1、第七讲.产品形态与设计（下）,一、 人类线形交流模式,人类以一种或多种方式进行交流已是非常久远的事情了，但人类有能力利用媒介储存信息重复使用并异地传递信息这只是近期才得以实现。,二. 设计作品交流与信息交流的比较,1.相同点:要实现准确的交流需要满足一定条件: 贮备库 编码和解码的基础,干扰 讯道发送者 编码 译码 接受者 信号发送者的符号储备 接受者的符号储备 两者共同的符号储备,2.不同点:,设计创造强调形象思维信息编码强调逻辑思维 设计编码多使用图象符号(画像、图案 、模型 草图、比喻、隐喻、）信息编码多使用指示符号（路标、指针、数值 代词、名称、标识）设计创作不仅要描述事实，而且利用联
2、想产生意象信息编码多描述事实,设计不仅是再现的，也应该是表现的，不仅仅对技术信息进行编码，也要对情感信息进行编码。,三、符号学在设计中的应用,一。什么是符号:英语字典解释说：英语中符号一词(symbol)来自希腊字symballein，意指把两件事物并置在一起作出瞬间比较。这个词延续到今天，已有了更加复杂的含义，归结起来，主要有下列几种：是指某种用来代替或再现另一件事物的事物，尤其是指那些被用来代替或再现某种抽象的事物或概念的事物，如用来代表“和平”的飞鸽，代表基督教的十字架等。是指一种书写的或印刷的记号，如某种字母或简写字等。它们多用来代表某件事物，某种性质，某种过程，某种具体的数量等（如数
3、学、音乐、化学中那些约定俗成的统一公认的记号)。在精神分析学中，符号专指那些代表着被压抑到心理深层的无意识欲望的行为或事物。在神学中，符号是指某种抽象的教条或概括。很明显，对符号的上述解释，是相当简单的、但也指出了符号的最根本的含义，这就是：它是一种用来代替其他事物或含义的东西。,符号作为媒介从属于一定的符号贮备系统，说明符号所要求的可知觉的性质，也说明它对一种贮备系统的可选择性，如果一位诗人要写一段文字，那么他就由他的语言词汇准备系统中选择那些词汇如果对所完成的本文加以分析，就可以区分出两种贮备系统：1。任一自然语言的一般性贮备系统。2诗人自己的语言贮备系统，它是由一般贮备系统中经选择的词汇
4、构成的，对两种贮备系统的比较可以发现，词汇的额度分布个人往往不同。,图象符号和指示符号,符号本身是形象化的，但并不是说一切具有形象的东西都可以成为图象符号。一个三角形，虽则是一个具体的形象，但并不是在任何场合都可以成为图象符号，假如它出现于交通牌上，那只不过是一种起信号作用的记号（指示符号）；假如它出现在再现性的绘画中，它就有可能成为一座山峰的再现形象；而在有些艺术品中，它就可能是象征某种等级观念，或某种无坚不摧的力量的符号。那么究竞在什么情况下，一种形象才能成为符号性的呢?我们说，对于符号性的形象来说，它之所以是图象符号，并不取决于其自身的形态或样相，而是要看它与自己所代表的东西之间的关系，
5、如果仅仅是一种由人的习俗规定的“代表者与被代表者的关系”，那它最多是一种信号；如果它仅仅与自己代表的东西之间有内在的相似或结构上的同形，那它最多是从信号上升到一幅模仿现实或再现现实的“图画”；假如它的形象不仅与其代表的东西之间有内在的相似，而且比它代表的东西更为具体、鲜明、生动；那么它就不再是一种模仿或再现性的图画，而是一种具有符号象征意义的图画。也只有这样的“图画”（在诗中；是意象)，才能称之为符号。我们在上面表达的意思，是与苏珊朗格关于艺术的定义相符合的。按照朗格的说法，艺术就是表现人类情感的符号。,四、符号的功能价值,总目的使产品和机器适应人的视觉理解和操作过程。,五。隐喻在设计中的应用
6、,简单地说，隐喻就是以此喻彼，达到理性理解和表达的可能。,隐喻的实质就是通过另一类事物来理解和经历某一类事物。,隐喻意义的理解实际上就是将“源领域”的经验映射到“目标领域”，从而达到重新认识目标领域特征的目的。隐喻涉及的是对已有意义的一种召唤性使用。,总印象,A事件,特征A1,特征A2,特征A3,特征A4,属性V1,属性V2,属性V3,属性V4,A总印象,A事件,特征A1,特征A2,特征 A3,特征 A4,属性 Va1,属性Va2,属性 Va3,属性 Va4,B总印象,B事件,特征 B1,特征 B2,特征 B3,特征 B4,属性 Vb1,属性Vb2,属性 Vb3,属性 Vb4,对于受众，对A事
7、件或B事件都有不同的印象，但假如A与B有某种的相似性，只要A中的某种特征之一与B中的某种特征之一有可比性，两者就可以进行隐喻的比较。而且每个事件可以有很多属性以及特征，因此A与B的隐喻可能性有很多。,网络浏览终端设计方案,情感征兆主要是注重表现形式的理性化过程，而隐喻则注重思维形式的理性化过程。两者都使产品的感性设计因素得到客观、逻辑的表达，实现了感性设计的辨证化过程，使感性与理性科学的结合起来。,六。叙事风格,符号+关联词+逻辑关系组成一组情节和故事,作业：,运用隐喻的设计方法设计一种贮存食物的工具（冰箱、保鲜盒）。运用叙事风格的设计方法设计一款灯具。,对鸭子的形态进行抽象，运用在产品设计中。,
