1、1浅谈地方网站的“个人化”前景“网络媒体：诱人的小妖女”清华大学李希光教授在他的网络记者一书中曾经这样形容时下的第四媒体。因为她的到来，给信息传播带来了史无前例的巨大变革。 网络媒体发展初期的很长一段时间，一直盛行“大而全”的新闻运作模式，提出的口号是学习新浪、搜狐等门户并向它们靠拢。由此引发的后果是，即使一个小小的地方网站，所构建的内容框架也完全照搬大型门户网站，以致出现“千网一面”的“盛况” 。经历了前十年的发展，网络“小妖女”逐渐展现出其成熟的一面走向细分与深化，不再是千篇一律的大众传播，而是逐渐向分众传播、小众传播领域迈进。 网络信息浩如烟尘，给我们带来无限的便利。有时候，它又表现得犹
2、如茂盛的原始森林，那些五花八门的新闻，让人常常迷失其中。网络信息受众一开始就具有主动性和互动性特点，要求“标榜个人” ，让“一切与我无关的信息走开” 。这时候，树立个性化坐标打造适合忠实用户的新闻产品的任务，自然落在了新闻网站的身上。就如美联社汤姆?柯利说的：在如今这样一个个性化的新闻世界，内容完全可以适应个人而无需个人来适应新闻内容。另一方面，地方网站、专业网站在人力、物力、财力、影响力等资源上都无法与大型门户网站抗衡，因此更适宜创造独具特色的信息服务，抓住用户关注的“点” ，以个性化甚至“个人化”的信息服务思路，才能在这个群雄逐鹿的网络大战中分一杯羹。 21.信息重新分类 我们目前的新闻分
3、类，如要闻、财经、社会、体育、娱乐、IT 等，属于一种宽泛的分类，各个网站千篇一律地沿袭互联网新闻初期的分类方式，基本上也是按照传统媒体的分类法照搬照抄。随着信息传播的成熟和细分，不妨通过各种技术手段的运用，发展多种归类或多个模板，探索一种基于用户需求，更加个性化的信息分类方法，便于用户寻找“我所需要的”信息。 比如说，我们很多人打开电脑第一件事就是启动聊天工具 QQ 或者MSN。QQ 和 MSN 软件将资讯捆绑推向用户，网友在利用聊天工具与外界交流时，顺便可以看看当天的热点新闻。聊天工具的这种“互动资讯”的方式，受到广大互联网用户的欢迎。但是它们的信息分类，是否适应要求越来越高的互联网用户？
4、例如捆绑 MSN 的北青网新闻页面，按“今日资讯” 、 “频道推荐”等大众化分类。而如果采用迎合白领喜好的“招聘” 、 “薪金” 、 “健康” 、 “时尚” 、 “新车”等分类，是不是会给网民一个新的天地呢？ 2.个性定制和社区新闻 “我们已经迎来了传播过剩时代” ，今天的这个社会，像被装进了一列开足马力的火车，旅客们总是大呼：速度太快了，来不及看窗外密集3的风景。因此，有一种说法叫“个人化信息服务的极致应该是按照用户需要制作新闻” 。尼葛洛庞帝也说：“在后信息时代中，大众传播的受众往往只是单独一人” 。 “看菜吃饭，量体裁衣” ，是地方新闻网站今后必走的道路。 “今后，从用户拉信息，转而实施
5、信息推向用户，应用这项送推技术，用户可以对网上信息进行预订。 ”目前，一种基于个性定制的新闻聚合标准 RSS 在互联网上逐渐流行起来，有人评价， “RSS 将是互联网发展的重要里程碑” 。它的“推”技术为信息发布者和接收者提供了很多方便，大大降低了信息流通的成本。虽然，从目前的情形来看，RSS 的语义特征尚不成熟，RSS 引发的核心价值点尚不明朗。但有一种讯息越来越明显，即网络服务正向越来越方便用户的方向发展，制作“我的新闻”是个趋势。 涂光晋教授在美国主要媒体现状考察分析一文中写道：近年来，越来越多的美国人从市中心搬至郊区，从大城市移向中小城市，他们更关注自己生活的社区的事物。同样的道理，在国内，随着生活质量的提高、城市规划走向科学和理性，越来越多配套设施齐全的大型社区将出现在市民的视线中。今后网上的读者，有理由对网络媒体提出这样的要求：我想知道我住的社区里今天发生了什么事？或者：今天我单位附近哪些商店有打折、哪些娱乐场所有特色活动？由此可见，社区新闻也将成为地方新闻网站发展潜力之所在。 （作者单位：温州网）
