文化创意产业视角下的河南工业遗产旅游开发研究.doc

1、1文化创意产业视角下的河南工业遗产旅游开发研究河南工业遗产旅游资源丰富，类型多样，但其创意开发尚处于起步阶段。本文总结了文化创意产业和工业遗产旅游融合发展的核心要素，分析了当前河南工业遗产的创意开发现状，提出了基于文化创意视角下的河南工业遗产旅游开发对策。 一、文化创意产业视角下的工业遗产旅游开发研究 旅游业的发展越来越注重文化性、创意性，基于文化的创意旅游逐渐成为旅游发展的重要趋势之一。国内外学者对于文化创意产业和旅游业融合的结果大多持肯定态度，二者的融合发展已经成为业界关注和研究的热点问题。其中，对城市工业遗产的创意利用和旅游开发是创意旅游的一个重要领域，当前对文化创意视角下的工业遗产旅游

2、开发的研究主要集中两者的互动关系及融合发展的核心要素研究。 崇慧（2011） 、解学芳等（2011） 、赵丽（2013）指出文化创意产业和工业遗产的结合是两者相互发展的必然结果，创意产业是对工业遗产保护性利用的一种重要方式。文化创意产业是工业遗产焕发生机的途径之一；工业遗产为文化创意产业提供了优质的空间场所。 赵玉宗（2010）认为创意旅游包含文化、互动式学习与体验、实现自我发展和目的地的社会经济发展三个核心要素，艺术馆、博物馆、大型节庆、展览等的创意景观和创意空间是其发展形式。王凯等（2011）以北京 798 艺术区为例，提出文化创意型旅游地形成游客满意度主要因2素为独特的文化创意景观、文化

3、创意体验环境、科学有效的开发与管理等内部驱动因素和区域社会文化和经济发展水平、旅游地文化创意形象、创意旅游口碑、外部交通等外部驱动因素。曾琪洁、陆林等（2012）以上海工业遗产改造的世博展览馆为研究对象，指出旅游者需求度最高的是特性鲜明的建筑设计、主题、灯光视觉艺术、展品、娱乐参与体验和制作工艺的现场展示等创意空间，其次是富有活力的创意展示，旅游体验正逐步成为文化创意旅游需求的主要内容。 综上所述，与文化创意产业的融合发展使工业基地重新焕发生机，是工业遗产旅游发展的必然趋势。在融合发展中，要重点发展特色文化、创意景观、创意空间以及多元性、娱乐性的互动式体验活动，打造旅游地品牌形象，同时完善配套

4、基础设施。 二、河南工业遗产旅游开发现状 （一）河南工业遗产资源概况 工业遗产按照时代划分为古代工业遗产、近代工业遗产和现代工业遗产。河南古代工业遗产主要包括瓷窑、冶铁、冶铜、采矿四类遗址，据不完全统计多达一百多处，其中，汝窑、钧窑为北宋五大名窑，唐三彩窑址是同类型中面积最大、质量最好的，古荥镇汉代冶铁遗址代表当时最先进的水平，独山玉为中国四大名玉，是优质、特色突出的工业遗产旅游资源。 河南近代工业遗产数量不多，但各具特色，郑州是新中国有名的“六大纺织基地”之一，其中，豫丰纱厂曾是中国规模最大、设备最先进的纱厂，郑州第二砂轮厂是当时亚洲最大的砂轮厂，洛阳重工业基地3的拖拉机、轴承、铜加工等工业

5、产品在全国乃至世界都有一定的影响，拥有百年历史的焦作煤矿在近代中国无产阶级成长史和中国煤炭工业发展史上有着十分重要的地位，孝义兵工厂是民国时期全国四大兵工厂之一，是精品工业遗产旅游资源。 现代工业遗产虽然起步较晚，但包括宇通客车、新飞集团、蒙牛乳业集团、许继集团、宛西制药厂、羚锐制药等品牌企业，共有个 19 个“全国工业旅游示范点” ，是具有较好发展条件的工业遗产资源。 可以看出，河南工业历史悠久，工业遗产资源丰富、特色突出、类型多样，为工业遗产旅游及创意开发奠定了良好的基础。 （二）河南工业遗产旅游的创意开发现状 河南工业遗产保护和开发过程中，古代工业遗产大部分作为文物保护单位，对其保护和利

6、用得到一定的重视。近代工业遗产只有少量旧址以文物保护单位形式保护，随着产业结构的调整和时代的发展，处于闲置状态或面临被拆除的境遇，没有得到足够的重视。现代工业遗产以企业盈利为主要发展目的，对工业遗产旅游的认识尚未成熟。总体而言，河南工业遗产在保护和利用程度上相对落后，再利用程度较低，工业遗产旅游开发处于初始阶段，少数开发和利用的工业遗产地主要表现为四种发展模式。 以钧官窑址博物馆、汝瓷博物馆为代表的博物馆模式，当前以陈列、展示、收藏文物为主，形式单调，互动项目很少或规划的互动项目并未实施，部分设施处于闲置状态。 以南阳独山玉国家矿山公园为代表的主题休闲公园模式，建设中主4题泛化，缺乏体验项目，

7、工业遗产丰富的价值和文化内涵不能体现出来。以洛阳“东方红工业游”景区、仲景医药文化旅游产业集聚区为代表的生产区域参观、艺术馆展示模式。 “东方红工业游”景区通过观看履带拖拉机漂移表演、亲自驾驶“大铁牛” 、在工厂大食堂用餐等体验活动，开创了河南工业遗产旅游和文化创意产业结合的先河，但在创意景观、创意空间的营造、基础设施的配备方面，还有待改进。宛西制药股份有限公司仲景医药文化旅游产业集聚区已经初具规模，但旅游项目较少，旅游配套设施不足。此外，近 20 家全国工业旅游示范点从事工业旅游，但大多只是作为辅助项目，以提升企业知名度为目的，前来参观的大多为政府官员和商务考察团，旅游团和散客很少，旅游设施

8、的投入已经成为企业的负担，缺少旅游行业管理经验，与文化创意产业结合度较低。 以中国第二砂轮厂改建的白鸽文化创意产业园模式，尚在开发建设中。 郑州市 2014 年服务业发展工作实施方案明确提出研究利用老工业厂房建设文化创意产业园的政策和实施办法，重点推进“白鸽”等文化创意产业园建设，促进郑州市以创意设计为主的文化创意产业创新发展。 综上所述，河南工业遗产旅游和文化创意产业的融合发展已初具规模，但“东方红工业游”景区这样发展较好的范例在省内很少。总体而言，古代工业遗产未得到有效利用，近现代工业遗产还处于发展初期，很多项目仅仅停留在规划层面。文化创意与工业遗产旅游的融合发展经验不足，二者融合发展的核

9、心要素中很多仍未得到重视和发展，基于文5化创意产业视角下的工业旅游产业链尚未形成。 三、河南文化创意产业和工业遗产旅游融合发展的对策研究 本文借鉴德国鲁尔区、北京 798、台北华山 1914 文化创意园区、沈阳铁西铸造博物馆等国内外经验，结合河南工业遗产旅游发展现状及两大产业融合的核心要素，对文化创意产业视角下的河南工业遗产旅游开发提出对策和建议。 （一）加快政府职能转变，发挥市场调节作用 2014 年发布的国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见中指出，加快政府职能转变，进一步简政放权，使市场在资源配置中起决定性作用，以增强旅游发展动力。文化创意产业和旅游业的融合发展过程中，要由政府主导变为政

10、府的产业引导和政策扶持，发挥市场的调节作用，为两者的融合提供宽松的发展环境，政府应当重在发挥以下职能。 1、资源普查。工业遗产开发利用的第一步就是要摸清家底，要在河南省范围内对工业遗产进行普查、登记，建立数据库，持续、动态记录工业遗产的保存和再利用状况。 2、政策制定。政府要出台和完善相关法规，在工业遗产开发、租金优惠等方面为产业融合提供政策、资金支持，做好工业遗产旅游开发的规划编制工作，设计具有河南工业特色的代表性工业游线路。 3、管理协调。两大产业的融合涉及到多个行业，政府应整合管理职能，简化流程，优化制度环境。此外，利用政府平台进行宣传，扩大工业遗产旅游的发展规模和知名度。政府要积极推进

11、包含专家、从业者、企业、民间团体、社区居民等利益相关者在内的第三方行业协会的建立，6发挥官产学界各方的创意和智慧。 （二）打造集“文化+科技+生活时尚”于一体的工业遗产旅游地 鉴于河南工业遗产旅游开发的基础，进行大规模工业遗产旅游开发的条件尚不成熟，因此可优先打造一批集“文化+科技+生活时尚”于一体、功能多样、基础设施齐全的工业遗产旅游示范点，提高河南工业遗产旅游的影响力，以此带动其他工业遗产旅游地的后续发展。 文化元素一旦与现代科技和时尚生活相结合，就会产生巨大的社会影响力。两大产业的融合中，要以文化的传承和创新为依托，传统的陈列手段与高科技展示结合，将工业遗产改建成博物馆、创意产业园、主题

12、公园、购物中心、特色旅馆等与艺术、休闲、娱乐、文化活动等现代生活时尚相结合的公共空间，完善餐饮、酒店、交通、娱乐等旅游业和文化创意产业相关联的配套设施，打造融合工业遗产时代特点、科技和时尚元素的创意旅游产品。总之，河南优先发展的工业遗产地的创意开发应集文化、科技、生活时尚于一体，拉长产业链，注重亲民、开放、公益、多样的功能设计，最大程度地吸引民众、游客、经营者的参与和关注，将工业遗产旅游地打造成当地的文化和休闲地标。 （三）以文化体验为理念，营造创意旅游环境 河南工业遗产旅游在满足游客参观、游览基本需求的基础上，要深入挖掘其文化价值、艺术价值、技术价值，借助工业设备为游客提供兼有文化性、知识性

13、、趣味性、活态化的体验活动。汝官窑遗址、钧窑遗址等特色古代工业遗产，可与教育相结合，策划陶艺制作全过程 DIY 体验、虚拟制陶体验、陶艺家工作室体验、陶瓷工厂旅游、游客陶艺秀、7陶艺培训班、论坛、讲座教育体验等活动；近现代工业遗产，可以开展产品制作、时代穿越、工人生活、摄影基地、艺术节、节庆活动、现代特色公寓、技能培训等体验活动。 河南工业遗产创意旅游要加强创意空间、创意景观等创意环境的塑造，既维护工业遗产的原貌，又在保护中不断创新。要将文化创意融入整个工业遗产旅游中，在富有历史感的工业景观建立艺术展示区、工艺集市、酒吧街、音乐街、动漫城、户外咖啡厅等创意空间，打造产业聚居区。增添符合工业遗产

14、场所精神的工业主题雕塑、工业景观小品等文化景观，如旧工业时代的历史人物雕塑、产品雕塑、老物件、宣传标语、现代创意产品、创意涂鸦墙等，利用工业元素装饰整个区域空间，打造具有艺术性和文化性的创意环境氛围，提升工业遗产旅游地的旅游形象。（四）完善整体营销体系，打造品牌龙头景点 旅游市场的竞争已由传统的旅游产品竞争演变为旅游品牌整体营销的竞争，河南工业遗产创意旅游要结合自身情况，制定合理的整体营销策略。 1、注重节庆营销。事件营销能够在短时间内为景区聚集大量的人气，形成轰动效应，打造旅游品牌，河南可策划规模大、长期性的节庆活动带动工业遗产旅游的发展。 2、大力发展网络营销。要加强官网、微博、微信、贴吧等社交平台和景区网站的网络营销，拓展与携程网、艺龙网、阿里旅游等新型旅游电商的合作，增加景区的知名度。 83、重视关系营销。与游客、旅游社、媒体、政府、合作企业建立良好的互动关系，定期与游客互动，经常向媒体、政府、旅行社寄送活动信息，请合作企业考察参观，拓展游客群。 4、发展多种营销策略。河南工业遗产旅游地可通过与其他景点联合、举办研讨会、培训讲座、参加旅游推介会、施行年票制、有奖征集、打造拍摄和摄影基地、电视广告、户外广告等方式开展多种类型的营销策略。通过灵活、多渠道的营销体系，持续吸引公众注意力，增强河南工业遗产旅游的吸引力和知名度。 （作者单位：河南科技大学管理学院）