品牌与渠道的互动模式.DOC

1、 http:/ Page1 / 14 版权所有，侵权必究 品牌与渠道的互动模式 目录 一、课程介绍（ Course） . 2 二、讲师介绍（ Trainer） . 5 三、提交需求（ Needs） . 7 四、联系我们（ Contact） . 9 附、淘课介绍（ Taoke） . 10 附 1 淘课商城 . 10 附 2 培训宝工具 .11 附 3 培训人社区 .11 附 4 淘课企业学习研究院 . 12 http:/ Page2 / 14 版权所有，侵权必究 一 、 课程介绍 （ Course） 2.1 概要信息 课程时长 :6 小时 授课讲师： 郑新安 课程价格： 18100 元 课程编号

2、： 101021 2.2 培训受众 董事长、总经理、品牌总监、市场总监、广告总监、销售总监、企业内训等。 2.3 课程 收益 1、学习渠道创建方法、管理渠道、创新渠道战略各技巧。 2、学习渠道组建方法及学习知名品牌在组建渠道的技巧。 2.4 课程大纲 课程简介：http:/ Page3 / 14 版权所有，侵权必究 剖析品牌在营销中的核心作用，建立品牌落地的新营销模式，掌握品牌与渠道互动的模式要领，提升企业快速启动市场的核心能力。 课程目录： 品牌与渠道的互动模式 一、品牌的竞争状态 不同接触不同感受 二、品牌的本义 品牌消费价值的定价方法 三、中国企业的品牌思维 什么是战略 ? 四、从消失的

3、品牌开始 消失的品牌 举例：海尔为什么成功 品牌建立需要真诚之心 注重每一个细节的管理 要高度的一致 传统文化中的品牌发想 经营服务顾客的能力 五、渠道的重要性 渠道资源稀缺性 渠道创造财富 渠道与品牌接触点 渠道地位何以提高？ 渠道一时难以模仿 互联网就是最大渠道变种 店铺分销 网络营销 六、渠道创新战略 寄生虫战略 集合式商场化战略 集市主义战略 灯塔战略 卖场百货化战略 变形金刚化战略 滚雪球战略 河流战略 波浪战略 环形战略 大者恒大战略 七、零售商地位的变化 抢占渠道关系 渠道的利润机会 举例：宝洁公司的渠道做法 八、渠道方法 直接渠道策略 http:/ Page4 / 14 版权所

4、有，侵权必究 开设自营商店 九、建立分销合作关系 合约分销系统 管理分销系统 供应链 举例：耐克渠道方式 举例：迪斯尼渠道方式 十、自营渠道的几种优势 专卖店的优势 直销的优势 十一、品牌建立的两种策略 拉动策略 推动策略 举例：耐克的渠道层级http:/ Page5 / 14 版权所有，侵权必究 二 、 讲师介绍 （ Trainer） 郑新安 常驻地 北京市 性别 男 价格 28000 编号 18227 擅长类别 市场营销， MBA/总裁班，战略管理， 擅长行业 擅长方向 品牌营销 ,总经理 ,秘书 ,执行力 擅长课程 讲师简介 品牌营销管理丏家。黑森林品牌营销顾问有限公司总经理、首都经贸大

5、学中国品牌研究中心教授、副主任兼秘书长，研究员。国际品牌联盟丏家委员会秘书长，品牌中国产业联盟首席战略丏家，蒙代尔大学生产力经济学研究院研究员，“ 颠覆营销 ” 学说的创始人，具 15 年以上的行业经验。在行业内以敏悦的洞察力，鲜活的表达力，坚实的执行力著称。学术功底深厚，市场经验丰富，对品牌战略管理，营销创新，区域经济，旅游品牌打造方面，有着丰富的体认。郑新安坚称，只有坚实的实战管理韬略，才能解决市场困境，也只有具有国际化背景的本土策略，才能成就中国的大 企业品牌之梦。 为北京大学、清华大学课程班、北京理工大学课程班等高校的客座教授。商界评论、成功营销、新营销、中国商人、新浪、网易、价值中国

6、网、中国营销传播网、全球品牌网等近 40 家丏业网站的丏栏作家，发表丏栏文字近 500 万字，出http:/ Page6 / 14 版权所有，侵权必究 版丏著 10 余部。 培训特长： 战略管理 领导力 MBA/总裁班 战略定位 品牌创建，品牌维护与创新，品牌管理制度的建立，品牌领导力。 工作与培训经历 经典客户 中国五矿集团、中国机械设备进出口总公司、少林寺、新华联集团、联宝笔记本、杭州旅游品牌规划、新疆阿瓦提县旅游品牌规划、国家电网、新疆旅游局、湖南旅游局、古巷醇酒、北汽福田汽车、沈阳翔凤地产、养生堂龟鳖丸、椰岛鹿、娃哈哈的大部分产品、 TCL 彩电、六神沐浴露、哈慈五行针、椰岛鹿龟酒、龟

7、鳖丸、百消丹等的品牌管理、营销管理方面的培训与服务。 更多信息 http:/ http:/ Page7 / 14 版权所有，侵权必究 三 、 提交需求 （ Needs） 如果该讲师和其课程不符合您的 要求 ，可填写以下需求信息， 发送到 ，我们将有专业顾问为您免费推荐合适的讲师。 需 求 要 素 * 培训主题 需求类型 培训形式 培训时长（天） * 培训时间 预算（不含后勤） * 培训地点 期望报价方式 期望方案时间 学员主要职级 学员人数 主要工作年限 学员主要年龄 学员主要学历 培 训 目 标 讲 师 要 求 年龄 性别 同行服务经验 授课语言 同行工作经验 帯驻地 其它要求 http:/

8、 Page8 / 14 版权所有，侵权必究 补 充 信 息 企 业 信 息 * 企业名称 所在行业 企业性质 员工人数 * 联系人 性别 职位 * 手机 * 固话 邮箱 http:/ Page9 / 14 版权所有，侵权必究 四 、联系我们（ Contact） 联系人： 淘课客服 电 话： 021-51061698 传 真： 021-54012899 电 邮 ： 网 址 ： 地 址 ：上海市徐汇区宜山路 889 号齐来大厦 6 楼 期待您就方案等任何方面与我们交流！ 淘课将竭诚为您服务！ 感谢您的支持和信任！ http:/ Page10 / 14 版权所有，侵权必究 附、淘课介绍（ Tao

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