1、1用活资源 做大做强 扩大影响11 月 12 日，上海市新闻工作者协会、上海市新闻学会和东方新闻网站联合举行“新时期网络新闻宣传探索研讨会” ，这是本市首次举办的网络新闻宣传研讨会。上海主要网络媒体、传统媒体及部分高校和学术机构的专家学者等各方面代表近五十人出席研讨会。与会代表就做大做强新闻网站、进一步增强影响力、扩大覆盖面，加强网络新闻宣传管理等问题进行了深入探讨。 中共上海市委常委、宣传部长王仲伟对研讨会十分重视，他充分肯定了上海市的网络新闻宣传工作，要求上海的网络媒体不断创新机制、做大做强，要用活品牌资源、政府资源、社会资源，超越单一的新闻内容提供模式，抓住文化发展战略和信息化发展战略契
2、机，通过跨领域资源整合，介入和建设基于网络的以文化和信息相融合为主的新增值平台。在这一过程中，要大力扶持重点新闻网站，通过重点新闻网站的发展壮大实现资源的优化配置，避免资源浪费、重复建设的发生。 如何做大做强新闻网站？在研讨中，东方新闻网站主任穆端正提出三点建议：一是，新闻网站大多是整合传统媒体资源的产物，这种整合不应停留在初级阶段，有必要进行深化；二是，新闻网站的资源整合主要是靠行政手段促成的，有必要进一步探索市场化的合作整合机制；三是，政策扶持是新闻网站迅速成长的重要因素，扶持政策的出台有必要跟上互联网的发展速度。穆端正认为，目前，单纯靠某个媒体自身的裂2变来实现迅速膨胀是不可能的。只有深
3、度整合与合作，才能做大规模、做强品牌，抵御入世的冲击，否则只能坐等淘汰。新闻网站作为多媒体其本身具有非常强烈的跨媒体需求，上海有必要以组建跨媒体的新闻网站为切入口，来探索中国跨媒体新闻集团的建设之路。 东方新闻网站副主任李智平认为，在做强新闻网站的过程中，进一步增强新闻网站的公信力非常重要，而有效的控制力、有效的影响力、有效的经济增长力、有效的人才凝聚力是增强公信力的必要手段。在坚持导向和性质的前提下，没有实力和优势就没有阵地的有效控制力，没有市场就没有网站的有效影响力，没有效益就没有事业的有效推动力，没有事业发展和物质基础就会削弱人才的有效凝聚力。 新闻记者主编吕怡然提出，现在是到了强调以影
4、响力标准衡量新闻网站得失成败、检验传播效果、制定发展目标的时候了。他认为，新闻网站要进一步发展，也应确定影响力的衡量标准：1、品牌的知名度、美誉度；2、新闻更新的速度与容量；3、重大新闻、突发新闻的时效性；4、报道的独家性、深度和力度；5、有一批特色频道与专栏；6、新闻的被转载量；7、言论的传播范围；8、网民的参与度；9、在社会上产生的效应的广度与持续性；10、明显的广告效应等。 网络传播在影响越来越大的同时，给人们带来了前所未有的问题。上海大学影视学院许正林教授认为，网络传播在宏观层面带来以下问题：1、 “受者细化”必定带来社会共识的逐渐降低、集体意识的逐渐淡漠，“传者泛化”使传统媒体的主流
5、地位和把关人权利受到巨大挑战，这可能给社会文化的现存秩序和基础带来重大影响。2、网络技术先进的民族3将对网络技术不是很先进的民族进行文化侵袭，这是一种手段更隐蔽的“殖民化” ；网络传播在微观层面有以下问题：1、对传统媒体新闻的依赖，缺乏自己的声音；2、把网站当机关来办，路子越走越窄；3、内容选择有俗媚化倾向；4、新闻和广告界线模糊；5、垃圾信息危害青少年；6、导航系统不清晰，超链接过度使用，多媒体技术不当使用。 上海市政府新闻办网络处处长张晓宇进一步提出，管理、规范是互联网新闻宣传发展的前提。2000 年以来，国家相继颁布了一系列法规和规章，使互联网新闻发布得到了进一步规范，既有力地引导了舆论
6、，又满足了人民大众要求及时、迅速、全面、准确获取新闻信息的需求。上海登载新闻的网站由原来的 300 家清理到 17 家，这些网站从文字新闻到图片新闻，从音频到视频，一应俱全。 研讨会上，东方网新闻中心总监苏蓉娟还介绍了东方网对网络新闻管理的探索：1、通过多种形式，坚持正确的舆论导向，表明正确的价值观，树立新闻报道权威、客观、公正和及时的网络媒体形象；2、尊重网络新闻规律，以喜闻乐见的内容和形式吸引网民，增强网络新闻的服务性、网上正面宣传的权威性；3、建立健全管理制度，确保新闻稿件与党的路线、方针、政策的一致，并充分运用先进的技术手段，杜绝各种违禁稿件的出现；4、加强队伍建设，引进优胜劣汰的竞争机制，激发编辑的创新意识，培养政治强、纪律严、业务精、作风正的网络新闻宣传队伍。 与会的专家学者也纷纷发言，对网络新闻的传播、新闻网站的建设发表了许多中肯的意见。 4
