网络剧迎来高品质时代 搜狐视频领航门户剧路.doc

1、1网络剧迎来高品质时代 搜狐视频领航门户剧路5 月 13 日，搜狐视频出品的首部门户剧钱多多嫁人记获得中国首个网剧大奖金鹏奖最佳网剧奖，这个由国家广电总局和深圳市人民政府主办的中国国际新媒体短片大赛设置的奖项，第一次专为网络剧设奖，也是中国唯一的国际级新媒体作品大奖，在业内被称为新媒体短片界的“奥斯卡” 。中宣部、国家广播电影电视总局批准金鹏奖为中国唯一国家级、国际性新媒体短片奖，本届金鹏奖为第二届，首设最佳网剧大奖，显示出近年来以网剧为代表的新媒体短片的蓬勃势头。目前， 钱多多嫁人记累计播放已接近 7000 万次。 这一荣誉不仅属于出品方搜狐视频，也是对整个网剧行业的褒奖，表明网剧整体地位的

2、提升已经得到主管部门的认可和重视。她发出了一个明显的信号网剧的品质时代已经到来，这是全行业共同努力的结果，表明网络视频终于驶入规范化发展的健康轨道。 网络剧备受好评 带领视频网站新走向 网络视频市场的“启蒙” ，来自于一个馒头引发的血案为代表的草根网络剧，而浪潮的第二波则随着专业视频网站纷纷推出自制剧再度掀起。11 度青春系列中的老男孩让网络自制剧广为流传。而这第三次浪潮中，随着门户网站的进场，单纯的内容比拼已经升级为比拼综合2实力的集团大战。而在这场战争中，门户网站凭借着雄厚的资金、专业的团队、立体化的营销推广在这场竞赛中逐渐占据上风。要是说老男孩的走红属于无心插柳的话，那么钱多多嫁人记 （

3、简称钱多多 ）的成功则是搜狐发动媒体矩阵，专业化运作的必然结果。 由国家广电总局和深圳市人民政府主办、深圳市政府、深圳广播电影电视集团等承办的金鹏奖中国国际新媒体短片大赛在今年首次设立了网络剧奖，这也反映出网络剧行业地位逐渐提高，已经获得主管部门足够的认可重视。长久以来中国网络剧大都徘徊在主流评奖的门外，而这次钱多多的摘桂，让网络剧终于“登堂入室” ，这对于整个网络视频行业发展具有重大的里程碑意义。 钱多多此番获奖也得到来自政府、广电、行业机构、企业伙伴、影视版权机构等对门户剧的高度认可评价。 国家广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉对钱多多给予了充分肯定和支持：“钱多多这类网剧做得很好，今后

4、要按照影视剧相关规定进行拍摄，总局将进行调研，制定相关政策规定，引导、鼓励、扶植更优秀的网络剧制作。 中国国际新媒体影视动漫节、中国国际新媒体短片大赛秘书处副秘书长潘思远说：“最佳网络剧竞争非常激烈，四部作品都非常优秀， 钱多多在内容、节奏、时长都非常符合互联网播出模式。评委们在经过多轮的辩论后，最终确认钱多多获得最佳网络剧奖。 ” 金鹏奖评委会主席、中国著名电影导演陆川赞扬了钱多多所取得的成功，并给搜狐视频影视制作部的同业们提出了很多真知灼见和期3望：“网络剧和影视剧还有一些差距，希望网络剧更加能代表网络，更犀利更尖锐更有时代感，这样内容才会更精彩。随着各大门户网站纷纷加入网络剧的制作当中，

5、相信制作会越来越精良，越来越像精致影视剧看齐。 深圳电视剧频道副总监谭劲松也表示了对钱多多的喜爱之情，她说：“非常喜爱观看搜狐视频门户剧钱多多 ，台词非常好，故事节奏一集紧扣一集，播出时长刚刚好，内容精彩，希望今后同搜狐视频新媒体进行全方位的合作。在商业植入上也是非常成功。 ” 门户剧整合资源 引领网络自制剧“大片”时代 2010 年，一部网络短片老男孩风靡网络，成为众多 70 后，80后的怀旧大爱，至今网络点击率已经超过 3000 万次。受此鼓舞，原本网络自制剧开始受到追捧，各家视频网站纷纷推出自己的“自制剧”计划。优酷在年初发布计划，将自制剧作为 2011 年的重要战略，土豆网早在2010

6、 年下半年就将自制剧作为未来的三大核心战略方向之一。 不过，对于网络自制剧，业内人士依然存在疑问，许多网民都还记得，早在 7、8 年前，曾经有一部网络短片一个馒头引发的血案同样一度掀起网络热潮，让世人觉得草根网络短片的时代到了，但是事实证明，无论是其他跟风而来的草根作品，还是血案作者胡戈后续的作品，都没能再次达到血案的关注度。一部老男孩固然可以获得观众叫好，但是如果没有清晰健康的商业模式，这种自制剧恐怕很难摆4脱草根短片和草根音乐的历史宿命，但这种草根式的成功是否也会像流星般璀璨，但消失也同样迅速？如何实现可持续发展？ 所有主流视频网站都在试图解决这一问题，优酷网在老男孩之后，专门打造“11

7、度青春剧场” ，试图延续老男孩的风格与模式，而土豆网则在去年底推出了“橙色盒子”计划。另一家视频行业的搜狐视频则在今年以“门户剧”概念大举进入自制剧领域，搜狐公司副总裁、搜狐视频 CEO 邓晔表示，今年会推出 10 部左右自制网剧。 “门户剧”的目标很明确，就是通过高投入和专业团队的制作，来保证自制剧平均水准，避免出现草根网剧和草根音乐似的昙花一现，并在此基础上形成可持续的商业模式，最终实现正向商业循环。 2011 年 3 月 15 日，由搜狐视频独家出品的首部门户剧钱多多以 5000 万的首播点击数完美收官，刷新了国内同类互联网自制剧的播放纪录。从 1 月 8 日开拍到 2 月 14 日上线

8、，再到如今全部 22 集播放完毕、创造点击纪录，短短两个多月的时间，搜狐视频改写了互联网自制剧草根性、山寨性的历史。 据介绍，此次搜狐视频不仅预算投入远超同类公司，还请了刘涛、陈楚河、张馨予等庞大的明星阵容，而为了保证画质效果，全剧采用了佳能 5D Mark II 拍摄，用制片的话说， “制作水平一定堪比电影！” “一般来说，网络电视剧的制作成本比传统电视剧要低，由于资金投入不足，制作出来的影片往往非常粗糙。 ”一位制作人表示，这也是网络自制剧诞生了很多年，迟迟难登大雅之堂的根本原因。 “搜狐视频试图以门户剧概念突破传统网络自制剧的形象，这5对行业来说无疑是很有帮助的。 ”一位行业分析人士表示

9、，此前视频网站也曾进行过正规化的尝试，不过限于整体格局和投入，基本是网友制作、网友客串演员，规模和艺术水平较低，最终的发行渠道也是难成规模，相比之下，搜狐视频突然的大手笔投入很值得推敲，而其提出的“门户剧”的概念也颇值得探讨。 “搜狐视频拥有非常优秀的视频播出平台，同时是国内最大的门户网站，效果不言自明。 ”搜狐视频内容运营高级运营总监尚娜则表示，“门户剧”就是要凭借“全明星、大投入、高品质、强制作”的制片思路，给观众和广告主以区别于其他互联网自制剧山寨、草根的印象。 钱多多改变的并不仅仅是网络自制剧的制作水准，更重要的是定义了“门户剧”的商业模式。一些行业人士认为，经过一年多的模式整合，目前

10、网络自制剧已经开始了盈利模式探索，包括植入广告、贴片广告等，还有手机、电视台、户外媒体等其他终端的收费，但是由于网络自制剧不成规模，水平也参差不齐，并不能形成有效的商业模式。 门户剧的出现则改变了这一局面。 “作为首部门户剧 ，在开拍前，共收到十余个品牌的植入需求。 ”搜狐视频方面透露，考虑到观众的观剧体验与把控全剧质量，最终制作方与北京现代、巴黎欧莱雅、New Balance、TOTO 等四家知名品牌达成合作，通过植入广告，该剧就已经收回了制作成本。 不同于以往厂商在影视剧中喜欢做纯商品植入，此次钱多多剧中有很多品牌植入借助了该剧年轻、时尚、活力等特点，帮助品牌渗透进年轻市场。以往的网络剧中

11、，品牌与自制剧之间的整合营销却依旧还6处于起步阶段，并没有足够成型的模式加以借鉴。如何让一部网剧取得应有的商业价值又具备良好的艺术水准？这显然还需要行业深入思考。钱多多在这方面做了更多尝试，广告导演出身的郭淼晶巧妙通过会议口播、场景户外广告、片中用车、演员服装，终端门店植入等方式，解决了“生硬植入”的问题，尤其在把“剩女”比作“家里永远不会掀开马桶圈的马桶”的桥段，更是让 TOTO 品牌的植入显出了几分诙谐。 “钱多多更像一部成熟的商业电视剧，一定程度上宣告了网剧草根时代的结束。 ”一位分析人士表示，国际品牌 TOTO 的主动植入，显示了网剧的整体地位正在提升。品质保证并不是广告商看重“门户剧

12、”的唯一原因。因为卫视台的电视剧同样具有优良品质，对广告商而言，门户所能提供的互联网整合营销是另一个诱人馅饼。为了配合钱多多的播出，搜狐视频整合了全部矩阵资源，在娱乐、读书、IT、焦点房地产等多个频道联合推广，并充分发挥微博、博客、论坛、白社会的交互性，让网民玩剧、评剧、传播剧，用行业的话说， “真正将互联网自制剧推入真正互动的 2.0 时代，同时也带动自制剧营销进入 2.0 时代。 ” 数据显示，截至 3 月 15 日钱多多全剧播完，共创造 5000 万点击数，截止本刊记者发稿时，总点击数已经超过 7000 万次。而同期配合的主演刘涛、陈楚河、张馨予等人与观众的微博互动中，刘涛有关“剩女”与

13、“圣女”的发言引发了无数粉丝轰动。 对此，一位行业人士表示， “剧本身的优质可能很多视频网站都能做到，但是搜狐作为国内最大的门户网站，其强大的推广平台、媒体矩阵影响力所创造的几何式的传播效果，却是无人能比的！微博、博客、视7频点播等构成全面立体的互动评论、播放体系，充分打通了上下游产业渠道。掌握住版权、控制了项目的全流程，并可收取最大化利益。 ”事实上，在业内看来，此次搜狐视频主推的“门户剧”概念，及其推广营销模式，才是真正的核心价值所在，这种模式不仅给了植入品牌的广告主以信心，保证了最终的营销效果。 疯狂办公室大热爆笑门户剧受空前追捧 4 月 7 日，继钱多多迅速蹿红网络，搜狐视频旗下第二部

14、门户剧疯狂办公室接棒登场，并以每周 2 集的播出频次于搜狐视频首发。截至 4 月 11 日第 2 集上线前， 疯狂办公室首集点击数已突破 100 万，达到 1072041 次。该剧凭借其热血的内核、爆笑的演绎、轻松的情节，激起观众与剧迷的强烈共鸣。随着钱多多在市场和口碑的双线丰收，有专业人士判断：在该剧之后，一大批在演员阵容和制作水准可以比肩传统电视剧的网络剧将呈现井喷，网络剧的第三次浪潮已经呼啸而来。而这次浪潮超过前两次，将在网络视频市场掀起一场前所未有的深刻变革。 此前，邓晔曾表示，搜狐视频计划在 2011 年再投资 10 部系列门户剧。事实上，以钱多多为代表的搜狐视频门户剧，其快速精品的

15、创作机制，已经受到广告主的充分认可。 钱多多吸引了众多品牌广告主的投放，而搜狐视频近日推出第二部门户剧疯狂办公室也已被东风雪铁龙、智联招聘、宏?三大广告主买单。 检验电视剧唯一的标准还是市场，面对已近饱和的电视荧屏， “网络”8成为电视剧的又一突破口。在现如今五花八门的网络视频中，门户网络自制剧犹如风雨中的“奇葩” ，发展看似闲庭信步，却又虎虎生威。在广大观众在接受了荧屏上无数的“山寨剧” 、 “小三剧” 、 “谍战剧”洗礼之后，对于喜剧的渴望就显得那么的真实与迫切，于是， 疯狂办公室在观众的期盼之中应运而生。 作为领跑行业的第二部门户剧， 疯狂办公室讲述了一群热血的、积极进取的追梦者，在职场

16、中重新寻找自己、寻找最初梦想的故事。这是一个网络版的甲方乙方 ，在每一集的嬉笑怒骂之后，希望能够唤醒大家内心深处对生活的热爱和对自己所喜欢事物的坚持。除此之外，她还承袭钱多多 “全明星、大投入、高品质、强制作”的制片思路，由戴军、夏凡、孟茜、大鹏、于莎莎五位知名演员领衔主演，更有李菁、何云伟、王亚彬、高子沣、张子栋、潘霜霜、段钧豪、林鹏、黄轩等数十位艺人倾情加盟客串。全部 10 集热血减压轻喜剧以“神马都是浮云，只有梦想不是”为口号，以 CRAZY DREAM 公司为客户实现梦想为主轴，通过各式梦想趣味性的演绎与穿插，轻松、欢乐地打造出一部适合职场白领减压、引爆办公室笑点的最强喜剧。 有评论人

17、在看过该剧后表示：“在网络时代里已摒弃拖沓冗长的传统剧集，短小精悍是主流，娱乐恶搞乃精髓，所以篇幅短、内容量大的网络剧应运而生。 疯狂办公室就是这样一部网络情景喜剧。 ”而即将播出的美女与野兽和哈利波特与爸爸两集将更为精彩、给力！ 根据艾瑞咨询近日发布的视频网站 2011 年 Q1 视频网站月度用户覆盖、日均覆盖、月度时长等全面数据，优酷、土豆、搜狐视频在所有核9心数据榜单上均霸占前三位置。 视频行业过半收入落入三强腰包。目前，各家视频网站都在努力拓展收入来源，争取早日实现盈利，根据 Enfodesk 易观智库近期发布数据显示，2011 年 1 季度，中国网络视频整体收入达到 6.61 亿元人民币，其中 52.8%的市场份额被优酷、土豆、搜狐视频三强瓜分。 从 4 月 25 日搜狐公布的 2011 年第一季度财报中发现，搜狐网络视频广告收入同比增长了 150%，而网络视频广告客户数量的增长率为88%。张朝阳表示，搜狐正不断扩充正版视频内容、发展优质自制剧的努力将使得市场份额进一步扩大。目前搜狐视频的播放时长已经从 13%上升到 16%，已经位于行业第二。 其实，从去年年底开始，在视频版权费高居不下的情况下，以视频网站主导的网络剧开始频频亮相。业内人士分析，视频网站的竞争，已经从“买大片”转移到“拍大片”的时代，网络剧代表着未来，或将成为视频网站新的盈利增长点。