互联网公司抢滩电影业：各有侧重.doc

1、互联网公司抢滩电影业：各有侧重 “十一黄金周”的几部热映电影几乎都打上了互联网的烙印：腾讯视频是夏洛特烦恼的联合出品方；作为投资方的阿里影业，其 LOGO 出现在碟中谍 5的片头；乐视影业是九层妖塔的出品发行方；而港囧背后除了光线，猫眼也位列联合发行方；解救吾先生的联合发行方则是猫眼与百度糯米。 互联网对于电影的渗透远比想象的深，无论在内容制作、投资、出品发行方面，还是从观众观影、购票选座方面，已经很难找到与互联网无关的电影了。互联网巨头们不吝重金，一家家互联网影业陆续开张，大有当年抢滩 视频网站的态势。 好消息是各家影业都有自己的重点策略和擅长方向，并非盲目趋同，而坏消息是如此大量的资金涌入

2、势必推高 IP（知识产权）等关键因素的价格，盈利问题待解，或又将陷入新的烧钱大战。 乐视影业：侧重电影分众营销 乐视影业成立于 2011 年。曾创立光线影业并担任总裁的张昭担任乐视影业 CEO、执行董事。其模式可以归纳为“ PGC+O2O”，即通过线上数据为影片进行定位，找到精准受众，再利用线下发行体系与影院、品牌商对接。未来的五大核心是票房、会员、发行、衍生品和与观影相关的服务。 资本方面， 2013 年 8 月，乐视影业完成首轮 2 亿元人民币融资，公司估值达 15.5 亿元。 2014 年 9 月 18 日，乐视影业完成 B 轮融资，融资额度 3.4 亿元，恒泰资本等多家投资方参投，估值

3、达48 亿元。 2014 年 10 月，乐视影业以 2 亿美元的战略基金在洛杉矶成立子公司，用来开辟好莱坞市场。 据公开信息显示，截至 2015 年 6 月 15 日，乐视影业的投资人包括：乐视控股、刘弘、马雪峰、四川宏义实业集团有限公司、上海景林景麒投资中心、深圳市创新投资集团、薛梅、深圳市红土信息创业投资有限公司、上海景林景途投资中心、北京乐视星云投资中心、石家庄红土冀深创 业投资有限公司、河北红土创业投资有限公司、赵育清、刁丽莉、李蔚然、乐普影天（天津）文化传播合伙企业、张艺谋、北京银叶金宏投资合伙企业、郭敬明、永泰金丰投资有限公司、乐安影云（天津）文化传播合伙企业、乐正荣通（天津）文化

4、传播合伙企业、李力、吉晓庆、刘优良、恒泰资本投资有限责任公司、赵越、深圳市维港零壹投资有限公司、于忠、山西协润投资有限公司、上海喜仕达电子技术有限公司、张昭。 战绩方面， 2012 年，乐视影业出品 /发行影片 6 部，票房收入 6.25亿元人民币， 2013 年，出品 /发行了包括小时代在内的 9 部影片， 票房收入 10.5 亿元人民币。而 2014 年则出品 /发行电影13 部，票房约 24 亿元。 未来计划则是 2015 年预计出品 /发行影片 20 部， 50 亿票房目标，2016 年预计出品 /发行 25 部影片， 75 亿元票房。 相较于其他互联网影业公司，乐视影业的优势在于其背

5、后包括电视硬件乐视 TV 在内的整个乐视生态。而令人担忧的则是乐视并没有上游 IP 的大量储备，一旦未来 IP 争夺战打响，势必要耗费大量资金。 阿里影业：衍生品和金融是强项 去年 8 月，文化中国正式更名为阿里巴巴影业集团，同时宣布委任中国电影集团公司原副总经理张强为 CEO 兼执行董事。其聚焦的四大板块业务是：内容研发及制作、宣传发行、电商平台和海外业务。 而阿里影业的打法和其他几家最大的不同就在于其带有浓郁“阿里巴巴”色彩的电影电商和电影众筹。随着娱乐宝和淘宝电影输入阿里影业，以及购入的底层票务系统牌照方粤科软件（全国仅6 张牌照），阿里影业 O2O 的宣发平台基本成形。 高管分工方面，

6、今年 8 月，阿里影业宣布阿里巴巴集团资深副总裁张蔚将担任阿里影业总裁，直接负责海外业务以及投资并购等业务；阿里巴巴集团前资深副总裁、首席人力官邓康明则担任首席运营官（ COO），全面负责法务、人力资源等业务。阿里影业的内容研发和制作业务仍将由阿里影业 CEO 张强负责。 战绩方面，阿里影业除了直接参与投资碟 5外，还担任该片在国内的线上宣传及营销伙伴，并协调阿里巴巴集团电商及互联网资源，为碟 5提供在线票务及衍生品开发支持。而光看娱乐宝，去年 3 月娱乐宝上线，网民出资 100 元即可投资热门影视剧作品 ，预期年化收益率为 7%。一年里，娱乐宝共售卖了 9 期、21 个项目，投资金额达到 5

7、.3 亿元，投资的电影票房累计 37 亿元。 虽然大多数互联网影业的财务数据尚不得而知，不过，仅从已上市的阿里影业来看，互联网影业的天下还需资金铺路。 2015 年上半年，阿里影业营业额 2293.8 万元，较去年下降 69.01%，净亏损 1.5 亿元，而去年同期的净亏损为 4.4 亿元。 爱奇艺影业：借力百度 重视宣发投资 爱奇艺影业成立于 2014 年 7 月。依托爱奇艺、百度的资源及数据优势，以宣发、投资为核心业务。 爱奇艺影业 CEO 李岩松表示， 前期，爱奇艺主要是做电影投资和电影宣传推广，暂时不考虑做发行。“发行业务对我们会太重了，一般需要几百人的团队，如何管理如何激励是很重要的

8、问题，涉及到发行团队的稳定性。在发行层面，我们没有想清楚好的建制之前绝不会做。” 而爱奇艺 CEO 龚宇则认为，传统电影公司有制片、发行、宣传三大职能，爱奇艺影业则将利用自身互联网特质，发挥对电影的第四大职能，互联网经营职能。这其中包括电影的众筹，电影大数据的挖掘与研究，电影票网售、预售，电影衍生品的电商服务，以及利用爱奇艺媒体资源增加电影的互动式宣传能力。 爱奇艺影业还将 与百度钱包、百度金融中心共同推出百度爱奇艺众筹计划。 战绩方面，去年爱奇艺影业投资出品了姜文的一步之遥，今年爱奇艺影业则与导演王晶签约，将合作推出 6 部影片，并有望在院线和网络同步上映。 资本方面，据全国企业信用信息公示

9、系统显示，爱奇艺影业的股东为北京爱奇艺科技有限公司和上海众源网络有限公司，而后者的股东则是龚宇。 值得注意的是，爱奇艺影业成立不久，爱奇艺与华策影视联合宣布，将共同出资成立华策爱奇艺影视公司，该公司旨在为爱奇艺提供互联网内容，围绕相关内容 IP 进行游戏、电商等衍生品开发工作。由原浙江卫 视副总监、酷 6 传媒前 CEO 杜昉将出任新公司 CEO。 合一影业：电影孵化平台 2014 年 8 月合一影业成立。优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵兼任合一影业董事长，原优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙出任 CEO，任命刘开珞为总裁。 朱辉龙表示，合一影业将搭建 IP 孵化、新影人和粉丝三个平台，覆盖内容创作、人才培养和粉丝经济。 战绩方面，在成立合一影业以前，优酷已相继出品风暴、窃听风云 3、后会无期等 8 部电影，票房总额达到 20 亿元。 另外合一影业还表示将投资不少于 8 部院线电影，未来每年投资不少于 9 部互 联网电影。电影孵化方面，今年 2 月，合一影业发布计划，首批大电影孵化项目是：咱们结婚吧，栀子花开2015，万万没想到，以及教师日记、有多少爱可以胡来、梦想还是要有的，万一实现了呢。这些原本是电视剧、歌曲、网络剧、话剧的 IP 将被孵化为大电影。 转自：腾讯科技