1、遛遛网APP 推广 网络公关传播方案,2016.5.11,产品解析,遛遛网 APP是什么？,受众锁定,遛遛网 APP给谁用？ 本APP定位于手机串货平台，上承手机供货方，下启手机经销商，因此，受众应锁定这两方群体，尤其是属于下游的手机经销商。APP的受众群体分析？手机供货方：我有产品，但我需要更多 更省时省力省心的流通渠道、提供更优惠的沟通和交易成本的平台、更多样准确及时的产品呈现平台、更准确的产品代销跟踪数据管理平台手机经销商：我有渠道和消费群体，我更需要产品 更多样化的产品库、更准备及时的产品消息和优惠、更便利的供销存数据管理、更直接有效的供销沟通平台,传播策略,传播策略,内容层面：专业性
2、（集中打造权威性）+平民化（发散性引发曝光） 通过专业评测、导购新闻、意见领袖等的言论增加应用的权威性和可靠性； 通过大量软文稿件和互动文案，快速而大量的增加应用曝光率，形成口碑效应。,“伞式”传播,传播层面：一个目标（调性统一）+多种手段（多种平台、多种形式、多角度） 统一品牌定位、统一传播口径、使受众形成统一的品牌认知 多样化的传播平台，结合多样性的传播形式（如文字、图片、视频、互动活动），从多角度展示APP,传播思路,内容的集中性：提供APP评测报告，侧重前、中期的引导性，关键词：专业、权威、实用内容的平民化：结合传播平台特性和社会热点，从多角度拆析APP 话题拆析遵循“破拆”理论，从消
3、费群体最关注的点切入寻求他们真正想要的答案，在过程中将产品逐步导入，影响他们的兴趣和习惯。 话题示意见下页：,话题破拆,Q群营销,推广思路： qq群营销不能明显的发布硬广，更不能频繁发布，否则很容易引人反感，效果大打折扣。因此，推广应该有计划、有步骤，有目的进行，以内容营销为主，辅以其他多种形式：如形象维护、日常沟通、积极利用群附带功能等。内容思路：趣味性专业性，逐步深入 1、趣味性，提升群友的谈话兴趣，增加群友的认识度 话题示例：有人用淘宝买衣服、有人用当当买书，有人用京东买电器、有人用宜家买家具，这都不是新闻，新闻是我却用手机买手机！ 大家都用手机买什么？ 2、专业性，多谈及手机行业最新产
4、品信息，导入APP信息 话题示例：如今几乎每天都有新手机上市，选手机几乎是仅次于生孩子的难度，大家谁有靠谱的参考渠道？,传播推进表,时间轴,传播深度,内容筹备,中期：产品面市集中宣传,后期：强化受众认知,前期：市场预热,专业评测/新闻 市场预热,论坛 信息预热,微博 信息预热,微信 预热信息,Q群 信息预热,微博意见领袖（蓝/橙V）内容引导，打造专业性权威性 日常话题引导，每日持续推广，大量增加曝光，形成口碑,微博日常话题持续引导，推广减至2次/周,Q群 多角度内容展示APP，吸引关注,论坛 大量铺贴，增加曝光，吸引关注，形成口碑,论坛 总结性稿件，强化即有印象,微信 1条/周,微信 1条/周,专业评测/新闻 统一话术、内容引导，树立专业权威的业内品牌形象,新闻为主对APP的总结性跟踪报导，强化其功能性、实用性,问答平台 信息导入,问答平台 多角度剖析APP，答疑解惑,问答平台 持续传播,专家/媒体/意见领袖,普通公众,THANK YOU!谢谢观赏,
