汽车行业网络广告投放分析.doc

1、1汽车行业网络广告投放分析汽车行业广告投放趋势分析 乘用车行业广告投放趋势分析 2010 年度乘用车行业互联网广告投放量从 1 月份开始呈良好的上升趋势，8 月达到峰值。投放量最高的月份是 8 月、10 月、11 月，投放量分别为 175,096 次、174,379 次、174,029 次。投放量最低的月份是 2 月、1 月、3 月，投放量分别为 17,248 次、18,951 次、61,725 次。 2010 年度乘用车行业互联网广告投放广告主数量最多的月份是 11 月、10 月、9 月，广告主数量分别为 84 个、82 个、82 个。广告主数量最少的月份是 6 月、5 月、1 月，广告主数

2、量分别为 69 个、70 个、77 个。 在广告主数量基本稳定的情况下，汽车行业互联网广告投放量呈现出强烈的季节性，1 月、2 月、3 月的投放量很微弱，而从 8 月开始明显增强，这与汽车销售的状况一致，表明汽车行业对互联网广告的应用比较功利，侧重于配合产品的销售，建议汽车行业可在 1 月-4 月的销售淡季增加品牌广告，以获得一个良好的广告效果增量空间。 经销商行业广告投放趋势分析 2010 年度汽车经销商行业互联网广告投放量最高的月份是 10 月、9月、11 月，投放量分别为 125,110 次、123,971 次、122,096 次。投放量最低的月份是 1 月、2 月、3 月，投放量分别为

3、 9,596 次、13,060 次、257,907 次。 2010 年度汽车经销商行业互联网广告投放广告主数量最多的月份的是 11 月、8 月、9 月，广告主数量分别为 1,133 个、1,124 个、1,105 个。广告主数量最少的月份是 1 月、2 月、3 月，广告主数量分别为 148 个、172 个、827 个。 汽车经销商行业广告主数量和广告投放量的变化趋势是基本一致的，表明经销商对互联网广告的应用更为实际，就是销售的紧密配合。 汽车行业广告投放目的分析 2010 年度汽车行业网络广告投放目的占比，产品宣传全年投放量达到 1,446,338 次，占总投放量的 57%。投放量最高的月份是

4、 8 月、7 月、9 月，投放量分别为 202,219 次、183,865 次、177,718 次。投放量最低的月份是 1 月、2 月、3 月，投放量分别为 16,020 次、17,649 次、88,600 次。 品牌宣传全年投放量为 351,922 次，占总投放量的 14%。投放量最高的月份是 11 月、9 月、10 月，投放量分别为 60,194 次、60,042 次、56,035 次。投放量最低的月份是 1 月、2 月、3 月，投放量分别为 5,601次、7,177 次、14,875 次。 产品促销全年投放量为 755,799 次，占总投放量的 29%。投放量最高的月份是 11 月、10

5、 月、9 月，投放量分别为 149,862 次、143,734 次、137,033 次。投放量最低的月份是 2 月、1 月、3 月，投放量分别为7,033 次、7,759 次、22,761 次。 3从全年投放量的变化趋势来看，产品促销一直呈上升趋势，品牌宣传在相对较低的量上也呈上升趋势，而产品宣传在 8 月份呈现高峰后就开始下降，这需要去探讨产品宣传是否应该也配合销售在 8 月份以后仍旧呈上升趋势。另外，品牌宣传不应该出现淡旺季之分，应该加大淡季的投放力度，吸引消费者较为均衡的注意，培植品牌。 汽车行业广告投放媒体选择分析 2010 年度汽车行业网络广告媒体覆盖情况，行业垂直类网站投放量最高，

6、全年投放量达到 1,924,280 次，占总投放量的 82%。投放量最高的月份是 9 月、10 月、11 月，投放量分别为 290,323 次、279,258 次、269,975 次。投放量最低的月份是 1 月、2 月、3 月，投放量分别为23,527 次、26,657 次、105,517 次。 门户类网站的投放量排名第二，全年投放量为 292,495 次，占总投放量的 12%。投放量最高的月份是 6 月、11 月、7 月，投放量分别为43,216 次、38,272 次、35,960 次。投放量最低的月份是 2 月、1 月、3月，投放量分别为 4,164 次、4,727 次、11,633 次。

7、 地方门户的投放量最低，全年投放量为 141,161 次，占总投放量的 6%。投放量最高的月份是 10 月、9 月、11 月，投放量分别为 23,518 次、23,280 次、22,902 次。投放量最低的月份是 1 月、2 月、3 月，投放量分别为 333 次、354 次、2,625 次。 无疑，行业垂直类网站在投放量上占有绝对优势，且呈现出强烈的销售季节性。而门户网站投放量全年的销售季节性并不强烈，较为均衡，4说明门户类网站的应用较为常规。 汽车行业广告投放形式分析 2010 年度汽车行业互联网广告投放形式中，通栏是占比最大的投放方式，全年投放量达到 999097 次，占总投放量的 45%

8、。其次，矩形、画中画、网幅和其他网幅这四种投放形式投放量相对较高，全年投放量为325,521 次、246,387 次、177,588 次、164,935 次，分别占总投放量的15%、11%、8%、7%。对联和视频两种广告形式投放量最低，全年投放量分别为 3,732 次、866 次。 汽车行业各类车型广告投放占比分析 2010 年度汽车行业网络广告投放量最高的三种车型是紧凑型车、中型车、SUV。投放量分别为 439,378 次、438,144 次、238,182 次。投放量最低的三种车型是轻卡、重卡、概念车，投放量分别为 725 次、2,536次、4,945 次。 2010 年度汽车行业网络广告

9、投放广告主数量最多的三种车型是紧凑型车、中型车、SUV，广告主数量分别为 501 个、427 个、327 个。广告主数量最少的三个车型是轻卡、重卡、货车/客车，广告主数量分别为 3次、4 次、11 次。 汽车行业中各种车型的网络广告投放量基本上与市场上各种车型销售的数量相关联，而广告投放量与广告主数量也基本趋同，这两种状态都表明汽车行业的网络广告投放量比较均衡，每一类车型、每一家汽车5企业的广告投放量都较为稳定，且彼此之间差距不大，并没有出现异军突起的广告投放行为，可见汽车行业的互联网广告投放策略还较为常规，尚有可创新的空间。 汽车广告主网络广告投放排行 2010 年度汽车行业网络广告投放企业排行，投放量排名前三的广告主是一汽-大众、一汽马自达、长安福特马自达，投放量分别为 85,916次、81,687 次、75,107 次。 总体说来，汽车行业广告主投放量较为均衡，说明这个竞争格局较为稳定的行业其广告投放方式也较为稳定、常规。 汽车产品网络广告投放排行 2010 年度汽车产品网络广告投放排行，投放量排名前三的产品是睿翼、世嘉、迈腾，投放量分别为 52,515 次、30,284 次、21,819 次。 除睿翼的投放量一马当先外，其他品牌的投放量都较为均衡。