1、毕业论文任务书市场营销美特斯邦威广告策略研究一、研究目的和意义广告策略是实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。常见的广告策略有四大类产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。广告最主要或最重要的作用是它已经成为促进商品生产和商品流通进一步发展的不可缺少的重要因素之一，这种作用随着社会化大生产的发展及商品经济的发展将越来越重要。因此，广告是推动整个市场经济发展的重要因素之一。本文着重从产品生命周期及定位策略、市场竞争策略、媒介和实施策略等几个影响服装广告决策的重要因素的研究，
2、并通过问卷调查等方法，理论结合实际，得出一些结论，希望在今后的服装广告甚至所有广告中有所帮助。二、主要研究内容主要研究内容有1美特斯邦威企业简介；2广告策略有关理论；3美特斯邦威广告策略运用现状；4美特斯邦威广告策略运用过程中存在的问题；5美特斯邦威广告策略调整的对策与建议，这部分是研究重点，应结合问题提出具体解决方案；6结论与启示。三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等）第6学期第1920周根据指导教师下达的任务书，广泛搜集、研究相关文献资料，做好写作毕业论文的准备工作。第7学期第612周在导师的指导下，完成外文翻译、文献综述和开题报告撰写；参加开题答辩，进一步论证选题价值、确立主要研究内
3、容，论证研究方案的合理性和可行性。第7学期第1314周撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。1第7学期第1520周开始写作毕业论文，完成初稿。第7学期寒假结合毕业论文选题开展调查研究。第8学期第12周在导师的指导下进一步写作、完善论文。第8学期第36周充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进一步的调查研究，完成毕业论文。第8学期第7周进一步修改毕业论文；定稿并上交。第8学期第911周毕业论文答辩。四、推荐阅读文献1王军元现代广告学M苏州苏州大学出版社，20072王晓华广告效果测定M长沙中南大学出版社，20043张静广告调研M南京南京大学出版社出版，20084沈宏伟基于消费者心理特点的服装广告策略研究D山东大学硕士论文，20075张朝洪名人广告信源有效性因素结构及其作用过程研究D暨南大学硕士学位论文，20046李冰心名人广告可信度评价及其对消费者品牌态度与购买意向的影响D武汉大学硕士学位论文，20057刘林波、张寒、谢林峰美特斯邦威的多品牌战略J销售与市场，2010（9）8钟以谦媒体与广告M北京中国物价出版社，2001黄俊，甘胜军美特斯邦威的组合战略研究J网络财富，2010（6）9谢作捷，周跃品牌的策略性传播研究以美特斯邦威为例J现代商业，2005（8）
