1、1吾生有涯，而“玩”无涯我的目标一直没变，就是做一个更专业的导演。 工作和玩乐不是对立的。我的爱好就是在工作中获得快乐。 乌尔善 My goal has not changed, that is, a more professional director. Work and play are not mutually exclusive. I love that was happy at work. Wuershan 美术青年到职业导演 1992 年，一个青年考入中央美院油画系第三工作室，他不知道广告对于今后的他有着何等魅力，那时他只知道自己是个学画画的。画得不愉快，他二年级时退学，1994
2、年又考入北京电影学院，成为北影第一届广告导演班的学生。 毕业后，他开始玩广告，他的作品陆续在戛纳广告节、纽约广告节、亚太广告节等专业评选中获奖，还经常被ARCHIVE 、 SHOTS等广告专业影集收录。他乐呵呵地说：“我是一个很职业的广告导演。 ”而后，2他成立了一家广告制作公司 ONE PRODUCTION，来“玩”制作，希望自己能一直被当作“新人” ，而不愿意被人称为“前辈” 。 他有个不典型的蒙古人名字，他叫乌尔善。 玩 PRODUCTION 入行多年，乌尔善并非在做创意，而是从专业的角度去为广告创意做制作和执行。他的 ONE PRODUCTION 定位也很明确，就是为广告公司服务的拍片
3、公司，走的是专业化、职业化的路线。他更不会为了拿奖而制作广告。他觉得广告制作是服务行业，广告导演区别于电影、电视剧导演：电影导演能“生产”产品，而广告导演只是做“包装” 。 乌尔善和他的团队与很多广告公司合作过，例如 JWT、李奥贝纳、盛世长城、电通、奥美、灵智精实、精信、阳狮、FCB、麦肯、达彼思、睿狮等等。 广告创意五花八门，不同的公司、不同创意小组的思维方式也都不一样，不可能用一种创作方式去生搬硬套。制作公司需要根据创意点的不同，分别找出合适的工作方法去与他们配合，所以不可能用一成不变的风格样式应对。 他认为真正好的广告导演应该是没有“风格”的，对他们来说，能最直接的传达概念就是风格，也
4、就是说要擅长所有“风格” 。 3有时执行一个不太精彩的创意也会得到乐趣，因为“烂创意能看出好导演” ，会更有成就感。 特别的作品 记者最早认识乌尔善，是看了他为诺基亚制作的广告HipPop篇。 普通的广告片，一般只需要在摄影棚里搭个布景就能完成。而这支广告片，在创作的过程中需要四处走四处“玩” ，在农村、草原寻找合适的拍摄环境，要跟许多农民去聊天就这样边走边聊边想边拍，最终成功地把 HIP-POP 与中国最乡土最民间的农村生活方式结合在了一起。 这部贴近生活又构思大胆的作品，其创意原点是由一家香港公司提供的，而 ONE PRODUCTION 为它加入了丰富真实的细节，将最初的几张简单的草图编织
5、成了一个相当有趣的故事。比如 HIP-POP 的动作和手势，被分别与鸡走路的姿势和农民挤奶的动作相联系，产生了极佳的喜剧效果，令观众过目不忘。 而从乌尔善的角度来说，这样创意新鲜又富有挑战性的工作也是非常难得的， “很好玩” ，所以他很开心地去“玩”了。 当然，由于拍片经常要去很多地方，工作中也会有不那么“好玩”的事发生。比如 03 年的时候，公司里的一名制片和一名摄影师出去选景，在湘西遭遇了车祸，骨折住院，而同车的司机和导游当场死亡。 当时乌尔善正在北京拍片现场，头顶的房檐上突然掉下来一片瓦片，4砸在他脑门上，然后碎了。 亚太归来看广告 乌尔善参加了 3 月份举行的亚太广告节，回来后觉得有些
6、失望，中国与会嘉宾太少，很多好的作品没有报名参赛。他认为中国广告可以有更大的影响。中国的文化能量是非常巨大的，目前还没有充分释放出来。他表示现在很多作品“一看就很中国” ，有些概念化。但这非单方面的因素在作用，做广告的人固然要打开思路、放开手脚，但客户和观众的接受程度也至关重要，这是整个国民心态的反映。 同时，我们的广告应更内化于生活，而不仅仅是用一些表面的中国文化符号。 另一方面，在具体的广告形式上，与影视广告相比，乌尔善更喜欢一些整合营销类的广告。在他看来，现在的影视作品很少有能让他惊喜的新点子，大多是在重复以前的思路。创意和执行趋同，仅在表现上有些差异。而整合营销类的广告则会更启发更有意
7、思。他认为在将来广告趋势中，整合营销会有更大的创意空间，影响力也将更直接。 责任编辑：简红明 乌尔善小介： 51972 年生于中国内蒙古呼和浩特 1998 年毕业于北京电影学院导演系广告专业 成立广告制作公司 ONE PRODUCTION，现工作居住于中国北京 作为广告导演，作品多次在戛纳广告节、纽约广告节、亚太广告节、香港 4A 广告奖、大陆 4A 广告奖、龙玺、中国广告节等专业评选中获得各种奖项，并经常被ARCHIVE 、 SHOTS等广告专业影集收录。 作为电影导演，首部剧情片肥皂剧曾获韩国釜山国际电影节 “国际影评人 FIPRESCI 奖“，及瑞士日内瓦国际电影节“最佳导演奖” 。并应邀参加 Viennale 国际电影节、Asiaticafilmmediale 国际电影节、Mumbai 国际电影节、Pune 国际电影节、新加坡国际电影、美国费城国际电影节。 作为艺术家，当代艺术作品曾应邀参加“横滨三年展” 、 “釜山双年展” 、 “上海双年展” 、 “广州三年展”等等重要当代艺术展事，并经常在国际国内各个艺术展览机构展出。同时，策划出品先锋音乐唱片黄祸 、哑语 、 什么是现代？革命？样板？ 、 秘戏图 。 详细资料请登录：http:/ http:/
