1、毕业论文任务书财务管理奉化芋艿头品牌建设研究一、研究目的和意义上个世纪90年代中后期，我国农产品供大于求，出现了农产品的普遍性“卖难”现象。奉化芋艿头在当时也难逃其身，只卖几毛钱一斤的芋艿头依旧无人问津。在这样的情况下，如何树立品牌优势，为农产品争得销路，卖得较好的价钱，开始引起人们的关注。此外随着人们对食用农产品卫生质量的关注，再加上入世以后外来农产品进口冲击的压力，促使我国的农产品不得不进行品牌建设。奉化芋艿头也在这个时候注册了自己的品牌，即罗汉牌奉化芋艿头。农产品的品牌建设相对于企业商品品牌来说，起步本身就比较晚，再加上农产品本身的属性特征，其有很大的相似性，生产者又比较分散，使之对市场
2、的控制力较弱，造成重点不突出，方向不明确的问题。依托品牌来打造精品农业和特色农业的氛围总体上还没有完全形成。在这样的大环境下，尽管奉化芋艿头的品牌经营已有几年的历史，但是在品牌管理和使用上还是存在较多问题。通过此次对奉化芋艿头品牌的建设和管理的研究和探索，明确区域农产品品牌的概念，了解农产品在市场上的竞争状况，寻找可使芋艿头成为多元化产品的现有技术，明确农产品品牌建设的重要性。研究相关理论和调研实际市场状况，为奉化芋艿头的品牌建设作出一定的研究意义。二、主要研究内容一、品牌相关理论概述二、奉化芋艿头发展现状三、奉化芋艿头品牌建设存在问题分析四、奉化芋艿头品牌建设相关对策五、结论三、实施方案（调
3、研、实习方案，进度安排等）1实施方案1借助学校的图书馆图书和电子资料，以及其他一些报刊杂志，学习了解当前关于农产品品牌战略的研究状况。并通过调查和访谈的方式，对奉化芋艿头发展现状进行深入的调查，对奉化芋艿头的品牌战略研究作出一定的探讨。（2）进度计划第7学期第612周根据指导教师下达的任务书，广泛搜集、研究相关文献资料，做好写作毕业论文的准备工作。第7学期第1316周在导师的指导下，完成外文翻译、文献综述和开题报告撰写；参加开题答辩，进一步论证选题价值、确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。第7学期第1920周撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。第7学期寒
4、假至第8学期第12周结合论文选题开展调查研究，在导师的指导下写作论文。第8学期第36周充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进一步的调查研究，完成毕业论文第一稿。第8学期第79周修改、完善毕业论文修改毕业论文，完成第二稿。第8学期第10周进一步修改毕业论文；定稿并上交。第8学期第11周毕业论文答辩。四、推荐阅读文献1朱立品牌管理M北京高等教育出版社，2008122凯文莱恩凯勒战略品牌管理M李乃和，译北京中国人民大学出版社，200352马克戈贝（MARCGOB）情感品牌M海南海南出版社，三环出版社，20043LYNNBUPSHAW塑造品牌特征M北京清华大学出版社，19994英凯文德劳鲍夫（KEVINDRAWBAUGH）品牌生存复印本M梁洨洁，译北京电子工业出版社，20035美詹姆斯格雷戈里四步打造卓越品牌品牌管理的革命M胡江波，译哈尔滨哈尔滨出版社，20056美杜纳E科耐普品牌智慧品牌战略实施的五个步骤（第2版）M赵中秋，罗臣，译广州企业管理出版社，20062
