广告公司—产品(服务)说明书.doc

1、【广告公司】产品(服务)简易说明书CIS 形象策划品牌策划推广广告制作投放平面创意设计3 D 动漫影视会展活动促销礼仪庆典策划网站建设维护服务中小企业，铸就永恒友谊企业 CI 系统策划CIS 是英文 Corporate Indentification System 的缩写，即企业识别系统。 主要由企业理念识别（Mind Identity,简称 MI）、企业行为识别(Behavior Identity,简称 BI )、企业视觉识别(Visual Identity,简称 VI)三个部分构成。 CIS 将企业经营理念与精神文化 ，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），将讯息传达给企业内部和社会大众

2、，使其对企业产生一致的价值认同感和凝聚力。从信息传播的角度讲，CI 是一个完整的识别系统，从经营战略的角度讲，我们说操作 CI是一项系统工程。一、CIS 可以说是企业体本身产生统一性的识别，亦是企业中营运的竞争动力，其特质如下： 1、CIS 是从市场营销、设计表现，提升为经营哲学的具体行动。 2、CIS 所传达的对象，不单只有消费群，同时还有各业务关联公司、内部员工、机关、社会团体等信息接收对象。 3、CIS 不单只是广告、宣传部门的职责，而是全体动员、全民皆兵的。 4、CIS 所传达的信息，并非专注大众传播媒体，而是动员与公司有关的所有媒介，如员工、产品等。 5、CIS 是一种动态演变的系统

3、，呈开放的状态，随着时代的发展而发展，随着市场的变化而变化。 6、CIS 是组织性、系统化作业的定期督导管理，“冰冻三尺非一日之寒“，CIS 的建设亦然，它是一项长期的工程。二、涉及内容：MI 是 CI 中的理念识别，也是整个 CI 工程的核心与灵魂，在结构图的“品“字排序中处在上方位置，它统领着整个 CI 工程的走向与日后的发展，视觉识别与行为识别都是它的外在表现。MI 包括经营宗旨、经营方针、经营价值观三个方面内容。 VI 是企业视觉识别系统，它是 CI 工程中形象性最鲜明的一部分，以致于很多人会错误地把 VI当作 CI 的主体。VI 包括核心要素和应用要素两个方面。 企业理念的行为表现方

4、式是 BI。BI 主要包括市场营销、福利制度、教育培训、礼仪规范、公共关系、公益活动等内容。在 CI 的传播过程中最重要的媒体，不是电视、报纸、电台、杂志等信息载体，而是企业中的人！企业中的人是 CI 的执行与传播者，他们在生产经营的过程中，通过自己的行为将企业自身形象展示给社会、同行、市场、展示给目标客户群，从而树立了企业的形象。BI 正是对企业人的行为进行规范，使其符合整体 CI 形象的要求。 形象一点说，CI 就是一支军队，MI 是军心，是军队投入战争的指导思想，是最不可动手的一部分；VI 是军旗，是军队所到之处的形象标志；而 BI 则是军纪，它是军队取得战争胜利的重要保证。品牌策划推广

5、品牌管理效益是企业发展的现实，也是企业成长的根本。市场的逐步完善和成熟，使企业面对激烈的竞争时,会从发展战略的高度来考虑。 一种无形的可以创造情感和文化价值的东西那就是品牌。借助品牌抢占市场，利用品牌控制市场，进而提高市场占用率，赚取高额利润。 以此为出发点，为有品牌意识的客户提供成长机会，以我们专业的团队为您的品牌打造独特个性的同时达到获取收益的目的。01 品牌建设：地域性、产品自身特性、行业规则、企业发展储备众多因素，使企业始终局限于现有的规模。走品牌发展之路无疑是一种突破。 任何产品或企业都有自己的牌子，在有相当高的知名度时，我们就称其为名牌。只是名牌对于企业的成长是不够的。附以精神层面

6、或功能层面的内涵，提升其美誉度，使名牌成功转化为品牌。以品牌的核心理念诉求带动消费，并以此增加产品附加值，以品牌力量带动产品价值为企业发展策略。 02 品牌提升： 文化左右群体观念，观念主导生活消费，这是大家所熟知的！文化的延承使得企业有机会以理念层次来塑造自身特有的品牌形象。延承的只是文化的核心要素，文化依附的表现形式却有着巨大的差异。 企业只注重理念层次，忽略现实社会中所表现出来的各种形式，势必会出现品牌老化，原有竞争力不断下降，企业效益下滑，发展出现瓶颈似乎这是必然的。 怎样适应行业竞争环境？维护现有品牌价值，寻求提升途径，生合把握文化脉络，专注形式纹理，为企业品牌形象的提升提供专业的力

7、量。03 品牌延伸:某一天，你会发现你所努力的企业已经有了相当的成就。可观的效益，良好的品牌形象，不断提升的业绩，在行业内地位不断向前所有这些都是令人值得骄傲的。止步于此，你无所遗憾，但总觉得那不是人生奋斗的终结点。怎样实现现有基础之上的更大突破？充分利用现有资源优势，实施品牌延伸，抓 住市场机遇,谋求更大的发展！生合为有这样想法，不满于现有成就的企业家提供特有的服务途径。 品牌延伸不是盲目的扩张，围绕品牌核心价值，寻求最佳路径，以有效的方式实现品牌的成功拓展。会展策划会 展 是 会 议 、 展 览 、 节 事 活 动 等 集 体 性 活 动 的 总 称 ， 是 指 在 一 定 的 地 域 空

8、 间 由 多 个 人 集 聚 在一 起 形 成 的 ， 定 期 或 不 定 期 的 集 体 性 的 物 质 、 文 化 、 信 息 交 流 活 动 。 它 包 括 各 种 类 型 的 会 议 、 展览 展 销 活 动 、 体 育 竞 技 活 动 、 各 种 节 事 活 动 等 ， 如 广 交 会 、 中 国 会 展 业 高 峰 论 坛 、 上 海 世 界 博 览会 、 奥 运 会 、 南 宁 国 际 民 歌 艺 术 节 等 都 属 于 会 展 的 范 围 。 从 会 展 所 牵 涉 的 知 识 领 域 来 看 ， 会 展 涉及 信 息 、 管 理 、 经 济 、 旅 游 、 建 筑 设 计 、

9、 贸 易 、 艺 术 等 众 多 学 科 领 域 的 知 识 ， 有 很 强 的 综 合 性 。1、 会 展 策 划 的 内 涵策 划 是 指 充 分 利 用 现 有 信 息 和 资 源 ， 判 断 事 物 变 化 发 展 的 趋 势 ， 全 面 构 思 、 设 计 ， 选 择 合 理 、有 效 的 方 案 ， 使 之 达 到 预 期 目 标 的 活 动 。 策 划 是 一 个 综 合 性 的 系 统 工 程 ， 目 标 是 起 点 ， 信 息 是 基 础， 创 意 是 核 心 。 会 展 策 划 就 是 会 展 企 业 根 据 收 集 和 掌 握 的 信 息 ， 对 会 展 项 目 的 立

10、项 、 方 案 实 施 、 品牌 树 立 和 推 广 、 会 展 相 关 活 动 的 开 展 、 会 展 营 销 及 会 展 管 理 进 行 总 体 部 署 和 具 有 前 瞻 性 规 划 的 活 动。 会 展 策 划 对 会 展 活 动 的 全 过 程 进 行 全 方 位 的 设 计 并 找 出 最 佳 解 决 方 案 ， 以 实 现 企 业 开 展 会 展 活 动的 目 标 。 成 功 的 会 展 活 动 源 于 成 功 的 会 展 策 划 ， 成 功 的 会 展 策 划 源 于 对 社 会 资 源 的 有 效 整 合 。 会 展 策 划是 对 相 关 社 会 资 源 进 行 整 合 的

11、过 程 ， 是 一 个 系 统 工 程 。 因 此 ， 用 系 统 的 观 念 去 认 识 资 源 ， 用 系 统 的方 法 去 分 析 整 合 资 源 ， 用 系 统 的 功 能 去 实 现 资 源 的 优 化 是 会 展 成 功 策 划 的 创 造 性 思 维 原 理 之 一 。 从会 展 策 划 系 统 看 ， 一 般 而 言 ， 会 展 策 划 系 统 包 括 策 划 者 、 策 划 对 象 、 策 划 依 据 、 策 划 方 案 和 策 划 效果 评 估 等 要 素 。 2、 会 展 策 划 设 计 流 程1） 对 企 业 进 行 有 针 对 性 的 市 场 调 研 收 集 有 关

12、本 项 目 的 各 种 资 料 ， 包 括 文 字 、 图 片 以 及 录 像等 活 动 资 料 。 对 收 集 的 资 料 分 类 编 排 ， 结 集 归 档 。2.）制定详细完整的会展策划方案 ，确定会展的目标市场、会展的规模、展品的选择，评估观众数量的多少和展览面积的大小以及参展的费用预算。3）实施前的培训让全体的实施工作人员理解策划方案精神，熟悉策划方案要求，掌握实施方案的工作方法、步骤和技巧。4）印刷材料的设计制作利用会展的会刊、展前快讯、媒体报道等手段来进行前期宣传，扩大企业的影响力，吸引更多的目标客户。5）展台的布置及展示设备的调试安装，展台的人员配备。6）相关的会展服务 根据参

13、加会议者的具体情况以及人数多少安排相应的车辆；根据参会人员的喜好，预定各种形式的餐会，推荐不同的用餐地点；根据参会人员的喜好，为其设计不同的休闲方式设计专门的旅游线路，介绍下榻酒店附近的娱乐设施。7）做好对活动的评估开好总结会，做好善后公关工作。礼仪庆典（1）各类大型庆典礼仪活动： 开业周年乔迁庆典礼仪、商务礼仪活动、宣传推广活动、房地产奠基、封顶、开盘、开幕式礼仪服务、会展礼仪服务、各类促销活动。 （2）租赁产品：专业灯光音响,舞台音响.常规舞台、背景架、折叠式桌子、椅子、主席台；舞台灯光、音响、地毯、太阳伞；充气拱门、充汽帐蓬、充气灯笼柱、充气气球，落地球队；剪彩工具、皇家礼炮、电动礼炮；

14、室内标准展架展板、室外展蓬、展会液晶显示屏，LED，等。 （3）空飘系列：充汽模型、升空汽球、空中舞星、放飞小气球、行走卡通公仔、双层落地大气球、充气拱门、充气帐蓬、充气灯笼柱。等 （4）电脑喷绘、丝印标语旗帜类：宣传横幅，条幅，锈金贺幅，背景喷绘，广告布、防雨布标语、金字标语、尼龙布标语、企业旗、彩旗、路杆旗、小挂旗、POP 旗、三角旗、狼牙旗。等 （5）节庆布置/房地产楼盘：节庆主题布置如元旦、新春、五一、六一、国庆、圣诞以及大型旅游节庆活动布置；商场装饰、地产包装，金布包树、等。 网站建设与维护许多公司都拥有自己的网站，他们利用网站来进行宣传、产品资讯发布、招聘等等。随着网页制作技术的流

15、行，很多个人也开始制作个人主页，这些通常是制作者用来自我介绍、展现个性的地方。也有以提供网络资讯为盈利手段的网络公司，通常这些公司的网站上提供人们生活各个方面的资讯如时事新闻、旅游、娱乐、经济等。在因特网的早期，网站还只能保存单纯的文本。经过几年的发展，当万维网出现之后，图像、声音、动画、视频，甚至 3D 技术开始在因特网上流行起来，网站也慢慢地发展成我们现在看到的图文并茂的样子。通过动态网页技术，用户也可以与其他用户或者网站管理者进行交流。也有一些网站提供电子邮件服务。 （ 一 ） 网 站 规 划 的 内 容 应 该 主 要 包 括 但 不 局 限 于 如 下 几 项 ：1、 域 名 和 主

16、 机 的 选 择 （ 域 名 需 要 依 靠 网 站 主 题 以 及 用 户 范 围 来 选 择 ， 主 机 则 根 据 网 站 在 大 小 、安 全 、 稳 定 上 的 需 求 ）2、 网 站 的 定 位 （ 如 定 位 于 赢 利 性 网 站 ， 还 是 企 业 网 站 ， 或 是 公 益 性 的 ）3、 网 站 的 用 途 （ 是 用 来 赢 利 的 ， 还 是 做 产 品 线 上 营 销 的 ， 或 是 做 品 牌 推 广 和 整 合 的 ）4、 网 站 的 发 展 目 标 （ 需 要 达 到 的 目 标 ， 需 要 为 这 个 目 标 而 努 力 的 ）5、 网 站 的 拓 扑 图

17、构 画 （ 网 站 包 括 哪 些 栏 目 ， 采 用 什 么 样 的 制 作 结 构 ）6、 网 站 制 作 技 术 的 采 用 （ 用 哪 种 语 言 开 发 ， 在 什 么 平 台 上 开 发 ）7、 网 站 的 推 广 （ 需 要 做 具 体 什 么 样 的 工 作 去 推 广 网 站 ， 是 否 需 要 在 前 期 开 发 的 时 候 就 考 虑 到 后期 的 推 广 ， 如 SEO 专 家 的 建 议 ）8、 网 站 的 维 护 （ 是 自 主 维 护 ， 还 是 外 包 维 护 ， 维 护 的 内 容 包 括 哪 些 ， 后 期 改 版 的 时 间 间 隔 安 排等 ）9、 网

18、站 安 全 (网 站 定 期 进 行 安 全 检 测 及 备 份 等 安 全 操 作 )（二） 、网站制作的步骤1)确定主题目标和方向；2) 优化网站；3) 网页设计；4) 了 解 HTML 代 码 ；5 ) 放 置 正 确 图 形 ；6） 选 择 域 名 ；7 ） 落 实 服 务 器 广告设计制作投放广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业

19、广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是提升经济效益。广 告 的 本 质 是 传 播 ， 广 告 的 灵 魂 是 创 意 。广 告 的 主 要 形 式通 过 报 刊 、 广 播 、 电 视 、 电 影 、 路 牌 、 橱 窗 、 印 刷 品 、 霓 虹 灯 等 媒 介 或 者 形 式 ， 在 中 华 人 民共 和 国 境 内 刊 播 、 设 置 、 张 贴 广 告 。 具 体 包 括 ： （ 一 ） 利 用 报 纸 、 期 刊 、 图 书 、 名 录 等 刊 登 广 告 ；（ 二 ） 利 用

20、广 播 、 电 视 、 电 影 、 录 像 、 幻 灯 等 播 映 广 告 ；（ 三 ） 利 用 街 道 、 广 场 、 机 场 、 车 站 、 码 头 等 的 建 筑 物 或 空 间 设 置 路 牌 、 霓 虹 灯 、 电 子 显 示 牌、 橱 窗 、 灯 箱 、 墙 壁 等 广 告 ； （ 四 ） 利 用 影 剧 院 、 体 育 场 （ 馆 ） 、 文 化 馆 、 展 览 馆 、 宾 馆 、 饭 店 、 游 乐 场 、 商 场 等 场 所 内 外设 置 、 张 贴 广 告 ； （ 五 ） 利 用 车 、 船 、 飞 机 等 交 通 工 具 设 置 、 绘 制 、 张 贴 广 告 ； （ 六

21、 ） 通 过 邮 局 邮 寄 各 类 广 告 宣 传 品 ； （ 七 ） 利 用 馈 赠 实 物 进 行 广 告 宣 传 ； （ 八 ） 利 用 网 络 Email、 BANNER 等 进 行 广 告 宣 传 ， 数 据 库 营 销 的 一 种（ 九 ） 呼 叫 中 心 ， 数 据 库 营 销 的 一 种（ 十 ） 利 用 短 信 （ sms） 、 彩 信 进 行 广 告 宣 传 ， 数 据 库 营 销 的 一 种（ 十 一 ） 利 用 其 他 媒 介 和 形 式 刊 播 、 设 置 、 张 贴 广 告 。(十 二 )通 过 手 机 短 息 和 彩 息 服 务 传 播 广 告 ,还 有 诸 如

22、 邮 箱 、 微 博 中 发 布 广 告 。 3D 动漫影视1.动漫产业以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。动漫作为一种文化产品有多种载体或表现平台，综合起来看，动漫产业链大体上有 4 个环节，漫画(图书、报刊 )、动画(电影、电视、音像制品 )以及舞台剧和网络动漫。漫画创作是产业的基础，影视动漫是产业的传播工具，动漫舞台剧是产业的延展和提升，网络动漫是产业在新技术条件下的运用，具有

23、拉动和整合作用。此外，还有游戏、玩具等周边产品开发。这几个环节是相互依存、互为拉动的关系。2.广告片广告片是信息高度集中、高度浓缩的节目。是视听兼备、声画统一的一种广告形式。广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。广告片的四大要素是图像、文案、声音和时间。 广告片是一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。3.专题片（形象宣传片和产品宣传片）专题片是运用现在时或过去时的纪实，对社会生活的某一领域或某一方面，给予集中的、深入的报道，内容较为专一，形式多样，允许采用多种艺术手段表现社会生活，允许创作者直接阐明观点的纪实性影片，它是介乎新闻和电视艺术之间的一种电视文化形态，既要有新闻的真实性，又要具备艺术的审美性。 电视专题片的分类 从风格上分纪实性专题片、写意性专题片和写意与写实综合的电视专题片；从内容上分城市形象专题片、企业形象专题片和产品形象专题片；从文体上分新闻性专题片、纪实性专题片、科普性专题片与广告性专题片。