平面设计的作用.docx

1、平面设计在影视发展过程中的作用关键词：视觉语言 影视平面设计在我们的生活中随处可见。设计充满创意,它主要的目的是向人们传播一种信息。平面设计具有自己独特的表现意义。它是十几个特殊的语言,推销产品的武器。许多产品设计公司，在生产出新型产品时，要推销产品，运用摄影技巧，加上精美的说明文，作广告宣传。但是摄像机无法表现超现实的夸张的富有想象力的 画面。这时运用给画专业的特殊技法，效果上更突出。因为人类具有很强的表现能力，可以随意添加主观想象，将产品夸张或有意的简略概括。与摄像机相比，表现 图比摄像机拍出的产品多了几分憧憬和神秘感到遗憾。照相机技术无法满足无穷无际的想象。所以说，设计表现图是推论销产品

2、的武器。经过设计的事物在工业化以来的人们生活中的地位也愈发重要，它们的功能和可靠性受到比以往更加持久的考验。然而，当我们尝试着定义它们的文化位置以及确立它们和人类的关系(或是和人类应有的关系)时，一个抽象的、几乎是超现实主义的特性显露出来，那就是物质客体在工业生产条件下大量复制或变异复制并通过大众消费系统向一切看似遥不可及的终端扩散。一，平面设计在影视表现形式中的作用据电影艺术辞典的解释，电影是“根据视觉暂留原理，运用照相（以及录音）手段，把外界事物的影象（以及声音）摄录在胶片上，通过放映（以及还音） ，在银幕上造成活动影象（以及声音） ，以表现一定内容的技术。 ”这是从技术角度对电影作出的解

3、释。然而，对于一个普通的电影观众来说，他所关心的恐怕更多的不是电影的技术，而是由这种技术所提供给他的电影作品。因此，技术之外的另一种界定方式就是必要的。同一本辞典还有“电影艺术”这一条目是这样解释的：“以电影技术为手段，以画面和音响为媒介，在银幕上运动的时间和空间里创造形象，再现和反映生活的一门艺术。 ”这两个解释概括了电影两个方面的内涵。在这里，为使大家能更好的欣赏电影，我们更多的是从艺术这一角度来解释电影，把它看作一门艺术。视觉传达设计是通过视觉媒介进行表现并传达的设计。其领域随着科技的进步和新材料的开发应用，逐渐形成与其他视觉媒介相互交叉、相互协作的新领域。视频传达设计就是视频这种视听媒

4、介与视觉传达设计学科结合、交叉而产生的新的设计领域。概括的讲，视频传达设计就是动态化、视听化的视觉传达设计,是关于视频传达媒介内容编排的设计，是结合了电影电视视听传播特性和视觉传达设计特性的设计。视频媒介在传播上具有以下优势：首先是视听形象生动；其次是包容性强、效果直接、受众面广；还有实时性强、传播迅速。视频传达设计学科的兴起，源于在设计实践领域栏目片头设计、电视广告设计、频道包装设计等等内容形式的涌现，它们应用在包括家庭电视、商业卖场、商业楼宇、交通工具、公共区域、手机等传播环境复杂的各种视频媒介终端。这些复杂的传播环境对信息的传达设计也提出了要求。视频传达设计必须用精炼、准确的语言方式，来

5、实现特定信息的有效传达。视频传达设计的研究离不开对影视艺术的研究，在运用影视艺术研究已经取得的研究成果的基础上，研究视频传达设计自身的特点和规律是一个新课题。视频传达设计最核心的问题是信息的构成方式。而在它的信息构成方式之中，形态构成是最基础的构成。没有形态构成，视频传达设计就无从谈起。视频传达设计中的形态包括物像形态和空间形态。物像形态包括：实拍物像形态、数字化虚拟物像形态以及图形化的文字形态。巴赞在电影是什么中指出摄影机镜头拍下的客体影像“具有纪实的本质特性和真实的美学特质” 。随着计算机技术不断发展，数字技术对影视制作不断渗透，数字化的虚拟形态成为重要的物像形态，带来了更多更自由的表现手

6、段。而图形化的文字形态也成为参与到作品内容中的形象化角色，是视频传达设计中的重要表意形态。视频传达设计中的空间形态是拍摄对象所处的空间、观众所处的空间和银幕平面（即被摄空间、造型空间和视觉感受到的几何空间）的综合作用结果。视频传达设计形态构成最重要的规律和特征是：无论物像形态还是空间形态都呈现出形式感更强，形式更加单纯化的规律和特征。如果说形态是视频传达设计的语言进行表达时必须要运用到的词汇，那么色彩就是有修饰功能的词汇。它使视频传达设计的语言更有吸引力、更加丰富。视频传达设计的色彩构成最突出的规律和特征是：写意色彩多，强调色彩的情绪感染力，用以烘托作品的表意主题。视频传达设计中的信息表达方式

7、与平面设计不同。在平面设计中，是将所有信息内容凝结在一个最后的画面结果之上来进行表达。而在视频传达设计中，信息是以运动过程为呈现方式。运动是对信息内容的演绎。通过信息的运动表述过程，观众可以获得对信息更深的理解度。视频传达设计运动构成的规律和特征首先是：服务于主体信息传达的运动特征被强化；其次：动感突出，镜头运动的形式感更强。如前所说，形态好比是视频传达设计的语言进行表达时所运用的词汇，色彩是修饰词，那么，运动构成和段落构成是将形态和色彩这两个基本要素结构形成语言的构成方式。视频传达设计段落构成的规律和特征是：第一、使用引导性的镜头做段落组接，构建出一种积极的信息传达和接受方式；第二、节奏鲜明

8、，视听效果紧凑，动静相生，实现传达效果的最优化；第三、数字化虚拟形态元素的交错变换突破传统的客观物理时空关系的限制，实现时空关系的自由表达。二、字体设计与电影海报电影自诞生至今已有百余年历史，其独特的魅力征服了全世界，并且成为人们喜爱的文化享受方式。电影海报是电影的附属品，它是电影的广告。每一张电影海报除了有宣传目的外，还能反映电影情节、影片的电影中海报设计是主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作,一幅好的海报能表现电影的主题内涵,海报的风格和色调直观地表现了影片的基调,在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念。文化内涵，同时，它还体现了设计创意和视觉艺术性。海报作为电影宣传

9、中极为重要的一种艺术表现方法,在视觉传达设计中有着重要地位.在电影走进国际化的过程中,电影海报设计的表现手法也逐步多元化。 字体设计和概念设计的版面是电影海报设计和广告海报制作等各种内容编排布局的整体表现形式，是否可读、能否在报摊上吸引视线，很大程度上决定于版面。透过字体设计和概念设计的版面，经典广告制作公司可以感受到电影海报设计和广告海报制作等对新闻事件的态度和感情，更能感受到特色和个性。字体设计和概念设计的版面吸引经典广告制作公司，主要是吸引视觉，通过利用人的视觉生理和视觉心理，产生强大的视觉冲击波，牢牢勾住经典广告制作公司的眼球。 北京青年报以浓眉大眼为特色，要求电影海报设计和广告海报制

10、作等放在报摊上能脱颖而出，经典广告制作公司在几米外就能首先印入眼帘。这就要求在字体设计和概念设计的版面设计中，创新多种编排手段体现主题，在经典广告制作公司的视觉感受上产生不同凡响的效果。 文字是一种文化的载体，它是通过形和意来传达信息。文字的形象化设计，赋予文字以图形化给文字设计带来无限的遐想。而文字通过有效的愈象化设计，更增强了文字的个性，使文字作为符号来使用的价值得以提升。单调的符号形象变得情趣化、视觉化，强化了语言效果，提升了设计内容和品质，丰富了海报的表现力和冲击力。一幅好的招贴海报设计，在体现创意的同时，很好的展现了形式美法则，尤其文字段落跟图的组合，处处蕴含着形式美，对比，变化，统

11、一，节奏，韵律，秩序等等，在这里得到了很好地体现。汉字在招贴中，可以充当图的角色，也可以充当点的元素，还能充当和构成线的元素。变化无端，然而不管怎么变化，都脱离不了这些基本的组合规则和规律。只有遵循形式美法则，格式塔原理等美学规律，才会尽可能的体现和构成美。在现代海报设计中汉字图形以独特意味的“形”作为媒介传递信息人们凭着对文字“形”的理解而把其转化为 “义”从而完成了信息内涵的传达与接收。从信息化、艺术化、视觉化的角度来审视汉字图形我们可以感受到它巨大的生命力和感染力。它不仅具有信息传递、阅读功能还有一种作为视觉载体所特有的图形魅力。将汉字用图形化的形式表达不仅可以“读”而且可以“看”因此汉

12、字图形是其它设计元素所不可替代的。在现代海报设计中汉字图形可以独立形象、准确地完成自我信息说明，从而达到信息传递的目的。这种能力有其独特的优势它更能充分发挥海报作为信息传播媒体的功能优势。因此汉字图形在现代海报设计中具有很大优越性。文字设计在艺术设计中至关重要。在平面设计中，不论中文英文，使用电脑字库的文字是最省时省力的，同时也是最没个性，因为同一字体可以在不同载体中多次出现，使得设计作品在茫茫商海之中被淹没，这就与“记忆深刻”的文字设计原则相悖。加人世贸组织以后，商品的品牌文字设计得是否精彩，将直接影响该商品在同行业中的地位。如果将本土文化与西方文化的实用美术很好融汇，形成自己独特的设计风格

13、，那么作品能一下子给消费者很强烈的商品个性的感觉，产生视觉冲击，达到设计上的点石成金的效果。因此在对汉字不断发展创新之外，对于商业设计的海报的设计来说也具有很大的促进作用。装饰设计方法，是依据汉字的字义或一个词组内容，从汉字笔画构形本身的含义中派生出的半文半形的“形象字” ，又被称为字体图形。表象装饰绘形绘意的信息效果十分强烈，体现出视觉直观的“体势美”与“情态美” 。表象装饰设计的具体方法，是将一个字或一组字的笔划、部首、外形等可变因素进行处理，还可以找到其中起主导作用的因素加以图形、肌理感觉等装饰变化。在实际设计中，设计者需注意字体的造型与作品内容所包含或象征的意义相吻合。生活中的各类事物

14、都具有各自的特点，结合作品内容设计出不同的字体，能使人产生丰富的联想。比如，食品类广告的主要标题字大多圆滑、柔软，使人感觉松软、圆润；粗壮有力的黑体字或变体字会使人联想到重工业产品；轻松、活泼或流畅、纤细的花体字，又会使人联想到轻工业产品。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用是否得当。负空间是指除文字本身所占用的画面空间之外的空白。为了突出不同部分字体的形态特征，应留适当的空白，形成“集团”式的分组排列方式，构成一定的疏密变化。在一个“集团”内的文字排列，也同样应有疏密的变化，比如小字体可稍微增大它的间距，大字体可将间距调整得小一些。为了使画面生动活泼，还可将文字（特别是标题文字）排列

15、成各种形状，如弧形、斜线、竖排等。这样，观者可以获得主次分明、条理清晰的美感。是在信息产业飞速发展和市场竞争日趋激烈的条件下应运产生并发展壮大的，我们今天所处的这个时代就是信息的时代，影视传媒得到了空前长足的发展，由于全球的一体化的发展使得市场逐渐消失了国界，使的竞争更加激烈，所以影视传媒就成为在今天信息时代成为宣传的最佳方式，随着国家对影视传媒的重视，采取了一系列的优惠政策，使的影视传媒有了更大的发展空间，从而迅速的发展扩张其在传媒市场中所占有的分量，而且随着网络发展，电影的网络化使影视制作对人才的要求进入了空前的阶段，出现了几何级的增长，同时各级电视台对影视制作的巨大要求是的影视行业出现了很好的就业前景与商机是无可限量的。综上说述，平面设计在影视发展过程中起到不可或缺的作用。它贯穿了影视的拍摄，制作，后期制作，宣传。作为新生一代的平面设计工作者必须将目光放远，走长远的道路。参考文献：曹方：当代设计家的汉字艺术 ，安徽美术出版社，2001（日）杉浦康平：造型的诞生 ，中国青年出版社 2002李巍，吕曦。毛德玲标志设计M重庆：西南师范大学出版社。1996：11