《开心辞典》节目分析.doc

1、媒介活动的策划与组织 - 1 -媒介活动策划与组织开心辞典节目分析组长： 陈洲平 新闻三班 20092210302组员： 马希冀 新闻三班 20092210315阮维维 新闻三班 20092210316杨 媛 新闻三班 20092210326媒介活动的策划与组织 - 2 -媒介活动策划与组织开心辞典节目分析开心辞典是中央电视台倾力奉献的名牌栏目；面向大众的益智节目；提供广泛的参与空间和机制；搭建刺激的智慧擂台。一个集齐趣味、益智、知识、紧张、惊险、幽默于一身的有奖问答节目；一个引进国外先进电视形态、由高科技网络、声讯手段支撑的游戏节目；一个现场气氛空前紧张激烈、引人入胜、扣人心弦的全新大型娱乐

2、节目；一个从参与到收视完全面向普通百姓，参赛人数无限多，选手选拔机制更科学、更公平，决赛选手水平更高的平民化节目。在这里，我们将详细的分析该节目：【节目简介】开心辞典一个中央电视台经济频道倾力奉献的名牌栏目；一个由高科技网络、声讯手段支撑、完全面向普通大众的大型益智节目；提供最广泛的参与空间和公平的参与机制；搭建最刺激的智慧擂台。 开心辞典是中央电视台经济频道 2000 年全面改版时为响应党中央“科教兴国”号召，结合本频道特点，于 7 月 7 日推出的新型益智类节目。 开心辞典在央视各级领导的关心和指导下，节目组全体人员共同努力，使节目开播伊始便以强劲势头迅速切入益智节目市场。仅用 6 个月时

3、间，收视率就跃居央视二套第一，最高时达 3.79%；此后收视率稳居央视二套前两位，成为每周五 22：05 中央电视台所有频道同一时间档固定节目中观众最多的节目。作为一档新型的益智类娱乐节目，不仅在开播之初给人耳目一新的感觉，经过四年的锻造， 开心辞典更加完善和成熟，逐步成长为央视二套的品牌节目之一。开心辞典准确锁定以“家庭”为基础的收视群体，围绕着中国传统亲情观念，成功引进国外益智节目的全新理念，利用“家庭梦想”和“平民智力英雄”等核心概念，满足了观众日益旺盛的娱乐消费需要，取得了非同凡响的市场效果。节目开播到现在，共播出 190 余期，收视率稳居央视二套前茅，并于 2003 年 6 月以央视

4、二套的精品节目之一率先闯进央视一套播出，拓展了节目的收视平台。已获奖项2000 年度中国广播电视新闻奖电视社教节目奖经济节目一等奖 2001 年广告经济信息中心中央电视台纪念中国共产党成立 80 周年优秀栏目奖 2001 年广告经济信息中心年度优秀栏目奖 2001 年中国广播电视新闻奖社教节目经济节目一等奖 媒介活动的策划与组织 - 3 -2001 年度“康世杯”观众最喜爱的春节电视节目奖 2002 年广告经济信息中心年度优秀栏目奖【节目环节】首先是海选，希望参与节目的观众登录央视网站注册登记，然后轻松答题，得分累将决定其在本周英雄榜上的座次；或者换个方式移动用户拨打 125906188 移动

5、热线语音服务电话同样可以答题积分拍座次。另外节目组在 2003 年 4 月 18 日开通手机短信选拔方式：移动用户发送 188 至 8009188；联通用户发送 188 至 9850188。通过答题方式的预赛和复赛方式公平决出进入现场的 6 名选手，最后再到北京开心辞典 演播现场参与节目。网上海选答题规则：在一个页面上每次电脑随机抽取一道问题，选手必须回答，答对过关，答错停止。答题时间为 30 秒，题目随机抽取，每道题难度分为初级 1 分、中级 2 分、高级 3 分三个等级。 在答题前有三种状态供选手选择： 1、每道答题时间为 10 秒。 （答对者每道题在相应的分值上加 1 分） 2、每道答题

6、时间为 20 秒。 （答对者每道题在相应的分值上加 0.5 分） 3、每道答题时间为 30 秒。 （答对者只得到相应分值的得分，没有附加得分） 积分分为每期一轮答题最高积分、每期累计积分、总累计积分。 单轮答题积分：当选手回答 1 道题，并且正确，系统自动显示下一道题，选手再次回答正确，系统再显示下一道题，直至选手回答这道题不完全正确时，该测验自动停止，记下该轮所有正确的得分为本轮该选手闯关的积分。在一期内该选手可以多次闯关，正确的得分最高为该期该选手一轮答题最高积分。从该期所有的选手一轮答题最高积分中选出五十个最高分的选手到选手库。选到选手库的选手由中央电视台栏目组出题，对他进行复赛，最后入

7、围的选手到中央电视台演播厅进行最后的角逐。 开心辞典以期划分，每期间隔划分从每星期五 24：00 开始至下一个星期五 24：00 止。然后是现场比拼，现场决赛：现场决赛有固定的程序。每期节目有 6 名备选选手，先由进入演播室的所有选手共同回答一道多项选择题、画面记忆题、排序题或者技能题。答对而且用时最短的选手胜出（出现并列第一时，所有第一名以相同的答题方式再次被筛选） ，面对主持人单独进行 12 道问答题的比赛。答案数量增加则题目难度相应增加。比赛时问题由计算机控制的显示器显示，并由主持人读出。决赛选手到决赛台上顺序回答主持人提出的每一个问题。每回答正确一个问题便获得相应的梦想指数，连续答对

8、12 个问题获得全部的梦想指数。该选手被淘汰后，其他备选选手则再次进行选拔比赛，并产生新的决赛选手。每一个决赛选手在场上回答问题的时限为每道题 30 秒。如超时，主持人将有权宣布该选手的比赛结束。每期 60 分钟节目平均有 3 至 4 名选手进入决赛。决赛同时又有三条“求助线“帮助度难关，上场比赛的选手回答问题时有三次机会使用不同的“求助线“ 求助，“降低难度“、 “电话求助“和“现场求助 “， 每一种“求助线“方式只能用一次。在二选一时禁止使用“ 降低难度“这条 “求助线“。节目采取等值实物奖励的方法。 每答对一道题获得相应的梦想指数，具体分配如下： 第一题的梦想指数：500 点 第二题的梦

9、想指数：1000 点 第三题的梦想指数：1500 点 第四题的梦想指数：3000 点 媒介活动的策划与组织 - 4 -第五题的梦想指数：4000 点 第六题的梦想指数：5000 点 第七题的梦想指数：10000 点 第八题的梦想指数：12000 点 第九题的梦想指数：14000 点 第十题的梦想指数：28000 点 第十一题的梦想指数：31000 点 第十二题的梦想指数：34000 点 选手可根据自己获得的梦想指数来换取相应的家庭梦想。【节目主持】魅力主考官 王小丫王小丫出生地在四川凉山，籍贯浙江杭州，她的业余爱好：锻炼、聊天、发烧音响， 座右铭：认真、敬业、合作。主持人王小丫大学学经济。爱好

10、写作，在校期间曾获中国当代大学生优秀散文奖。毕业后在一家经济类报社当记者，曾在北京广播学院研修电视文学。王小丫 1997 年到中央电视台经济部工作。主持过 1998 年和 2000 年 “3?15”直播，1999 年上海财富论坛；1999 年、2000 年科技下乡；1999 年、2000 年“6?5”环境日特别节目；证券法实施特别节目； CCTV2000 经济年度人物颁奖庆典等。曾荣获 “华鹤杯”全国电视经济节目主持人十佳奖、最佳评论奖， “2000 中国电视榜”最佳财经节目主持人、 “首届央视十佳主持人”第一名等。只有脉脉的温情，场上充满了一种浓浓的人情味，恰恰与栏目的风格吻合。而她说到自己

11、的风格，却说“我的风格就是没有风格” ，她觉得每一位选手都很可爱，希望他们在答题中都能有最佳的表现，在节目能和他们很好的沟通和交流，增强互动性。她是融入平民中的一个耀眼的“星星” 。 帅气副考官 尼格买提尼 格 买 提 昵称小尼，出生在乌鲁木齐，籍贯新疆。他的座右铭是“向前看，走下去” ，其业余爱好是在 KTV 里当麦霸、厨房里学做菜、电影院里体味他人的人生。尼 格 买 提 主持特点（或者希望达到的主持风格）：真实、自然、亲和。 “全新的工作，全新的舞台，全新的生活，对于我来说，一切都是刚刚开始。如果在过去的日子里，是因为幸运而让大家认识了我，那么在以后的每一天，我要用加倍的努力让观众了解我，

12、并喜欢我们的节目” ， 尼格买提这样说过。原节目男主持 李佳明李佳明，中央电视台节目主持人。在重庆电视台工作期间，先后担任重庆新闻记者、主持人， 家人有约制片人、主持人， 龙门阵主持人、 缘分天空主持人。在中央电视台曾主持全国青年歌手电视大奖赛 、 生活 、 开心辞典 、 绝对挑战 CCTV模特大赛等节目。他的座 右 铭 是 “有 容 乃 大 ， 无 欲 则 刚 ”。 业 余 爱 好 ： 唱 歌 、 聊 天 、运 动 、 旅 游 ， 主 持 感 悟 ： 己 所 不 欲 ， 勿 施 于 人 。 2000-2005 年 主 持 开 心 辞 典 。【节目受众】媒介活动的策划与组织 - 5 -开心辞典

13、结合了国人重视家庭观念和亲情关系的观赏习惯与心理，创制了独特的中国电视益智节目形态。首创“家庭梦想”的概念，对国外同类节目的博彩成分进行了成功解构，在为普通人提供参与节目、知识搏弈的同时，也给更多的普通家庭提供了互相表达爱心与真情的机会。事实证明， “家庭梦想”作为节目形态的主要因素，吸引了更多的家庭参与和支持节目，促进了家庭成员之间的交流，营造出了积极向上的和谐氛围。另外还聪明的把播出时间选在每个周末的晚上一家人团聚的时刻，他们其乐融融的看着节目，也不自觉地构建着自己的家庭梦想，便成了连接一家人亲情的渠道。正是开心辞典成功的情感设计，抓住了中国百姓的心绪，为节目增添了无限的亲和力。受众心理分

14、析：老的，少的，男的，女的都喜欢开心辞典？一个是它的大众化，另外就是知识性。以答题为游戏规则的开心辞典浑然天成的成为了寓教娱乐的化身，成为了很多限制孩子看电视的家长心目中“破例可以看的节目” ，家长们相信， “知识也能制造快乐” 。据栏目组委托专业机构所做的专项调查显示，有近 1/4 的观众在收看节目时，对题目的关注程度竟然超过了对其它节目因素诸如主持人、选手乃至奖品等的关注。这些题目真正能够让广大电视观众学习社会科学、自然科学的一些知识, 有些都是应时应景的,老百姓现实生活中关注内容为题目，能使观众学到好多原来不知道的东西,也能够学到一些平时好像知道,其实并不是很清楚的一些知识,另外也能启发

15、你思考一些问题。开心辞典收视率调查：开心辞典开播初期就取得了不俗的观众市场反映。根据央视调查的收视率统计, 开心辞典自 2000 年 7 月 7 日开播以来，3 个月后收视率就跃居 2 套所有栏目第二位，半年后居首位，2001 年 6 月 15 日达到开播后收视最高值 3. 87%。除了令人信服的收视率表现之外，在央视节目评比中， 开心辞典的观众满意度指标也列居前位。2004 年开心辞典整体收视表现尚佳，平均收视达到 0.70%，不仅高于去年年度平均值，也略高于去年同期 0.69%的收视水平，基本扭转了自 2003 年 5 月以来的缓慢下滑的趋势。时段占有率也达到了 3.85%，显示时段竞争力

16、增强。 开心辞典在不断的进行自我完善，开创更多的节目构想，保持着稳定的收视率和受众群，增加新的元素，让观众能有新鲜感。【节目特色】以 客 观 的 受 众 心 理 分 析 为 基 础 ， 全 情 全 力 为 中 国 观 众 量 身 定 做 ， 打 造 最 为 新 鲜 的 益智 娱 乐 节 目 ， 充 满 快 乐 、 充 满 惊 喜 ！第一，栏目口号：一人努力，全家开心 是以亲情为节目灵魂的，首创“家庭梦想”的概念，对国外同类节目的博彩成分进行了成功解构，在为普通人提供参与节目、知识搏弈的同时，也给更多的普通家庭提供了互相表达爱心与真情的机会。 开心辞典节目独创的“家庭梦想“概念完全由参赛的家庭成

17、员共同提出，商品组合来源于普通家庭的未来采购计划。与此同时，我们还特别出资邀请选手的一名家庭成员来北京演播室现场助战。不难想象，在亲友团热切目光的注视下，帮助自己的父母爱人和儿女实现梦想，为家人而战，成为选手们调动智慧、鼓足勇气的动力。 开心辞典挥洒才情，让家人美梦成真！第二，与其他娱乐性节目相比, 开心辞典节目最大的不同点是将网络、电视两大媒体紧密结合，实现了真正意义上的节目与观众的互动。全国的电视观众可以通过网络、声讯电话或走进观众的第三种选拔方式进入开心辞典在全国进行的选手复试，最终晋级中央电视台演播室参加角逐，实现全家人的梦想。第三，在开心辞典中选手紧张的思考时间使观众不再像收看其他竞

18、猜节目那样紧赶慢赶看热闹而是拥有了更大的参与空间，兼具实用性和趣味性的题目、参与和互动、简媒介活动的策划与组织 - 6 -单便捷的游戏规则、主持人成为它的四个卖点。集趣味、知识、悬念于一体，这在一定程度上提升了纯娱乐节目的品位和内涵，摆脱了庸俗和无聊。将娱乐和知识融合在一起，让人们在获取知识的同时领悟人间的真情和快乐。以答题为游戏规则的开心辞典浑然天成的成为了寓教娱乐的化身。 开心辞典的题型多达 20 余种，难易相对，讲求趣味性、生活性、实用性与严谨性，此外还要考虑对青少年的影响。暴力的、血腥的、无聊的题目不出，带有宗教色彩的题目不出，务必以喜闻乐见的形式满足老百姓的需要。调动所有的文字视听手

19、段，精心拟制、审定每期节目用题，将题目的知识教化功能和娱乐休闲功能熔于一炉。第四， 开心辞典的出现是对当前广泛流行的娱乐节目形态的一个冲击，不论明星加娱乐，游戏加娱乐，还是“爱情”加娱乐， 开心辞典的智力加娱乐都显得品位高、文化味道更浓。同时对现在娱乐节目明星化的一个冲击。我觉得开心辞典能够打造平民智力英雄，这一点很值得称道，我感觉它的价值就在于它尝试了创作上的一种新的形态，它确实代表了中央台游戏节目的一种层次和品位。【与百万富翁的比较】百万富翁的一炮走红，曾一度在世界各地掀起了一阵抄袭风潮。日本电视台将其节目形态原原本本的照搬，结果却被观众泼了盆冷水 ，而中国人在借鉴后却能另它保持昂然的生命

20、活力，一路走俏。开心辞典与百万富翁不同，它没有另人眼红的百万美元，而是承载着一个个家庭的梦想。 “温文而雅”是中华民族的古老性格，即使君子爱财也都讲求取之有道，中国文化的另一特点就是重亲情。策划者看清了这点，于是用含情脉脉的“家庭梦想”来取代你死我活的“拼杀场面” 。相比之下， 开心辞典虽然大体沿用了百万富翁的节目样式，不过它运用了先进的现代科技手段，对细节上稍加了调整。 开心辞典节目与其最大的不同点是将网络与电视这两大媒体紧密结合，实现了真正意义的节目与观众的互动。全国的电视观众可以通过网络或电话的比赛方式最终到中央台的演播室进行角逐，实现全家人的梦想。节目和相关网站的开播极大地调动了广大观

21、众参与节目的积极性，有力地激发了人们提高自身知识水平、扩大知识面的学习欲望。它利用网络的快捷方式预选选手，只要在网站上注册答题就行了，每周单轮积分最高的前 50 名选手将入围我们的选手库温馨的环节：三次求助机会（电话求助、去掉一半错误答案、现场求助） ，这十分贴合节目的感情基调开心辞典借鉴百万富翁的做法，将娱乐和知识融合在一起，让人们在获取知识的同时领悟人间的真情和快乐。参与性和互动性是百万富翁的成功之道，在开心辞典中更是加大了参与和互动的强度。它给普通的民众提供了展现自我和交流情感的舞台。网络技术的开发更是突破了时间的限制，为节目提供了一个全天候的开放平台。 开心辞典还设置场外观众利用网络和

22、现场选手一起答题的环节，在必要的时候能够帮助选手实现家庭梦想。国内像开心辞典类似的栏目还有不少，之所以没有像开心辞典这样火。一方面由于它们播出的平台不一样，毕竟央视有它的优势，最主要的原因在于很多人以为这样的栏目容易做，投入的成本低，其实越是这样的栏目，越需要精心制作，特别是要大量的智力投入，要下功夫仔细琢磨每一个环节，甚至每一分钟的收视效果，每一个题目的科学性、知识性和趣味性。所以说， 开心辞典在智力投入上花费的精力要比其他栏目大得多。比如出题这么一个环节，他有专门的出题组，而且要不断地征求社会各方面的意见，经过媒介活动的策划与组织 - 7 -反复的讨论筛选。所以说电视不仅仅是一种硬件和设备

23、的投入，更重要的是一种智力和软件的投入。而其他一些栏目，不具备这样的实力。所以说做的就比较粗糙和简单，这样就无法和开发辞典相比。一种节目形式谁都能做，但是做得好不好，那就看个人的本事。就像足球一样，谁都能踢，你必须踢的好就有人看。 开心辞典能够脱颖而出，一方面是她有一支优秀的编导队伍，不断努力和创新；另一方面，有两个人气很旺的主持人；第三，他们在节目上下的功夫比其他栏目要大得多。所以说，他把这些游戏玩的精彩就有人看，同样的游戏玩的不精彩自然没人看，所以不在于游戏形式本身，而在于他玩到什么水平，这是他能否突出重围的关键。【节目推广】一,特别节目：开心学国学 国内首个大型电视国学文化普及节目“开心

24、学国学”在黄金时间正式亮相 CCTV 经济频道。 一说到“国学” ，人们或许会立刻跟“古老” 、 “晦涩” 、 “大师”一类的词汇挂钩，但由央视王牌栏目开心辞典发起主办的暑期特别节目“开心学国学”却打破了这一观念，通过全国范围内的国学知识竞技将“国学”概念带给千家万户，令国学基础文化知识深入人心。 “开心学国学”自启动以来就备受关注，还未开播就引发社会关于国学普及新形式的广泛讨论，记者在节目录制现场时棚顶照明灯忽然爆裂，令人顿生“节目大热”的预感。 “开心学国学”共设置武汉、重庆、西安、杭州、北京、港澳台及海外等六大分赛区，共吸引了逾万国学爱好者积极报名参与。经过严格考核，每个赛区都决出 10

25、0 位佼佼者齐聚北京参加“100 进 3”的角逐，比赛以“七步对决”形式进行，最终将有 18 人从这 600位国学高手中脱颖而出，争夺进入全国决赛的 9 个席位。央视经济频道将连续 6 天播出“100 进 3”比赛实况，广大观众有机会共同见证这 18 位国学精英的诞生过程。二 幻 想 开 心 辞 典 QQ 幻想 一款全新 Q 版大型多人在线角色扮演类网络游戏，由深圳腾讯公司历时三年，自主开发，为数亿 QQ 用户量身定做。由QQ 幻想和开心辞典强强联手，联袂打造的周末活动幻想开心辞典在幻想世界全面上线，开展得如火如荼。全新的理念，全新的构想，美女主持王小丫化身 NPC 永久坐镇 QQ 幻想，成为

26、主考官，更从幻想玩家中选出了闯关成绩优秀者现场参加参加央视开心辞典新年节目的录制 此次的合作不同传统的广告式宣传方式，而是由腾讯提供技术和平台，与“开心辞典”深度融合，包括持续推广QQ 幻想的“才智大比拼”等一系列活动，主持人化身为NPC，更开同类网络游戏之先河，使电视节目与网络游戏，原本不同的两种娱乐形式真正融合在一起，真正做到了线上线下，电视和网络的互动。拥有数亿电视观众的中央电视台与拥有数亿网络用户的腾讯公司旗下王牌节目和王牌游戏的合作，丰富了各自的产品线，共享了各自的客户群，是典型的强势优势品牌的联合，也是现实生活与虚拟世界的融合，创造了传统传媒与网络平台合作的新模式。 为玩家构建一站

27、式的“游戏社区”是腾讯游戏发展的方向， “QQ 幻想”与央视“开心辞典”的合作进一步表明腾讯致力于发展多元化社区网游的决心，值 QQ 幻想正式运营一周年之际推出与中央电视台的合作，既给幻想玩家和全国电视观众提供了欢乐的平台，也为岁末的节日活动增添了一份璀璨的色彩，在稳健的运营与创新中， “QQ 幻想”代表的绿媒介活动的策划与组织 - 8 -色健康新网游必将领航中国网游朝更健康的方向发展。QQ 幻想本次携手“开心辞典”其意义早已不局限于当前最具实力的网络游戏厂商与最具公信力媒体的联姻，它将网络、电视两大媒体紧密结合，实现了真正意义上的节目与观众的互动,成为中国平民化娱乐的代表。【节目创新】开心辞

28、典的最新改版目前开心辞典正在着力打造“开心套餐”暑期主题节目“智慧大学生”系列，主考官王小丫特意设置暑期专场，让全国各地的大学生们在开心辞典用自己的知识和自信快乐一夏！暑期节目里除了要考察大学生们的答题能力、展示他们的多才多艺，还将重点考察这些大学生的传统文化修养，在题目设计上，将涉及国学常识、文明礼仪、历史典故、文化名人等知识点，并以轻松有趣的方式进行呈现，让大学生们在愉悦的氛围中进行智慧碰撞、展示自我风采，让观众了解当代大学生的风采。新版的优势 （1 ）针对时段观众特征进行节目设计、制作新版节目播出被调整到周六的 19：30，这一时段开机率高、观众流动性强，观众多样化。开心辞典第一次进入这

29、样的时段，针对这些时段特点，新版节目设计从收视定位、主持人的分工、题目设计、现场气氛、灯光设计、镜头设计等方面精心揣摩以突出节目的差异化。（2 ）保持了老版节目的益智特色，强化了益智节目娱乐性新版节目的设计注重节目的继承和创新。保留了王小丫的经典手势、经典语言和一对一答题方式；但对奖品的分配原则做了与以往截然不同的设计。为王小丫设计了新形象，为尼格买提留足了发展空间。在题目的类别和形式上保留了老版节目的特色，在答题规则、互动方式、灯光、舞美等方面进行了创新尝试。（3 ）强化普通选手的特色新版开心辞典保持了益智节目的特色，选手通过答题挑战自我，实现家庭梦想。但是不能简单将节目做成揭晓节目的对与错

30、。节目除了节目之外，做的是“人” 。生动的“选手”才是节目的灵魂。栏目组特别重视展现选手特色，并为此作了精心设计，收到了良好效果。在选拔选手时，既注重考察选手的知识积累，又注重展现选手的人格魅力。从播出效果看，这些选手虽然都是普通人，但是个性鲜明，给观众留下了深刻印象。（4 ）改进出题手段和方式新版开心辞典在原有经典题型的基础上，开发了实物题等新题型，题目内容强化实用性和趣味性。在出题方式上，将题目与家庭梦想（奖品）对应，由选手随机选择，题目的难度和奖品的价值不对应，增加了悬念和趣味性。从收视看，选手开始答题，收视就呈上升趋势。（5 ）加大与观众的互动周六晚间时段电视剧多，娱乐节目丰富，竞争激

31、烈。 开心辞典一方面保持题目特色，让场外观众继续同步答题；另一方面，在规则上强化了与场内外观众的短信互动和热线参与。选手答对，奖品留在奖品区。选手答错，奖品送给场内或场外观众。这种设计，加强了场内外气氛的交融，带动了观众参与。从收视看，短信参与量是老版节目的十倍以上。从各界反馈和收视率分析来看，改版节目获得初步成功。媒介活动的策划与组织 - 9 -【节目反响】开心辞典是引进类节目成功的典范先从纯粹的节目制作角度来谈，引进类的节目大多都是在原地非常成功的节目。它首先已经解决了技术上的问题，包括演播室、拍摄方法、灯光、道具、音乐、音响等等技术层面的问题。这就给引进者提供了很好的问题解决方案，这种经

32、过播出考验过的技术方案显然是具有优势的。其次，再从节目规则角度来说，任何节目，特别是娱乐类节目，都是有游戏规则的。引进的节目作为成功节目的样板，在规则上都是成功的。这就给改造提供了很好的示范和借鉴。这种节目和原创的节目相比起来，显然也是有优势的。所以，大家都能看到一般的引进类的节目在样式和规则上都比较好看。当然，引进类节目要做到本土化，真正受到观众的喜欢，也还有许多需要重新调整的地方。可以说有优势，也有不优势。于守山老师认为应当着力打造开心辞典的影响力而非收视率，这里说的影响力不是单单针对开心辞典来说的，而是对所有的节目来说的。任何一个节目都不应该仅仅让人看的，而是还要对人，以及对整个社会产生

33、一定暗示和影响的，这是一个节目是否存在、是否强大的一个指标。如果一个节目不能对人及社会产生一定的暗示和影响，就会被人忽略。所以任何节目，尤其是要成为品牌的节目，首先一个目标是要产生影响力。影响力和收视率是一个相辅相成的问题，收视率高的节目影响力也会大，社会影响力大的节目收视率一定不会低。所不同的是，收视率仅仅来自于电视，而影响力可以来自于电视之外，包括各种各样的活动。所以对一个已经成为名牌的节目，扩大其影响力对于发挥一个节目的作用，提高节目的收视率，都是非常必要的，是战略性的。目前说开心辞典是中国最好的益智节目当之无愧，但是“最好”就意味着很难发展， “最好”就面临着被别人追赶的危险。而且开心

34、辞典还有进一步的发展潜力，因为她本身是来自国外的一种游戏版本，做了中国本土化的改造。比如说，选手的亲友团，而奖品作为对亲属的一种礼物不仅仅是奖金，还有主持人的人性化表现，这都是她进行本土化改造的一些成功的地方。但是开心辞典要满足不同观众的口味要求，要做到与时俱进，就要时时有一种危机感。因为只有意识到自己的不足，才有发展的动力，也希望观众经常提出自己的要求和意见。哪怕尖锐一点，对栏目都是有好处的。益智类节目在中国的发展前景非常看好，因为中国观众比起世界上任何一个国家来说，都更关心知识性和教育性。益智类节目正好适应了这样的心理。但目前存在的一个问题是，几乎所有的益智类节目在规则跟形式感上都比较雷同，没能做到千变万化，才显得此类节目多而不火。我觉得，这只是执行层面的问题，而不是方向性的问题。相信经过这样一段时间的探索之后，很快会出现很多新颖的好看的益智类节目。【节目缺点】第一， 开心辞典这种引进类节目一开始都给人以很强烈的新鲜感，但是新鲜感消失的时候，就是一个新的瓶颈。这个节目同样面对着一个如何克服疲惫感的问题，它已经两年，依中国人的心态，虽然我们坚持三个话语的统一，但是怎么与时俱进，求新求变，可能是我们栏目组需要长久探索的问题。所以出路就是引进以及本土化之后，不断地创新。第二，环节太多，那样往往会画蛇添足。现在节目有的时候是不是单元太多，会影响节奏。媒介活动的策划与组织 - 10 -