温岭节庆旅游发展现状与对策建议【文献综述】.doc

1、毕业设计 文献综述 旅游管理 温岭节庆旅游发展现状与对策建议 节庆旅游在我国始于 20 世纪 80 年代，在短短的 30 年时间里，节庆已被认为是一个地区发展中的标志性事件，是当地旅游业的“一种主题、一种灵魂”。节庆旅游成为旅游目的地吸引客源，增加旅游收入，增进旅游者对目的地了解的重要手段。 一、 国外节庆活动的研究综述 Yuan Liu， Chong Chen2007 年 在 The effects of festivals and special events on city image design一文中提到节日或者举行特 别的活动，对于加强旅游目的地城市的营销是一种有效的途径，节日和特

2、别活动的举行，对推广和提升城市形象以及扭转城市的负面形象都有一定的效果。旅游目的地城市可以通过节日和特别活动树立独特的形象。 Bassey Benjamin Esu， Vivian Mbaze-Ebock Arrey2009 年 在国际商业管理杂志以尼日利亚的狂欢节为例，指出节庆活动被列入文化旅游行列，由旅游目的地政府举办节日活动，由私人部门承包组织经营，使节日活动吸引更多的客户群体，从而提高旅游目的地的知名度以及吸引游客重复旅游。节庆活动对旅游 目的地有一定的经济效应，产生新的就业机会。节庆活动有一个周期性反复作用，使游客有重复购买的机会。旅游目的地城市通过各种形式以及一系列的事件，使游客和

3、目的地群众直接或间接参与，并不同程度地了解和参与旅游目的地文化。 学者们的研究表明国外的节庆活动已经发展到一定阶段，无论政府与旅游目的地的群众都对于节庆活动所产生的各种效应有一定的了解。通过节庆旅游和特别活动提升旅游目的地城市的形象，提高旅游目的地城市的知名度，加强节庆活动对旅游目的地城市产生的经济效应，使游客了解和参与旅游目的地城市的文化内涵。 二、 国内节庆活动的 研究综述 （一）研究现状 节庆概念的研究 吴倩 2010 年 在节庆旅游定义的研究综述中表明，节庆旅游的灵魂、核心是当地的文化风俗，而经济是举办节庆旅游的命脉。 1 黄翔、连建功 2006 年 认为节庆旅游就是区域自然、人文、经

4、济、历史文化特色，经过节庆形式的系统规划、开发和营销，成为旅游吸引物，从而被旅游业所利用，为当地带来社会、经济、文化等效益的一种特殊旅游形式。 节庆内涵的研究 张洁、黄远水 2006 年 在我国节庆旅游研究综述中指出，由于旅游学术本身研究基础比较薄弱，节庆又经常被视为经济活动，目前为止我国节庆的 热点集中在经济影响方面。作者将我国的节庆旅游分为两个阶段：萌芽阶段和发展阶段。萌芽阶段的特点是：认识到节庆旅游在旅游业中的积极作用和对区域经济发展的重要影响，并开始研究节庆本身问题，但研究缺乏深度，基本是定性研究。发展阶段在 2000 年以后，研究的深度广度不断拓展，角度方法不断多元化，开始出现节庆旅

5、游中的问题及对策和节庆旅游发展模式的研究。 张宏丽 2008 年 在节庆、旅游节庆和节庆旅游概念辨析中提出，节庆旅游成为旅游业的热点，不同城市、不同行业、不同社会阶层都设立了自己的节庆，甚至企业商场都有自己的节庆，但 随着节庆被人们广泛关注和利用，节庆也逐渐走向泛滥。 张正启 2010 年 在中国城市节庆浅析中谈到，目前城市节庆在中国主要有六大类：因人的历史类节庆，如孔子文化节等；因地的风景类节庆，如哈尔滨冰雪节等；因物的资源类节庆，如青岛国际啤酒节、大连国际服装节等；因品的文化类节庆，如上海国际艺术节等；因特色文化和风土人情的风情类节庆，如潍坊国际风筝节，傣族泼水节等；其他特殊事件和特殊节庆

6、，如北京奥运会、上海世博会、博鳌论坛等。 随着旅游事业和经济社会的发展，节庆旅游在全国各地都受到重视。节庆旅游出现了遍地开花 的局势，在数量、规模、层次、内容以及形式上越来越多，越来越活跃。就另一方面而言，节庆活动的发展仍然存在很多问题。我国节庆旅游仍然处于起步阶段。 （二）研究主要成果 节庆发展影响的研究 张丽娟、董琴、孔芬芬、张俊杰 2010 年 在论旅游节庆对城市旅游的提升作用中提到，节庆对城市旅游有巨大的提升作用：节庆旅游完善了城市的基础设施；节庆旅游提升了旅游目的地城市的知名度；节庆旅游促进了旅游目的地城市旅游产业的发展；节庆旅游延长了当地旅游的季节。 罗秋菊 2003 年 在世界大

7、型事件活动对旅游业的影响及对中国的启 示 以历届2 奥运会和韩国世界杯为例一文中以奥运会和韩国世界杯为例指出了多旅游业的影响以及对我国的启示。世界大型事件活动有短期效应和长期效应以及直接效应和间接效应。短期效应有： 1.旅游人数的大量增加； 2.大幅度增加旅游业的外汇收入和创造了无限的商机； 3.大幅增加就业机会； 4.极大地提升世界大型事件活动举办地和举办国的国际形象和知名度。长期效应有： 1.拓宽市场，增加客源，带动相关产业； 2.完善举办城市的市政建设、基础设施、城市旅游设施和自然环境； 3.提高旅游业的服务质量和经营水平。直接效应有： 1.世界大型事件 活动期间，市政建设、城市旅游基础

8、设施得到极大的改善以及拉动相关产业，经济效果显著； 2.世界大型事件活动期间另一个直接后果是带来一些应时商品出现热销； 3.世界大型事件活动期间必将增大对场馆和城市基础设施的投资，带动和激发相关产业。间接效应有： 1.举办国和举办国企业的形象大大提升； 2.刺激和带动举办国旅游业的发展及商品的出口增加； 3.利用举办的机会向世界展示和推销自己即获得经济效益又传播整体形象。 （三）发展趋势 余青、吴必虎、殷平、童碧沙、廉华 2004 年 在城市节事活动的开发与管理中建议： 1.加强理论研究， 推进节事活动的理性发展； 2.举办节事活动，必须遵循必要的管理原则； 3.加强节事活动宏观调控和指导，使

9、时空分布和类型合理化； 4.渐进式地推动节事活动的市场化运作； 5.强化节事活动促销与城市目的地营销。 张杨 2008 年 在旅游节庆的开发管理研究中提出的旅游开发策略有：正确把握节庆活动的定位；着力打造节庆品牌；提高节庆活动的可持续性；实现经济效益、社会效益和生态效益的共同发展；加强旅游节庆参与各方的管理和培养有综合素质的节庆服务人员。 刘成伟 2008 年 在旅游节庆的品牌化研究中指出，我国节庆旅游开发模式主要有 ：“旧瓶旧酒”、“旧瓶新酒”、“新瓶旧酒”、“新瓶新酒”四种模式。 总结作者们的观点，我国的节庆活动发展趋势将是：规范化、市场化、合理化、科学化、理性化、可持续性发展。 （四）存

10、在问题 裴蓓 2004 年 在我国地方节庆旅游现状与前景分析中就我国地方节庆旅游现状进行了阐述，主要存在以下问题： 1.产品知名度不高； 2.活动主题雷同； 3.产品的经济文化结合度不够； 4.节庆的规范性欠缺； 5.精品意识匮乏。 高俊辉 2010 年 在节庆旅游活动的现状研究中指出我国节庆旅游起步较西方国3 家晚，理论研究落后于实践，许多节庆旅游 活动缺乏科学的指导而昙花一现，举办几届之后就销声匿迹。目前我国节庆旅游活动主要集中在江浙沪、珠三角一带节庆旅游活动较发达的地区，分布不均匀，还有待进一步的发展、规划、开发。 三、研究评价 国外的节庆活动已经发展到一定程度， 无论政府与旅游目的地的

11、群众都对于节庆活动所产生的各种效应有一定的了解。通过节庆旅游和特别活动提升旅游目的地城市的形象，提高旅游目的地城市的知名度，加强节庆活动对旅游目的地城市产生的经济效应，使游客了解和参与旅游目的地城市的文化内涵。 我国的节庆活动仍处于初步阶段，仍然需要不断地进步。我国 政府与旅游目的地城市的群众都认识到节庆活动能带来经济效益和社会效益，但是对于如果利用节庆活动来达到效益还处于懵懂状态。 综观国内外的节庆旅游活动研究既有相似，又有差异。相似之处在于，都看中节庆旅游活动的发展，节庆旅游对各国产生的经济效益社会效益都不容忽视，可是对于每个国家产生的效益又有不同。差异之处在于，我国的节庆旅游活动仍处于初

12、期，需要不断地进步发展，节庆旅游活动分布不均匀，缺乏创新，缺乏规范性、缺乏精品意识，产品的经济与文化意识结合度不够高。 参考文献 1 陈刚 .节庆活动 J.温岭文化， 2005，创刊号 ： 8, 2 张洁，黄远水 .我国节庆旅游研究综述 J.平原大学学报， 2006,23(3):10-13. 3 裴蓓 .我国地方节庆旅游现状与前景分析 J.安庆师范学院学报：社会科学版 ,2004,23(6):45 47. 4 吴倩 ,节庆旅游定义的研究综述 J.大众商务 , 2010,16:23-25. 5 黄翔，连建功 .中国节庆旅游研究进展 J.旅游科学， 2006,01:45-49 6 张正启 .中国城

13、市节庆浅析 J.中国旅游报， 2010-04-19. 7 张丽娟，董琴，孔芬芬，张俊杰 .论旅游节庆对城市旅游的提升作用 J.许昌学院学报， 2010,05:125-128. 8 张宏丽 .节庆、旅游节庆和节庆旅游概念辨析 J.信阳师范学院学报， 2008, 06:63-66. 9 罗秋菊 .世界大型事件活动对旅游业的影响及对中国的启示 以历届奥运会4 和韩国世界杯为例 J.商业研究 ,2003,11:150-152 10 余青，吴必虎，殷平，童碧沙，廉华 .中国城市节事活动的开发与管理 J.地理研究， 2004， 06:845-855. 11 张杨 .旅游节庆的开发管理研究 J.科技创新导报

14、， 2008,14:133-133. 12 高俊辉 .节庆旅游活动的现状研究 D.南京：东南大学， 2010. 13 刘成伟 .旅游节庆的品牌化研究 D.南京：东南大学， 2008. 14Bassey Benjamin Esu， Vivian Mbaze-Ebock Arrey. Tourists Satisfaction with Cultural Tourism Festival: a Case Study of Calabar Carnival Festival, NigeriaJ， international journal of business and management,2009,4(3):116-166. 15 Yuan Liu， Chong Chen.The effects of festivals and special events on city image design JFrontiers of Architecture and Civil Engineering in ,Higher Education Press,2007,02:255-259.