网，许多企业将其作为自己的营销工具。但是， Web2.0 是由西方发达国家传入的，我国将其运用到营销传播有相对滞后性，我国企业在运

3、用过程中还存在着很多问题。 由于 Web2.0 技术是西方技术，我国在发展过程中还很大程度上依赖西方，现在我国许多互联网的产品，大多是照搬西方同类网站的模式，缺乏创新性。此外，还有很多企业多 Web2.0 时代的营销传播认识不清，认为网络仍是 1.0 时代的单纯的投放广告的媒体，没有意识到抢占新的网络制高点。因此，企业合理运用 Web2.0 时代的网络应用会给企业带来巨大的影响。 二、 研究目 标与主要内容 （含论文提纲） 本论文分析了 Web2.0 及 Web2.0 时代企业整合营销传播的现状，并对不同网络媒介的传播策略及案例进行了分析，从中发现相关问题，并给出建议。 提纲： 一、 引言 二

4、、 整合营销传播概述 （一）整合营销传播的定义 （二）整合营销传播的基本原则 三、 Web2.0 带来的互联网变革 （一） Web2.0 概述 （二） Web2.0 时代消费者行为的变化 四、 基于 Web2.0 的整合营销传播策略 （一） 基于 Web2.0 的整合营销传播的方式 （二）基于 Web2.0 的品牌整合策略 五、 企业运用 Web2.0 进行整合营销传播的存在的问题 （一）网络传播意识不强 （二）对品牌形象的忽视 （三）传统企业新环境运营不成熟 （四） 缺乏创意，同质化现象严重 六、 企业发展基于 Web2.0 的整合营销传播的对策及建议 （一）加强企业的网络传播意识 （二）重

5、视消费者的作用，建立良好的品牌形象 （三）循序渐进地适应新环境 （ 四 ） 坚持技术创新，做好产品本土化 七、总结 与展望 三、 拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 研究方法： 本人通过网络问卷、访问用户、文献检索、网络检索、走访企业等方式来进行本论文的研究。 研究手段： 本人通过参阅各种 Web2.0 时代企业进行网络整合营销传播的相关文献资料，在总结资料观点的基础上，通过访问业内人士、网络调查相关企业来搜集企业进行网络整合营销传播的具体信息，为本论文提纲真实可靠的数据材料。 四、 中外文参考文献 1 曹芳华 .聚合营销：网络整合营销传播 .北京 :人民邮电出版社 ,2010.

6、9. 2 陈 豪磊 .新媒体环境下企业整合营销研究 .浙江大学 . 2009.5.23. 3 曹芳华 .基于 AISAS 模式的网络整合传播模型建构与个案研究 .厦门大学 . 2009.4.1 4 康盛创想 2010 中国互联网社区研究报告简版 .艾瑞咨询集团 .2010. 5 中国 Web2.0 发展及盈利模式研究报告 .艾瑞咨询集团 ,2009 6 马国良，刘清华，西门柳上 .正在爆发的互联网革命 .北京 :机械工业出版社 ,2009.10 7 张艳 .基于 Web2.0 的整合营销传播策略探析 .社会与 科学论坛 .2007.4. 8 黄昆 .Web2.0,撬动传统营销 .中国计算机用户

7、 ,2006.7.17. 9 叶惠 .Web2.0 时代，网络社区营销地位日益凸显 .通讯世界 .2010.8. 10黄婷 .社区网络服务的用户接受影响因素研究 .浙江大学。 2009.12. 11 Nimisha Goel. Web2.0 Technology .October,2010. 12 Jan-Tony Abrahamsson.The Use of Websites In Intergrated Marketing Communication.January,2004. 五、 研究的整体方案与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 整体方案 一、 确定论文选题为基于 Web2.0 的整

8、合营销传播策略研究，围绕该选题认真阅读相关书籍和文章，在此基础上，完成文献综述和开题报告的撰写。文献综述要对已有成果加以归纳总结，并指出现有研究中存在的问题和可发展的研究空间。开题报告要清楚选题的依据、意义及可行性，并阐述研究步骤和研究方法，提出自己的研究构想和创新点。 二、 论文初稿的写作。在完成前期工作后，根据已列提纲， 明确各层次的逻辑关系，理清各部分的内容及观点，要突出重点，层次分明，结构完整，有事实和理论依据，有自己的见解。 三、 反复修改论文并定稿。 工作进度安排： 1、 2010 年 12 月 20 日 2011 年 120 月 5 日 完成论文选题和论文提纲 2、 2011 年

9、 1 月 6 日 2010 年 1 月 15 日 完成外文翻译和论文文献综述 3、 2010 年 1 月 16 日 2010 年 1 月 30 日 完成开题报告 4、 2010 年 2 月 1 日 2010 年 2 月 19 日 完成毕业论文初稿 5、 2010 年 2 月 20 日 2010 年 4 月 15 日 完成论文定稿 6、 2010 年 5 月 14 日 参加论文答辩。 六、 研究的预期目标及主要特点及创新点 本文探讨了企业基于 Web2.0 进行整合营销传播的现状，分析其中不足，并提出相关建议。 通过对理论知识的运用并通过亲身调查了解企业对整合营销传播的认识程度。通过大量分析网络资料和文献信息，并从企业、用户、政府等方面，对企业进行整合营销传播的建设提出建议。