净水器的比较.doc

1、净水器的比较 中国净水器行业还处于比较初级的阶段，没有形成绝对的领导品牌。从厂家开始就充斥着各类短期行为，经销商和消费者对于产品质量和企业信誉都心里没底。一轮混战过后，必然会有些品牌脱颖而出的。谁都不敢说一定会是谁。但从目前市场上的表现来看，我也有些看好的品牌，它们或者已经做得比较大，或者仍处在成长阶段，但共同点是，他们是有特色的，是有代表性的。而且他们确实踏踏实实的在做产品、做市场，并且取得了一定的成绩。 1、美的 美的进入净水机行业其实是比较晚的，其在品牌和渠道上的优势显而易见。在老百姓心目中，美 的绝对最具有吸引力。美的这样的企业进入净水器行业，对整个行业的发展将起到强大的推动作用。值得

2、注意的是净水机毕竟与传统的家电销售是有很大区别的，对于渠道和终端，美的还在摸索阶段，现阶段的市场占有率逐渐增高。毕竟是大公司，一旦找到路径开始发力，能量不是一般小公司所能比拟的。 2、立升 国内净水行业做得比较大的企业，也是少数拥有自主核心技术的企业之一，超滤膜已经杀入了国际市场。虽然跟沁园起步时间差不多，但是在水处理领域的地位远超沁园。可能是因为主要精力放在工业水处理上，家用净水器在新产品开发和营销推广上就稍显滞 后。总的来说立升的净水器产品质量还是不错的，但在营销策划上还比较原始。口碑不错但占有率不高。 3、沁园 作为传统的饮水机大户，也比较早的切入净水器行业，优势与美的近似，但品牌影响力

3、不如美的。产品线比较长，但由于其中有 80%还是比较落后的净化桶。沁园的政府公关能力一向比较出色，目前净水机国家标准的归属就在美的、立升、爱玛特、泉来为代表的广东阵营和沁园为代表的浙江阵营之间展开激烈争夺。 4、泉来 中国最早进入净水行业领域的厂家之一，也是在技术研发上最有实力的厂家之一。多年来一直稳扎稳打，耐心的扛着 “厨房净 水器 ”这块招牌匍匐前进。但过于求稳，也导致企业失去了锐气。表现在产品上没有什么新意，只剩模仿。产品质量也一向比较稳定，没有什么大问题。但以前发生过的一些与经销商严重对立事件，给泉来的形象抹了黑。 5、爱玛特 营销策划能力出色，销售网络建设的速度和终端销售能力都相当惊

4、人，让业界纷纷惊呼 “红 ”流来袭。爱玛特在技术上也有很不错的表现，首先是被公推为超滤净水机国家标准起草组核心成员，着实让人惊叹这家公司在超滤净水机领域的研发制造实力。其次作为一家中国公司，能以技术为资本与德国集团进行战略合作搏杀海外市场，在大力提 倡 “中国创造 ”的当下就是一件值得表扬的事。只不过面对如此急速的扩张，对企业的内部管理和人才培养是个巨大考验。 6、爱惠浦 最早进入中国市场的外资净水机品牌，在各大城市都有销售。系列比较单一，以活性炭为主要过滤材料。美国自来水标准比较高，基本上净水器只需要处理一下余氯就好，但直接用这么简单的产品来做中国市场确实有些托大了。毕竟中国的水质复杂程度远

5、远超出美国。另外双代理制弄得价格混乱利润透明也是爱惠浦的一大弊病，要想做大，还需彻底解决这两个问题。 7、佳尼特 国内 RO 机做得最多的厂家，采用多品牌策略不知道算 不算成功，反正市场上佳尼特厂家出来的产品是真不少。另外也是 OEM的大户。但眼下 RO 机市场份额增长呈倒退趋势，不知道佳尼特打算如何应对。 8、安吉尔 安吉尔饮水产业集团是传统的饮水机三强之一，不放上榜确实说不过去。安吉尔在渠道等方面有充足资源，但在净水机项目上的步伐过于缓慢，估计内部也正处于极度的矛盾之中，毕竟饮水机是安吉尔的主项，而发展净水器似乎就是要去革饮水机的命。市面上一些打 “安吉尔电子科技 ”、 “安吉尔工贸 ”名

6、义的，多半是些打擦边球的冒牌货。 9、水管家 有着复旦和申花的血统，产品线很丰富很有新意， 质量也比较不错。一直是笔者比较喜欢的一个品牌。可惜的是近年来却一直固步自封，似乎打定主意在上海滩当土霸王。随着行业的发展，越来越多的外资和国内品牌杀进上海市场，虽然还不至于动摇水管家的生存根基，却使得它自顾不暇，向外发展的机会越来越少。 10、开能 开能是国内最早定位于中央净水机的品牌。但 由于消费意识和消费能力的限制，虽有进展，一直没什么大的起色。随着近年来消费者的意识和能力大幅度提高，中央机市场也出现了高速增长。但随着使用时间的延长，开始暴露出活性炭 +KDF滤料不适合处理复杂水质、不适合大量生活用

7、水处理的缺陷。相信这是开能必须迈过去的一道坎。 什么牌子的净水器好 丕博点评什么牌子的净水器好：灵性是植根于人的个性之中的，没有个性就没有灵性可言。对企业而言特色就是企业的灵性载体，没有特色的企业是一个没有核心竞争力的企业，没有特色的企业就没有品牌可言！由此，我们郑重评选出 2010 年年 度行业十大特色品牌。 第一名什么牌子的净水器好沁园，上榜理由：专业。沁园是以水起家的，净水器销售量连续九年全国第一，十几年的发展和沉淀让沁园在市场、生产、研发和管理上都具备相当大的优势。沁园在各方面都不是特别突出，保持了比较均衡的发展，目前论综合实力，沁园当属第一。 第二名什么牌子的净水器好立升，上榜理由：

8、毛细血管膜 。在中国本土，很少有企业靠专业化走向国际市场，尤其是技术，立升却例外。立升的超滤膜在国际市场上的占有率非常高，在日本、韩国和中国台湾的不少大型水设备都采用立升的超滤膜。 立升至今没有全方位的进 入家用净水器这个行业，立升的膜技术一枝独秀、笑傲江湖。 第三名什么牌子的净水器好美的，上榜理由：品牌 。美的的品牌走到那个行业都响当当的，到了那个行业都不是最好。美的采取的是环形发展模式，涉足制冷、房产、家电等多个行业，缺少深度和专业度。所以在净水器行业美的会有一席之位，会有很多消费者冲着美的的名头去买净水器，但美的绝对做不了行业老大。 第四名什么牌子的净水器好泉来，关键词：厨房净水器。 经

9、过多年的培育，厨房净水器市场终于大放光芒，泉来迎来了收获颇丰的 2009 年，厂房迁址、厂商捆绑两项政策 巩固了泉来在净水行业的地位。专注于厨房净水的泉来保留着积攒已久的能量，在 “战乱纷飞 ”的时期固守一方，泉来是屹立于净水行业中名副其实的 “不倒翁 ”。 第五名什么牌子的净水器好开能，关键词：水火同炉 。目前开能是中国唯一一家水火同体的净水器企业，水为净水器，火为壁炉。这个混乱的水火不容的两样产品居然同在一个地方生产、同在一个地方研发、同在一个地方污染、同在一个地方环保。要解决这组矛盾，开能需要拿出些训虎骑虎下虎的本事。 第六名什么牌子的净水器好安达康，关键词： 8G 技术。 8G 技术涵

10、盖滤料组合工艺、 滤料效能持久工艺、滤芯防污工艺、滤体镜面工艺等 8 大技术，集物理学、化学、仿生学、纳米、分子生物学技术于一体，是目前净水行业科技含量最高的应用技术。 8G 技术虽然精绝华丽，但进入市场的时间较短，缺少市场佐证。安达康亟须时间和更多的消费者证明自己。 第七名什么牌子的净水器好安吉尔，关键词：水文化，得益于十年水文化沉淀，安吉尔的产品有淡淡的中国风，青瓷墨笔素色浅字间隐约透露出轻玲神逸。只有不俗的见界和厚博的底蕴才能将古香古色传承于斯。安吉尔有理由将饮水机和净水器同时做好。 第八名什么牌子的净水器好艾波特，关键词：大 而全。 艾波特可以说是行业内产品线最丰富的企业，壁挂机、厨房

11、机、管线机 、反渗透 、饮水机净水器应有尽有。专业与否且不论，战线拉得这么长还是需要几分胆色的。艾波特有必要在短时间内冷静下来，选择自己的主攻方向。 第九名什么牌子的净水器好沁尔康，关键词：资本。沁尔康号称总投资在 2亿元，在草根特质很明显的净水器行业可谓声势浩大，有这样的资本研发搞出个纳米微晶复合滤料出来就不足为奇了。不过至今沁尔康除了钱多之外，其他优势尚待考证。 第十名什么牌子的净水器好金利源，关键词：营销。 09 年金利源收入颇丰，终端市场形象 得到整合，销售总额历史性的突破了 4000 万。营销得利，使得金利源显得过于依靠招商这种经济保险的办法，而进军终端决心不够。 是近是退，且看 2010 年。