1、1移动小空间展示精彩大世界2006 年,中国新媒体勃发的元年,这一年,互联网开始火速发展,各种新媒体走上了时代的大舞台。全国各地的广电系统也开始动作频繁,尝试着融入新媒体发展的热潮,寻找属于自己的利益诉求点。将近 4 年过去了,曾经的努力,换来了今天的何种收获和对未来什么样的期待,值得我们去关注。抱着这样的疑问,笔者日前采访了厦门移动电视销售总监高扬,通过他的视野,来了解这批改制后的新媒体劲旅,已经走到了一个什么样的制高点。 六月的清晨,阳光从窗外射进,遍地撒花。拨通高扬的电话,特有的南国口音传来,清朗舒俊,像这个早晨一样明媚,使你感觉到,其实哪里都和北京一样,充满朝气,散发着属于一个城市的精
2、彩。笔者不曾在脑海中设想过对方的任何答案,但从一开始,笔者就陷入了一个“痛苦”的故事之中。 在独占与分享间游走 厦门移动电视的开播,同样是在风潮涌动的 2006 年。那一年正值厦门广播电视集团改制,集团决定从多角度发展,新媒体成了被关注的焦点。地面数字电视和移动电视很被看好,于是从集团分离了出来,独立发展。厦门移动电视又称厦门六套,是厦门电视台除了四套地面频道,一套卫视2频道之外又一个独立的频道。 然而这个频道的开播,伊始阶段却是一段“痛苦的旅程” 。 “众所周知,厦门是世通华纳的发源地,他们在厦门根深蒂固,要想和这样的一个移动电视巨擘争蛋糕,真的很不容易。 ”高扬说道,“后来和公交公司的关系
3、熟了之后,我们才慢慢地获得了自己的资源,突破性的发展是厦门新开了一批公交叫快速公交,有点像轻轨,在高架桥上行驶。我们通过各方面的努力拿下了这个项目,终于有了实质性的改变。 ” 独占了厦门快速公交的资源,和世通华纳又分享城市公交部分。 “痛苦”的局面终于扭转过来。如今,美丽的城市厦门,每一个移动的小空间中,都有六套的声音,新闻、娱乐节目、政府应急公告,都通过这样一个游走的平台传达给了匆匆行走的市民。 小世界传播大精彩 这个世界的疯狂就在于,无论你身处何地,都会快速获知整个世界的精彩。无论你是慵懒地坐在家里,还是行色匆匆地走在人群中,新闻、资讯、广告等等都会扑面而来,你会反感这些冗杂的干扰,但是与
4、枯燥的行程相比,或许你更倾向于选择在他们那里获得新奇。 不得不说,公共空间里的电视,移动或不动的,都是在传递整个世界的精彩。电梯等烦了,有小宝贝的广告让你顿时缓和了下来;公交坐晕了,有可口的冰爽茶让你瞬间感觉清醒;地铁太漫长,30 分钟的新闻资讯陪你走到终点。 厦门移动电视,就是以这样的方式,传播属于厦门这个城市的丰富生3活。实际上,她比世通华纳更有优势。高扬总结了三个方面:首先,依托厦门电视台的广阔资源,可以播出丰富的节目内容;其次,可以卫星转播各大电视台的新闻;最后,自己制作节目,新颖独到,像旅游全方位 礼通天下这种时长五分钟的小栏目很适合本地企业的形象和传品宣传。 凭借广电系统的权利,他
5、们还能深入到各大公共场所,安装自己的终端,比如机场、轮渡、码头等。而且他们还是政府应急信息的发布平台,厦门台风频繁,市民往往能够在上下班的时候,最早了解到本地的新闻。 植入式广告“不留痕迹” 这么一个成立不到 5 年的企业,之所以能在厦门站稳脚跟,赢得市场,和世通华纳各领半边江山,主要的优势除了依托广电集团,还有自己别具匠心的努力。 “我们自己制作节目。而很多栏目成为招商的亮点。近年来,硬广逐渐不为消费者所喜欢,而在节目中不露痕迹地插入广告,在节目的播出过程中很自然呈现,成了最好的宣传方式。 ”高扬表示。 植入式广告是 2010 年度的热门话题,既然聊到此话题,记者也就问到高扬的看法。 “我个
6、人感觉,植入式广告还是一个把握度的问题,春晚以及有些电视剧中植入广告却颇受批评,主要就是因为植入的太赤裸裸,中国的消费者还不是很习惯这样的露骨方式。因此,我们是希望能在节目中不露痕迹地插入广告,从收效看我们做得不错!”高扬表示。 关于如何做到“不露痕迹”的插入,高扬举了一个例子。厦门移动卫视自作栏目礼通天下时长五分钟,前面会有四分钟是送礼技巧、送礼文化等节目内容的播放,只用一分钟时间顺便介绍一下产品,并做到了然4无痕。实际上,使消费者在看节目时,分不清楚产品和节目的区别是最好的效果。 “节目播出后,我们的热线电话很火爆,很多消费者都来咨询这些礼品。因此我个人感觉这类栏目的创收是一个亮点。 ”高
7、扬认为。实际上,这也是厦门移动电视的特色,这类节目往往成为厦门当地快消品牌的展示平台。 令人头疼的资金问题 在广电改制中,包括厦门移动电视这样的一批企业从广电系统中分离了出来,开始独立发展,自负盈亏。这本身也是中国企业发展中出现的一个必然现象。作为一个独立生存的个体,资本环节是关键,直接决定了企业能不能做什么,能够发展成什么样。当然在广电系统内,中央级和省级的大台不存在这样的问题,像安徽电视台网络电视的开播,国家直接投资了几个亿,但是,对于一些地方电视台,资本就成了令人头疼的问题。没有国家的支撑,只能自己去拼杀出“一条血路” 。 据高扬介绍,厦门移动卫视其实有很多打算,也想做很多投资。但是资金
8、问题往往成为发展的瓶颈。公司也当然希望做大做强,如果能够引进新的战略投资,或许还计划在某个地方上市。如果资本问题能够解决,这些将都不是问题。 值得注意的是,在广电系统改制,向新媒体进军的洪流中,往往是这些地方电视台,能够打头阵,动作迅猛。但是国家包括一些地方政府,却在这方面关注不够,反而是他们投资的大块头,比如省级电视机构,改革滞后,5发展迟缓,没有起到很好的带头作用。资本应该向地方电视企业倾斜,或许未来,这些地方的发展才是新媒体浪潮中的亮点。 期待未来,资本问题不再是个叫人头疼的问题。引进战略投资也不再是一个遥远的蓝图。厦门移动电视,移动小空间传播精彩大世界,相信伴随着自己的发展壮大 ,很多本地广告主的品牌将会被巧妙地传播出去,同时也将促使自己的品牌在美丽的南国城市厦门遍地开花。
