平面设计5.doc

1、 一般的平面设计要学什么 第一节：平面设计的正名与分类 设计一词来源于英文 “design“，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等 ,而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难，因为现在学科之间的交 *更广更深，传统的定义，例如现行的叫法 “平面设计（ graphis design）视觉传达设计、装潢设计 ，这也许与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲 “对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为 ”，称之为 视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点，而装潢设计或装潢艺术设计则被

2、公认为极不准确的名称，带有片面性。 现在，在了解了对平面设计范围和内涵的情况下，我们再来看看平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报 /招贴设计 可以这样说有多少种需要就有多少种设计。 另外，商业设计与艺术设计很显然是存在的。 第二节：平面设计的概念 设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让 人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。一个视觉作品的生存底线，应该看他是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息，事实上她更象人际关系

3、学，依 *魅力来征服对象，你的设计有抓住人心的魅力吗？是一见钟情式的还是水到渠成式的，你需要象一个温文尔雅的绅士还是一个不修边幅的叛逆之子，或是治学严谨的学者。事实上平面设计者所担任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要调查对象，你应成为对象中的一员，却又不是投其所好，夸夸其谈，你的设计代表着客户的产品，客户需要你的感情去打动他人，你事实上是 “出卖 ”感情的人，平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术。 第三节：平面设计的特征 设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。 设计与美术不同，因为设计即要符合审美

4、性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。 设计没有完成的概念，设计需要精益求精，不断的完善，需要挑战自我，向自己宣战。设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动别人对与设计师来说是一种挑战。设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人、 把设计的多种元素进行有机艺术化组合。还有，设计师更应该明白严谨的态度自身更能引起人们心灵的振动。 第二章：平面设计之路 设计的学习可能有很多不同的路，因为这是有设计的多元化知识结构决定的，不管你以前是做什么的，不管你曾经如何如何，在进入设计领域之后，

5、你以前的阅历都将影响你，你都将面临挑战与被淘汰的可能，正如，想要造就伟大永远不可能是依 *人们的主观愿望所能达到的一样 第一节：你确认你要进入这一领域吗？ -设计师的知识结构 设计多元化的知识结构必将要求设计人员具有多元化的知识及信息获取方式。 第一步 ：从点、线、面的认识开始，学习掌握平面构成、色彩构成、立体构成、透视学等基础；我们需要具备客观的视觉经验，建立理性思维基础，掌握视觉的生理学规律，了解设计元素这一概念。 第二步： 你会画草图吗？ 1998 澳大利亚工业设计顾问委员会调查结果，设计专业毕业生应具备的 10 项技能第一位就是： “应有优秀的草图和徒手作画的能力，作为设计着应具备快而

6、不拘谨的视觉图形表达能力，绘画艺术是设计的源泉，设计草图是思想的纸面形式，我们 有理由相信，绘画是平面设计的基础，平面设计的设计的基础！ ” 第三步： 你还缺少什么？缺少对传统课程的学习，如陶艺、版画、水彩、油画、摄影、书法、国画、黑白画等等，太多太多，你还是问问自己吧！不管如何这些课程将在不同层次上加强了你设计的动手能力、表现能力和审美能力，他们最关键的是让你明白什么是艺术，更重要的是你发现你自己的个性，但这也是一个长期的过程。 第四步 ： “我可以开始设计了吗 ”？当然不行，你要设计什么？正如你要开始玩游戏了，你了解游戏规则吗？不过你不用担心，你已经进入了专业自身的学习，同时也意味着你才

7、刚刚开始，你将不折不挠，不浮躁不抱怨、务实的、实事求事的态度步入这一领域。我们以标志设计为例，我们需要具备什么样的背景知识，标志的意义、标志的起源、标志的特点、标志的设计原则、标志的艺术规律、标志的表现形式，标志的构成的手法、我们需要理解为什么？为什么可口可乐会红遍全球；为什么我们渴望穿 Lee 牌牛仔裤？作为一名设计师，你对我们周围的视觉环境满意吗？问问自己，你的设计理想是什么？ 第五步 ：你能辨别设计的好坏，知道为什么吗？上一步通过对设计基础知识的学习，不知不觉你已经进入了设计的模仿阶段，为了向前我们必须回 顾历史，既而从理论书籍的学习转变为向前辈及优秀设计师学习。这个阶段伴随着一个比较长

8、期的一个过程，你的设计水平可能会很不稳定，你有时困惑、有时欣喜，伴随着大量的实践以及对设计整个运转流程逐渐掌握，开始向成熟设计师迈进。 你需要学会规则，再打破规则。 第二节：你能成为优秀出众的设计师吗？ -对设计师的要求 1、成功的设计师应具备以下几点： A、强烈敏锐的感受能力 B、发明创造的能力 C、对作品的美学鉴定能力 D、对设计构想的表达能力 E、具备全面的专业智能 现代设计师必须是具有宽广的文化视角，深邃的智慧 和丰富的知识；必须是具有创新精神知识渊博、敏感并能解决问题的人，应考虑社会反映、社会效果，力求设计作品对社会有益，能提高人们的审美能力，心理上的愉悦和满足，应概括当代的时代特征

9、，反映了真正的审美情趣和审美理想。起码你应当明白，优秀的设计师有他们 “自己 ”的手法、清晰的形象、合乎逻辑的观点。 2、设计师一定要自信，坚信自己的个人信仰、经验、眼光、品味。不盲从、不孤芳自赏、不骄、不浮。以严谨的治学态度面对，不为个性而个性，不为设计而设计。作为一名设计师，必须有独特的素质和高超的设计技能，即无论多么复杂的设计课题 ，都能通过认真总结经验，用心思考，反复推敲，汲取消化同类型的优秀设计精华，实现新的创造。 3、平面设计作为一种职业，设计师职业道德的高低和设计师人格的完善有很大的关系，往往决定一个设计师设计水平的就是人格的完善程度，程度越高其理解能力、把握权衡能力、辨别能力、

10、协调能力、处事能力 将协助他在设计生活中越过一道又一道障碍，所以设计师必须注重个人的修为，文人常说： “先修其形，后练其品 ”。 4、设计的提高必修在不断的学习和实践中进行，设计师的广泛涉猎和专注是相互矛盾又统一的，前者是灵感和表现方式的源泉，后者是工作的态度。好的设计并不只是图形的创作，他是中和了许多智力劳动的结果，涉猎不同的领域，担当不同的角色，可以让我们保持开阔的视野，可以让我们的设计带有更多的信息。在设计中最关键的是意念，好的意念需要学养和时间去孵化。设计还需要开阔的视野，使信息有广阔的来源，触类旁通是学习平面设计的重要特点之一，艺术之间本质上是共通的，文化与智慧的不断补给是成为设计界

11、长青树的法宝。 5、有个性的设计可能是来自扎跟于本民族悠久的文化传统和富有民族文化本色的设计思想，民族性和独创性及个性同样是具有价值的，地域特点也是设计师的知识 背景之一。未来的设计师不再是狭隘的民族主义者，而每个民族的标志更多的体现在民族精神层面，民族和传统也将成为一种图式或者设计元素，作为设计师有必要认真看待民族传统和文化。 创意的缺乏导致人才的紧缺 对于各个层次平面设计从业人员的职业困惑，记者采访了同济大学传播与艺术学院院长林家阳教授。他说，现在全国有 1000 多所高校有平面设计本科专业，以每个班 30个人算，每年本科毕业的平面设计人才就有 3 万多，加上各类大专、高职、中专以及社会培

12、训机构培养的平面设计人员，每年最少有 10万，但是广告公司依然埋怨招不到满意的人。这 是为什么？这说明现在我们国内的平面设计人员没有达到较高的水准，整体上处在较低的层次。从上面的例子，我们就可以看出我国平面设计人员存在的问题： 首先， 接受平面设计高等教育的学生文化成绩不高。一般情况下，他们具有比较厚实的绘画基础，但在文化素质、学习习惯以及接受知识的能力上都比较欠缺。这直接导致他们文化底蕴比较薄弱，作品的文化成分少就在所难免。同时，这些学生的英语水平一般较差，无法直接了解到国外平面设计的理念和潮流，同时对国外优秀作品的理解也难以深刻。 其次， 学校的培训方式有问题。由于平面设计专业在国内还是一

13、门新 兴的课程，所以很多授课老师缺少一线工作的经验，对市场也不了解。老师对学生的传授也停留在模仿上，对于创造力的培养缺少意识和方法。获奖的支婷同学，如果不是自身意识到要加强创造力的培养，不管她本身的素质多好，最终也将 “ 泯然众人也 ” 。 还有 ，刚毕业或者刚从培训机构出来的平面设计人员，由于掌握了平面设计的技能，都以为自己可以成为一个平面设计师了，所以疏于学习，没有意识学习最前沿的知识，既不满现状，但也找不到突破的方法，久而久之就失去了向上的动力。 总的说来，中国内地的平面设计师最缺乏的就是创意，这成了他们发展的 “ 瓶颈 ” ，在一些大型的设计公司，起灵魂作用的创意总监有相当多的是来自香

14、港、台湾等地区的人才，而内地做得好的平面设计师往往只能到艺术总监的层次，缺少向上发展的实力和机遇。 实现梦想：保持激情，做好功课 内地平面设计师的出路又在哪里呢？林家阳教授认为，平面设计师如果对平面设计已经没有激情应该赶快调整方向，可以向印刷、业务等其他方向发展，如果打算继续做下去并取得成绩，则有很多功课要做。林教授和拉萨尔国际设计学院中国区副总裁周国础先生都提出了很好的建议： 苦练内功是第一。好的平面设计师需要的是综合的素质，绘画以及会使用电 脑软件只是最基础的技能。因此想成为一名优秀的平面设计师，一定要有不断学习的习惯，要有追求创新的原动力。内功还没练到家就追求经济利益和社会影响最多昙花一

15、现，难以取得真正的成就。 中外结合是关键。国外的平面设计很发达，因此一定要充分学习他们的技巧，尤其是创意。同时，也不能盲目照搬和模仿，而是要在学习的基础上融会中国的传统文化， “ 中国印 ?舞动的北京 ” 就是中国文化的集中体现。所以，在中国，最好的作品一定是具有中国传统文化的底蕴。 创业之前要工作。由于现在的广告公司多如牛毛，所以刚毕业的学生创业的难度相当大，不仅是业 务水平的问题，在社会关系上也相当欠缺，因此不应急于创业。可行的办法是先找一份工作做起来，一方面锻炼自己的设计能力，争取在业内做出名气，同时和客户搞好关系。等水平到了，客户有了，创业的梦就不远了。 平面设计师杂谈 经常听到有新人

16、问 ,做平面设计好玩吗 ?有前途吗 ?我只是笑笑 ,因为实在是不想去回答这种问题 .因为平面设计只是个职业 ,做这行也只是为了赚钱 .可以这样说每个行业都赚钱 ,每个行业也都会亏钱 ,经济再景气也会又很多人亏钱的 ,关键是看你如何去做 ,你是不是适合这行 ?自己问下自己 . 现在做这行的有三类人 ,一是科班出身 的 ,2 是学软件出身的 ,三就是过了 30 岁的那些阿姨 ,科班的就是那些美术院校出身的人 ,不过他们这类人在学校选择专业的时候大多数都会选景观设计和影视游戏设计 ,因为他们认为这个待遇更好 ,所以说美术院校出来做平面设计的不多 .更多的是第 2 类 ,也就是那些学 PS和 CD等出

17、身的 ,这类人一般没什么美术功底 ,也没系统的学过平面设计 ,这类人一般都学历不高 ,进入这行有两个途径 ,一是去那些培训班 ,2 是进印刷厂当学徒 ,这些人最终也就是四个归属 ,一是离开这一行 ,2 是一直留在印刷厂 ,三是过渡到建筑设计和业务员 ,四就是那些做得非常好的 ,通过自 己的实力进入大的广告公司 ,报社 ,杂志社等 ,最终做到设计主管等高级职位 . 先来说说第一类人吧 ,这类人大多是农村来城市打工的 ,他们为什么选这行呢 ?一是觉得是用电脑工作比较先进和体面 ,2是做这个总比去超市当收银员或搬运工好吧 ?,这类人对自己的职业生涯没有规划 ,总个一稀里糊涂 .他们做个一年半栽就坚持

18、不下去了 ,又不愿意去学习 .最终离开这个行业 .第 2 类人和第一类也差不多 ,但他们比较安于现状 ,虽然说做得不怎么样但每月能拿个 1000 多块他们也非常满意了 .第三类人算是比较灵活的 ,他们知道穷则思变 ,他们知道自己适合做什么和不适 合做什么 .至于第四类的话就不要多讲了吧 ?因为这些人管是性格还是能力都是适合做这行的 .总的来说他们是这行的人 . 现在网上面经常也看到一些新人询问这行的前景 ,很多的回答都是抱怨 ,说没前途 ,要不就是前景很好 ,说什么哪行都离不开平面设计之类的话 ,说这种话的都是一类和第 2 类还有第三类的人 ,因为他们本身就没有做平面设计的能力 ,他们认为平面

19、设计就是等于 PS和 CD,网上的那些什么 “起得比鸡早 ,做得比牛多 .“之类的话也是这类人讲出的 ,这些人都充斥在街边的打字复印社 ,一两台 4 开印刷机的印刷厂 ,几个人的那种喷绘公司和一些小 广告公司 ,他们不光是抱怨平面设计这一行 ,他们也抱怨总个社会 ,这类人的脾气也是很差的 ,和客户还有老板吵架是常有的事 . 也听到很多人说平面设计这行已经饱和了 ,其实这种说法有点偏了 ,应该说是中层次往下走已经饱和了 ,这也是中国目前的经济现况 ,大多数来做东西的都是那些小私企的老板 ,他们也是做生意的 ,人家当然要便宜点好了 ,对设计的东西只要看得过去就行了 ,因为广告这东西产生的效果也是很难说的 ,打个比方说吧 ,你昨天晚上看电视上的广告你今天能说出几个 ?所以说大多数的广告都没什么用的 . 有很多人都说平面设计很累 ,但你有没有想过 你适合干这一行吗 ?其实没个行也的底层都是很累的 ,要想脱离这个层面你只有向上爬 ,我身边就有个例子 ,我表哥是自动化的硕士 ,以前在华为工作 15W的年薪 ,那个累啊 !他们华为都累死过的 ,其实很多人说平面不好混都是正常的 ,