娱乐模式：从明星表演到百姓游戏.doc

1、1娱乐模式：从明星表演到百姓游戏北京师范大学艺术与传媒学院影视传媒系主任于丹曾总结了中国电视娱乐节目的四个阶段：第一阶段，是上世纪 90 年代初期兴起的正大综艺 综艺大观等综艺节目。由于那时候人们可选择的电视节目很少，所以观众只能仰望主持人和节目本身。第二阶段以快乐大本营 欢乐总动员为代表，观众已从仰望者变成了评价者，并开始参与节目。第三阶段是幸运 52 开心辞典等益智类节目。这个时候观众和主持人平起平坐，用平视的眼光和积极参与的态度去对待节目。第四阶段是2003 年出现的真人秀节目，平民走到了观众的面前，成为明星。中国电视娱乐节目的发展，交织着的是主持人、嘉宾、观众的地位和参与程度的变化，最

2、突出的是观众以更加积极的姿态加入到节目的行列中，电视娱乐节目呈现平民化的发展趋势。 一、综艺表演遥远的欣赏 如果说 20 世纪 80 年代中国电视影响最大的是文化专题片，如话说长江 话说运河等，那么 90 年代首先抢夺观众视线的就是综艺栏目。1990 年 3 月 14 日创办的综艺大观和 4 月 25 日开播的正大综艺引发中国电视娱乐潮，并逐渐向各省市电视台波及。他们都遵循这样一种综艺模式，即“明星+表演” 。在这个过程中，主持人以绝对的领2导者角色调控节目进程。嘉宾通常是明星，他们是吸引收视率的砝码，留给观众的是遥远的欣赏和无尽的遐想。 在节目的内容组成上， 综艺大观是以歌舞类的表演集萃为核

3、心，在台上表演的一般是明星演员。当时，要搞综艺节目，必须有大牌明星，这似乎成为传统综艺栏目的通行惯例。但是，随着各类综艺节目接二连三地出台，明星也就格外忙碌起来，从一个演播室赶到另一个演播室，甚至观众有时在转换频道后，明星却还是一样。而正大综艺则主要是以旅游的方式介绍各国风土人情，让嘉宾辨别其中的真真假假。这两类综艺节目无疑成为当时综艺娱乐节目的领头羊。每逢周末，哪怕再精彩的电视剧都要为其让道。观众围坐在电视机前，以无比虔诚和向往的心情欣赏这看似短暂的一个小时。这个年代的综艺节目是高贵的，有几个观众可以在聚光灯、闪光灯下尽情歌舞？有几个观众有能力出国旅游？因此，当主持人引出明星们的表演，当嘉宾

4、津津乐道他们的出国经历时，观众自然就成了绝对的局外人，即便在现场，也无非充当了啦啦队或者营造现场气氛的工具。 主持人的作用在这一阶段无疑是最突出的。 综艺大观捧红了倪萍、周涛， 正大综艺推出了杨澜、程前、王雪纯。 二、欢乐动员参与的尝试 如前所述，综艺类节目在上世纪 90 年代初红极一时，但是，这一局面随着 1993 年央视东方时空的诞生而改变。新闻评论和纪实风格类3的节目受到青睐，不少综艺栏目进入低迷状态。直到 1997 年 7 月 10 日湖南电视台推出的一档综艺栏目快乐大本营 ，借助卫星电视覆盖的威力，掀起了一股中国电视的快乐浪潮。以快乐大本营为代表的这一时期的综艺节目标志着娱乐电视节目

5、在方式和观念上都发生了变化，进入一个新的发展阶段。这时候的娱乐模式已开始向“明星+游戏+观众参与”转变。 快乐大本营给娱乐节目带来两点新内涵：动作游戏和观众参与。游戏有两种：智力游戏与动作游戏。 综艺大观以表演为主，基本上不能归入游戏范畴；正大综艺有些游戏，却以智力游戏为主，如猜谜、辨别正误之类；而快乐大本营就不再那么彬彬有礼，嘉宾上台唱歌、做怪相、玩游戏，是体位文化的表现。单单从回答问题对错的惩罚就可看出动作性的强化。 正大综艺用声音的悦耳与粗糙来表示，而快乐大本营则用形象可感的动作表示结果。观众直接站在台上，答错的一方会突然摔下。一旦动作起来，场上的气氛就比较容易热闹，人们在动作中暂时忘记

6、身份、地位、风度，投入亢奋的情绪状态，焕发出被文明遮蔽的人性本真尤其当主持人不失时机地煽风点火，观众情绪容易被现场情绪同化，沉醉在“快乐”之中。此后以“快乐” 、 “动员”命名的综艺节目开始层出不穷，游戏的色彩越来越浓。如， 假日总动员的特色项目与欢乐总动员有些相似，明星坐下面，但台上不是模仿者，而是参赛选手一般是少女，她们主要是展示自己的特长，如唱歌、表演，有时也需要通过一些“考验” ，如身上不带钱却被放到郊外，并在规定的时间内回到城里。游戏项目的创意是栏目成功的关键，一个综艺4栏目有一项别出心裁的游戏项目就可以立足，像快乐大本营 欢乐总动员等栏目并不是每一个板块都精彩，但因为快乐小精灵 超

7、级模仿秀这些精彩板块而获得声誉。 综艺节目进入 90 年代后期，观众的地位和参与都有了一定程度的提高。以往，多数综艺栏目的现场观众只是烘托气氛而已， 快乐大本营和欢乐总动员的现场观众则局部参与到节目中，如上台与嘉宾一起做游戏，给嘉宾或参赛者打分等，从观众参与来讲，已经有明显的进步，但与真正的观众参与还有很大差距。 三、益智博彩巨奖吸引参与 就在快乐大本营这类节目继续以明星为本位的“快乐”旋风之后，随之而来的是大大小小的博彩类节目。以开心辞典 幸运 52等节目为代表，开始了对娱乐模式彻底的颠覆，并终于将普通观众拉入现场，明星基本退出娱乐舞台， “观众+游戏+巨奖”成为新的娱乐模式。 学者把它分为

8、两大类：“一类是益智博彩类的，比如仿效英国百万富翁的开心辞典 超级英雄等栏目；一类是生存类的，比如模仿美国 CBS幸运者的走进香格里拉 幸运大挑战等栏目。这两类节目先后以不同方式进入中国，掀起了又一轮收视狂潮。电视娱乐开始新一轮的尝试主持人的“请听题” 、 “确定了吗？” “究竟答对了还是答错了，广告之后再见。 ”到“高了！低了！”的狂热呐喊。在商业竞争中疲惫的大众心灵，在电视媒体刻意营造的这种轻松娱乐、程式化的5复制中得到了抚慰，焦虑得以缓解甚至获得轻微的麻醉。其中，最值得一提的是，在用普通观众代替明星的背后，是巨额重奖的支持。 超级英雄栏目的宣言是：“知识就是财富” ， “让知识拥抱财富，

9、让英雄创造历史” 。除了央视两档还保持原来的一万元奖金外，国内各档益智节目行情已是一路飙升。2002 年元旦诞生于上海的财富大考场 ，以创造了最高奖可达 22 万元的奖金纪录而风靡全国 40 多个城市。湖南的财富英雄更是以“千金一题”为号召：答对 5 道题 5000 元，10 道题 5 万元，15 道题 50 万元，平均每道题 33333.33 元。而一度停播的百万富翁也再度杀回香港，陈启泰携三位翩翩美少女在“亚视”的黄金时段共同主持新一辑的百万富翁 ，第一炮便是送出“百万豪宅” 。巨额奖金一方面吸引普通观众从电视机前走向舞台，另一方面在一定程度上也起到了哄抬收视率的作用。 “重奖之下，必有勇

10、夫” ，当越来越多的观众前赴后继地奔向答题现场时，想要获得奖金的题目也越来越刁钻。这类节目是否是真实知识能力的考验，是否真的可以寓教于乐，观众走到台前是否真的是电视业发展的自然阶段而非金钱催生的产物，我们恐怕要打一个问号。 而据收视数据统计：“2000 年娱乐节目在所有节目中所占份额为5.4%，2001 年约为 4.8%，2002 年 1 11 月约为 4.5%，呈现出逐年下滑的趋势。娱乐节目如何走出这种胶着状态，开辟出一番新天地，值得所有娱乐人深思。 ” 四、真人秀百姓的生活游戏 6真人秀带来的娱乐模式的突破可以说是对百姓生活的一种游戏式的记录。 “百姓+生活游戏”成为新的娱乐模式。像央视的

11、非常 6+1和湖南卫视的超级女声 谁是英雄等都走了真人秀这条路，把普通人包装成娱乐电视栏目的主角，正在成为一种电视时尚。 2002 年夏天，国内仿法国室内真人秀阁楼故事的完善假期在湖南经视播出。它精心挑选了 12 名男女选手，让他们在长沙市一幢三层别墅中共同生活 70 天，每周两次做实时记录播出，由内部淘汰和观众投票一步步决出最后的胜者。该胜者将获得价值 50 万元的房产。制片人李开宇介绍说，节目在取向上还是作了很大改变， “丢弃了国外节目所宣扬的偷窥 ，我们宣传的是坦然面对所有观众，呈现自己的弱点和优势 ，而且也舍弃了性元素方面的卖点” 。湖南经视网站调查显示，对这个栏目观众立场非常鲜明：6

12、3%非常喜欢，37%坚决反对，几乎没有中间派。但随后的议论则集中在游戏里出现的“打情骂俏、拉帮结派与勾心斗角” ，更有人说它是“一场令人恶心的人生丑剧” 。 2003 年 6 月，曾在中国电视界掀起娱乐风暴的湖南卫视以一档快乐中国超级女声吹响了娱乐平民化的号角，真人秀节目正式登场。由该台娱乐频道推出的这档节目实际上是一场歌唱比赛的预选赛。与一般的比赛类节目不同，呈现在电视屏幕上的选手个个素面朝天，站在一场背景片前清唱。在短短 30 秒时间之内，参赛选手的表演被真实地记录了下来。 “真人秀节目能满足人人都有的窥视欲，且通过镜头能直接看到人7性的种种弱点；而电视节目的平民化消除了媒体那种高高在上的

13、姿态，激发了观众的参与欲和观看欲。娱乐平民化电视节目就是这两种类型的结合体。 ”湖南电视台娱乐频道一位负责人在接受记者采访时表示，之所以推出快乐中国超级女声这样的节目，更多的是满足观众的窥视欲，并通过制作笑料来满足观众。现在，综艺娱乐节目不再是明星、名人的秀场，让平民百姓、普通观众参与到娱乐节目中去，担当主角成为综艺、娱乐节目发展的新趋势。比如央视推出的非常 6+1节目即把镜头对准普通观众，通过对有一技之长的普通人的培训，圆普通人的明星梦。该节目播出以来，平均收视率已达 1.2%，名列二套首位，在央视近300 个栏目中名列第 17 位。用该节目主持人李咏的话来说就是：“非常 6+1的成功，是平

14、民娱乐节目的胜利。 ” 当然，真人秀节目还处境于发展的初级阶段，是否真的会撑起整个电视娱乐节目的天空还有待时日。专家给出的预言是，真人秀将成为今后引领娱乐潮头的电视娱乐节目。 小结 潮起潮落，这四个字或许能很好概括电视娱乐节目的状况，从央视综艺大观 正大综艺的衰败，到凤凰卫视非常男女的消亡，都证明了这一点。电视观众的喜新厌旧也许是电视娱乐栏目短寿的重要原因之一，但节目内容的“曲高和寡”恐怕是失去观众的最主要原因。因此，把电视栏目的姿态放低，让电视娱乐节目真正变“俗” ，让观众看娱8乐电视时只用小脑，不经过大脑的思考，就能高兴起来，电视娱乐节目就有生命力。说穿了，电视娱乐节目兴旺发达的秘诀可能就是这样一句再简单不过的话生产廉价快乐！ （作者单位：温州电视台） 注释： 裴建林：电视湘军掀起自娱自乐风暴,钱江晚报2004年 6 月 11 日 张同道、刘普亮：制造笑声与创造欢乐 ， 电视研究2003 年第 12 期 覃辉：益智博彩类节目火爆的影响 ， 新闻记者2003 年第 6期 央视索福瑞媒介研究：2002 年全国电视节目收视分析 ， 广告大观2003 年第 2 期 央视索福瑞媒介研究：2003 年全国电视节目收视市场回顾