在“赛”字上出观点 在“事”字里讲故事.doc

1、1在“赛”字上出观点 在“事”字里讲故事上世纪 80 年代，新民晚报复刊初期，体育新闻报道就被誉为其四大拳头产品(其他三个是副刊“夜光杯” 、社会新闻和文化新闻)之一。当时，在每天 6 个版面中，体育新闻就占一个。老报人对这占整份报纸六分之一的体育报道，提出了“人无我有，人有我详，人详我精”的版面编辑思路和采访策略。当然，这也是在当时特定的时代背景下提出的。那时沪上的日报几乎没有固定的体育新闻版面，有的甚至连体育新闻专栏都没有。应该说，这一编辑思路和采访策略为体育新闻报道赢得了好评，取得了成功。特别是 1984 年的美国洛杉矶奥运会，新民晚报有幸成为国内第一家特派记者赴美采访奥运会的地方媒体，

2、这也充分体现出其在同行业中的影响力和权威性。 然而，时过境迁，在新媒体的冲击下，新民晚报体育报道当初的这一编辑思路和采访策略，不仅在平面媒体的竞争下已无优势可言，而且也跟不上时代的步伐，满足不了读者的需求，因为眼下根本做不到“人无我有，人有我详，人详我精” 。如何另辟途径，寻找出路，明确方向，也是这几年新民晚报体育新闻报道苦苦追求和时时研究的课题，特别是在重大赛事报道(如世界杯球赛、北京奥运会、亚运会等)中，进行了一系列的尝试和探索。 “信息是银，解读是金” 2在进入信息解读时代的今天， “信息是银，解读是金”已成为一个通行的原则，一份报纸，一篇文章，如果没有自己的观点，就等于没有思想和生命，

3、也就会失去读者。特别是在竞争激烈，甚至有点残酷的体育赛事报道中，如何能从“赛”字上出观点，在“事”字上讲故事，就尤为重要。为啥有的记者能够“抓住一个现象，写出一爿天地” ，而有的记者只能在表象上，机械地重复着淡而无味的赛事?这里的关键就是与观点有关，与见解相联。 这几年，新民晚报的体育新闻版面力求在广大读者中，由“悦读版面”成为“必读版面” ，其“看家法宝”就是注重揭示体育比赛报道中的鲜明观点，并通过自己鲜明和正确的观点，来提高版面的声誉及其“不可替代性” 。 在“赛”字上出观点，就是要紧扣比赛，亮出自己的鲜明意见，帮助读者欣赏比赛和理解比赛。2008 年新奥运特刊在北京奥运会开幕之前亮出的“

4、8 新”新景象、新台阶、新理念、新项目、新人类、新角色、新天地，北京奥运会闭幕之后推出的“8 新”新启示、新观念、新突破、新偶像、新风采、新科技、新格局、新思路，就是较为典型的在“赛”字上出观点的一例。尽管这些“观点”仅代表本报的一家之言，但读者可以通过这些“观点”和“见解” ，再加上自己的阅读、观察和思考，加深了对北京奥运会的了解。 又如，国家足球队在过去的一两年时间里先后集训多达 30 次，每一次集训的时间、地点、选手都是各家媒体非常关注的内容，其中人数的3多少、阵容的变化、训练的重点更是众多记者采访的重中之重。作为一个晚报的体育版面，在时间上已经落后于其他媒体，若再重复报道这些内容，想必

5、读者也会乏味，甚至厌烦。如果记者能够通过国足每一期集训的变化，读出每一期集训的不同特点，让读者从报道中、报纸上了解很多东西，知晓其中道理，那么，即便在时间上不占优势，读者仍然会感到有所收获。 事实上，随着中国足坛“扫赌打黑”的逐渐深入，相关人员和事件一一曝光，仅从国足先后多达 30 多次的集训中就暗藏着很多“猫腻” ，其中就包括当时中国足球管理中心主任谢亚龙，以国足为诱饵，收取高额费用，占为己有，而水平一般的球员则以进入围足为筹码，提高身价的种种黑幕。对于这些中围足坛的丑陋现象，如我们的记者当时就能进行舆论监督，提出自己的见解和观点，并能写出类似揭露“三聚氰胺”奶粉那样的报道，那么记者和媒体的

6、声誉和影响力将会有不可估量的提升。这当然是后话了。而事实上，众多的媒体、众多的足球名记，面对这样的奇怪现象，责问之声、质疑之音，少之又少，几乎没有，这不能不说是体育新闻报道的一大缺失、一大遗憾。 从另一个方面看，也正因为如此，就更加坚定了我们必须走体育报道中出观点的路子。 以观点影响读者 报纸的影响力、引导力，实际上就是通过记者鲜明的见解和正确的4观点来引导和影响读者。 当年新民晚报著名体育记者葛爱平之所以在球迷中赢得好评，其报道成为赛前赛后必不可少的“开胃”和“消食”大餐，就是因为他在十几年足球比赛的报道中逐渐形成了自己独到的见解和鲜明的观点。每次足球比赛之后，特别是球迷之间出现分歧之后，便

7、在第二天去看一看新民晚报体育版，读一读体育记者葛爱平的报道。久而久之，成为球迷之间评判比赛得失的标准。当然，葛爱平也在球迷眼中成为不可替代的足球专家，而新民晚报的体育新闻版面也成为球迷不可或缺的一道“美餐” ，并在同行媒体的竞争中独树一帜，独领风骚。 其实，当一家媒体的著名记者在某个领域成为一种权威声音，并得到认可的时候，其效应之大是显而易见的。这不仅能累积起广泛的人脉，赢得读者的好评，获得行家的首肯，也可以提升媒体的公信度和社会地位。记得当时上海申花队的外籍教练拉扎罗尼说：“新民晚报的记者，就是球迷的核心，球迷需要媒体来解读和消化每一场比赛。 ” 应该说，新民晚报体育版这几年能在竞争激烈的媒

8、体大比拼中赢得读者的好评，拥有自己的读者群，与我们坚持出观点好记者好观点的一条龙创品牌的生产流水线是分不开的。其实，这也与企业的情形相仿，一家百年老店的打造，也要先从某个具体的产品做起，逐渐做好、做优，创出自己的特色，树立自己的品牌。如果仅仅是现做现卖，不求质量，那么别说是百年，眼下就会疏离顾客，失去市场。 用故事吸引读者 5在“事”字上讲故事，顾名思义，就是要求记者能够深入挖掘新闻事件背后的有真情实感的人和事，以及一些鲜为人知的幕后故事。 近几年来，新民晚报体育部要求记者不仅要会找故事、讲故事，还要把有意思的故事讲得有趣，把有趣的故事讲得有意思，这样的故事不仅能吸引读者，读者也更愿意“听”

9、。 在去年广州亚运会上，新民晚报特派记者关尹采访的亚运大熊猫的幸福生活 ，之所以取得报社上下和广大读者的好评，就是一个“找到好故事，讲出好故事”的成功范例。 网络媒体的强势发展，电视媒体的视觉冲击，手机报、微博等新媒体的“抢逼围” ，促使报纸的体育新闻始终要扬长避短，不断创新。 新民晚报体育记者在平时的采访中，逐步形成了“找故事、讲故事”的意识，关尹在采访中得知广州为庆祝亚运会的召开，从四川运来 6 只大熊猫的新闻，他并未就事论事，而是从中挖掘可以讲故事的新闻。亚运大熊猫的幕后故事，让记者自己也很感兴趣，于是在 4 个多小时的采访后，一篇描绘“喝进口牛奶，吃秘制蛋糕，住新修别墅，享保姆服务”的

10、亚运大熊猫幸福生活的故事就出炉了。记者绘声绘色，把故事讲得生动有趣，读者看得有滋有味。 俗话说，戏法人人会变，各有巧妙不同。同样，故事人人会讲，各有讲法不同。 2009 年 4 月 22 日新民晚报体育新闻版刊发的彩票亭来了女主人 ，就是一篇较为典型的“把有意思的故事讲得有趣，把有趣的故事讲得有意思”的报道。体育记者钟?醋酥魅斯?前国足著名门将张惠康婚后6的新生活，讲述了张惠康患病康复之后的新事业，他摒弃了时下的那种八卦、猎奇之类的俗套，而是展示了一代门将张惠康这 20 年来对足球运动的眷恋之情，与病魔作顽强抗争，以及对美好人生的向往，是一篇讲述运动员退役后平凡而朴实的生活故事，是一篇让读者看

11、得见、摸得着的身边故事。当然，这篇报道的精彩，除了把故事讲得有趣有意思之外，还与主人公的特殊身份和他在广大球迷中的影响力有关。 由于这几年在新民晚报体育新闻报道中，上至报社领导，下至采编人员，不断坚持和强化在“赛”字上出观点，在“事”字上讲故事的采编思路，在那天的版面上，尽管有不少球迷十分关注中超球赛报道，然而在编辑和版面的安排上，责任编辑还是把彩票亭来了女主人放在了头条的醒目位置，并进行了强化处理，读者感到喜闻乐见。 事实上，这几年新民晚报体育新闻报道十分重视和强调在“事”字上讲故事，特别是一些体育界中的社会故事，但苦于体育记者处于平时的生活交际不广，人脉不宽，故事不多，精彩不多，大有好故事

12、可遇不可求的尴尬困境。为此，但凡在重大赛事报道中，体育部的领导便会力邀副刊部的同仁加盟，并得到他们的鼎力相助。新闻与副刊紧密协作，其目的就是想把赛场延伸出去，把故事讲得更精彩。 在 2008 年举世瞩目的北京奥运会上，新民晚报的新奥运特刊的“幕后故事”专栏，就是由副刊部的资深编辑来采编，并通过他们的人脉，来讲述体育赛场外的一个个动人的故事。其中“刀魂”的故事就是讲述了中国著名电影导演、北京奥运会开幕式总导演张艺谋与日本著名电影明星高仓健之间的故事，高仓健向张艺谋赠送宝刀的细节，充分反7映了中日两国人民之间的深厚情谊。在北京奥运会期间，读者能够阅读到这样鲜为人知的故事，知晓张艺谋和高仓健那个时代难能可贵的重情义重友谊的事情，这既是赛场的延伸，又是人间真情的张扬，令人难忘，耐人寻味。 当然，真正要做到做好在“赛”字上出观点，在“事”字上讲故事，还需要体育采编人员平时多积累，多学习，多观察，多交流，多思考，这样才能在竞争激烈的媒体大比拼中，占得先机。 (作者系新民晚报首席编辑)