包装造型设计中的空间要素.doc

1、1包装造型设计中的空间要素摘 要：包装造型设计是指包装容器的造型设计，它是经过构思将具有包装功能及外观美的包装容器造型，以视觉形式加以表现的一种活动。包装造型设计中空间也是不可或缺的一个重点，本文就从包装中的实空间、虚空间和心理空间进行深入的解析。? 关键词：实空间；虚空间；造型设计? 中图分类号：J50 文献标识码：A 文章编号：1673-0992（2011）1-0262-01? 包装造型设计与空间有着不可分割的联系。首先，包装容器具有一定的形态，它占据着一定的空间。其次，包装造型设计的过程从某种意义上说就是划分、重组空间和营造空间氛围的过程。因此，把空间理论引入包装造型设计并加以限定、发展

2、，必能更好地指导包装设计实践。尽管许多包装设计从业人员已经意识到包装与空间的必然联系，但此类论述仅仅见诸于包装论著中的某一章节或只言片语，未见系统而全面的阐述，也没有提出把空间作为设计构思的切入点之一来进行设计实践。? 我们通常所说的空间是三维空间，这是几何学的空间概念，根据相对论时间、空间不可分的观点，便有了四维时空这个物理学的空间概念。其实，维度是无限的，色、声、嗅、温度、力度都可以成为维度，问题2在于我们观察的对象是什么。例如，哲学意义上的空间是指物质存在的基本形式;“绘画艺术空间是指画面上所表达出来的空间视觉效果;音乐空间是指音乐所引发的心理空间意境。 ”同样包装空间也是具体的，它的维

3、度是多方位的。首先打开包装的动作是个持续的过程，因而具有时间这一维度。其次，包装造型离不开材料，而材料具有色、触、嗅、声等多重特性，这些也都构成了包装空间的维度。总的说来，包装的空间可分为实空间、虚空间和心理空间。实空间是实体所占据的空间，而心理空间指的是空间感觉。包装的虚空间传达着用的功能，而心理空间赋予实空间以审美价值。? 一、实空间和虚空间? 实空间是具象的实体，但真正发挥包装功用的是抽象的空间，即实体以外的虚空间。实空间和虚空间互相依存、不可分割。? 首先，合理规划虚空间，可以节省包装材料。虚空间是为功能服务的，那种既不能体现功能又不具有正面心理效应的虚空间，只能造成包装材料的浪费，应

4、在造型设计中想办法消除。例如，在对玻漓制品等易碎裂商品进行包装造型设计时，要考虑包装容器与商品之间的空间关系，以便放置缓冲物或采取其它安全措施，以防在运偷过程中损坏。其次，合理设计的虚空间可以免去缓冲材料的使用，从而节省包装成本。? 包装的虚空间具有容纳的功能，无论是包装容器还是包装上的提手，都是容纳功能的载体。在具体设计时，不仅要考虑容纳一定量的产品，3还要考虑包装在瓦楞箱中的空间规划。这种三角形的包装，容纳空间良小，却不节省纸材，只适合作为零食等的包装。这种包装盒造型的功能更多地集中在它的审美方面。在进行形态设计时，要把握住最应着重表现的方面，比如西服的包装关键是要使西服平铺，所以通常都采

5、用盘式的包装形态，从这一基本点出发，再进行一些边角处理，便可以设计出许多符合商品特性又新颖美观的包装。? 除了具有容纳功能，包装的虚空间还起着固定和支撑的作用。例如纸张与其它材料相比较，你会感到它是那样地软而无力度，而当你将纸对折立在桌上(中间出现折痕)，会发现它竟能架起一本书。在包装造型设计中，我们就是利用这些折痕来赋予纸巨大的力度。一些包? 装盒采用的是双壁式的结构，盒壁由两层纸架构，其中的中空部分便起着支撑和固定的作用。因此，合理地利用虚空间会起到“四两拨千斤”的效果。? 虚实空间的运用，能使包装造型更显丰富，耐人寻味。具体说来有三个方面:? 1?毙榭占浜褪悼占湎嗷来妫?虚实相生，因而造

6、型显得更丰富，更具形式感。例如，酒鬼酒的包装，其“麻袋”的扎口部分以外的空间即是容纳人手拿握的虚空间，这个虚空间可以看成是具象的实体收缩而形成的。? 2?倍园?装附件的虚实空间的设计，能够产生多种视觉变化，并赋予包装更多的功能。? 3?鼻康魇悼占涫堤逑缘梦戎亍蠓健康餍榭占涫堤逶蛳缘们崆伞4宦凼乔康魇悼占浠故切榭占洌?都要以虚衬托实，不要莫名其妙地来一些虚空间。? 二、心理空间? 研究包装造型的空间性，离不开对人的心理的研究。包装的心理空间由三个万面架构:一是静态的心理空间，二是视线移动产生的心理空间，三是思维或想象延伸产生的空间。当我们进入超市，全方位地感受着包装的魅力，通过摩掌它的材质，感受

7、它的气味，甚至开启包装时发出的声响，我们的感官获得了愉悦和冲动，这种无声的对话创造出了,a 的空间。对于设计者来说，他总是期盼营造一种氛围和意境。图 7 的喜糖包装，以房屋的形象作为包装的形态，使人很容易想到“温馨的小屋” ，从而赋予包装以情感内涵，这样的成功包装创造了一种心理空间场。它不是由设计者一方单独营造的，从接受美学的尾度看与审美知觉也参与作品的创造，因此顾客也可被视为创造的参与者，作为审美客体重构和创造了心理空间。当然，设计者并不和消费者在同一时空中直接交流，所以设计者的创作带有先验的成分。因此如果设计者没有充分考虑到消费者的心理，单纯地将其设计思想强加给消费者，即使包装画面完美无缺

8、，给消费者的感觉也是牵强附会、不知所云。所以，设计者要时刻了解市场，不断与委托方沟通，在有限的空间作无限的意境。? 包装的外部形态是最先映入消费者眼帘的部分。由于它有表明产品“身份”的地位，加上它的促销功能，因此往往受到重视。而包装内部5的商品陈列设计以及盒盖内面的装演设计则比较容易被忽视。其实，包装最终是要由消费者去使用的，消费者不可能仅从外部静态地感觉包装空间，而会继续往内部去接触它，用自己的动作去逮住空间，拓展它。包装空间是一个序列，不仅是使用功能序列，同时也是审美序列。视线的移动是以形体作为诱导的，如面的延伸，渐变的推移等都是加强序列感的手段。在这个动态的过程中，消费者除了被动地接受之

9、外，还会主动地联想，这样有限的空间便变得无限。但这具有很大的不定性，取决于消费者文化层次，消费者心理状态，产品的性质等。对于设计者来说，他要采取特定的艺术语言和手法。例如有些苏州园林建于闹市之中，外围由高墙隔绝，园内还有一道矮墙，呈波浪状起伏，并开出许多窗和透雕，使人感到别有洞天。这种封闭和融和的统一，加上序列的运用，使人不知不觉中进入另一处空间，仿佛这园林不是建在闹市中，而是大自然的一部分，于是有限的空间生出无限的意境。对包装特别是礼盒包装而言，要设计好打开包装瞬间到露出商品的过渡转换部分，这一部分不应太繁杂，要做淡化处理，少加装饰，让消费者在对外包装造型、图案的冲击下兴奋的视觉神经，在这里得到缓释，以平稳的心态进入另一个空间中去。它应该是包装外观设计的一种延伸，应造成一种序列感，这样便能真正摆正包装外型和整体包装的关系，从而从整体上呈现一种和谐约韵律和情调。想象延伸产生的空间是指包装的形态使消费者联想起时代的变迁、事物的演变等。这种思维逻辑的延伸形成了心理上的时空变化，使消费者沉浸在一种虚构的真实之中，这种虚构的时空变化使消费者体验到一种时空艺术魅力。 6