浙江体育文化产业现状与发展的研究【毕业论文】.doc

1、 本科 毕业论文 (设计 ) 题 目： 浙江体育文化产业现状与发展的研究 学 院： 管理学院 学生姓名： 专 业： 经济学 班 级： 指导教师： 起 止 日期： 目 录 摘 要 . 1 前 言 . 2 一、体育文化产业的概述 . 2 （一）体育文 化产业的形成与发展 . 2 （二）体育文化产业的自身特点 . 4 二、浙江体育文化产业现状及问题分析 . 5 （一）浙江体育文化产业的发展状况 . 5 （二）浙江体育文化产业发展中存在的差距 . 7 三、浙江体育文化产业发展的对策建议 . 8 （一）政策鼓励民营企业参与 . 8 （二）加快体育产业结构调整 . 9 （三）推进体育产业品牌战略 . 9

2、（四）夯实体育产业市场基础 .10 四、总 结 .10 参考文献 . 11 附录 1：外文文献原文 .12 附录 2：译文 .16 后 记 .19 1 浙江体育文化产业现状与发展的研究 摘 要 体育与经济社会的发展紧密相连，相辅相成是新时代体育发展必然趋势。随着我国国民经济的发展和全民健身的观念深入人心， 以及中共十七届六中全会提出“加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业”的要求， 体育 文化 产业已为实现体育强国，促进国民经济产业的蓬勃发展提供了强大的驱动力，本文客观的分析了我 省 体育产业的发展现状、发展前景，揭示了目前我 省 体育产业发展的不足，针对体育产业与经济社会发展的

3、互动关系进行了探讨，从而，结合我国国情建设性地提出了实现体育产业与经济社会共同发展的互动策略。 关键词： 体育文化 产业；经济社会发展； 浙江 ； Research on Sports Culture Industry Present Situation and Development in Zhejiang Abstract Sports and economic society development are connected closely, and their complementary relationship is the inevitable trend of sports d

4、evelopment in new times. With the development of national economy and nationwide fitness taking deep root, as well as “Accelerate the development of cultural industry , promote the cultural industry to be the pillar industries for the national economy“ have been made on Chinese Communist Partys seve

5、nteen sessions of six CCP plenary conferences. the sports industry has become the powerful driving force of booming national economy. This article analyses the current situation and prospect of our sports education, points out deficiencies of the current industrial development of sports and research

6、es the interaction between sports industry and economic 2 前 言 随着中国改革开放的深入，国民经济的逐步发展， 中共在十七届六中全会上对推进文化改革做出了新的部署，提出了“大力发展公益性文化事业、保障人民基本文化权益，加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业，进一步深化改革开放、加快构建有利于文化繁荣发展的体制机制，建设宏大文化人才队伍、为社会主义文化大发展大繁荣提供有力人才支撑” 1要求。 体育产业作为文化产业的重要分支，当今国民经济支柱产业之 一，在全世界的迅猛崛起。这使体育从过去由少数人的享受转向今天的大众化消费，从过

7、去是国家的社会福利事业转变为今天的国民经济新的增长点。体育产业兴起的重要意义还在于，体育已突破其仅仅作为社会文化方面功能的历史局限，体育的经济价值得到发现，体育所具有的社会、文化和重要的经济功能得以更加全面充分地发挥 2。 现今的体育产业已经与多个产业联系在一起，其经济效益也具有更大的辐射面，可以带动多个产业共同发展。 由此表明在现阶段国情下，研究体育文化产业的现状与发展具有巨大的现实意义。本文以个人对发展体育产业的思考，集中探讨 浙江体育文化产业的现状与发展问题。 一、 体育文化产业的概述 （一）体育文化产业的形成与发展 随着世界经济的不断发展，人们的生活水平得以快速提高，体育事业在世界范围

8、内得以广泛开展，作为一个投入和产出规模巨大的产业，体育活动不论在产值还是就业构成上均已成为国民经济部门的重要组成内容，也是国民提高生活质量的重要方式。体育产业作为文化产业的重要组成部分，与前后部门的关联效应使其逐渐成为影响国民经济发展的举足轻重的部门，在许多经济发达国家中，体育产业甚至发展成为支柱性的产业之一。 从影响体育产业发展的市场因 素、制度因素、需求因素、社会文化因素 市场经济体制、企业制度、工业化、城市化、收入水平与支付能力、体育人口规模、体育商业化和大众化等方面，可以将体育产业的形成发展历程可以划分为以 3个阶段。 （ 1）体育产业的萌发时期 体育产业形成最早可以追溯到 18世纪中

9、叶，以 亚当 斯密的有关劳动分工理论和市场机制 4的论述 为支撑， 市场经济制度发展造就了体育产业的产生。当市场经济制度在英国的建立和随后发生的产业革命时，体育运动按照市场逻辑进行商业化、职业化来组织和经营也就3 开始流行。特别是在世界市场的开辟过程中，英国人同时 也将足球、赛马、橄榄球、拳击、高尔夫球等“户外运动”搬传到了殖民扩张的国家和地区。 1750年在英国的纽玛克特由一批贵族资助成立的“赛马俱乐部”，是世界上第一个按照所有权与经营权分离原则运营、具有现代法人治理结构模式的商业化和职业化体育俱乐部 5。随后，其他许多的体育项目也纷纷效仿这种运行模式，并由此开始了世界上最早的体育产业化之路

10、。 （ 2）体育产业的兴起时期 第二次世界大战结束后，西方国家开始了战后的经济重建工作，以凯恩斯主义国家干预理论和政策 6为指导，西方使战后经济重新快速复苏。由于国民经济在这段时 间内的恢复，促进了国民经济体系的不断完善及国民生活水平快速提高。伴随经济实力的增强和市场体系的日益完善，体育消费需求作为满足人们多样化生活追求目标也日益膨胀起来。正是因为如此，导致了体育健身运动与休闲娱乐从过去是富人的专属转变为大众化、平民化的时尚生活需要，这就给了体育产业发展新的契机。 （ 3） 体育产业的高峰时期 20世纪 80年代以后，世界经济进入了 美国经济史学家 -罗斯托在经济成长阶段论中所说的大规模高消费

11、和追求生活质量的大众消费阶段。经济的高度发达以及大众对体育休闲娱乐需求的激增，同时现代传媒的发展 ，为体育产业的进一步发展和完善提供了强大的物质基础和市场需求。这一时期， 1984年在美国举行的洛杉矶奥运会就是体育产业与市场运作相结合的成功典范，通过 奥运会的门票销售、奥运会电视转播权、国际赞助、奥委会特许经营权、奥委会供应商、国际奥委会纪念币铸造、邮票发行等权利的转让与营销 等运营手段，洛杉矶奥运会 实现了 2.5亿美元的收益。奥运会的经济效应除了体现在直接收益上 ,更体现在对举办城市 (甚至举办国 )提供经济发展的强劲动力上。由于 1984年洛杉矶奥运会 ， 作为主办城市 ，洛杉矶在经济方

12、面也受到巨大拉动 ， 取得突飞猛进的发 展。 1984年 9月 ， 美国经济研究协会调查了洛杉矶奥运会对南加利福尼亚地区经济的影响后发现 ， 奥运会对这一地区的经济促进作用高达 32.9亿美元。洛杉矶组委会调查显示 ,因举办奥运会 ， 仅南加利福尼亚就有 15亿美元的额外财源进账 ， 其中 3350万美元旅馆住宿费和税收收入则直接流进了洛杉矶财政的口袋。 通过综合计算 一届奥运会对当地经济的拉动作用 ， 大幅度超过 1962年西雅图和 1982年诺克斯维尔两届世博会收入的总和 (共计 25亿美元 ) 7。 正是体育所蕴藏的无限商机和产业带动效应，引发了各国竞相争办各级各类体育大赛的热情，也 因

13、此带动体育产业进入另一个高峰发展期。从前述的西方主要国家体育产业概貌可以看到，体育产业目前已发展成为大多数国家国民经济中的支柱性产业。 4 （二）体育文化产业的自身特点 体育产业广义上讲就是社会主义市场经济体制下运行的体育事业 8 ，根据美国经济学家迈克尔波特（ Michael E.Porter）教授在创新传统的产业定义方法后把产业定义为“生产直接相互竞争产品或服务的企业集合 9”，可以认识到体育产业是为社会提供直接相互竞争的体育产品或服务的体育活动或部门的集合。体育产业本身具有非常鲜明特点和作用，主要包 括 4个方面： 体育产业是产业关联性极强的上游产业 体育运动是一种投入和产出范围相当宽广

14、的活动，具有强大的前向和后向关联效应。体育产业的发展必然可以带动与之密切相关的纺织、机械、建筑、电子、营养品、食品等制造业，以及旅游、保险、博彩等相关产业的发展。 体育产业是产值高、影响大的“朝阳产业”和“无烟产业” 当代体育产业规模的形成是现代市场经济发展的必然结果。在当今追求高生活质量、可持续发展的社会，体育产业以其具有成本低、耗能少、污染少、周期短、娱乐性强、产业关联度强、辐射范围广的优势，成为世界上许多国家 提升产业结构级别、满足广大居民投资与消费需求、促进关联产业发展和有效配置资源的支柱产业之一，是名副其实的“朝阳产业”、“无烟产业”。 体育产业是劳动密集型、提供多种就业机会的第三产

15、业 体育产业特别是体育服务业属于典型的劳动密集型行业，可以提供较多的就业机会，具有很强的社会劳动力吸纳能力。在我国这样一个人口众多、生产力发展水平普遍不高的发展中国家，通过大力发展体育产业，一方面，可以使我国的产业结构不断高级化；另一方面能够解决大量的失业问题。 体育产业是一个高度开放和全球一体化、国际化的产业 体育活动是 一种规则性极强、国际化程度极高的文化形态。高度开放的世界和日益一体化，决定了体育产业的国际化和竞争性将日趋激烈。体育产业在各国国民经济中的重要地位与作用，注定它会不断受到各国政府和人民的高度重视。特别是竞技体育的国际化的趋势，使体育产业必定要突破国界成为一项全球性的经济活动

16、，形成区域性和世界性的体育要素市场、商品市场、人才市场和资本市场。当今国际性体育协会权威的加强、重大体育赛事的多国合办、体育人才的国际转会、体育企业业务的跨国拓展等无不是这一特征的反映。 5 二、浙江 体育文化产业现状及问题分析 （一） 浙江体育文化 产业的发展状况 浙江省 是经济发达省份， 2010年浙江总产值达到 27722.31亿元，居民收入在全国属于较高水平，拥有较高的消费能力， 是重要的体育消费省份之一 （图 1-1）。 居民消费水平（元）05000100001500020000250002003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010农村居民城镇居民图

17、 1-1注 :数据来自 2011浙江省统计年鉴 根据资源优势、区域特点，目前已经正式确定商务运动休闲、徒步山水游、极限户外运动等八大 体育文化 产业作为 浙江 重点扶持、打造的领域 ，其产业增加值同比其他行业也处于较高水平（见图 1-2） 。 表 1-2注： 2004=100 数据来自 2011浙 江省统计年鉴 通过对浙江体育文化产业的数据分析可以看出，浙江体育产业规模不断扩大，对浙江经济的贡献日趋显现。改革开放 30年来，浙江体育产业从无到有，迅猛发展，以其巨大的发展潜力和独特魅力逐步成为浙江省国民经济的重要组成部分，并带动了旅游、交通、餐饮、建筑、广告、新闻出版等相关产业的发展。根据 20

18、11年开展的全省体育及相关产业专项调查统计， 2010年，全省体育产业增加值 204亿元，比 2009年增长 23.8%，高于 GDP现价增幅 3.2个百分点，占 GDP的比重为 0.74%，比 2009年上升 0.02个百分点。 体 育产业已日益成为国民经济6 的一个新的增长点，为推动浙江体育强省建设和构建和谐社会发挥了积极的作用 10。 1.体育服务业规模壮大 体育市场初具规模 , 初步建立了产业框架 , 形成了竞赛表演、健身休闲、技术培训、中介咨询四大门类的体育市场体制。 2004年浙江有各类体育经营场所 6000多家，从业人员达 3万多人，年经营收入超过 15亿元。 2007年，浙江体

19、育服务业总产出 34.78亿元，体育产业从业人员达 22.56万人。浙江拥有浙江体育运动学校、浙江体育职业技术学院和体科所 3所科研院所和学校，先后向省优秀运动队输送了 900多名体育后备人才，培养了楼云、吕林等世界冠军 21人，获得 56次奥运会冠军和世界冠军 11。 2.体育基础设施建设逐渐完善 2007年浙江省体育场馆建筑业总产出 5.56 亿元 , 实现增加值 1.38亿元。截止到 2007年底 , 浙江体育场地占地面积达到 114379亩 , 是 1978年的 59.18倍 ; 体育设施建筑面积为3388274平方米，比 1978年增长了 56.12倍。 2008年，浙江省人民政府命

20、名的新建的群众体育场地占地面积达到 1052.8平方千米， 2009年新增 677平方千米， 2010年又新增 754平方 千米，到 2010年，浙江已有 180个左右的场馆可以承担全运会的比赛项目。 3.体育用品制造业快速发展 根据 2008年开展的浙江体育及相关产业专项调查统计， 2007年浙江体育制造业总产出445. 19 亿元，实现增加值 102. 43亿元，按可比价格计算，比 2006年同比增长 16. 0%。 2007年，体育产品制造业增加值占全部体育产业的比重达到 73. 0%。 2007年浙江体育销售业总产出 42.78亿元，实现增加值 20.68亿元。 4.体育彩票业的兴起

21、体育彩票为社区体育健身场所的建立做出了巨大贡献，同时也刺激了 相关产业的发展， 很多报纸、杂志都开设了体育专栏，购买体育彩票已成浙江人民生活的一部分。 2007年的统计数据中，体彩业从业人员达到 6200人，仅 2009年体彩投入到省本级和基层体育事业的资金就超过了 1个亿。 （二）浙江体育产业发展中存在的差距 浙江体育产业的发展水平在国内处于前列的位置，但是与国外发达国家相比，仍有许多不足，应多向他们学习先进的理念和运作模式。美国是世界头号体育强国，也是世界头号体育产业大国，无论是体育产业的经营治理，还是体育产业的运行机制，都堪称一流，位列美国十大支柱产业之内，可以说是浙江 发展体育产业的他

22、山之石。 7 美国体育产业的发展首先要归功于美国政府积极推行各种鼓励体育产业发展的政策，如给予职业体育反垄断豁免、保护职业体育的整体经济利益、利用税收政策鼓励建设体育场馆、给予职业体育版权保护政策和给予业余体育经济资助政策。美国政府除向业余体育组织实行财政拨款补贴之外，还给业余体育组织税收优惠政策，鼓励开发体育无形资产。 如批准美国奥委会发行体育彩票 (即开型彩票，有两次获奖机会，目前这种彩票已发行到 35个州 )，鼓励市民向美国奥委会捐款，以及批准扩大生产奥运会纪念币等。在政府所给予的优惠政策的影响 。 20世纪 80年代 , 美国与体育相关的产值略超过 GDP的 1%，全国体育产业的产值在

23、各大行业排名榜中居第 22位。据美国著名的商业咨询公司凯尔尼公司的统计，美国体育产业的市场价值在 90年代中期已经达到 1520亿美元，成为美国的第 11大产业，占 GDP 的 2%。 121999年，美国体育产业总值高达 2125.3亿美元，占 GDP的 2.4%，位居 10大支柱产业的第 6位，甚至超过公共事务业、农业和汽车业。 2002年，美国的体育产业创造了 2130亿美元的总收入，是汽车制造业总收入的两倍 13。体育产业已是美国经济领域 的龙头产业，其发展速度惊人。美国体育产业的发达也是源于大众的广泛参与，作为拥有近 3亿人口，同时又是世界上工业最发达的国家，美国国民参与体育运动的绝

24、对值是极为可观的，几乎达到了全民健身的水平。由表1-3可以看出美国人喜爱的休闲活动及参与的人数。 表 1-3 2000 年美国人喜爱的休闲活动及参与的人数 项 目 参与人数 ( 单位 : 万人 ) 散步 / 游泳 约 8 600/ 约 6 700 露营 / 钓鱼 各约 5 000 器械练习 各约 4 500 自行车 / 保龄球 各约 4 300 台球 / 篮球 各约 3 200/ 约 2 700 高尔夫球 各约 2 600 注：图表数据来自刘斌 . 美国体育产业发展与现状 N . 市场报 , 2002 03 02( 6) 另一方面，美国体育产业的结构相对合理，主体产业结构合理。美国体育产业的结

25、构： 一是大众体育健身服务业，包括体育设施的建设和参加各类体育俱乐部的活动、体育旅游活动等，占整个体育产业的 32%；二是体育用品生产业，大约占整个体育产业的 30%；三是体育观赏业，包括门票收入、体育比赛标志权和纪念品的销售、电视转播费、广告和公司赞助，约占整 个体育产业的 25%14。根据著名经济学家 -瓦西里 .里昂节夫所创立的部门关联数学模型 ( 应用此模型通过分析计算部门间产品直接及多次间接相互消耗关系 ， 可以计算国民经济各部门的产业关联度 ) ， 美国经济学家推算出体育行业与其它行业的产业关联度： 8 体育行业与其它行业的产业关联度 关联产业 旅游业 服装业 交通通讯 建材业 食

26、品业 机 械 关联度 0. 21 0. 13 0. 123 0. 11 0. 014 0. 008 关联强弱 强 强 强 强 强 强 注：数据来自于国外体育产业发展状况的研究 EB/ OL 在美国经济结构现存的 42个部门中，体育产业的产业关联强度被列为第 8位。 体育产业的产业关联性一方面表现在与其它产业的直接与间接的消耗关系上。更重要的另一方面是表现在该产业与其它行业的行业边缘交叉上，体育行业与经济、文化、艺术、旅游、信息、服装器材生产和食品饮料生产等行业交叉，形成了许多与体育密切关联的相关产业。 总体对比来说，浙江体育产业的发展水平与发达国家相比仍有较大差距，主要表现为： (1)浙江体育

27、产业的结构还不尽合理，与体育产品制造业、体育产品销售业相比，体育服务业的比重还偏低。 (2)体育企业市场化程度较低、企业规模小、体育自主品牌不多、产品档次低、科技含量少、竞争力不强的状况较为突出，制约体育产业发展的一些体制性、机制性矛盾和问题依然存在，促进体育产业发展的政策措施尚不完备。 (3)体育文化事业的受众人群相比而言还相对欠缺。参与体育活动的人群多少直接影响到体育产业市场是否广阔，体育文化事业的发展水平。 三、浙江体育文化产业发展的对策建议 （一）政策鼓励民营企业参与 纵观发达国家政府对体育产业的支持力度，我国当前应采取措施实行积极的财政政策，鼓励发展体育产业。 从一定意义上讲，体育产

28、 业是社会公益事业，国民健康是整个民族素质提高的基础，也是社会经济发展的保证，全民健康需要政府推动，政府要重视全民体质的提高，因此体育作为公益事业，政府部门对体育产业的发展应给予必要的政策支持。 政府宏观调控作为一只“有形的手”，应做好对体育产业及市场的调控，重中之重是规范体育产业的相关法律法规。此外，我国对体育产业的发展模式偏重于政府投资行为，也就是所谓的“举国体制”，这样的发展模式难免会抑制市场的活力。产业经济学的鼻祖 -马歇尔在分析规模经济成因时就提到，大规模的市场能为企业带来规模经济性，使这些企业的 产品单位成本不断下降、市场占有率不断提高，其结果必然导致市场结构中的垄断因素不断加强，