浙江省中小企业品牌策略的问题及对策研究【开题报告】.doc

1、毕业 论文 开题报告 经济学 浙江省中小企业品牌策略的问题及对策研究 一、选题的背景和意义 当前，随着经济的发展和人们生活水平的提高，市场环境发生了极大的变化，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌己成为企业占领市场的重要工具 , 品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。加入 WTO 以后，越来越多的外国著名品牌进入我们的生活，随着科学技术的进步和人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。因此企业推行品牌策略不仅有利于扩大市场占有率，而且能取得更大的经济效益。 浙江省中小企业作为浙江经济的重要支柱，要在全国甚至全球范围的竞争中生存下去，参

2、与市场的大竞争，还任重道远，而且在市场竞争日趋激烈的经济环境中，绝大多数企业的营销阻力加大，利润普遍降低，商品的平均生命周期缩短，新产品的市场导入频繁，拥有知名品牌的企业会越来越重视现有品牌的优势。在此，制定品牌战略愈来愈体现出其重要性。因此浙江省中小企业更应该在战略的高度上重视品牌策略，造就品牌企业和品牌产品。但是浙江省很多中小企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、不重视质量和服务、缺乏创新、丧失特色 、规模过小等。虽然目前已存在不少知名品牌，但要想赶超上海、北京等企业甚至走上国际的舞台，则还需要更多的努力。 研究发现，在全球金融危机下，各行各业的生存和发展都面临

3、着严峻的考验。有自主品牌的大企业表现出强大的抗风险能力，而没有自主品牌的中小企业则陷入各种困境，归根到底是缺乏品牌策略的规划，这对于浙江的中小企业来讲，更是需要重视与发展的方面 ，没有品牌策略就没有市场发展空间，没有市场，企业也将停滞不前甚至倒闭。 对浙江省中小企业品牌策略展开研究，包括如何科学定位品牌，如何确定适合自己的品牌策略，如何提高品牌 质量等具有重要的意义。这也是本次选题的目的所在。 二、研究目标与主要内容（含论文提纲） 研究目标： 通过对浙江省中小企业品牌策略的现状及发展趋势的研究，同时结合现阶段我国中小企业的品牌策略并借鉴国外先进经验进行分析，提出发展浙江省中小企业品牌策略的对策

4、。 主要内容： 一、中小企业品牌策略的概述 （一）中小企业的概念 （二）品牌的概念 （三）品牌策略的定义与目的 二、浙江省中小企业实施品牌策略的必要性 （一）品牌策略对浙江省中小企业的作用 （二）浙江省中小企业面临的国内外压力 (三 ) 各行各业已形成品牌竞争格 局 （四）实施品牌策略是企业文化的凝聚 三、浙江省中小企业品牌策略的现状及存在的问题 （一）浙江省中小企业品牌策略的现状 （二）浙江省中小企业品牌策略存在的问题 四、浙江省中小企业实施品牌策略的对策 （一）政府支持和法律保护 （二）科学的品牌定位 （三）提高品牌质量 （四）培育企业的品牌文化 （五）改善品牌营销方式 五、结束语 三、拟

5、采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 本课题主要采用理论和实证分析相结合，即通过文献索引法，调查分析法，图书查询法获得相关文献资料，并结合近年浙江省中小企业品 牌策略成功与失败的实例加以分析，从而对浙江省中小企业品牌策略进行优缺分析，重点解剖存在问题，从而总结归纳，提出解决浙江省中小企业品牌策略问题的对策。 四、中外文参考文献 1葛波军浅析民营中小企业品牌战略选择的困境与对策 J商业职业技术学院学报，2009（ 5） . 2王雨 .论我国中小企业品牌策略 J.现代商贸工业报 ,2010 (24). 3周桂瑾 .中小企业品牌竞争力问题研究 D.江南大学 ,2008(3):30-41.

6、4晏容 ,陈军翔 ,叶盛 .浅议中小企业的品牌策略 J.市场论坛 ,2004(5). 5范林芳 .我国中小企业品牌策略探析 J.商场现代化 ,2005 (12). 6曹垣 .中小企业的品牌策略 J.嘉兴学院学报 ,2003(11). 7侯新华 . 中小企业的品牌策略浅谈 J.湖南工业职业技术学院学报 ,2005(9). 8菲利普科特勒 .市场营销原理 (第九版 )M.北京 :清华大学出版社 ,2001. 9张世贤 .品牌战略 M.广州 :广东经济出版社 ,1998. 10李晓雪 .中小企业品牌战略选择 J.北方经济 ,2006(11). 11赵小红 .试论品牌战略的实施 要点 J.科技情报开发

7、与经济 ,2001(6). 12蒋海岩 .实施品牌战略 创企业名牌 J.山东 :山东省经济管理干部学院学报 ,2001(2). 13晃钢令 .营销战略策划 M.上海 :上海财经大学出版社 ,1998. 14Dechernatony,L.and Mcdonald.M.H.B Creating Powerful Brands.ButterworthJ.Oxford,1992. 15 Huang, Rui, Perloff, Jeffrey M, Villas-Boas, Sofia B. Effect of Sales on Brand LoyaltyJ. Department of Agricu

8、ltural and Resource Economics, UCB, UC Berkeley.2006(5). 五、研究的整体方案与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 1、查阅资料，确定论文题目。 2、通过相关资料了解浙江省中小企业品牌策略的背景、现状、发展趋势、存在问题及解决策略并列出论文提纲。 3、围绕论文题目，于 2011 年 1 月 20 日前完成不少于 2000 字的文献综述， 1 月 25日前 完成不少于 2000 字的外文译稿，同时提供外文的封面、封底、目录和所翻译的正文的复印件。完成后交给指导老师。 4、在完成“文献综述”、“外文翻译”的基础上，于 2011 年 1 月 30

9、 日完成“本科生毕业设计（论文）开题报告”定稿。 5、在“开题报告”获得批准后，开始撰写毕业论文，于 2010 至 2011 第二学期开学注册时向论文指导教师提交“本科生毕业论文”完整初稿（不少于 8000 字）。在老师指导下对论文进行修改，直到指导老师认为可以通过为止。 6 必须在 2010 年 4 月 15 日前完成论文定稿（字数不得少于 8000）。 7、 认真准备论文答辩。 六、研究的预期目标及主要特点及创新点 1、主要特点 本文采用理论研究和实证研究相结合的方法。从国际和国内两个方面对比得出浙江省中小企业品牌策略存在的不足与问题，并结合浙江省经济的现实情况提出正确的解决方法。随着经济的发展和人们生活水平的不断提高，品牌的竞争决定着商品能否在市场上立足，于是对于浙江中小企业来讲，发展品牌策略刻不容缓，这使得此课题具有先进性、实时性和必要性。 2、创新点 品牌打造需要科学系统的管理方略，品牌管理是一项系统工程，涉及学科内容十分广泛，但本课题主要是以浙江省 中小企业为研究对象，文中所提出的对策也是针对浙江省中小企业的。文章在对品牌策略相关基本概念解析的基础上分析了浙江省中小企业实施品牌策略的重要性，针对浙江省中小企业在实施品牌战略中存在的问题提出相关对策。