1、1细说中国广告公司该如何上市广告企业进入资本市场会成为一种趋势,但并不是所有的广告企业都适合上市。目前国内规模较大的广告公司并不是很多,企业还是要根据自身状况、主营业务的区分,选择适合自己未来发展的道路。 广东省广告股份有限公司董事长戴书华 今年有三家广告类公司上市,引起了大众对广告公司上市的关心和关注,这三家公司与以往的上市公司不同,第一,他们都是净资产公司。第二,在短短三个月之内三家公司都实现上市。第三,核心竞争力以及创投不同。这是中国广告业 30 年积累的成果,省广公司在此时上市也算是一个尝试。“把主营业务做好,把募投项目做实,把并购项目做对。 ”是省广未来业务发展的最佳诠释。作为“中国
2、广告第一股”,省广股份于今年 5 月成功上市,企业上市给公司带来了三方面的影响:首先是经营模式的转变,公司业务从单纯广告业务向资本运营转变;其次带来了行业地位的变化;最重要的是强化了公司的品牌优势,为公司成为优秀创意产业链的整合者奠定了基础。 战略决定战术 思路决定出路 有很多人问我对于企业来说,上市就一定是好事吗?我不这么认为,广2告公司要看自己的实际情况选择是否上市。省广选择上市有五个原因,第一个原因是由公司自身的发展历程决定,我们公司有一个三级跳的规划,第一阶段是在 2002 年实现改制。第二阶段是在 2006 年的“三新三换” 。第三个阶段是 2008 年正式开始启动股改;第二个原因是
3、由国际广告集团的发展规律决定。在中国广告业绩的排名榜上,前十大公司当中,我们公司最多是第七到第八,前几位几乎都是外国公司,而且几乎都是上市公司。从 2007 年到 2009 年的收购和并购活动一直没有停止,这些对资本市场的发展,也促使我们公司了解,要想不被边缘化,只能上市。第三个原因是由中国广告业绩生存环境决定,中国广告在 2009 年,支出占 GDP 的比重大概是 0.6%,按照 0.6%的水平,社科院在今年 6 月的预计,2010 年我们国家的广告支出估计要达到 5600 亿。第四个原因是由中国的中小企业的发展模式决定,这个国家的发展,不但要有大型的经济,还要有许多的中小经济。中小企业在发
4、展的过程中,需要解决的问题就是融资的问题,上市基本上是解决这个问题最有效的方法。第五个原因是中国广告新盈利模式决定。这些广告新盈利模式的风行对传统广告产生了巨大的冲击。大家都试图找一条新路,怎么样找到新媒体盈利的机会,怎么样去发展,这点需要资本去整合知识和资源。 立体思维 换位思考 政府对于广告公司是非常支持的。2006 年中国提出来要振兴发展文化产业,国家开始关注文化产业,而证监委也对广告公司伸出了橄榄枝,他们认为现在的产品太单一,文化类的产品太少,广告公司的加入既增加就3业的机会,又丰富了投资产品。 从投资者层面来看广告企业上市。资本市场原来倾向于资源垄断型、产业垄断型或者金融资本市场,随
5、着全球资本的转向,资本市场对非资源型的创意产业表现出了极大的兴趣。 从客户角度看广告企业上市,实力造就品牌。在当前中国经济转型下,整个大浪淘沙之后,很多客户都喜欢投入大品牌,作为一个上市公司、它们的运作要规范,所以资本运营的成功也是对风险品牌的提升,进一步巩固了战友关系,而这个战友关系说的是,虽然我们都互相持有股份,但是都是长久的战友关系。 从行业层面来看广告企业上市,视野决胜未来。2009 年的经营额有846 亿,平均到每个单位也就是 67 万元,这些数客观地表明了中国广告业的小和散。我们要尽快改善广告业的分散情况,形成规模化效应。国际广告业的经验已经告诉我们,资本化的运营,他们通过上市融资
6、进行全球化扩展、并购。 从公司层面本身来看广告企业上市,整合提升平台。作为文化创意产业,利用大资本进行产业的发展,对上下游产业整合,也是非常重要的,同时也是不可避免的。对中国广告业的发展也只是指出了另外一种可能。 广告公司上市的使命和责任并重 广告公司上市不仅仅意味着开辟了一个融资渠道,更重要的是上市为公司乃至为中国的广告业搭建了一个规范的平台。上市将使一个企业的规模升级、产品升级,也推动产业升级,大多数的中国本土公司,管理的体4制相对不是很规范,通过上市,这些问题虽然规模不能一下子完全整合,但是也起到了非常重要的作用。第二个层面,公司上市以后,压力比原来更大,担子也更重。上市之前是对员工负责
7、、对企业负责,现在还要对员工负责、公众负责。 第二,上市怎么样提升企业的责任,一方面要积极参加慈善公益活动,另一方面要坚持诚信对公众和投资者负责。同时提升广告行业社会地位,也是上司企业必要的社会责任。正如我们的企业文化一样:我们要做我们必须做、值得做、应该做的事情,必须做是为了生存的需要,值得做是为了发展,应该做是为了社会责任。我希望我们公司不但是中国经济腾飞的见证者,也中国品牌的重要塑造者、参与者之一。未来公司将利用运营之路,不断地用中国的实力推进中国品牌的进一步转型和升级,这也是我们上市广告公司义不容辞的责任。 上市是双刃剑 广告公司上市是一把双刃剑,在获得投资的同时,也要接受更多人的监管。机遇和压力并存,而我们努力的目标就是希望通过把双刃剑成为双赢的目标。专注我们的业绩提升,为社会及中国广告业实现产业升级。最后作为我们公司的发展伴随着中国经济的发展,伴随着中国广告业的发展,上市并不是中国广告企业做大做强的唯一方法,但是中国广告业的繁荣我们一定要付出努力的,我们要带领大家实现整个行业的繁荣发展。
