市场营销毕业论文：浙江滨海生态旅游战略研究.doc

1、 本科毕业论文 （ 20 届） 浙江滨海生态旅游战略研究 所在学院 专业班级 市场营销 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 目 录 摘 要 . 0 Abstract. 0 一、引言 . 1 （一）研究背景 . 1 （二）研究目标和意义 . 2 二、相关理论链接 . 2 （一）生态旅游的涵义 . 2 （二）滨 海生态旅游涵义 . 2 （三）滨海生态旅游的特征 . 3 （四）影响滨海生态旅游的环境因素 . 4 三、浙江滨海生态旅游发展现状分析 . 4 （一） 浙江滨海生态旅游发展状况 . 4 （二）浙江滨海生态旅游发展存在的问题 . 5 四、舟山滨海生态旅游发展现状分析 . 6 （一

2、）舟山旅游资源空间分布 . 6 （二）舟山滨海旅游资源评价 . 7 （三）舟山滨海生态旅游发展存在的问题 . 8 五、以舟山为例的滨海生态旅游 SWOT 分析 . 9 （一） SWOT 综合因素分析 . 9 （二） SWOT 战略矩阵 . 11 六、舟山滨海生态旅游战略研究 . 11 （一）舟山滨海生态旅游 STP 战略 . 11 （二）舟山滨海生态旅游 7PS 战略 . 13 七、舟山滨海生态旅游对浙江的启示 . 16 八、结束语 . 17 参考文献 . 17 摘 要 20 世纪 80 年代出现“生态旅游”的概念，引起国内学者的广泛重视，自 20 世纪90 年代蓬勃兴起，生态旅游成为旅 游学

3、研究的重要组成部分，涌现了大量的研究成果。浙江省是我国东部沿海典型的滨海旅游城市，但在生态旅游产业的发展过程中，遇到生态环境恶化、产品规划单一、旅游管理混乱，成为浙江旅游产业发展的“瓶颈” ,使得浙江整个旅游产业难以有突破性的发展。在本文中，提出“滨海生态旅游”的概念，选择最典型的滨海旅游城市舟山作为实证研究对象。采用理论与实践相结合的方法，以海洋科学、系统科学、地理学等理论为指导，对浙江发展滨海生态旅游进行 SWOT 分析，提出浙江滨海生态旅游的营销战略，以期为浙江旅游产业发展提供一定的指导。 关键词 浙 江；舟山； 滨海；生态旅游 Abstract In the 1980s, there

4、appears the concept of “ecological tourism”, which attracted the domestic scholars wide attention. Since the 1990s, ecological tourism has become an important part of research in tourism and emerges a large number of research achievements. Zhejiang province is Chinas eastern coastal typical seashore

5、 tourist city, but in the process of ecological tourism industry development, which meets deterioration of ecological environment, a single product planning, tourism management confusion and these become Zhejiang tourisms “bottleneck“, making Zhejiangs whole tourism industry hard for the development

6、 of breakthrough. This paper puts forward the concept of “ecological tourism”, choosing the most typical seashore tourist city, Zhoushan, as the empirical research object. By combining theory with practice, using the method of Marine science, system science, geography and so on as the guide, I condu

7、ct the SWOT analysis of development of Zhejiang coastal ecological tourism and bring forward marketing strategy of Zhejiang coastal ecological tourism in order to provide certain guidance for Zhejiang s development of tourism industry. Key words Zhejiang； Zhoushan； Coastal； Eco-tourism 1 一、引言 （一）研究背

8、景 进入 21 世纪以来，越来越多的国家开始 重点开发海洋经济，海洋经济的研究已成为经济研究的重要方向。为实现海洋经济的可持续发展，滨海生态旅游被国内外学者所青睐。滨海生态旅游不仅仅可以促进旅游业可持续发展有着重要的意义。虽然国内外学者对滨海生态旅游已经投入了极大的研究热情，取得了不小的成绩。但还基本停留在理论研究阶段，实证研究相对比较少，因此选取一些条件比较理想的区域，开展实证研究，就非常有必要了。 到 2009年，经国家旅游局评定浙江省共有 261个 A级景区，比 2008年增加 26个。其中有 3个 5A级旅游区，分别是西湖风景名胜区、雁荡山风景名胜区、普陀山 风景名胜区； 97个 4A

9、级景区，其中 2009年新增杭州市西溪国家湿地公园景区等 14个景区； 59个 3A级景区，新增绍兴市沈园景区等 4个景区； 92个 2A级景区，新增 7个； 1A级景区 9个 ； 2010年浙江省实现总收入 3312.6亿元，增长 25.3%。自上世纪 80年代以来，浙江省传统旅游发展取得了比较辉煌的成绩，但还是存在着一些不足，现如今 旅游发展需求明显多样化，生态旅游发展势头强劲，浙江省在近几年的旅游开发过程中突现出了很多问题 ,制约着生态旅游战略升级 .首先 ,旅游开发观念落后 ,忽视了生态旅游的重要性；其次，已经开发的 生态旅游景区环境没有得以保护；最后，生态旅游开发没有考虑生态承载力，

10、造成生态失衡。 浙江省地处太湖之南、雁荡之北，西环群山、东望大海，省会杭州兼古都之韵、西湖之秀、钱塘之灵于一体，自古以来就是我国的鱼米之乡、丝绸之府，人文荟萃、人杰地灵，有着丰富的旅游资源。 素以“山水秀美 , 文物荟萃”闻名遐迩，是我国东南沿海地区著名的旅游胜地，拥有得天独厚的自然旅游资源和人文旅游资源。正是由于其拥有一大批高品位、高质量的自然景观，省内经济发达，基础设施完备，旅游管理机制较成熟，最重要的是在东南沿海地区还没有其它省份开展滨海 生态旅游。因此，浙江发展滨海生态旅游并形成强有力的竞争的潜力巨大。而且目前，传统旅游已经竞争白热化，旅游发展附加值低，对环境破坏程度大，经济效益不明显

11、。因此，浙江发展滨海生态旅游既能调整旅游产业结构，又能为全国发展低碳经济做出表率。 舟山群岛位于长江、钱塘江、甬江的出海口，是我国最大的海上群岛城市，典型的海岛城市， 共有大、小岛屿 1339 个，约相当于我国海岛总数的 20 ， 其中 1 平方公里以上的岛屿 58 个 。 其夏无酷暑、冬无严寒的宜人气候条件。具有海天佛国，渔都港城的先天优良条件。近几年，舟山市加大对外旅游宣传力度 ，旅游市场不断拓展 .杭州湾跨海大桥与舟山跨海大桥的相继通车形成了长三角旅游“黄金区”框架。值得我们注意的是，舟山群岛滨海旅游产业的发展明显落后于国内外其他海岛旅游区，滨海生态旅游产品还处于初级开发阶段，多为普通观

12、光型产品或是大众观光型产品，品种项目单一、死板，没有创新，未形成规模优势，而且在很多旅游区忽视了生态环境平衡，使得舟山群岛的旅游业发展停滞不前。由于舟山群岛的数据较浙江省其他区域比较容易得到，而且舟山在浙江省，乃至全国，全世界都是典型的海岛城市，从理论上来说是最适合发展滨海生态旅游，因此，选择舟山群 岛进行实证分析，来研究浙江滨海生态旅游发展战略。 综合上述背景，提出“浙江滨海生态旅游战略研究”， 以舟山群岛为例对浙江滨海生态2 旅游的发展进行探讨、分析、研究，根据滨海生态旅游的内涵、特点的认识，为浙江滨海生态旅游的开发与管理提供理论依据。促进舟山群岛滨海生态旅游的可持续发展，维护沿海地区的生

13、态平衡。 （二）研究目标和意义 1研究目标 主要以舟山群岛为实证，对滨海各种生态旅游资源进行 SWOT 分析，在不破坏生态平衡的前提下，合理的开发各种滨海生态资源，为旅游发展和旅游规划提供可靠的科学依据，为浙江省生态旅 游的发展提供一些建议。 2研究意义 通过本文的研究，以舟山群岛为实证，充分调查与评价滨海生态旅游资源，挖掘浙江省的生态旅游发展潜力。将各种滨海生态旅游资源优化整合，形成“玩海水、观海景、吃海鲜、买海货、住海滨”的滨海生态旅游产品体系，增强浙江省的旅游竞争力。 二、相关理论链接 （一）生态旅游的涵义 生态旅游是 Ecological Tourismde 的缩写，即生态性旅游， “

14、生态旅游”这一概念最早由世界自然保护联盟 (IUCN)特别顾问 HetorCeballos和 Lascurain两位学者于 1983年首先提 出 1。世界银行环境部和生态旅游学会将生态旅游定义为：有目的地前往自然地区去了解环境的文化和自然历史，它不会破坏自然，而且它会使当地社区从保护自然资源中得到经济收益 2全球环境日益恶化、旅游者对传统旅游的不满，人们回归自然的需求与日俱增情况下，生态旅游应运而生。生态旅游界定为以自然为基础的旅游、可持续旅游、生态环境保护旅游和环境教育旅游的交迭部分。 3 生态旅游的资源取向是自然、人文旅游产品；生态旅游的目的是观赏、娱乐、自然生态与人文体验；是具有生态保护

15、意识的旅游形式；最后的行为结果是具有保护自然与人 文生态环境的内在要求。生态旅游的三大理论基石是人与自然关系理论、生态美理论及可持续发展理论 4 （二）滨海生态旅游涵义 滨海生态旅游作为一种旅游的形式与思想，是未来旅游重要的发展方向，对促进旅游业可持续发展有着重要的意义，目前对于滨海生态旅游尚没有一个统一的定义，对滨海生态旅游的概念就更没有权威的论断。 从地理概念上来说，滨海地带是地球表层岩石圈、水圈、大气圈与生物圈相互交接、物质与能量交换活跃，各种因素影响最为频繁，变化极为敏感的地带，是海岸动力与沿岸陆地相互作用，具有海陆过度特点的独立的环境体系，也是 人类活动影响极为突出的地区 .5 从范

16、围来说，滨海旅游的概念包括了发生在滨海地带和近海水域的所有与旅游、休闲以及游憩相关的活动。 6 从广义上讲滨海旅游包括海洋旅游。滨海旅游的内容应当包括滨海地区的城市建设、商3 务活动等与旅游活动相关的食、住、行、游、购、娱等诸要素所形成的旅游系统。 从生态旅游的基本特点出发，结合国内外学者对生态旅游的研究观点，其内涵应包括以下方面 : （ 1）滨海生态旅游是以滨海生态旅游资源为依托，以滨海生态系统为基础。 （ 2）滨海生态旅游是“可持续旅游”和“保护性旅游”，是人与自然和谐发 展的重要途径。 （ 3）滨海生态旅游应体现其环境教育功能，提升人们的生态保护意识。 （ 4）海滨生态旅游促进滨海地带经

17、济、社会与环境的可持续发展，体现其群众参与性。 综上所述，滨海生态旅游不仅是一种新型的旅游方式，是滨海可持续旅游的科学阐释。其核心内容应该是协调滨海旅游开发与环境保护之间的关系，滨海生态旅游的固有特征和显著标志是经济效益、环境效益和社会效益的和谐发展。总之，滨海生态旅游是指在既能体现认识和享受大自然，又能体现环境教育的同时了解、体验、欣赏和研究海滨生态景观而开展的旅游活动。 （三）滨海生态旅游的 特征 1.互动性 滨海生态旅游的互动性是指旅游开发和经营过程中有当地人的积极参与，旅游活动开展过程中有游客的主动参与。如果当地人参与生态旅游开发，并且在经营过程中可以得到足够的利益，那么当地人就会自发

18、的支持滨海生态旅游开发，使他们知道保护生态环境的重要性，这样不但有利于生态环境保护，而且还可以促进当地社会经济文化的发展。生态旅游的奥秘只有旅游者参与到实际体验中才能领会到，一旦旅游者领会到了生态旅游的奥秘，便会更加热爱大自然，自发的去保护生态环境。 2.区域性 从地理范畴看，滨海生态旅游是在海陆交汇处，利用海 岸、水体、岛屿、入海口和人类历史文化等生态旅游资源与生态环境开展的旅游活动，因而具有滨海区域性的特点。滨海生态系统是大陆与海洋相互作用区域，生物种群具有多样化，自然景观具有丰富独特性，人类活动具有频繁性等特点。但这区域性是并不是绝对的，海洋文化有时也延伸到陆缘地区。 3.可持续性 滨海

19、生态旅游与普通旅游最大的不同就在于其具有保护性。必须以可持续发展为中心，严格参照滨海生态旅游环境承载力进行操作，特别要注重保护生物种群的多样化，控制生态平衡，维持资源的可持续利用和旅游地可持续发展。 4.自然性 回归自然，获取 大自然的沐浴是人类在紧张工作之余，从快节奏的生活和污染了的环境中解脱出来的一种愿望。滨海生态旅游地通过保持生态环境和文化环境的原始自然性来吸引广大旅游者。因此，要想使旅游者得到独特、清新、自然的心理感觉，在滨海生态旅游线路设计和生态旅游项目制定的时候，就必须考虑到它的自然性的特征。 5.专业性 通过参加生态旅游活动，旅游者不但可以感受到其中所蕴含的高品质的科学文化内容，

20、4 还可以获得全新的精神和物质享受。因此，滨海生态旅游需要组织者和参与者有较高的专业素质。生态旅游对那些环境保护有高度责任感的人才会有很大的吸引 力。 6.高品位性 生态旅游在 20 世纪 80 年代刚刚起步，被人们认为是一种针对特殊阶层的旅游方式。参加生态旅游的游客大部分是具有经济和社会地位的上层人士。由于生态旅游的对旅游资源的要求非常高，经常以休闲度假的形式开发成旅游产品，因而被认为是一种奢侈的消费。但进入新世纪以来，生态旅游快速发展，广泛的被游客们所接受，生态旅游正在向大众化发展，滨海生态旅游正在成为一种全球性旅游时尚，发展潜力巨大。 （四）影响滨海生态旅游的环境因素 生态环境受到诸多因

21、素的影响，滨海生态系统复杂而脆弱，因此在构建滨海生态环境保护战略之 前，首先要明确影响滨海生态环境的因素有哪些。通过图 2-1 影响滨海环境因素的分解，可以看出，滨海的生态污染主要来自于陆域的农业污染、城市污染、工业污染；还有一部分来自于海域，主要有滨海的工业污染、浅海污染、港口污染。必须通过政策响应来控制这些污染，才能保持滨海生态系统平衡。例如，海水水质恶化，可以利用排污收费、限制污染物得排放总 量等手段对入海污水进行排放管制，这样可以大大减小海域污染压力。 图 2-1： 影响滨海生态旅游环境的因素图 三、浙江滨海生态旅游发展现状分析 （一） 浙江 滨海 生态旅游发展 状况 浙江 发展 生态

22、旅游活动 有着 悠久 的 历史， 可以追溯到 早期的山水旅游活动中 ，有着 朴素的生态旅游思想。如 “ 大树华盖 ” 之天目山、山水画卷富春江、观潮圣地钱塘江、鹭鸟翩翩之西塞山等，历来为旅游者钟爱。无论是徐霞客的游记，还是谢灵运的山水诗，都饱含着对浙江自然生态的热爱。 十一届三中全会后 ， 生态旅游作为一项事业在浙江省受到重视，富春江 新安江国家级风景名胜区、雁荡山国家级风景名胜区、普陀山国家级风景名胜区 被 国务院批 为 第一批国家级风景名胜区。天童国家森林公园 经 林业部批准 为 第一批森林公园，将旅游发展与生态环境的保护有机地结合起来。浙 江省生态旅游 在 二十世纪 80 年代 起步 、

23、 90 年代 快速成长 、新影响滨海生态旅游环境的因素 陆域污染 海域污染 农业污染 城市污染 工业污染 浅海污染 港口污染 5 世纪以来的规范发展阶段，尤其是国家旅游局确定 1999 年为 “ 中国生态环境游 ” 、 2009 年为 “ 中国生态旅游年 ” 的推动下，浙江省的生态旅游业取得了长足的发展。 1.丰富 的 旅游资源 ， 独特 的 自然景观 类型多样的自然生态景观和深厚的文化底蕴， 有 “ 诗画江南、山水浙江 ” 的美誉。 为浙江开展生态旅游提供了得天独厚的资源基础。 浙江省生态系统类型齐全，大多数亚热带生态系统都有分布，具备良好的休闲资源。丰富 的 生物多样性，其中浙闽赣山地是我

24、国 12 个具有国际意义的生物多样性分布中 心之一，南麂列岛海区是我国 11 个海岸和海洋生物多样性分布中心之一。山地丘陵广泛分布， 占了全省 70 面积。 众多的森林生态系统孕育着丰富的生物资源。全省海岸线全长 2253.7 公里，水域风光、海岛、湿地景观多姿多态。 从河姆渡先民到良渚先民，从吴越故国到今日浙江，数千年的历史发展创造了浙江特有的山水文化，普陀山、天目山 、 天童山、飞来峰、天台山、方岩等众多人文景观与自然山水相映成辉，更加增添了生态旅游业的 魅力 。 2.生态旅游 示范效应明显 经过多年 摸 索，浙江省的生态旅游业取得了长足的发展。目前全省已建立国家级风景名胜 区 17 个，

25、省级风景名胜区 44 个；国家级自然保护区 9 处，省级自然保护区 9 处；国家级森林公园 34 处，省级森林公园 67 处；世界级地质公园 1 处、国家级地质公园 3 处，国家级地质遗迹保护区 1 处、省级地质遗迹保护区 1 处；国家级生态示范区 43 处。 此外，多种形式的生态示范建设推动生态旅游业的快速健康持续发展。生态示范区、国家环境保护模范城市、生态县（市、区）、园林城市、生态村镇、绿色社区等一系列创建活动促进了国民生态意识的提高，为生态旅游的开发提供了良好的生态环境条件。 3.管理规章制度较成熟 浙江省是国内 率先 启动生态旅游 管理的省份， 2004 年，浙江省旅游局和浙江省环保

26、局联合委托浙江大学旅游研究所开展浙江省生态旅游规划课题的研究编制工作； 2007 年，由浙江省旅游局提出、浙江大学旅游研究所等单位起草的浙江省地方标准生态旅游区建设与服务规范（ DB33/T 634 2007）经浙江省质量技术监督局发布。同年，浙江省环保局和浙江省旅游局联合在全省范围内开展创建省级生态旅游区活动， 2008 年，首批省级生态旅游区进行了验收，绍兴会稽山风景区、宁波大桥生态农庄旅游区 两 家单位 被评 为省级生态旅游示范区，舟山桃花岛风景旅游区、金华百杖潭景区 、杭州天目山风景旅游区、衢州钱江源旅游区、嘉兴南湖风景区、丽水南尖岩景区、台州天台山风景名胜区 7 家单位 列 为省级生

27、态旅游区，对全省生态旅游业发展提供了良好的示范辐射 、带头 作用。 （二） 浙江 滨海 生态旅游发展存在的问题 浙江省在国内开展生态旅游起步较早，但仍存在 着 一系列 必须得到解决的瓶颈 问题，与国际先进的生态旅游发展 区域相比我们还有很长的路要走 。 1.环境保护来看，环境破坏严重 据生物圈国家委员会的一份调查资料显示，在已经开展生态旅游活动的自然保护区中，有 44%的保护区存在垃圾公害， 12%出现水污染， 11%有噪声 污染， 3%有空气污染。有关开展6 生态旅游对环境造成破坏的报道在各种媒体也经常有报道。 2.生态旅游仅被当作标签 开发生态旅游的时缺乏可行性分析，为了迎合游客向往自然、

28、回归自然的心理，吸引游客，而打出生态旅游的招牌，这是典型的“挂羊头，卖狗肉”。这种做法不仅严重损害了当地的声誉，还对旅游者产生了误导，在旅游者心理上造成环境的永久性破坏，更有悖于生态旅游发展的初衷，不利于当地旅游业的长远发展。 3.素质普遍不高， 生态环保意识 差 。 缺乏专业的生态旅游管理人员和服务人员， 将 原来的管理模式 生硬的套 到生态旅游中；在生态旅 游系统中 的主流 旅游 群体 生态保护意识不高，保护主动性不足。 保护意愿差。 4.规划 落后， 管理 混乱 。 对生态旅游的特点、规律和内涵把握还不够到位；生态旅游规划理念、专业化水平和规划科学性 需要改善 ； 目前的生态旅游可以概括

29、为种类少、规模小、层次低、效益差； 生态旅游经营、管理和服务仍显粗放 ，必须向集约型发展。 5.对生态旅游资源的开发 缺乏正确 引导。 大多数 旅游经营者只是把生态旅游作为一种市场营销的手段加以利用，为了迎合少数旅游者的需求，打着生态旅游的旗号，干着破坏生态环境的勾当， 普遍的缺乏 生态旅游的 实质性 ；环境恶化、盲 目开发的现象依然存在；生态旅游服务规范 没有统一的标准 ，旅游服务和消费 与 生态旅游的要求 相差很大 。这些原因使本来以认识自然、保护自然、把环境教育和自然知识普及作为核心内容的 生态旅游 ，趋同于普通的观光旅游和大众旅游。 综合以上分析，浙江省在陆域生态旅游已经有了一定的发展

30、，但是滨海生态旅游还是没有形成一个规模，没有形成一个系统，还没有一个整体的生态旅游规划，来告诉我们的生态旅游建设者们该如何去操作。目前，浙江对滨海资源的开发还仅限于一些小岛，开发的旅游产品也还是初级的而且分布极为分散，交通也相当不便利。这样造成大批 高品位滨海生态资源还没有被充分的利用起来，形成一种严重的资源浪费，规划与开发滨海生态旅游已经破在眉睫。通过本文，以舟山为实例，分析探索浙江生态旅游发展模式，以期给浙江滨海生态旅游发展提出指导性意见，是浙江滨海生态旅游健康快速的向规模化、系统化、市场化发展。 四、舟山滨海生态旅游发展现状分析 （一）舟山旅游资源空间分布 1.舟山旅游资源种类统计分析

31、舟山群岛旅游资源类型多样（见表 4-1），其中包括沙滩、洞穴、山景、石景、海洋气象景观等的海岛自然风光还有包括民俗、历史、美食、渔盐等的海洋特色文化，真正的集海岛自 然风光和海洋文化于一体，舟山群岛上遗留着丰富多彩的景观、文物、遗迹、风俗、工艺等，文化积淀十分厚重。 2.舟山旅游资源分布 （ 1）定海区 表 4-1： 舟山市旅游资源统计表 单位：个 市（县） 自然景观 人文景观 海蚀 沙 山岩 石 景 古遗 古寺 摩崖 纪念 工程 其7 地貌 滩 景观 迹 庙 石刻 性建筑 建筑 他 舟山市 51 39 37 50 2 24 10 12 14 17 嵊泗 32 18 12 8 - 2 10 1

32、 6 6 岱山 5 7 3 - 1 5 6 - 1 - 定海 - - 1 - 1 2 - 7 1 4 普陀 14 14 21 42 - 15 4 4 6 7 舟山本岛有“港城渔都”沈象门渔港，历史文化名城定海，还有一处 6000 多年历史的古文化遗迹，名胜古迹和历史文物较多；金塘岛以田园风光为主，有“平楼港”古迹；海鸟主题生态度假休闲区马目五峙山由 7 个无人岛， 5-8 月候鸟栖息繁殖，大桥文化主题旅游岛册子有丁光训祖居、上海原油中转基地、省级水产养殖现代园区。核心产品有主题度假村、大桥旅游综合服务区、大桥博物馆、休闲渔业、垂钓、烧烤、休闲、度假。 （ 2）普陀区 海天佛国普陀山 有寺院 6

33、1 处，露天铜像 1 座，山峰山岩 44 处，奇石 30 处，沙滩 12处，洞穴 17 处，景池泉涧 15 处，碑刻墙雕 20 余处，摩崖石刻百余处，塔坊亭桥 23 处，古树名木 63 种 1329 棵，名人手迹众多；洛伽山有有圆通庵、圆觉庵、大悲殿、五百罗汉塔、四十八愿塔、灯塔及水晶塔、闻思亭等，绿树浓荫，景色宜人；沙雕故乡、度假胜地朱家尖奇石造型 20 处，异洞 5 处，崖台 3 处，泉池 5 处，沙滩 7 处，钓点 14 处；东海度假天堂、爱情侠义岛桃花岛有沙滩 1 处，奇峰异石造型 19 处，溪涧 1 处，瀑布 l 处，海湾海滩 4 处，植物园 l 处，鸟岛处，寺庙 2 处及全省海 岛

34、第一高峰对峙山。核心产品有寺庙古迹、主题酒店、多种类型的沙滩度假酒店、沙滩活动、海陆空一体化旅游交通枢纽、塔湾金沙综合性度假旅游基地、游艇港、高尔夫、桃花寨、射雕城、旅游渔村。 （ 3）嵊泗县 泗礁山有沙滩 4 处，礁石岸景观 10 处，山峰奇观 3 处及若干寺院；黄龙岛有元宝石“东海云龙”，有乌龟礁、帽顶岩、石崖等景观；渔家风情嵊山岛以渔港风情、悬崖峭壁和渔村风俗为特色；花鸟山有远东第一灯塔花鸟国际灯塔，沙滩 l 处，洞穴 2 处；枸杞岛有“山海奇观”石刻、沙滩 3 处、石景多处及海上牧场景观等；马迹山有“海上石城门”石崖；金平岛有金平天后宫建于 1862 年；海礁为岛礁群，共 5 个岛 1

35、0 余个礁，是我国领海基点之一，岛上海鸟成群。核心产品有蓝海、礁石、海钓、渔村观光度假体验。 （ 4）岱山县 充满动感的海岛康体娱乐基地、海上石文化艺术殿堂岱山岛自然景观有鹿栏晴沙、燕窝石笋、双合石景、海豚拜江、蒲门晓日、白峰积雪等。人文景观主要有古刹庵院 3 处、亭榭2 处、古井 l 处、古建筑 l 处 (方百万庄园 )及名人古迹 2 处；衢山岛主要景区为观音山和文济三寺；蓝海小岛、运动天堂小长涂山有传灯庵、西鹤咀等塔及娘基宫、楼井潭；生态岛秀山岛有大小沙滩 8 个，岩石造型景观 5 处。核心产品有渔家乐及海钓、渔港码头渔村休闲等。 （二）舟山滨海旅游资源评价 1.生态旅游资源类型多样化 舟山岛内生态旅游资源丰富，集海、岛、佛、山、城、文、商于一体，具有优美的自然