浙江卫视：守正出奇，内容为王.doc

1、1浙江卫视：守正出奇，内容为王浙江是吴越文化、江南文化的发源地，也是中国古文明的发源地之一，文化底蕴深厚，在钱塘江的孕育下，这里有“丝绸之府” “鱼米之乡”的称呼。浙江也是中国经济最活跃的省份之一，在充分发挥国有经济主导作用的前提下，以民营经济的发展带动经济的起飞，形成了具有鲜明特色的“浙江经济” 。在这样的文化和经济氛围下，作为主流和主导媒体的浙江卫视就有了丰富的人文和经济资源。浙江卫视在全国上星卫视中名列前茅，广告创收 100%，为全国观众贡献了许多优秀的作品。浙江卫视是中国第一批上星的省级卫视，在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础，浙江卫视始终坚持在节目中注入现代人文理念，凸显鲜

2、明地域特色的人文价值和财富价值。 中国好声音 奔跑吧兄弟 爸爸回来了 我爱记歌词 十二道锋味 壹周立波秀等一系列优秀的综艺节目和寂寞空庭春欲晚 潜伏在黎明之前 欢乐颂 那年青春我们正好 好先生等热播电视剧成就了浙江卫视的口碑和地位，再加上浙江卫视一直对于文化的坚持，推出了人文深呼吸 一本书一座城风雅钱塘 西湖 艺术：北纬 30 度 南宋 乌镇 千岛湖等一系列人文纪录大片，更加丰富了浙江卫视的文化底蕴。 在媒体之间竞争如此激烈的今天，浙江卫视如何做到这样的好成绩？在购剧方面有哪些考量标准？互联网发展对于传统媒体是否是冲击？针对当下“IP 剧大热” “小鲜肉”时代是否来临等问题，我们专访了浙江卫2

3、视的总编室主任陶燕，她深入地解析了传统媒体的生存之道。 广告招商的系统性 由孙红雷、江疏影、王耀庆、车晓、张艺兴、关晓彤等领衔主演的关注美食和情感的电视剧好先生在浙江卫视热播，收视率达到 1.5，是近阶段的热播剧之一，在回忆起当初对这部剧做评估时，陶燕说：“这是我们去年抓抢的一部都市题材的剧。首先从题材上我觉得跟浙江卫视是非常切合的。浙江卫视在美食的这个垂直领域是深耕细作的， 很多年前我们中国蓝就有一个比较有名的综艺节目叫爽食赢天下 ， 后来我自己做总导演、总策划的时候，又推出十二道锋味 。 好先生是第一部涉及美食领域的电视剧，所以我去年看到这个题材，也蛮喜欢的。而且它以美食为载体，讲的是孙红

4、雷饰演的一位米其林名厨的命运，这个人物是非常励志的。在前期播出的时候， 好先生的收视率在 1.0左右，现在已经到了 1.5，我还是很满意的。 ” 这部电视剧不光内容好看，广告和电视剧的联动更“好看” ，张艺兴代言的某购物平台，孙红雷代言的汽车和电视剧的预告片穿插播放，再加之剧本身的内容吸引人，连贯的“剧情”观众也十分买账，并且早在广告招商的时候就已经安排好了， “广告和电视剧本身的链接是要经过严谨的编排的。第一，在广告招商的时候，正因为我们对自己的内容跟平台的匹配度和贴合度非常了解，所以在购剧的时候就已经有前期的准备和期待了。整个招商也是按这个思路来走的，这是一个系统的工程。我们要对自己的平台

5、非常了解，做出战略性的考量，浙江卫视在选剧上面还是很坚定的。不会因为狗血剧收视率高或者 IP 剧火爆我们就买来播。3我始终跟我们的购剧人员说，在购剧策略上不要随波逐流，某个“小鲜肉”的剧火了，就放“小鲜肉”演的剧，这是不行的。第二，我们要有一个非常成熟的、坚定的职业选择、专业选择。在选剧的时候，又已经开始有计划有预期地广告招商，所以观众看到的最终结果就是电视剧和广告之间的无缝嫁接，电视剧和广告的贴合度好不会影响观众的观看体验。在编排上就能呈现出一种系统性，有一种完整的产品的感觉。 ” 独播剧是大势所趋 在竞争日益激烈的今天，不少电视台纷纷推出自己的独播剧，主打差异化竞争的同时也促进了各个平台自

6、己的发展， “我觉得对浙江卫视来说，独播剧肯定是大势所趋，因为只有独播才能显示出差异化，但是对于一些超级大剧，还是要两家卫视播出的，对传统媒体而言，购剧是有天花板的，这点跟互联网购剧还是有很大的差异。对于我们来说，每一分钱都要珍惜，要说难听点儿就是要把公家的钱当做自己的钱来花，要节约和考虑性价比，更要考虑它们的投入产出比。我们不可能烧着资本的钱买剧。因此对于一些超级大剧，肯定是要与别的卫视合力而为，独播是根本是不可能的。但是排除这些超级大剧，我们的布局战略还是以独播为主，在编排上也会更灵活，也更容易和平台的属性相结合，体现出一个台的剧场气质。 ” 在现在互联网以及网剧的蓬勃发展之下，已经有省级

7、卫视开始尝试“先网后台”的播出模式，这种播出模式会成为常态吗？浙江卫视是否也考虑过这种播出模式呢？“浙江卫视还没有尝试先网后台的模式，因为目前暂时还没有这个必要性，浙江卫视有它非常成熟的收视观众群，4也在培养自己的蓝莓粉丝，培养自己有非常高忠实度的受众群。在这方面浙江卫视还是做得比较好，目前来说没有先网后台的案例，也暂时没有这方面的考虑。但是我觉得在未来，对于行业发展来说也不是没有可能，因为电视剧行业都是瞬息万变的，也不是说绝对不能这样， 先网后台一定要有一个充分的理由，比如某一部剧，它既适合浙江卫视，又适合某个视频网站。那么为了能播得更好，有更好的收视效果，也许某些个别题材的内容适合在网络先

8、发酵，然后再在传统媒体上面紧随其上地扩大它的品牌性。具体操作起来还是要根据内容决定，内容为王的战略是不会变的。 ” 在湖南卫视的周播剧花千骨大热之后，不少电视台跃跃欲试，开始筹备自己的周播剧场，对于周播剧，浙江卫视依然在筹划之中，但是持观望的态度。 “我去年本来是要开周播剧场的，但是后来我经过很慎重的考虑，还是认为不要为了开一个剧场而开一个剧场。要让大家对周播的收视习惯慢慢培养起来之后，再来开设周播剧场比较好。坦白说我们放眼望去，市场上真正好的周播剧，真正按照周播的规律来写剧本，来生产拍摄、制作、剪辑的剧几乎是没有的。开弓没有回头箭，等有人真正去做符合规律的周播剧的时候，我们再开剧场也不迟，现在大部分的周播剧场无非是把黄金时段消耗不了的古装剧，或是总局政策不能进黄金剧场的古装剧，或是一些所谓的小鲜肉题材电视剧，放到周播的时段来播而已，而且强行的不符合规律的周播剧是不对的，这是不符合生产、制作、拍摄、播出的规律的。所以我觉得没有必要去浪费资源买一些这样的剧来播出。如果要开设周播剧场，首先还是要选择年轻化题材5来播出，要符合当下的热点，流行度要高。 ”陶燕说。