未来媒体：“新”主沉浮.doc

1、1未来媒体：“新”主沉浮此次抗震救灾的新闻报道，前所未有地全方位在世人面前显示了中国媒体的力量，中国媒体赢得了世界同行的敬意和尊重，这是中国媒体一次足以写入中国新闻史的集体大行动，让人对中国媒体的未来更加充满憧憬。笔者归纳具体表现在以下几个方面：一、灾难信息前所未有地透明与开放，而且未来将会越来越透明、越来越开放；二、新闻媒体前所未有地关注民生与人性，而且将以此为基础更加关注公共领域；三、新闻媒体前所未有地参与新闻事件（抗震救灾） ，它将更加成为推动社会前行的重要的力量；四、中国新媒体以网络媒体为主前所未有地成为主流媒体，而且未来将成为更为重要的主流媒体；五、传媒新生代 80、90后的新闻人前

2、所未有地投入，他们将成为中国未来新闻事业的主宰。前3 个方面一些学者已经就此展开过论述，这里不复赘言，本文仅就后两个方面谈一些个人的浅见。 一、网络媒体在此次新闻报道中的表现更趋成熟更具优势 何谓新媒体？通俗的定义是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如网络媒体（包括博客、播客、视频等） 、数字媒体（包括数字杂志、数字报纸、数字广播、数字电影、数字电视）手机媒体、移动电视等。相2对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体” 。这里仅就网络媒体和手机媒体在此次抗震救灾新闻报道中的表现进行评述。 这次汶川大地震后的新闻报道表现出高度的丰富性、多样性、及时性、准确性，

3、各种媒体都各具特色，其中网络媒体的表现更加令人称道。诚如国务院新闻办公室网络局副局长彭波在 2008 年新媒体高峰论坛上表示， “对于此次四川汶川地震的报道，标志着网络媒体正成为中国社会的主流媒体” 。按笔者的归纳总结，网络媒体呈现出以下三个最为显著的特点。 一是网络的信息传播与披露最快。根据目前掌握的材料，最早发布地震信息的就是一家叫作湖南在线的网站，它的发布时间是 5 月 12 日14：32：24，标题是“长沙发生疑似地震持续 20 秒” 。而最早记录地震的博客为博主：1_1_1，记录的时间为 5 月 12 日 14：32：50，标题是：地震了！内容：摇得厉害！晕楼了。在地震最前沿的重庆华

4、龙网和成都的四川在线也都在地震后十几分钟对地震进行了及时报道。而最快的电视新闻为 5 月 12 日 14：28 分地震发生后，中央电视台新闻中心在获得中国地震局的权威消息后，在新闻频道的 15：00“整点新闻”中以头条形式播出了地震的消息，15：20 分中央一套与新闻频道正式启动并机直播。这比网络对地震的报道晚了近半个小时，而网络的最早报道仅比地震发生时晚 4 分钟，几乎与地震同步。 二是网络报道的内容最全面、形式最丰富多彩。有媒体统计，截至35 月 29 日 13：00，新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站共发布抗震救灾新闻（含图片文字、音视频）4.89 万篇；在百度搜索引擎输入“汶川地震”关键

5、词，在网上找到相关新闻约 45.4 万篇、相关网页约 1800 万篇；在 Google 搜索“汶川地震”的中文页面，找到相关新闻 36.77 万篇、相关网页约 377 万篇。根据国务院新闻办公室网络局披露，截至 5 月 19 日22：00，新浪、搜狐和网易三大门户网站关于抗震救灾的博客文章总数超过 233 万篇，点击量超过 23.6 亿次，回帖超过 1260 万条。这是任何一个电视媒体和报纸媒体所无法比拟的。而网络媒体报道的内容更加丰富多彩，不仅囊括几乎所有报纸的文字和图片，而且还有大量从电视媒体上截取下来的视频，不仅有自媒体的所谓博客文字，还有自媒体的画面、图像和声音；不仅有电视和报纸限制报

6、道和播出的国内的文字、图片和视频，还有国外媒体报道的相关内容。 三是网络媒体具有其他媒体无法比拟的互动性。即时互动是网络媒体绝对的优势，是其他类型的媒体所无法企及的。有媒体报道：5 月 13日晚 23：37，新浪论坛里一则一个去汶川救灾的军人的恳求引发网友高度关注。发帖者自称是军人，称妻子“有 7 个月的身孕，没有食物和水” ，正在江油市区希望得到救援。很快百万网友自发组织起来，通过QQ 群和转载、留言、发短消息、置顶等方式，迅速把贴子转发到 60 多个网站论坛，当天点击率就突破 120 多万次。江油警方获知信息后，终于在 5 月 15 日找到了这位军嫂。在汶川地震发生不久，全国数以千万计的网

7、友涌入各大 BBS 网络论坛，而 BBS 尤其成为了紧急寻亲、呼吁救援的特殊渠道。截至 5 月 29 日 15：19，仅仅在新浪网“寻亲平台”上就有411.48 万人的信息。不仅如此，BBS 还为救援直接提供帮助。5 月 14 日上午，网上各个论坛广泛流传着一篇题为希望大家顶起来的帖子。该网友称，距离汶川县城往成都方向仅 7 公里的七盘沟村山顶特别适合空降。5 月 15 日，四川省抗震救灾临时指挥中心电话联系了发帖人，核实情况后迅速展开勘查，最终成功空降汶川。 信息的最为快捷，信息的最大容量，信息的最为丰富，信息的即时互动，以及交互性和跨时空的特点，再加上中国具有世界第一的广大的互联网用户数量

8、，而且这个数量目前还在增长，以及年轻一代对于网络媒体的情有独钟，网络媒体俨然成为了主流媒体。 麦克尔?波特在竞争优势中阐述说，当我们为客户提供产品或者服务时，能够获得低于竞争对手的成本，或者为客户提供了其他附加价值，则我们就可以在市场上获得相对于竞争对手的优势。也就是说竞争的优势有两种表现形式：成本领先和标新立异。成本领先意味着企业成本要低于竞争对手，而标新立异则意味着企业的产品或者服务具有某种独特性。 毋庸置疑，较之于传统媒体，网络媒体的优势在于近乎零费用的信息发布成本，对受众新闻信息几乎为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本带来巨大的挑战。同时随着技术的日新月异的发展，建设一个网站的费用与

9、建设一个电视台或报社的费用相比无疑要低得多。另外，网络媒体对于传统媒体另外一个巨大的优势，在于传播状态的即时互动以及交互性和跨时空，它使传播由一点对多点变为多点对多点。甚至每个人都可以进行大众传播，此时“信息”可以与“意义”无关，受众的主5动性无疑大大增强，这种产品形态和服务形态的标新立异的独特性是其他媒体所不具备的优势。 、手机媒体在此次新闻报道中开创了媒体新时代 早在几年前，学者杨春兰就指出：“如今的手机已不再单单是通讯工具，它还担当起了第五媒体的重任” 。尤其是手机媒体与传统媒体的结合，使手机媒体在新闻信息传播方面发挥着越来越巨大的作用。 学者张毓强以“伦敦爆炸案”为个案，提出了手机媒体

10、与其他新媒体的多媒体整合态势。 “市民威廉?达顿拍摄了手机照片，在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式报道了灾难现场状况，这些照片很快进入各大电视网的新闻头条。在这次报道中，手机、博客、互联网以及播客密切配合，将第一时间、第一现场权力牢牢抓在手中，新的媒体形式与媒体工具的结合，显示出了巨大威力” 。 应该承认，手机媒体与传统媒体的结合，手机媒体与其他新媒体的结合所发挥的威力，在此次抗震救灾的报道中更加突出。前者以手机媒体与报纸媒体的结合形成手机报为标志，后者以手机媒体与网络媒体的结合为典型。不仅如此，手机媒体还直接作为记者在前线的发稿工具，在新闻报道中发挥了无可替代的作用。 重庆手机报创办的时间

11、还不到一年，但在汶川大地震的报道中，不仅充分发挥新媒体及时、快捷、互动性强的优势，权威、准确地发布6各种信息，做好抗震救灾的宣传。而且积极履行媒体的社会责任，利用多种手段为大众和灾区搭起爱心的桥梁，在全市抗震救灾宣传中起到了独特作用。5 月 12 日 14：28，汶川大地震发生，14：32，重庆出现明显震感。当大家人心惶惶、惊魂未定，还不知道是否会有余震时， 重庆手机报在 15：20 编辑发出汶川地震快讯。尽管当时移动的通讯瘫痪，但还是有部分读者，特别是身在市外的读者收到了快讯。5 月 19 日晚政府地震部门发布预警消息：“19-20 日在汶川震区附近有可能发生 6-7 级余震，重庆各地将会有

12、明显震感” 。 重庆手机报对此迅速做出反应，21：10 第一时间向用户发出地震预警快讯，同时配发地震防范知识，提醒广大市民注意安全，按防震知识做好防范工作。20 日凌晨 3：40， 重庆手机报又随即发出快讯即使汶川老震区发生 7 级余震重庆主城一样安全 ，以平复广大市民恐慌的心情，让市民安心回家睡觉。从地震发生至 6 月 4 日中午 12：00， 重庆手机报连续编发 44 期抗震救灾特刊，开设“最新灾情” 、 “川渝一家亲重庆在行动” 、 “救援” 、 “捐助” 、 “感动故事”等栏目，及时报道全国抗震救灾重大新闻，以及四川当地的灾情发布、救援情况、重庆对四川灾区的救援情况等。44 期特刊共刊

13、发文字稿件 12 万字左右，图片 80 余张。 重庆手机报除每天编辑出版 2 期抗震救灾特刊外，每天中午免费推出抗震救灾快讯，以彩信的方式向手机用户及时提供重大抗震救灾动态信息，截至 6 月 3 日，共发送震灾快讯19 期（其中 19 日三期） 。5 月 14 日， 重庆手机报联合广西、宁夏、杭州、辽宁、天津、湖北、海南、江西、山西、广东 10 家各地的手机报，共同发起“抗震救灾，心系汶川”爱心活动，对全国各省抗震救灾的最7新信息实现共享，力求让读者在最短时间内了解最多的情况。 笔者了解到，在地震中各种设施都被损毁的特定环境下，手机媒体配合传统媒体担当起了报道灾情的重任，表现出强大的优势。 重

14、庆日报 、 重庆晚报 、 重庆商报 、 重庆晨报等前方记者的许多稿件和拍摄的图片都是通过手机媒体、手机 QQ 与外界联系并传回编辑部的。 自 5 月 12 日开始，手机腾讯网的“地震专题” ，24 小时不停发布最新的灾情报道，让众多无法登陆互联网的人及时了解最新消息，成为传统媒体的最好补充。同时“Q 友播报”栏目也最大限度地发挥了手机媒体“方便、快捷”的特性，让前线记者和网友们可以在救灾现场，方便地把现场的情况用手机拍照和文字的形式记录下来，发到自己的 Qzone，让外界第一时间了解灾区的最新情况。 多家手机媒体自 5 月 12 日开始 24 小时不间断发布最新关于地震的新闻，同时 WAP 首

15、页也都换成了黑白色，以此寄托对死难同胞的哀思。比如，腾讯旗下的手机 QQ 即时聊天软件与最大的移动门户网站手机腾讯网，制作了“地震专题” 、开辟了“Q 友播报” 、WAP 首页穿上黑白素装、手机 QQ 祈福版也迅速上线。 重庆手机报积极参与华龙网组织开展的各项活动，为大众和灾区搭起一座爱心的桥梁。 从 5 月 14 日起，华龙网联合重庆移动、重庆市红十字会，为读者提供了 1.06 亿条短信捐款平台，用户通过发送短信的方式每次捐款 2 元。截至 6 月 3 日 16：00 已收到爱心捐助 28.36 万元，爱心短信 14.18 万条。手机报积极参与华龙网两江论坛“寻亲人报平安”大行动，截至 5

16、月 288日，已有 246 人网上寻亲，帮助网友寻回亲人 11 人。 重庆手机报充分发挥互动性强的优势，开通用户信息反馈短信互动平台，截至 6 月 3 日，用户对灾区感言和表达哀悼之情的短信有2000 余条。 不可否认，现在不少人还认为手机媒体的用户很难赶上或超过报纸媒体或者报纸媒体网络版和印刷版的读者数量，并且在阅读方便性上由于受到手机屏幕的限制，而不能深度阅读。但是，你不得不承认手机媒体确实是在用一种未来的方式向渴望获知新闻，又忙于行路的公众提供着一种快捷方便的阅读享受。而且随着未来技术的进步，以及在全球排名第一的我国手机用户的不断增长，手机媒体将首先在我国成为当之无愧的“第五”媒体乃至主

17、流媒体。 三、传媒的新生代将成为中国未来新闻事业的主宰 经过一次洗礼，成长起来了一代人，如果说 60 后 70 后新闻人伴随着中国改革开放的进程，他们目睹了中国改革开放的伟大成就的话，那么作为改革开放之后成长起来的新生代 80 后 90 后新闻人，作为改革开放最大的受益者，他们理应成为中国未来新闻传媒事业发展的主宰，与参与前线抗震救灾的主力解放军官兵和白衣战士许多都是 80 后一样，许多奔赴前线采访的新闻记者都是 80 后，以重庆日报报业集团为例，参与这次赶赴前线采访的 173 名记者约有 80%都是 80 后。另据笔者了解，在9灾区前线采访的四川日报报业集团的记者 80 后也占一多半，而参与

18、此次新闻报道的中央电视台新闻中心派往前线的百余名记者 80 后也占 60%至70%。 新生代的 80 后新闻人，正在用自己的视角阐述着新闻价值。他们的视角注定更加开阔，思维更加开放，他们正逐渐决定着中国传媒新闻价值的走向，正逐渐掌握着中国传媒新闻的话语系统。 与 60 后 70 后所不同的是，新生代的 80 后和 90 后更加富于个性，就连抗震救灾这样的特殊时刻都表现出自己鲜明的个性。比如韩寒、李鹏承等，虽然有人说他们在“做秀” ，但他们却在做秀中表现了自己对于灾区人民的真挚情感和无私的支援。在抗震救灾中，他们在“独立、自由和批判”中真正懂得了“仁爱、宽容与责任” 。这次实践充分证明了新生代的

19、 80 后和 90 后的一代青年和新闻工作者绝不是“自私的一代” ，他们是有个性的、有责任感的、和勇于献身的一代。 在这次抗震救灾中，重庆日报报业集团有十多名 80 后的新闻记者真诚地申请火线入党，并握紧右手在党旗下庄严地宣示：为党的事业，为人民的利益，不惜牺牲自己的一切。这次经历让他们真正感觉到，共产党是为人民服务的，我们的政府是人民的政府，正是党和政府的坚强领导，才能取得抗震救灾的伟大胜利。 在抗震救灾的直播中，中央电视台、四川电视台、东方卫视、凤凰卫视都有过在新闻播报过程中主持人忍不住落泪的画面，许多网友也将赵普、鲁豫、张羽、文静等十位主持人评为“救灾直播中泪撒屏幕的十大主播” 。其中，

20、处于地震灾区最前沿的四川卫视节目主持人宁远，连续10数日坚守直播岗位、流泪播报最新伤亡人数，被人们赋予了“最美女主播”的称号，而这些新闻主播中的绝大多数都是 80 后。他们情真意切，以自己的真情实感和在镜头前所表现出来的高尚道德情操，以及人格魅力感动了广大观众。 绝大多数新生代的 80 后新闻人这次不仅心灵得到洗礼，更加富于责任感和勇于献身，而且也比上一代的新闻人更加职业化，这主要表现在对于新媒体的接受和掌握方面更加具有先天优势，因为他们毕竟是在网络中成长起来的一代人。传媒学者闵大洪等人在一次报刊记者掌握新媒体数字化程度的调查中看出，在拥有新媒体数字设备、使用新媒体数字设备以及掌握新媒体数字设备技能等方面，18-28 岁年龄段的新闻从业人员的整体水平最高。而 18-28 岁年龄段的新闻人恰恰就是我们 80 后传媒新生代，这一年龄段中被调查的新闻人许多人都拥有自己的博客和 QQ 号。历史将证明，80 后的这一批青年人将无愧于我们民族的伟大事业，而这一代的新闻传媒人再加上他们所掌握的新媒体技术，必将开辟出中国新闻传媒事业的新天地。 （作者系中国人民大学博士后、重庆日报报业集团总裁助理兼新闻研究所所长）