1、1浅谈我国体育产业发展的问题与对策摘 要：本文通过研究我国体育产业的发展历程及现状，简要分析我国体育产业发展的经验及启示，阐述了我国体育产业存在的主要问题，提出了完善我国的体育产业的对策建议，以推动我国体育产业的战略决策和有序发展。 关键词：体育产业；体育资源；经营管理；中国 我国的体育产业与世界发达国家相比，虽然起步较晚，但目前已呈现出快速发展的良好势头。由于我国经济持续、快速发展，居民生活水平的提高，休闲时间的增多，人们对体育活动的需求急剧增长，体育产业有着巨大的市场需求。然而，从国际体育产业的发展规律分析，我国体育产业的发展的机遇与挑战并存，深入研究我国体育产业发展的问题与方向，具有重要
2、的现实意义。 一、我国体育产业发展存在的主要问题 1.体育产业布局和结构不合理，发展不平衡 我国体育产业在发展过程中存在着，布局和结构不合理，发展不平衡，主要表现在两方面：一是地域发展不平衡，呈现出城乡之间和东区部之间的差距。由于受经济、文化、思想观念和资源等各种因素的影响，在我国的东部特别是沿海的大中城市，体育消费水平较高，体育产业已成为这些地区的投资热点。二是运动项目产业开发不平衡，由于运动项目的竞技水平、观赏性、普及程度等方面的原因，致使其产业资源价值、2市场容量和效益有很大差别，如足球、篮球、乒乓球、网球和田径的个别项目等市场开发已有一定规模且带来一定效益，但除此之外的其他项目较难进入
3、市场。 2.经营管理人才匮乏 体育产业的发展需要熟悉体育和经济两门学科的经营人才来运作。然而，目前我国只是个别院校设立了体育经济的相关专业，不能为体育产业的发展提供充足的后续力量；现有的经营管理人员中，一些人的管理知识老化，急需更新或补充体育经济管理的新知识。体育产业经营管理人才的缺乏，已成为制约我国体育产业发展的关键因素。从我国的实际情况看，现有的体育管理人员多是退役的运动员、教练员，且具有高学历的体育管理人员很少。这些人中有的只熟悉运动过程，而对经营知识知之甚少，很难想象一批没有高学历、没有经营管理知识的非专业人员能经营出高效率、高产出的体育产业实体组织。 3.体育资源利用不充分 我国现阶
4、段体育资产存量份额所占比例很高。但普遍的问题是已经形成的体育固定资产投资，存在着闲置、低效利用进而引起流失的现象。这一问题在国有体育场馆使用中比较突出，如教育系统和企事业系统的体育场馆，对社会开放力度不够，利用率低。此外，体育市场法律不健全，政策滞后，体育产业的统计指标体系不健全，体育产业品牌意识缺乏，没有有效的营销手段，体育融资渠道不畅等问题也制约了我国体育产业的发展。 二、促进我国体育产业发展的对策 31.增强全民体育健身意识，扩大体育消费需求 各级政府要重视全社会的体育活动，加强宣传力度，把增强全社会体育意识和全民健身运动结合起来，倡导体育消费的观念，培育和壮大体育消费群体，大力支持社区
5、体育服务业的建设扩大体育设施的开发利用，提高体育场馆设施的利用率。扶持体育民间组织，确定他们的法律地位，提高他们的经济能力，引导规范运作，发挥他们在吸纳社会资金、提高全民运动水平的作用。 2.调整体育产业结构，逐步实现平衡发展 为解决地域不平衡的问题，可建立体育产业发展基金，启动和扶持地方龙头企业和培育骨干产业，多渠道筹措资金。通过国家财政增投资金、体育部门自筹资金和利用社会资金建设一批既能举办比赛又能向社会开放的多功能场馆，作为体育产业的阵地。同时乘西部开发之风，发展西部体育产业，提高各运动项目的竞技水平，加大比赛和表演的观赏性，为消费者提供高质量的体育产品，将促进体育产业结构的平衡。 3.
6、培养现代体育产业经营队伍 体育产业的市场化运作需要大量合格的体育经营人才和一批具有良好信誉的体育中介机构，这些人才除具有组织协调等基本能力外，还需要熟悉体育行业运作的各个环节，熟悉与体育产业相关的法律环境和国际惯例。因此，我国急需建立一支高素质的体育产业人才队伍，应吸引更多的高水平经营管理人才加入到体育产业中，对现有的体育经营人才强化指导，开展国际体育经济交流合作，学习先进的管理经验和方法，通过培训、引进和聘用逐步建立一支懂管理、善经营、结构合理的体育4管理和体育产业开发人才队伍。培养现代体育产业经营人才，应当从两方面着手。一方面依托现有教育体系，特别是体育院校应重视体育经营管理课 程的设置和
7、有关的专业教育，集中培养适应我国体育产业化发展需要的专门人才，侧重从体育经营运行规律、现代管理知识、相关的法律法规三个方面进行培养，最终提高从业人员的经营素质和管理水平，建立起我国体育人才的培养体系。另一方面，必须采取有效的政策和措施，积极从国外引进优秀人才，将那些懂经营、热爱体育的各种人才招聘到我国的体育事业中来，利用国外先进的管理理念和管理方法，为中国体育市场的发展做贡献。 参考文献： 1鲍明晓 我国体育产业发展的战略研究J体育科研，2006， （4）. 2汪元榜 中国体育资源与体育产业发展J中国体育科技，2006（3）. 3开封 我国体育产业发展现状及应注意的问题J体育文化导刊，2007， （10） . 4张保华等 中国体育产业在国民经济中的地位和作用研究J体育科学，2 007， （4）.
