在传播全球化语境中报道中国和世界.doc

1、1在传播全球化语境中报道中国和世界广义概念的国际报道包括外国或国际新闻，也包括对外传播本国的新闻。在这个前提下，我们可以说，涉我国际报道是有关我国的国际报道的跨国家、跨文化的传播。跨国家是指新闻事实来自国内外并具有国际认知价值；涉我国际报道的传播主体是国家这一特定主体；传播客体除了外国公众外，还包括本国的受众。而所谓跨文化是指国际报道的传播一般都经过一个不同国家或民族文化的信息二次编码过程。 而对国外的涉我报道以及舆论形势的整体评估却并不容乐观,尽管我国近年来面临的国际和周边舆论环境大有改善；国外的涉我报道有的甚至刻意地“妖魔化”中国，别有用心地设置障碍。面临新的挑战和机遇，党报涉我国际报道如

2、何掌握一定的话语权，尽快扭转被动局面，从而更好地为中国的和平崛起营造一个良好的国际舆论和周边舆论环境，这是迫切需要新闻传播和外宣工作者做出解答的重大问题，兼具现实意义和理论价值。 营造和平崛起的国际舆论环境体现国际报道的实效性 近年来，随着中国的崛起，世界各国对中国的关注不断加大。虽然前来中国的境外旅游者日增，但是外国人了解中国的主要渠道还是大众传媒新闻报道和影视播放。而据统计显示，2004 年下半年的西方2三大通讯社美联社、法新社、路透社在有关中国题材的报道中，美联社占其每日总发稿量的 2.2%，路透社占 1.3%，法新社占 2.6%，而其中有关香港的报道占去 21.9%，有关台湾的占去 1

3、8.2%，真正有关大陆的只有 59.9%。这样的比例显然是很难客观、全面地反映改革开放 20 多年后中国的真正面貌；而外国公众虽然对当代中国怀有浓厚的兴趣，但由于少数西方传媒对当代中国的曲解、误读甚至妖魔化倾向，或者对历史印象的静态停留，往往使他们获得的信息与实情相距甚远。在网络传播已成不可阻挡之势的今天，国内外受众在信息的获取方面呈现出选择性、自主性和互动性，如果无视这一现实，仍然沿袭过去对许多国际敏感事件不予报道、推迟报道、省略报道等传统运作手段，那么，党报失去的不仅仅是重大事件的传播时效，更重要的是失去信誉。 诚然，中央电视台近几年来对重大国际事件的史无前例的直播节目不仅推动了我国媒体的

4、国际新闻报道在质量和数量更上层楼，还促进了涉我国际报道不断发展壮大，使其成为我国对外宣传的重要渠道，成为世界了解中国的一个窗口。党报涉我国际报道的方兴未艾，既为渴望了解中国的外国受众拓展认知的窗口，也是尊重人民的知情权、保障人民的新闻传播主体地位的具体举措。但是，由于地方党报的涉我国际报道起步较晚，在目前的报道实务中尚存在一些误区。例如，凡是敏感的、引起争议的一律不报道，形成自我禁区和舆论缺位；对于重大的政治题材，只有中央一级媒体报道，以致非主流媒体或电子媒体不顾及国家利益而凭空猜测或主观推测，其结果是给我外交政策带来被动，给我国家形象造成负面影响；特别是在一些硬新闻上，越是重大的国际问题，党

5、3报的报道越是慢，结果丧失了议程设置的功能。如果对一个重大事件，最接近真相的中国记者和党报不报道，就往往让先入为主的某些西方媒体肆意发挥，造成不必要的尴尬。 能否有效使用大众传播，也是衡量党的执政能力强弱的一个标志，科学使用大众传媒则是提高执政水平的重要一环。党报承担着为国家的内政外交提供舆论支持的重任，而国家的安危以及在国际上的地位和形象同我们外交政策的演变有着密切的关系。 “和平崛起”的战略目标呼唤党报提升中国文化影响力 “和平崛起”既是中国为自身角色的定位和外交战略目标，也是中国对亚洲乃至世界所作的历史性重大承诺。但是，崛起毕竟是一个大国在国际政治、经济、生态和国际格局中的变革与发展。鉴

6、于崛起“决不可能支持全部的国际现状”，所以，中国和平崛起的外交战略不仅仅是严肃的国际关系课题，更是党报对外宣传肩负的严峻的历史使命。就党报的涉我国际报道业务而言，就要从提升中国文化影响力方面来塑造良好的国家形象。这不仅是中国和平崛起的必要手段，也是中国和平崛起的重要内容。 在全球化时代，文化、知识体系等方面的作用在上升，文化传播具有更加重要的意义，已成为一种重要的“软实力” ，在大国竞争中发挥着重要作用。文化信息背后隐含的是意识形态和价值观，而这正是“软实力”的核心。美国前助理国防部长、哈佛大学著名教授约瑟夫?奈就将4“软国力”的资源定义为文化、政治价值观和对外政策三个方面。而当代恐怖主义威胁

7、等非传统安全问题也大多与文化冲突密切相关。因此，全球化和后冷战时期国际政治背景下的中国，要实现和平崛起，就必须建构自身强有力的文化认同，在国际社会树立一个良好的中国文化形象。并且，美国为维护其世界霸权地位，采取各种措施遏制中国，其中一个手段就是利用其强大的文化传播工具，一方面向中国民众宣传美国式的价值观，另一方面在国际舆论上丑化中国形象。尤其是面临美国主导的系列“颜色革命”的严峻形势，中国的青年一代正在受到西方软实力的侵染，这些都对中国文化安全形成重大威胁和阻碍。为此，党报在涉我国际报道中提升传播中国文化的影响力就具有非常重要的现实意义。 向国际社会展示中国传统文化博大精深的魅力，对外宣传中国

8、的文化价值观念，推动不同文明之间的对话，不仅是建构和树立国家形象的重要途径，而且更有益于丰富中国“和平崛起”的文化维度和内涵。实际上，中国近年来业已在加强自身文化建设和国际社会的建设性参与，在国际事务的处理上强调分享、共荣、双赢，积极提供全球和区域性公共物品，向发展中国家特别是穷国提供力所能及的援助，增加对国际组织的物质投入，这些都是当前中国为增强软实力而采取的积极应对措施。中国在迈向“和平崛起”的强国之路时，我们很多传统的文化精髓和文明传统不仅是中国社会良性健康稳步前行的推动力，也是对外传播和交流的重要资源。郑必坚先生在解读“中国和平崛起”理论时曾经指出：“要大胆借鉴吸收人类文明成果而又坚持

9、弘扬中华文明，以形成实现和平崛起的精神支柱。 ”因此，党报的涉我国际报道不仅可以搭建一个文化5战略平台，进行文明对话，宣传“和平崛起”理念，还可以以文化优势等“软国力”来弥补硬国力的不足。 跨文化传播要求党报改变对外宣传策略 对外传播在很大程度上是跨民族、跨国家以及社会制度、跨文化层次的沟通，传播的双方往往分属于不同的文化背景。社会心理学的研究还表明，某一国家和地区的公众大都具有特定的公共心理定势，它具有自发性、相对稳定性、潜在性和感染性的特点，对公众对其他后继活动的感知、记忆、思想、感情等心理活动及行为活动起着正向或反向的推动作用。 “如果一个国家要决定如何制定和传播对外政策，就必须要考虑外

10、国公众的预期反应。 ”对外宣传最理想的定位应该是将这二者融合为一个全局性的战略。从国际关系的角度看，除了国内的重重矛盾和困境难以在短期内获得良性解决外，国际关系史上的大国崛起几乎都引致战争，中国要超越这一“大国崛起困境”?t?面临的国际文化压力可想而知。因此，意识到不同文化模式和传播方式之间存在的差异，是党报化解中国“和平崛起”的跨文化传播冲突的一个基本前提。 面对现实的国际舆论环境，面对现代传媒带来的媒介化社会新环境，党报要更加有效地对外宣传中国“和平崛起”的外交政策，就需要调整过去几十年来一直实施的对外宣传战略。党报的对外宣传必须更加贴近外国受众的兴趣和需求结构，才能够引发他们的认同感，才

11、能有助于从根本上增进不同文化实体之间的相互理解和认知。在跨文化传播的背景6下宣传中国的“和平崛起” ，不仅要避免极端民族主义的倾向，更应该反映一种相互尊重、相互信任的态度。 “要深入研究不同国家受众的思维习惯和对中国信息的需求，因地制宜、因人制宜、有的放矢，增强对外宣传的针对性、实效性和亲和力、说服力。 ”这既是建立和改善“和平崛起”的跨文化传播战略的重要抓手，也是宣传中国“和平崛起”国家形象的关键因素。而掌握对外宣传的平衡规律是提升党报的宣传影响力和公信力的有效手段。为此，我们在涉我国际报道中要着力把握好以下几方面的平衡： 1.正面报道与负面报道的平衡 新闻报道的核心原则是公正、平衡和信源多

12、样化，而党报的对外宣传长期以来过分重视正面报道，并常常把正面报道等同于“喜事”或“好人好事”报道，这是缺乏国际影响力和公信力的重要原因之一。中央电视台国际频道的英语专家戴维?拉思本指出，很少有人关注中国的外宣刊物，有一个很重要的原因是西方文化传统中，对于不同观点的争论很重视，但是中国的外宣刊物争论比较少，往往是一边倒地说好话。而长期的对外宣传实践则表明，有时候，所谓的“正面报道”也可能引出消极的宣传效果，而那些所谓的“负面报道”却可收到意想不到的积极的宣传效果。因此，党报要根据改革开放的总方针、全球化的新态势和政治文明建设的新要求，放眼看世界，以平常心态看待国际事务，以清新向上的国际新闻报道努

13、力造就良好的国际舆论环境。 近年来，中国移民地位整体提高、中国在世界上的大国形象逐步树7立，但在这个整体形象背后，民族整体素质的飞跃难以一蹴而就。党报在提倡中国人“走出去”的同时，也应该重视宣传和报道在融入世界的过程中他人眼中的中国人的形象。具体而言，涉我国际报道应该有“闻过则喜”的胸怀，这也是从正面加强引导国民提高素质的良性渠道。如果我们自己在报道中并没有意识到问题的迫切性或不加快去解决，那必然会被别人“妖魔化” 。例如 2003 年 10 月，几个中国留学生在日本福冈县因为无法打工赚到足够的钱，竟铤而走险抢劫钱财，慌乱中杀了一家四口。此事在日本媒体予以大篇幅报道，中国人的形象在日本一落千丈

14、。然而，此事在中国媒体却被淡化处理。当一年后，中国驻日大使王毅与驻日中国企业经营者座谈，特别强调必须遵守当地的法律和规章制度时，这样一个客观报道竟然在网络上引起一些“愤青”的攻击，认为王毅大使是在长他人之威风。这足见对于负面报道的忽视，往往会造成我们对客观形势的错误认识和突发事件来临时表现出来的脆弱承受力。党报不仅要正视国民素质存在的良莠不齐和认识的先后性，对此作一些客观的负面报道也是十分必要的，可以起到引以为戒、防微杜渐的作用。 2.一种声音和多种声音的平衡 冷战之后，美国媒体发布的许多消息无形中成了唯一的信源。在中国媒体上有一部分来自美国媒体的报道是可以理解的，但中国一些媒体的所作所为是在

15、不断拉大信息不对称的差距。党报涉我国际报道的战略任务就是要打破西方传播机构对世界报道的垄断和对中国报道的偏见，并着力缩小这种信息不对称的距离。 文汇报在国际报道中坚持在报道8世界的同时报道中国，而不是在报道中国的同时报道世界。我们注重就国际新闻向世界发出中国的声音，但不是只有中国的声音。例如，2005年 3 月 26 日文汇报国际版发表了醉翁之意不在酒再评对华武器禁运解禁问题 ，在披露一些内情的同时分析了纽约时报发表“解生变禁”消息的动机，指出， “除了拉拢欧盟共同反对反分裂国家法之外，美国也需要时间来进一步对欧盟施加压力，分化欧盟；并以此来打击欧盟正在逐步形成的独立外交之势。 ” 信息的全面

16、性和客观性，是世界大多数受众的消费诉求。要做到涉我国际报道的客观性，我们必须做到新闻报道的全面性、公正性和多样性；只有这样，才能发挥党报对外宣传的最大值和权威性。 因此，学会在全球化的语境中报道中国和世界，是党报涉我国际报道人员的首要素质；这也是体现党报对外宣传的客观、公正和独立的重要方式。2004 年 1 月 29 日文汇报环球视窗版发表了放弃偏见看中国变化本报记者在法国议会厅与美联社记者交锋，质疑其报道失实 ，同样是报道胡锦涛在法国议会演讲，美联社记者宣称：“我数过了，一共有 26 名议员出席，也就是说一半议员抵制这次演讲。 ”但法兰西晚报常驻议会的记者却评论道：“今天出席胡锦涛演讲的人数

17、是非常正常的。半数人不在大多各有原因。他们只是不尊重他们自己的民主而已；但这绝不是抵制。真正宣布抵制的只有十来个议员。 ”对此，本报记者作了客观真实的报道。如果我们只相信见报的美联社新闻，而忽视了美国之外的声音及其所观察到的新闻事实，那么，党报上出现的将是一则因偏见而引起的失实报道。如果我们的党报国际新闻报道部门能够跳9出西方媒介设定的“议程” ，在关注世界热点的同时，更多地把目光投向世界中的中国，就会赢得更多的受众。反之，我们就无法和西方的国际媒体竞争，就会失去更多的受众。 3.官方态度和民间声音的平衡 党报的对外宣传，传统上处处表现出“官方”的观点，而对民众的观点和感受经常漠然视之。党报的

18、涉我国际报道部门要想真正提高对外宣传的国际影响力，就必须在官方和民间取得一个“认同点”和“平衡点” ，而不是一味地为政府唱赞歌或为某些事情辩解。在涉我国际报道中，偏重一方而轻视另一方，突出一方而压抑另一方，都可能对全面、真实地反映社会现实，宣传党和政府的方针政策，反映党的主张和人民的心声产生偏颇，给党和政府的工作带来被动，甚至可能影响中国的形象。信息全球化时代，漠视民众舆论，被指为漠视民众利益，而民间声音也不仅仅是对官方声音的依赖。对民间声音和态度的适中报道也是我们党执政能力的体现，是构建社会主义和谐社会的一个应有场景。 随着党的执政能力的不断提升，党报涉我国际报道的数量越来越多，分量越来越重

19、，影响也越来越大。我们必须不断总结党报涉我国际新闻报道的经验与教训，加强该领域的理论研究；根据国际新闻报道规律和不断变化的国际局势，为党报制定行之有效的宣传策略，及时纠正和调整宣传过程中的偏差，监测和评估宣传效果，以进一步提高党报涉我国际新闻报道的影响力。而党报具有实效性和说服力的涉我国际报道将有助于中国不断调整和完善国家形象，争取和平稳定的国际环境来发展自10己，又以自身的发展来促进国际社会向和平、稳定、民主、文明的方向发展。 （作者单位：文汇报国际部） 注释： 门洪华：中国和平崛起的国际战略框架 ， 世界经济与政治2004 年第 6 期 Joseph S.Nye,Jr.SoftPower,

20、The MeanstoSuccessin WorldPolitics,PublicAf fairsTM,2004,p.11. USIA,“BuildingAmericas Public Diplomacythrough a Reformed Structureand Additional Resources”,US Advisory Commissionon PublicDiplomacy,Annual Report,2002. 张晓群、徐天祥：提升文化传播力：中国和平崛起的重要战略选 ，清华大学国情研究中心国情报告第 82 期，2004 年 11 月 15 日 李长春：外宣工作要贴近中国实际和国外受众 ，http:/ 倪建平：对外传播与中国和平崛起！国家形象的新视角 ，见 2005 中国传播学论坛论文