1、1媒介融合时代传统媒体人的生存之道2014 年，新媒体发展势头迅猛，传统媒体与新媒体相互融合， “你中有我，我中有你”的局面成为媒体发展的大方向。面对媒介融合带来的种种冲击，如何积极应战并实现困境突围，已成为传统媒体人在融合时代必须进行的思考。 “长期以来，传统媒体人一直践行着新闻理想，在看似光鲜的背后，却背负着长期难以释放的压力。 ”尤其近几年，传统纸媒发行量下滑，广告收入萎缩，面对新媒体的冲击，传统媒体人正在背水一战。在这场战役中，传统媒体人在压力的重负下，身心备受煎熬。2014 年以来，越来越多的传统媒体的高管相续离职前往传承新媒体和互联网基因的新兴公司（如小米科技） ，国外传媒大鳄也对
2、旗下传统媒体公司的编辑和记者进行了大规模裁员。 凡此种种，引起社会各界对媒体生态环境和媒体人生存状态的广泛关注。如何完成媒体人身心的自我救赎，使其跟上时代发展潮流，已成为业界不得不面对的紧迫问题。 培养超级链接思维、整合优化思维和创新报道思维 媒介融合大背景下，新媒体的法宝是信息更新快和传播内容多样化，同时还有对传统新闻来源的颠覆以及报道方式的革新。因此，传统媒体人若想继续保持优势，就必须形成超级链接思维、整合优化思维和创新报道思维，比如报纸在版面方面要设计醒目的标题，明确主题和宣传语；2充分利用微博等新媒体及时收集和传播最新消息，丰富传统媒体的内容，实现功能外延；深度挖掘既有信息，实现传播内
3、容在深度和广度上的扩展延伸，锻炼对碎片化信息的整合处理能力，通过系统化、序列化的调整，将原本孤立的环节紧密结合起来，重点处理好信息载体中整体和部分的关系，实现所有部分之和大于整体的效果。 重视数据新闻的挖掘 传统媒体人对新闻资源的挖掘基本存留在原有的定律之中，要么仅仅根据记者采访得来的有限资源进行新闻创作，要么上网寻找质量无法保证的公民资源，导致制作的新闻毫无新意和权威性可言，读者渐渐地对所刊登的新闻失去了兴趣，最终导致传统媒体经营效益每况愈下，陷入危机。 但是随着大数据和云计算运用的日益成熟，其与传统媒体的紧密融合日趋成为未来媒体的发展方向，要利用高效处理器对数量庞大的网络数据进行分析整合和
4、挖掘，为媒体报道内容和方向提供科学参考。数据新闻简单来说就是用数据来进行新闻报道，英国和美国在这方面发展较为成熟，如英国的卫报引领数据新闻潮流，而我国新闻界在这一方面虽有尝试，但还略显不足。 传统媒体人未来应该着力于数据新闻的挖掘，通过计算机技术的运用、对数据的准确分析，呈现给读者一目了然的新闻产品。通过“挖掘、过滤、可视化、形成故事”这样的报道步骤，来增强传统媒体在媒介融合中的竞争力。要积极借鉴国外成功案例进行自我创新：考虑选题数据的可获得性的同时，更要考虑到选题本身的价值，同时要通过揭示数据3来发现其背后的新闻意义，并强调要和受众进行有效沟通互动。 创新新闻生产模式，力推“众包新闻” 传统
5、的新闻生产方式基本都是按照提出议题、寻找相关资料、写作并发表这样的既定模式运行。在过去，这种新闻生产模式适应社会的发展，但是随着互联网的快速发展以及媒介融合，这种工作方式越来越不适应社会发展的需要，致使传统媒体失去不少客户资源。 “众包新闻”的出现给了传统媒体一次重生的机会，所谓“众包新闻” ，其本质就是 UGC（用户生产内容） ，是由“众包”和新闻相结合而出现的新的新闻生产方式。简单而言，就是将原本由媒体内部的工作人员完成的新闻任务通过在互联网上设置发布选题，吸引普通大众参与生产制作的一种新的新闻生产方式。 “众包新闻”可以集思广益，充分发挥群众的力量，并能够增加受众对新闻产品的关注度，比如
6、卫报通过众包这种创新实践使其获得了良好口碑和人气， “它的网站读者已经超过 1 亿 4 千万，成为目前英国访问量最大的新闻网站” 。传统媒体人要充分利用这种新型新闻生产方式，设置广大受众喜爱的议题，调动受众参与新闻生产的积极性，扩展“新闻报道的内容和角度” ，同时，要对参差不齐的内容进行严格把关，确保新闻品质。 发力新闻客户端，注重“社交红利”和“场景设置” 据统计数据显示，2014 年 6 月，我国手机上网比例首次超过 PC 端上网比例，手机网民规模超八成，因此，能不能牢牢把握住手机用户就成为媒体发展的关键。 4传统媒体在新闻客户端方面的建设之所以成效不大，原因在于只是照搬传统媒体的内容，仅
7、仅把文字内容数字化，仍然遵循着传统媒体的“内容+形式”的新闻生产方式，而移动媒体是“内容+形式+社交+场景” 。因此，传统媒体人一定要改变过去落后的新闻工作模式，要比以往任何时候都更注重移动媒体的社交功能和场景应用，新闻运营思路更注重互动性和分享渠道，让受众在阅读新闻的时候能够享受分享带来的快乐，达到增强新闻客户端影响力的作用，实现良性循环。 场景决定着人们的行为特点和需求特征，碎片化时代中的受众没有大把时间来专心阅读某一文章，而是利用碎片时间来完成阅读体验。 “伴随”成为用户新闻接收的常态情境，比如伴随公交工具、伴随吃饭甚至伴随工作和学习。因此，新闻的内容必须符合碎片化读者的要求，创设与之相
8、对应的场景，从传统编辑推荐扩展到自定义阅读和个性化推荐，增强用户黏性，实现传播效果最大化。 高度重视技术的作用 媒介融合以及互联网的日新月异，甚至是上文提到的“众包”模式，都离不开技术的更新进步，没有互联网技术的创新就不会有如此种类繁多的媒介新形式。而且媒体形式和种类越是细化，对技术的要求就更高。现在强调技术的重要性比之前任何一个时代都更现实。 比如说网易新闻中心在微信中通过图文并茂的交互式新闻，诙谐幽默地呈现出习近平和奥巴马夜游中南海的过程和谈话内容，这一新闻在朋友圈疯狂转发。而这种图文交互式新闻背后的技术就是一种新的编程技术-HTML5 技术。传统媒体人要想实现“逆袭” ，必须更加注重技术在自5我转型和媒体转型中的作用，充分利用业余时间学习计算机技术，增强自我竞争力，防止在技术大潮中被淘汰。 传媒圈流行这样一句话：传统媒体“不转型是等死，转型是找死” 。在笔者看来，与其等死不如开拓一种新的突围方式，努力在实践中钻研思考，探索出一条符合时代发展的光明大道。
