全球化时代的国际传播：责任与挑战.doc

1、1全球化时代的国际传播：责任与挑战在媒介学者的眼中，国际传播系统被认为是下述历史条件的产物：（1）在一定历史时期内所能获得的科学和技术知识， （2）各国之间的政治动态， （3）世界各国的经济状况， （4）各国在意识形态方面所承受的约束， （5）世界各国人民之间的文化和社会关系。并且，传播系统的发展不带有必然性，它可能有许多不同的发展轨迹。 如果从这个意义上看，今天的国际传播系统，由于新媒介技术的发展、世界政治格局的变化、经济和文化全球化的影响，显然与十年、二十年前大有不同。如果我们把电视全新闻频道在国际传播中影响力的形成和拓展作为案例进行分析，就会发现，国际传播的发展轨迹至少呈现出一个新的特点

2、，那就是全球化新闻以及随之而来的新闻媒介的全球化责任。 作为世界上第一个 24 小时播出新闻的电视频道，CNN 自 1980 年起为全新闻频道的后来者们树立起了一种范式，即，它不仅开创了随时随地在电视屏幕上展示新闻事件的全新报道方式，而且把传统的新闻报道推到了“全球化新闻”的新境界也就是说，比起传统的那种一个国家的媒介报道其他国家新闻事件的国际新闻，和那种跨越国境的、在国家和民族之间进行信息交流的国际传播模式，全球化新闻（global journalism）体现出媒介所报道的这一类新闻事件具有更为强大的重要性、更深远的影响力、空前的广泛性、更密切的国家和民族之间的联系2以及更及时的来自不同政治

3、经济文化环境的反馈。同时，CNN 还告诉世界，一个新闻事件，在电视屏幕上完全可以和事件发生发展同步报道，电视摄像机镜头可以对事件时时刻刻追踪、全方位地对每一个瞬间连续报道。 一位 CNN 的资深记者认为，外界总是把 1991 年的海湾战争视为 CNN发展的重要转折点，认为是海湾战争造就了 CNN 在国际传播舞台上的影响力，以及呈现出全球化新闻和传统国际新闻与国际传播之不同。但事实并不完全如此。事实上，CNN 直播的第一个重大的国际事件是 1985 年6 月发生在中东的美国环球航空公司 847 航班劫机事件这是美国政府的决策者们第一次在电视上观看危机现场并将这种观看作为决策依据之一。这场历时 1

4、7 天的政府与恐怖分子之间的谈判导致激进的什叶派教徒们最终在贝鲁特释放了 39 名美国人质，与此同时 CNN 连续 17 天的电视直播也把这一事件变成了真正意义上的全球化新闻，尽管当时 CNN 在全世界的观众人数比之今天是远远不及的。1991 年海湾战争的电视报道，把 CNN 的重大国际事件报道大大地推进了一步这是一场被电视大规模现场报道的战争，是一个不仅仅美国政府和五角大楼官员，而且全世界观众都在观看的战争现场。1999 年克林顿与白宫实习生的故事，因CNN 的电视报道而成为第一个面向全世界进行现场报道的政治丑闻；2000年的美国大选也因大量的电视报道而可以看成是一次有关美国宪政危机在全世界

5、面前的现场直播；而 2003 年美伊战争的信息量空前的电视直播和记者嵌入式报道方式，更进一步加速了这一事件作为全球化新闻的影响力和广泛性。 3然而，这一次不再是 CNN 的独家电视直播的一统天下。这一次，除了巴格达和其他海湾地区云集的各国记者，阿拉伯国家的电视机构也同时向全世界就这场战争进行直播和现场报道。比如半岛电视台（AlJazeera Satellite TV Channel） 。 半岛电视台自 1996 年成立 7 年来，不仅在阿拉伯国家产生了重要的影响，而且也是西方国家不得不倾听的来自阿拉伯世界的声音。 在媒介学者看来，国际传播共有六个显著的特点，可以为评估具体的传播活动提供重要标准

6、，包括：目的性、频道、传输技术、内容形式、文化影响和政治本质。如果我们以此为依据，来对半岛电视台进行分析，会发现全球化新闻不仅增强了国际传播的影响力，更强化了国际传播在当今世界的重要责任和挑战。作为 24 小时播出的阿拉伯语全新闻频道，半岛并不具备国际传播的语言优势；尽管它是靠提供本?拉登录像带这样的独家消息来源引起了全世界的关注，但这也并不是其在全球化新闻报道领域产生影响的唯一原因。它目前在美国拥有 20 万观众，在全世界的观众人数大约 5000 万，在美伊战争开始的第一个星期，它在欧洲就增加了 400 万观众。 如果从传播的目的性看，半岛电视台首先是一个覆盖阿拉伯地区的卫星电视新闻频道，它

7、所关注的话题和报道内容也主要在于阿拉伯世界。相对于其他阿拉伯国家的媒体，半岛的“突破性进展”在于它敢于报道阿拉伯国家的不同政见者、民主主义者和人权活动，敢于反映社会舆论中的反对意见，关注包括宗教问题、妇女问题等在内的一系列在阿拉伯国家极其敏感的和很少有媒介涉及的问题。一个事例是在美伊战争开始4前几个星期，在埃及的一次阿拉伯国家领导人会议上，卡扎菲在开幕式演讲中抨击一些阿拉伯国家比如沙特阿拉伯，不应该支持美国攻打伊拉克的计划，这个非常尴尬的场面其他电视机构都停止了转播，只有半岛一家播出了；一星期之后，在伊斯兰峰会上，伊拉克代表团团长突然脱离讲稿，对科威特领导人大肆抨击，并使用了一些侮辱性的词语，

8、其他电视台也都停止了拍摄，只有半岛继续转播这个场面，甚至反复播出。半岛电视台的新闻主管认为，这样做的目的并不是哗众取宠，而是希望公众能了解事实真相的同时，也希望阿拉伯各国的领导人都能明白，自己在公众场合的言语和行为都是可能被曝光的，希望他们能对自己的言行负责。当公众看到自己国家的领导人处在很尴尬的境地时，一开始会觉得受到震动，甚至觉得被冒犯，但是“不管人们是否喜欢，许多这样的事情确实存在于阿拉伯世界的现实里，人们必须正视这些问题，这正是半岛之所以把这些声音传达给公众、社会舆论、政府官员和最高统治者的理由。 半岛自视为独立媒体，秉承准确、客观、公正、负责的职业立场。其新闻从业人员大约有 200

9、人，他们中的三分之一接受过良好的欧美大学新闻专业的训练，或者曾经为 BBC 这样的公共媒体工作过；并且，公司也持续不断地把优秀的新员工送到 BBC 去接受专业培训。然而，半岛的新闻报道也使自己在中东和其他许多国家遭到巨大的压力，伊朗、伊拉克、沙特、叙利亚、科威特、印度等国都禁止播出半岛的节目，在巴林、阿曼等许多国家，半岛记者的工作受到限制，在科威特、约旦的记者站被迫关闭，并禁止当地的新闻网与半岛合作；同时许多阿拉伯国家5禁止商业机构在半岛投放广告，违规者将被受到严厉的处罚，这给半岛带来了直接的财政压力事实上，半岛开播 7 年来广告业绩一直不佳，这也是其目前面临的最大问题。 半岛引起阿拉伯世界以

10、外国家的瞩目，播放本?拉登的讲话录像是一个很重要的事件。半岛认为和其他任何一家专业的独立媒体一样，他们并不会去操纵新闻来源，也不会采取不正当的手段去获取信息，他们“猜想拉登一定认为半岛是他向外界传达他所希望传达的信息的最合适的选择” 。尽管在国际社会中特别是美国有人指责半岛播出拉登的录像带会有可能煽动起新的恐怖行动，甚至认为他们播出的“不仅仅是新闻” ，而是隐含着某种暗示，但半岛的新闻编辑部认为，播出这个录像带，只不过是因为拉登是 9?11 事件中一个重要的主角，他的作为不仅改变了一个区域的形势，也从某种意义上改变了整个世界的格局，有关他的消息正是重大的全球性新闻，作为新闻媒体，有责任让世人听

11、到他的说法，了解他的想法，尽管他讲话的内容会引起争议，半岛是一个新闻频道，新闻媒体的责任就是在这个全球化新闻事件中报道出所有掌握到的信息，包括拉登的“每一句话，每一个细节。 ” 在美伊战争中，半岛在美军中的随行记者受到美国国防部的很大限制，比如半岛可以派出 5 名记者，但不能来自伊拉克、埃及、利比亚、巴勒斯坦等中东国家，并且必须签字保证未经许可不可随意拍摄。半岛的一位负责人称在其 200 人的庞大编辑部中，大概只有不到 10 个人符合美军的条件。在美伊开战后，半岛播出美军战俘的画面引起极大争议，美国政府谴责他们违反日内瓦公约 ，但半岛的新闻负责人认为，播出6这些画面是为了表明战争是丑陋的。战俘

12、和伤亡是客观存在的事实。半岛的电视画面上，不仅有美军战俘，也有伊拉克战俘，还有平民的伤亡。“电视画面只是传达了这样的信息，但我们并不是战俘和伤亡，不是这些场面的制造者” 。重要的是，在这些画面播出后，伦敦有 25 万人参与了反战游行，美国也有多个州举行了类似的游行，阿拉伯国家领导人召开了一个紧急外长会议，来讨论大家共同面临的危机。这可以说是全球化新闻的广泛影响力和对新闻的重要的反馈。 “半岛播出这些画面，让人们意识到战争不是喜剧，如果人们受到震动，战争才有可能从这个世界上彻底消失” 。 从文化的影响力上看，阿拉伯语广播毕竟制约了半岛的发展。目前其英语新闻网站运作良好，并且正在全世界招聘以英语为

13、母语的电视记者、新闻主持人和制片人，以期形成一支 300 人规模的队伍，开办 24 小时的英语新闻频道，并期望推出的时候就能够达到半岛开播 7 年才达到的水准。半岛认为其全球推广的目的，是拥有更广泛的观众，更大程度地影响公共舆论，而办法只有一个，就是报道事实。因为， “只要报道事实就可以影响舆论，也可以影响同行在全球化的国际传播时代，没有任何一个媒体可以一手遮天，如果一个媒体忽略了某个新闻事实，或者有意遮蔽某个新闻事实，它会发现，将会有其他媒体告诉公众真相。尽管半岛也有自己的局限性，但它的意义在于，它是来自阿拉伯世界的另一种声音，而这个声音正在和其他媒体一起，面对全球化新闻的新挑战，并担负起全

14、球化新闻报道的责任。 ” 7注释： 罗伯特?福特纳著，刘利群译：国际传播：全球都市的历史、冲突及控制第 273 页， （北京）华夏出版社 Frank Sesno（2003） ，Global Journalism，Global Responsibilities， （Austria）Salzburg Seminar.Session 407. Yasser Thabet（2003） ，AlJazeera：A case study.（Austria）Salzburg Seminar.Session407. 作者访谈（2003） ， （Austria）Salzburg Seminar.Sessio n407.