1、那些爱炒作的品牌，最熟悉的七大招 摘要 打造品牌离不开炒作。在这个社会上，如何使自己的产品从众多相似产品中独树一帜，现在品牌们炒作的基本姿势有如下 七种。 来源：十八广告主网 打造品牌离不开炒作。在当代这个物种多，品类多，同品类产品更多的社会，如何才能使自己的产品从众多相似产品中独树一帜，引人耳目，提高名气，这就需要费一番脑力。而炒作正是一种能够吸引公众聚焦，最终把公众注意力转化为销售额，提升品牌资产的最佳方式。 现在品牌们炒作的基本姿势有七种，你做过七种几种 ? 1挑逗的信号 挑逗充满着非常的引诱动 机，特别是以美女或者明星为噱头来吸引眼球。 近期在网上点击率极高一则新闻“记者辞职信：我的胸
2、太大，这里装不下”成功接下了教师辞职信的接力棒，吸引众人目光。各大新闻媒体、社交媒体，甚至电视媒体都予以报道。暂且不知背后玄机，但是与其相关的九派新闻被大家知道了，类似于此，是一次以“大胸”为主要挑逗信号的成功炒作。 这种方式是刺激人类最为原始的感官，达到一目了然，甚至过目不忘的效果。 2公开挑衅道德底线 相比挑逗，挑衅就更显攻击性，去让群体受众感觉不符合常理，更另类，更刺激。十年前，芙蓉姐姐、木子美、流氓燕、 海容天天、凤姐的网络炒作其实就属于挑衅的范畴，她们挑衅的是社会公共道德伦理和公众的忍耐力。而现在，这种炒作更加有过无不及，斯巴达勇士、建外 SOHO比基尼美女等挑战公序良俗的行为屡屡上
3、了头条。往往大家炒得并不光彩。 3挑战眼球赢得形象 很多企业在营销中只设一个目标：亮瞎观众眼球，这是打造品牌形象的重要手段，下手狠，来得快，印象深。比如杜蕾斯的雅痞文风和海报，屡屡亮瞎你我的双眼，也确立了情趣用品的独特品牌调性，既接地气又富含情趣。又如途牛的“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”，利用挑战眼球的“行为艺术”精准 表达了海外游的渴望和定位。这种炒作相比挑战公序良俗还是要智慧很多。 4悬念炒作 现在，报纸为了寻求生存空间，喜欢用整版广告配上悬疑文案和二维码以供受众解开谜题。悬念炒作也经常用于品牌们在社交网络发布倒计时海报，苹果算是玩的比较好的一家企业，小米跟的不错。悬念炒作是要提炼一到
4、两个所谓核心、神秘的卖点，根据进度，慢慢抖包袱，所有的资讯不要一次放完，说一半留一半。这种方式只要百试不厌，想玩的同学得多多脑补公关心理学。 5概念炒作 炒作概念像陈年老酒，历久弥香。从狗皮膏药时代起的传统制造业企业就喜欢用概念来走差异化定位，甚至迷惑消费者，这是很多的日化品牌的惯用伎俩。比如选择一款洗发水，我们都已经习惯了要选择柔顺的还是去屑的。而到了互联网时代，只有更甚毫无褪色，虚拟现实、“互联网思维”等成功学、方法论凝聚成概念成为企业标签，想要制造行业标准。不能否认这种炒作所带来的行业反思和一定的促进作用，的确因为“互联网思维”的普及，很多企业做产品也更加极致化了。 6“第一”、“最”、
5、“领先” 虽然这违法了，但是依然有很多品牌打着擦边球，用了“领 先”等词汇来替代。人们的记忆中只能记住第一，如果有大数据报告，我真想了解世界第一高峰珠穆朗玛峰的知名度要比第二高峰高多少。“第一”容易引起人的兴趣，容易吸引公众眼球，容易被记住，还会使对手难以逾越，品牌形象脱颖而出。因为人人都想争第一，冠亚军一字之差却失之千里，新鲜的事物往往是让人们记得最深的，跟风者，将不会引起更多注意，只会带来更多批评与冷眼，人们只会记住第一。这就是为什么“第一”“最”等词汇虽然被限制使用，可还是有那么多人在这条路上赴汤蹈火的原因了。 7撕逼 手机厂商、电商、凉茶，现在撕逼这门学问渗 透到各行各业，连国企也要插一手了，这么管用么 ?撕的一手好逼是友商之间竞争中站在上风口的本事之一，若是归类到炒作中来，自然是要说说开撕的一方了。一次撕逼就是一场相当接地气的表演，在众人围观中，两位比赛者以体力、脑力为武器，彼此激烈摩擦碰撞，并随着温度的不断升高，口活最好的一方终将获胜。这足见要撕的漂亮就不能吵得干瘪无趣，不然铁定抓不住看热闹不嫌事大的观众们。 炒作方法众多，没有固定模式，是一种开脑洞的活动。炒作比的是新颖性、趣味性和新闻性，新闻炒作显然是最有效的炒作方式，新闻炒作也是事件营销战略的一个重 要组成部分。有的品牌成也炒作败也炒作，掌握好火候，不作就应该不会死吧。
