亚太广告节专题（下）.doc

1、1亚太广告节专题（下）在 2009 亚太广告节专题（上）中，我们看到了亚太广告节主题“亚洲制造” 、2009 亚太广告节的概况、被誉为“七龙珠”的伟大评审们，在本期专题中，您将继续看到晚宴、高峰论坛、青年创意学园以及精彩的花絮报道。 In 2009 ADFEST Special Report(1), we saw this years ADFEST subject “Made in Asia”, 2009 ADFEST events survey, great juries which named “seven dragonball”. In this report, you will see

2、 the evening banquet, the peak forums, ADFEST Academy and the wonderful news brief report. 芭提雅夜未央 3 月 19 日亚太广告节欢迎晚宴在皇家悬崖酒店中心游泳池畔举行，众多美食、美女、业内大名鼎鼎的广告公司汇聚在此，每个来宾的脸上都洋溢着兴奋。 影视工艺类别评委 Pete Grasse 说， “每年来亚太广告节都是我和业内的朋友们交流、度假的好机会。 ”“我喜欢 ADFEST！” 营销互动杂志编辑 Matthew 说， “她是亚洲地区最棒的广告活动。 ” 2中广国际（SINO-ADI）有一个梦想为世界

3、的创意人提供一个相聚的领域，以交流 ideas，使大家变得更加有创造力。所以位于上海嘉定区的中广国际赞助了 3 月 20 日的晚宴，为创意人搭建了一个交流平台。 Gala Dinner（闭幕晚宴）上除颁奖典礼外，还颁出了特别奖项：JWT 上海荣膺“年度最佳广告公司” ，这是中国广告公司第一次在亚太广告节上打败日本、新加坡、澳大利亚等创意强国获此殊荣。 另外，得益于山水系列作品屡获大奖，中华环境保护基金会也被亚太组委会授予荣誉广告主奖项。 分享亚洲创意盛宴 亚太广告节演讲环节，第一个登台的是 Gunn Report 的主席 Donald Gunn 和 MD Emma Wilkie，他们共同向大家

4、展示了 2008 Gunn Report。在这个“2008 年全球获奖最多”的奖项中，据龙吟榜提供的数据报道，中国排第 21 名，与去年一样，总分 24 分。华语区上榜的有两家，分别是：排名第 31 的北京和上海 Ogilvy，比去年上升一位；第 43 位的是北京和上海 TBWA，去年榜上无名。全球获奖最多的广告公司网的第一名是BBDO，第二名是 Leo Burnett，第三名是 DDB。 在这三天中，精彩的主题演讲还有印度大导演 Pandey 带来的“Cup full of culture”（文化之杯） ； JWT 专场圆桌讨论“龙来了！狼来了！” ，JWT 东北亚区 ECD 劳双恩与广告导

5、演乌尔善、艺术家李振华同台，围绕着乌尔善和李振华两位艺术家的创作，以及中国艺术家的生存状况进行研讨；（图 1） 3Nick Souter 演讲的主题为“如何建立一个全脑广告公司” 。 （图 2） 电通为 Young Lotus（青年莲花）开设的专场讨论，由电通老大镜明亲自担当主持人，嘉宾为 Young Lotus 的评委，他们和听众分享了他们25 岁时在做的事。 （图 3） 中广国际执行总监苏雄主持了专场圆桌讨论“如何在经济低迷时期进行自我创新” 。 （图 4） DDB 亚太总裁 John Zeigler 进行了有关口碑传播的主题演讲。 （图5） 英国Contagious杂志副总编 Jessi

6、ca Greenwood 带来“品牌双轨营销的艺术” （图 6） 印度导演 Pandey 主持了短片赏，四位新锐导演分别向大家展示了以“亚洲制造”为主题拍摄的广告短片。 （图 7） 来自韩国首尔 Cheil 全球总裁 Tschaik Lee 讲述了韩国的移动营销是利用品牌效果，加强消费者的偏好度。 （图 8） 柏林创意领导人学校的 Miha Pogacnik 更是颇有创意地以小提琴演奏为开场白，带来他的主题演讲“为这个不确定的时代制定一个和谐的战略” 。 （图 9） 悉尼 Frost 设计公司的 CEO Vince Frost 进行了“360”主题演讲。（图 10） 李奥贝纳芝加哥 CCO M

7、ark Tutssel 和 Jessica Greenwood 携手进行“野火 2008：创意，人类碰触”的主题演讲。 （图 11） 4最后的重量级压轴演讲嘉宾为 John Hegarty 爵士，他所带来的演讲主题为“伟大的作品从何而来” 。 （图 12） 成为广告界的明日之星 Young Lotus Awards（青年莲花奖）奖项的目的在于发掘广告界明日之星。今年共有来自不同国家的 13 支青年队伍参赛，来自华语区的选手分别是北京电通文案指导邱博涵和美术指导余；香港阳狮的两位美指钟亮和李文杰；台湾联广广告设计指导黄长飞和台湾麦肯文案洪辰沛；马来西亚 BBDO 两位设计指导林添益和梁家伟。 今

8、年 Young Lotus 比赛的评委均来自电通，评委主席为电通总部的ECD 兼全球总裁镜明先生。其他评委分别是来自东京的 Koichi Yamamoto、Kazunori Miura，来自多伦多电通的 Glenn Hunt 和来自吉隆坡的 Omar Bin Shaari。 创意要求是鼓励刚毕业的大学生考虑进入广告行业。据了解，这个创意过程相当痛苦，在 17 日拿到创意要求后，要求 19 日 10 点开始提案，包括创意的核心概念阐述、跨媒体传播计划和短片（一分钟内） 。18 日早上还有青年创意课程和总结，所以创意的时间其实不到 22 个小时。经过不眠不休的疯狂苦战和最终提案，来自斯里兰卡首都科

9、伦坡的青年队伍夺得桂冠。 为什么日本擅长网络广告？ 5如同去年的状况，今年亚太广告节上日本的网络类别广告依然独占鳌头，赢得 20 个网络莲花和一个最佳广告奖项。当网络时代来临时，为什么日本可以得心应手？ “我认为日本的客户已准备好在网络广告上投入更多钱，他们希望在这个领域创新” ，网络类别主席、日本 GT 公司创办人 Koshi Uchiyama说， “我在评审这个类别广告的时候，遵循三个原则：良好的执行和核心概念，运用新技术，以及最重要的直击人心。 ” 亚太广告节活动结束一周后，林俊明才从忙碌而快乐的亚太广告节组织活动中脱身出来，还不忘在邮件中感谢大家， “我尚未从活动的兴奋中恢复过来，AD

10、Fest 组委会要感谢所有从世界各地飞过来参会的人，还要特别感谢主赞助商中广国际和白金赞助商澳大利亚悉尼市政府为创意产业作出的贡献。没有他们的支持，我们就不能成功举行这样一个丰富多彩的活动。现在 Jimmy 大叔需要休息了。ADFest 期待明年再次见到所有的注册代表和关注亚太广告节的朋友们！” 尾记： 几乎每次旅行后回到家里，我都会不顾疲劳地整理照片。芭提雅长达 15 公里的海岸线水清浪平，可是我竟没有时间去海边玩，因为广告节丰富的内容更加吸引我。 思绪又被拉回到亚太广告节现场。当大家看到一幅幅优秀作品时，也许看不到广告公司的废纸篓里有多少被丢弃的稿子；在看到广告人在6台上领奖时，在他们风光的背后，细心的你也许能注意到那布满血丝的双眼，但是也许不知道他们在提案的时候压力大到鼻血狂流。 广告人钟爱五颜六色的广告作品，追逐并守护自己心中的梦想。纵使在青春年少未成名时，有太多压力太多无奈。记得有个广告人说：“2009，我学会不抱希望，不言放弃” 。就如每次比赛，得奖固然重要，但更重要的是，我们相信心中永远都会盛开一朵白色的莲花。 责任编辑：吴 楠